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6月27日至29日，2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)在四川中鐵黑龍灘國(guó)際旅游度假區(qū)召開(kāi)。大會(huì)由中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)提供技術(shù)指導(dǎo)，克而瑞集團(tuán)主辦，上海會(huì)展有限公司聯(lián)合主辦，中鐵文旅集團(tuán)、麥咭文化傳媒和克而瑞樂(lè)葦攜手承辦。

參與本次大會(huì)的各類(lèi)文旅企業(yè)共有234家，也是大會(huì)創(chuàng)辦至今，參與企業(yè)數(shù)量最多的一屆，嘉賓們來(lái)自文旅行業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括科技、康養(yǎng)、大住宿、文化演藝、文創(chuàng)IP等九大門(mén)類(lèi)?？梢?jiàn)，在這個(gè)全球旅游市場(chǎng)迅速回暖的時(shí)代，文化與旅游的深度融合正成為推動(dòng)城市流量和服務(wù)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎。

創(chuàng)設(shè)思想碰撞和交流分享的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 蔡云

結(jié)合當(dāng)下的文旅行業(yè)熱點(diǎn)及痛點(diǎn)，今年的TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)以“文旅長(zhǎng)征最后一公里”為主題，深入探討推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和策略。將攻克文旅行業(yè)發(fā)展的最后難題作為一大重要目標(biāo)，共同打造高質(zhì)量、可持續(xù)、充滿活力的文旅目的地，為文旅行業(yè)發(fā)展書(shū)寫(xiě)嶄新的篇章。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 劉勇

文旅商融合作為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳承的重要力量。“文旅商融合”不僅要促進(jìn)文化與旅游的深度融合，更通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新，為城市和生活空間注入新的活力。

中鐵文旅集團(tuán)副總經(jīng)理 劉建海

2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)落地四川中鐵黑龍灘國(guó)際旅游度假區(qū)，在這個(gè)融合了四川山水之魂與中鐵集團(tuán)特色的超大型綜合度假區(qū)，大家不僅能夠感受到文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，更能體驗(yàn)到中鐵文旅集團(tuán)對(duì)于品質(zhì)與創(chuàng)新的執(zhí)著追求。而對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共建，劉總也提出了獨(dú)到的見(jiàn)解，旨在推動(dòng)行業(yè)向更加繁榮、可持續(xù)的未來(lái)發(fā)展。

克而瑞集團(tuán)總裁 張燕

克而瑞文旅自2012年就開(kāi)始構(gòu)建行業(yè)數(shù)據(jù)大平臺(tái)，經(jīng)過(guò)12年堅(jiān)持不斷地收集、整理和歸納海量的案例與信息，形成了對(duì)中國(guó)文旅行業(yè)的深度思考和分析。每年年中，克而瑞文旅都會(huì)精心推出《中國(guó)旅游地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》，為行業(yè)伙伴提供數(shù)據(jù)支撐與趨勢(shì)洞察。2023年開(kāi)始，研究視角從“文旅地產(chǎn)”升級(jí)到更廣義的“文旅資產(chǎn)”。今天的大會(huì)上張燕總發(fā)布了最新一期的《2023-2024年中國(guó)文旅資產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》，并深入剖析了過(guò)去一整年文旅行業(yè)經(jīng)歷的重大轉(zhuǎn)折以及那些不容錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng) 吉小冬

文旅運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是文旅行業(yè)中最熱門(mén)也是最棘手的議題。如何在文旅景區(qū)的投資與運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代，如何讓運(yùn)營(yíng)模式與時(shí)俱進(jìn)，緊跟市場(chǎng)步伐。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)景區(qū)來(lái)說(shuō)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是行業(yè)共同關(guān)注的一大重要議題。他認(rèn)為，文旅運(yùn)營(yíng)的成功關(guān)鍵在于深入挖掘和傳承景區(qū)的文化內(nèi)涵，將文化與旅游緊密結(jié)合，通過(guò)講述生動(dòng)的故事，構(gòu)建有記憶點(diǎn)的場(chǎng)景，賦予景區(qū)獨(dú)特的魅力。

中鐵四川生態(tài)城投資有限公司總經(jīng)理 趙釗

綜合性的旅游度假區(qū)從啟動(dòng)到建成是一個(gè)漫長(zhǎng)又極具挑戰(zhàn)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)不僅需要面對(duì)繁雜的項(xiàng)目規(guī)劃、多元化的資金籌措、重新塑造文化傳承等多方面的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求多樣化等外部因素的影響。尤其文旅融合這關(guān)鍵性的過(guò)程，不是一朝一夕，更不是一蹴而就，文旅人唯有耐得住寂寞，方能守得繁華。處于發(fā)展中的中鐵黑龍灘國(guó)際旅游度假區(qū)，正積極在“橫向”做厚其超大型綜合文旅度假區(qū)的空間維度，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，堅(jiān)定投入多元化的旅游度假產(chǎn)品。更期待有更多的文旅行業(yè)的“領(lǐng)航者”們和“開(kāi)拓者”們能夠在這里找尋到在“縱向”的時(shí)間維度里攜手共進(jìn)的機(jī)會(huì)，共同譜寫(xiě)新的文旅輝煌篇章，創(chuàng)造文旅融合帶來(lái)的無(wú)限可能。

克而瑞樂(lè)葦創(chuàng)始人、TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)發(fā)起人 胡曉鶯

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與消費(fèi)升級(jí)的雙重引擎推動(dòng)下，全國(guó)范圍內(nèi)的文旅項(xiàng)目簽約速度加快，投資規(guī)模和項(xiàng)目數(shù)量呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 但行業(yè)中的企業(yè)主體在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也遭遇了一系列的瓶頸和挑戰(zhàn)。體系化的存量盤(pán)活需要多業(yè)態(tài)、大流量、新內(nèi)容和好團(tuán)隊(duì)，四大基石相伴相生。從最高效的角度來(lái)說(shuō)，批量導(dǎo)入小而美的文旅業(yè)態(tài)是啟動(dòng)存量盤(pán)活的基點(diǎn)。同時(shí)要借助產(chǎn)業(yè)鏈和金融工具的助力，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大和復(fù)制擴(kuò)張。

為了深入貫徹落實(shí)《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，切實(shí)推動(dòng)旅游目的地文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展，吸引更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目 落戶西部，致力于為西部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)投資生態(tài)圈，促進(jìn)招商轉(zhuǎn)化平臺(tái)的搭建，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅資源的對(duì)接，并提升區(qū)域文旅品牌的構(gòu)建，西部文旅投資聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。

聯(lián)盟是由在云貴川渝地區(qū)設(shè)立企業(yè)的文旅集團(tuán)等單位共同發(fā)起，聯(lián)盟秘書(shū)處設(shè)于 中鐵四川生態(tài)城投資有限公司。未來(lái)，克而瑞集團(tuán)將協(xié)同諸多西部的文旅集團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)和頭部運(yùn)營(yíng)主體，一同助力西部旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

為了促進(jìn)與中西部的文旅產(chǎn)業(yè)更好協(xié)作、融合，大會(huì)還特別邀請(qǐng)了上海文旅投資聯(lián)盟的代表企業(yè)，與西部文旅投資聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略協(xié)議，期待兩大聯(lián)盟的合作，能為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展開(kāi)啟新的篇章。

江蘇文投資本管理有限公司、江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司將與帝邇蔓資產(chǎn)管理也在本次大會(huì)上簽署一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在為探索用國(guó)有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金去激活中國(guó)文旅景區(qū)存量資產(chǎn)，并通過(guò)市場(chǎng)化手段的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值。本次簽約不僅見(jiàn)證了國(guó)有資本與民營(yíng)力量的攜手合作，更奠定了共同活化國(guó)有資產(chǎn)模式的發(fā)展基調(diào)。

建立高效溝通和投融對(duì)接的“第一現(xiàn)場(chǎng)”

大會(huì)期間，由魔席文旅組織的以“一對(duì)一”文旅投資配對(duì)會(huì)、“一對(duì)多”文旅項(xiàng)目路演等形式呈現(xiàn)的精準(zhǔn)招商、投融對(duì)接會(huì)為參會(huì)多方代表建立了高效溝通和投融對(duì)接的“第一現(xiàn)場(chǎng)”，促進(jìn)了一大批相關(guān)企業(yè)的互通合作。

特別設(shè)立的文旅投資配對(duì)會(huì)環(huán)節(jié)匯聚了眾多頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)、文旅項(xiàng)目及運(yùn)營(yíng)商，旨在搭建一個(gè)高效的資源對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)場(chǎng)氣氛熱烈，領(lǐng)航者和開(kāi)拓者就各自的優(yōu)勢(shì)和需求進(jìn)行了深入的交流和洽談。開(kāi)拓者們展示了項(xiàng)目的獨(dú)特魅力和發(fā)展?jié)摿Γ瑑?nèi)容豐富多樣，亮點(diǎn)紛呈；領(lǐng)航者則表現(xiàn)出極大的熱情和專(zhuān)業(yè)精神，除提供相應(yīng)的資金支持外，也從運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和管理策略方面作了分享。通過(guò)一對(duì)一洽談，許多企業(yè)間達(dá)成了初步的合作意向，不僅為項(xiàng)目的落地實(shí)施提供了有力保障，也為投資機(jī)構(gòu)尋找優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的提供了絕佳機(jī)會(huì)。

此外，本次投資配對(duì)會(huì)還設(shè)有項(xiàng)目路演環(huán)節(jié)，各項(xiàng)目方通過(guò)精彩的展示和詳細(xì)的講解，充分展現(xiàn)了項(xiàng)目和品牌的獨(dú)特價(jià)值和未來(lái)前景。與會(huì)嘉賓們?cè)诨?dòng)交流中碰撞出智慧的火花，激發(fā)了眾多創(chuàng)新合作的靈感和想法。

此次文旅投資配對(duì)會(huì)不僅是一次資源的高效對(duì)接，更是一次行業(yè)的深度交流與合作探索。它展示了文旅產(chǎn)業(yè)的廣闊前景和巨大潛力，激發(fā)了市場(chǎng)活力，為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了新的動(dòng)力。未來(lái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地和運(yùn)營(yíng)，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展新時(shí)代。

致敬卓越，共譜文旅輝煌的“榮耀之夜”

大會(huì)晚宴環(huán)節(jié)，克而瑞文旅測(cè)評(píng)中心公布了《2024TRUE文旅超級(jí)評(píng)價(jià)榜》一系列測(cè)評(píng)結(jié)果，包括《2023TOP20卓越文旅項(xiàng)目》、《2024TOP20期待文旅項(xiàng)目》、《年度卓越文旅企業(yè)》《年度模范文旅投資機(jī)構(gòu)》以及《年度模范文旅運(yùn)營(yíng)商》獎(jiǎng)項(xiàng)。作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和推動(dòng)力，諸多獲獎(jiǎng)單位在時(shí)代發(fā)展中樹(shù)立標(biāo)桿，引領(lǐng)著行業(yè)不斷高質(zhì)量、可持續(xù)地發(fā)展。

此外晚宴上，上海文旅投資聯(lián)盟的代表還為我們介紹了上海旅博會(huì)的相關(guān)情況。TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)也與SMART海南文創(chuàng)周牽手成功，從2025年開(kāi)始，TRUE文旅超級(jí)評(píng)價(jià)榜的運(yùn)營(yíng)商榜單將聯(lián)手SMART海南文創(chuàng)周共同發(fā)布，并在每年3月的海南國(guó)際旅游島頒出。

2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)不僅展示了文旅行業(yè)的輝煌成就，更為未來(lái)的行業(yè)發(fā)展指明了方向。大會(huì)期間，各界嘉賓的精彩演講、深入探討，以及各類(lèi)項(xiàng)目的展示與交流，充分體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)和無(wú)限潛力。無(wú)論是主論壇的思想碰撞，還是投資配對(duì)會(huì)的高效對(duì)接，都為文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

在“文旅長(zhǎng)征最后一公里”的主題引領(lǐng)下，2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì)圓滿落幕。我們期待，在不久的將來(lái)，文旅行業(yè)的同仁們能夠攜手共進(jìn)，共同譜寫(xiě)新的輝煌篇章。