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不知不覺(jué)，暑期已經(jīng)到來(lái)，江浙滬的朋友們又到了一年一度“想念安吉”的時(shí)刻。

前些年因工作關(guān)系，我經(jīng)常開(kāi)車去安吉。從上海到安吉，是一段不長(zhǎng)不短的旅程。記得每當(dāng)我在高速上看到群山連綿不斷地飛入眼簾的時(shí)候，我便知道是到了安吉。

安吉，可以說(shuō)是離上海最近的山岳地帶。而安吉的那些山水如畫，一直是久居上海平原人們最美的向往，她就是上海的“阿勒泰”。

其實(shí)不僅上海熱愛(ài)安吉，安吉也是整個(gè)長(zhǎng)三角旅游最受寵的城市。“來(lái)安吉度假”，已經(jīng)成為長(zhǎng)三角地區(qū)親子家庭們的必修作業(yè)。

事實(shí)上，安吉的旅游產(chǎn)業(yè)確實(shí)也是非常強(qiáng)。安吉已經(jīng)連續(xù)6年位居全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜首。

可以說(shuō)，在當(dāng)前反向旅游爆熱，縣域旅游受寵的時(shí)代，作為第一名的安吉文旅的一舉一動(dòng)，都能引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)旅游的方向。

所以，復(fù)盤安吉度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，然后觀察他們的創(chuàng)新方向，就可以看到未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的剪影。

安吉旅游的代際更新和模式轉(zhuǎn)型

安吉的文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)力來(lái)自于她的獨(dú)特性和唯一性。

安吉作為上海和杭州的后花園，又與浙江諸多經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市融合，再加之安吉擁有獨(dú)特的“七山一水兩分田”的山岳地貌，這些造就了安吉旅游的獨(dú)樹(shù)一幟。

記得前幾年我們?cè)诎布鲰?xiàng)目的時(shí)候，地方領(lǐng)導(dǎo)有些凡爾賽的跟我們說(shuō)道：“別看我們這里只是個(gè)縣城，但我們接觸各類想在安吉落戶的旅游資源和項(xiàng)目卻是世界級(jí)的。”

就此回望，安吉文旅市場(chǎng)經(jīng)歷幾輪代際更迭，我來(lái)簡(jiǎn)單做個(gè)梳理。

安吉旅游業(yè)的全面啟動(dòng)，來(lái)自于10年前的那一批文旅大潮。

從2015年Hello Kitty樂(lè)園落戶安吉開(kāi)業(yè)開(kāi)始，安吉旅游的話題熱度就快速上升。安吉從傳統(tǒng)的白茶、竹海等自然資源為依托的初級(jí)旅游時(shí)代，進(jìn)入到度假時(shí)代。那是一個(gè)美好的、經(jīng)濟(jì)高潮期的重文旅時(shí)代。

伴隨著各類樂(lè)園的投資，安吉在那時(shí)候也迎來(lái)了一批奢牌酒店扎堆發(fā)展，悅榕莊、阿麗拉（現(xiàn)已關(guān)停）等國(guó)際大牌落戶安吉，一時(shí)讓安吉成為大旅游時(shí)代的寵兒。

當(dāng)然，各大重文旅項(xiàng)目引進(jìn)的資本推手還是安吉的文旅地產(chǎn)。在那個(gè)文旅地產(chǎn)狂熱時(shí)代，安吉也一直被各大地產(chǎn)企業(yè)熱捧?？僧?dāng)投資商們開(kāi)始意識(shí)到安吉游客量增長(zhǎng)并不能支撐文旅地產(chǎn)銷售的時(shí)候，不少項(xiàng)目開(kāi)始尋找新的出路。

安吉旅游自此開(kāi)始醞釀一條暗線。

當(dāng)余村在領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注下成為典型之后， 安吉旅游又打開(kāi)了她的另一面，那就是“美麗鄉(xiāng)村”和“自然度假”。誰(shuí)也沒(méi)想到的是，后期安吉的發(fā)展，這條第二曲線，逐漸成為了主流。

至此，重文旅時(shí)代之后的安吉，過(guò)往的“豪氣”蛻變成了一種新質(zhì)生命力，那就是“年輕力”和“自然力”。

無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，大家對(duì)安吉的旅游熱情沒(méi)有改變，而“時(shí)尚的親子度假”仍然是安吉的名片。

所以，這兩年安吉最大的變化就是年輕的度假群體也開(kāi)始涌向安吉。他們用自己爆棚的創(chuàng)新力和年輕力，重新書寫安吉。

安吉的旅游演化到今日，我們可以看到像余村這樣的數(shù)字游民聚落閃亮登場(chǎng)，浪漫夢(mèng)幻的云上草原橫空出世，以“瀑布咖啡”、“深藍(lán)計(jì)劃”為代表的村咖集體涌現(xiàn)，小杭村這樣的阿勒泰式的新度假目的地變得炙手可熱，這些新文旅業(yè)態(tài)開(kāi)始成為了安吉的封面。

安吉瀑布咖啡 來(lái)源：瀑布咖啡小紅書號(hào)

安吉開(kāi)始成為制造松弛感、深度度假這類“情緒價(jià)值”的承載之地。從這方面看，安吉從親子之地上升為自然文藝度假勝地，這個(gè)約60萬(wàn)人口的縣城卻擁有300多家咖啡館，是全國(guó)咖啡館“密度”最高的地方之一，安吉已經(jīng)開(kāi)始“海派化”。

安吉開(kāi)始學(xué)會(huì)用精致的度假場(chǎng)景、用時(shí)尚的畫面語(yǔ)言，用回歸自然的生態(tài)理念，去演繹新一代的度假。

而與這遍地開(kāi)花的新網(wǎng)紅場(chǎng)景相關(guān)的，還有一條全球旅游業(yè)的基本規(guī)律，就是文旅業(yè)的“二八法則”。

研究日本旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律可以發(fā)現(xiàn)，地產(chǎn)泡沫之后，旅游市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)分化。泡沫時(shí)期的行業(yè)普漲格局分化成二八定律，游客們?cè)谟邢薜念A(yù)算下，開(kāi)始往頭部旅游景區(qū)聚集，形成了強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

這個(gè)規(guī)律在中國(guó)市場(chǎng)同樣適用。這兩年在安吉，涌現(xiàn)出一批真正優(yōu)秀的旅游項(xiàng)目，他們的發(fā)展速度更快，增長(zhǎng)潛力巨大，與普通文旅產(chǎn)品的日漸衰落相比，他們走出了一條獨(dú)立的上揚(yáng)行情。

云上草原，就是安吉當(dāng)下的頭部典型。

云上草原，安吉山地度假的頭牌目的地

“云上草原”作為如今安吉旅游市場(chǎng)熱度最高的項(xiàng)目，相比于安吉前一代樂(lè)園和酒店類的項(xiàng)目，她是一個(gè)后來(lái)者，于2019年才首次對(duì)外開(kāi)放。但是她的到來(lái)確實(shí)大大提升了安吉旅游的內(nèi)容深度和豐富度。

這個(gè)占地約5,000畝的山地旅游度假區(qū)，這兩年的爆發(fā)力其實(shí)還是與她天生就有的獨(dú)特性和唯一性的資源稟賦有很大關(guān)系。她的資質(zhì)潛力也決定了后期的爆發(fā)力量。

長(zhǎng)久以來(lái)，安吉的旅游一直是有很強(qiáng)的季節(jié)性特點(diǎn)。夏季毋庸置疑是安吉旅游的旺季，但到了冬季，山地氣候的濕冷環(huán)境，讓安吉很多地方看上去一片蕭瑟。

但云上草原卻不同。它的爆發(fā)恰恰來(lái)自于安吉冬季度假的市場(chǎng)空白點(diǎn)。

云上草原 來(lái)源：云上草原小紅書

云上草原最高峰達(dá)1168米海拔高度，是浙北地區(qū)的第二高峰。這里匯聚了高山草甸、獨(dú)特峰石和飄渺云霧等壯麗景色，決定了她具有冬季滑雪和夏季避暑的雙重資源價(jià)值，這樣可以進(jìn)行“四季旅游”的獨(dú)特資源稟賦傲然于安吉大量的普通度假項(xiàng)目。

在云上草原，它的雪期從12月延續(xù)至次年3月，降雪厚度最高達(dá)50厘米。冬季在這里乘坐索道，一路而上，一幅連綿群山、茫茫雪野勾勒在云上草原鋪陳開(kāi)來(lái)，十里霧凇奇觀，如夢(mèng)如幻的冰雪風(fēng)光令人沉醉。美麗的懸崖霧凇奇觀，讓云上草原成為南方游客冬季的熱門打卡地。

2019年7月，云上草原景區(qū)正式投入運(yùn)營(yíng)，短短6個(gè)月接待游客23萬(wàn)人次，銷售收入達(dá)五千萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了快速引爆。2020年，即使在疫情管控情況下，云上草原的經(jīng)營(yíng)仍超預(yù)期，全年接待游客60萬(wàn)人次，一躍成為了安吉縣旅游業(yè)龍頭企業(yè)。

在疫情期間，云上草原仍然在持續(xù)的投入，市場(chǎng)數(shù)據(jù)也是給了他們更大的信心。2021年，即使在受疫情影響，云上草原接待游客仍保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到了90萬(wàn)人次。在特殊時(shí)期，項(xiàng)目創(chuàng)造了奇跡。

云上草原度假區(qū)項(xiàng)目布局圖

作為國(guó)內(nèi)最新一代的山地度假區(qū)，云上草原構(gòu)建度假區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的總體思路沿著兩個(gè)方向展開(kāi)：

第一，不斷擴(kuò)張滑雪設(shè)施的版圖，增強(qiáng)頭部產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

哈佛大學(xué)邁克爾•波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論告訴我們，作為后入市場(chǎng)的企業(yè)，初期定位必須是差異化。接著還不能躺平，必須進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，才能強(qiáng)者恒強(qiáng)。

云上草原就是采用這樣的思路。他們?cè)诨┒燃龠@個(gè)領(lǐng)域撕開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)缺口，取得爆發(fā)性發(fā)展，之后仍在持續(xù)投入，進(jìn)一步擴(kuò)大了這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

如今，云上草原，持續(xù)將雪場(chǎng)擴(kuò)大至30萬(wàn)平方米，升級(jí)七條高度各異的滑雪道和四個(gè)賞雪地標(biāo)，最長(zhǎng)雪道有1000米，配備吊椅式索道2條、魔毯11條，是南方高級(jí)雪道開(kāi)創(chuàng)者。與此同時(shí)，項(xiàng)目還創(chuàng)造了五大嬉雪玩法，形成了集冰雪、休閑、體育、體驗(yàn)、住滑于一體的度假式高山戶外滑雪場(chǎng)。

這些都成就了云上草原作為“南方第一大雪場(chǎng)”的美譽(yù)。

云上草原滑雪場(chǎng) 來(lái)源：云上草原小紅書

第二，構(gòu)建“云系生活”的度假產(chǎn)品線。

除了滑雪，在后疫情時(shí)代，云上草原又提出“云系生活”的場(chǎng)景理念，切中大家需要放松療愈的心理需求。

云上草原除了滑雪，還擴(kuò)展規(guī)劃了整個(gè)高山的山體片區(qū)，打造了“高山草原/星空滑雪、懸崖心跳樂(lè)園、云上草原度假村、熊貓部落探險(xiǎn)樂(lè)園、山地運(yùn)動(dòng)綠廊、戶外探險(xiǎn)長(zhǎng)廊、浮云水鎮(zhèn)”等多個(gè)項(xiàng)目，形成了以“懸崖游樂(lè)+四季觀光+高山滑雪場(chǎng)+野奢酒店群”的業(yè)態(tài)集群，從而構(gòu)建了“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的高山四季度假全體驗(yàn)場(chǎng)景。

圖：云上草原懸崖樂(lè)園 來(lái)源：云上草原小紅書

就這樣，到了2024年，云上草原憑借完備的度假設(shè)施，領(lǐng)先一代的文旅體驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他項(xiàng)目。從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年五一期間，云上草原的度假游客總數(shù)實(shí)現(xiàn)了40%的高速增長(zhǎng)。至此，項(xiàng)目進(jìn)入了旅游目的地發(fā)展的黃金時(shí)代。

星空天文酒店，從云端到宇宙的尖叫沉浸

作為配套，云上草原的野奢度假酒店集群也是非常出彩的體驗(yàn)點(diǎn)。

從山下的松鼠部落酒店、云山境度假酒店、到半山的隱竹度假酒店，再到山上的1168星空天文度假酒店，可以說(shuō)這批酒店產(chǎn)品各具特色，各個(gè)精彩。

而這其中，1168星空天文度假酒店就是典型代表。

在早期，這個(gè)酒店就是一個(gè)普通民宿。隨著整個(gè)度假區(qū)的提質(zhì)，為了進(jìn)一步提升滑雪度假的難忘體驗(yàn)，強(qiáng)化旅游競(jìng)爭(zhēng)力，項(xiàng)目方就把這個(gè)最接近“云上”的至高點(diǎn)，以“星空”為題材，進(jìn)行了更沉浸的場(chǎng)景打造。

這樣的思路非常有創(chuàng)造力。

他們核心想法還是從目標(biāo)消費(fèi)者——孩子們出發(fā)。孩子們來(lái)到這個(gè)山地至高點(diǎn)，景區(qū)應(yīng)該繼續(xù)給他們揭曉一個(gè)秘密：那就是“云上”到底還會(huì)有什么呢？

順著這個(gè)問(wèn)題推演，就可以知道：云上就是星空。

圖：1168星空天文酒店木星客房實(shí)景 來(lái)源：中誠(chéng)美景

因此，“星空宇宙”這個(gè)場(chǎng)景就成為了這個(gè)酒店的二次創(chuàng)作題材，1168星空天文酒店也因此而得名。

但創(chuàng)意想法再好，能把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沉浸式場(chǎng)景，讓孩子們尖叫，才能拿到最終的經(jīng)營(yíng)成果。而這樣的創(chuàng)作之路也不是一帆風(fēng)順。

就此，我專程來(lái)到北京，在一個(gè)午后的茶室里，我采訪了主持1168星空天文酒店改造設(shè)計(jì)和施工一體化的中誠(chéng)美景文化創(chuàng)意集團(tuán)董事長(zhǎng)王宏艷。

我們一邊喝茶，一邊聊天。隨著我的提問(wèn)，她的思緒拉回到了4年前，向我講述了項(xiàng)目背后的那段創(chuàng)作心路歷程。

“早期，剛接手整個(gè)項(xiàng)目改造設(shè)計(jì)的時(shí)候，業(yè)主的建筑主體已經(jīng)基本施工完成，建筑及平面布局無(wú)法更改了。建筑形態(tài)為比較傳統(tǒng)的2-3層分棟式建筑，房間的平面布局也是比較傳統(tǒng)，調(diào)改起來(lái)難度還是比較大。”

王宏艷總跟我談到，她的面容呈現(xiàn)出一絲焦慮，仿佛又穿越回了4年前的項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)。

圖：1168星空天文酒店接待大廳和主題客房布局 來(lái)源：中誠(chéng)美景

“所以，我們遇到第一個(gè)難題就是需要在原有方方正正的建筑上去營(yíng)造出那種星空的奇幻感，這些塑造幾乎全部曲線布局，這就需要建筑的四方格子門窗能和星空版的柔美曲線內(nèi)飾協(xié)調(diào)。除此之外，酒店的層高也是硬傷，對(duì)于異形空間比正常的方形空間更占空間尺度，原建筑的樓板高度板下3米空間需要設(shè)計(jì)出4米以上的感受才不會(huì)有壓迫感。”

說(shuō)到這里，她的眼前呈現(xiàn)出壓力，仿佛是一場(chǎng)考試臨近。不同的是，在感受到這份壓力的同時(shí)，我還在她的目光中看到了一絲興奮。

“不過(guò)，這些對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題并不算復(fù)雜。畢竟我們?cè)谶@行做了近20年，在常規(guī)的空間中創(chuàng)作出如夢(mèng)般沉浸感，正是我們的團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特價(jià)值。”

她抿了一口茶，臉上開(kāi)始浮現(xiàn)出微笑。

圖：1168星空天文酒店金星客房實(shí)景 來(lái)源：中誠(chéng)美景

“那么，到底應(yīng)該如何在酒店房間里表達(dá)出星空這個(gè)創(chuàng)意概念呢？”我繼續(xù)問(wèn)道。

“星系的表達(dá)方式確實(shí)也是設(shè)計(jì)的另一個(gè)難點(diǎn)。不僅如此，這里的設(shè)計(jì)，既需要讓住店客人體會(huì)到星空的奇幻，還不能因過(guò)于科技感而失去大家對(duì)山地環(huán)境的感受。所以，我們?cè)谧龈拍钤O(shè)計(jì)的時(shí)候，就選擇了與山地有共同特征的星球表面肌理形態(tài)作為風(fēng)格的元素，將不同星系的視覺(jué)特點(diǎn)呈現(xiàn)在游客可以觸碰，可以看見(jiàn)的每一個(gè)空間。”王總回答道。

圖：八大星球色調(diào)研究 來(lái)源：中誠(chéng)美景

圖：八大星球表面肌理研究 來(lái)源：中誠(chéng)美景

“材料的選擇也是一個(gè)大的課題”，王總漸入佳境，眼神開(kāi)始生動(dòng)了起來(lái)，她邊聊，邊帶我看起了當(dāng)初的設(shè)計(jì)方案。

“要把八大星系的肌理從概括性的圖片，轉(zhuǎn)化為細(xì)節(jié)化的空間，從設(shè)計(jì)層面解決之后，施工落地的過(guò)程也是非常煎熬的一個(gè)過(guò)程。選擇什么材料來(lái)實(shí)現(xiàn)這種既能是異形空間，同時(shí)又具備隨機(jī)型肌理，流動(dòng)性色彩，每個(gè)房間尺寸不一的特點(diǎn)。沒(méi)有任何預(yù)制類，現(xiàn)場(chǎng)加工類的材質(zhì)可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，在我們工藝施工團(tuán)隊(duì)實(shí)驗(yàn)了幾十次后，選定了比較準(zhǔn)確的表達(dá)方式，用室外置景+室內(nèi)藝術(shù)雕刻+藝術(shù)彩繪等多種方式進(jìn)行疊加后，才形成了目前的效果。”

她進(jìn)一步補(bǔ)充了當(dāng)初的工程設(shè)計(jì)解決方案。

圖：1168星空天文酒店木星客房實(shí)景 來(lái)源：中誠(chéng)美景

“還有一個(gè)更難的是施工周期。”王總喝了一口茶，繼續(xù)回想著那一段難忘的經(jīng)歷。

“從接到設(shè)計(jì)任務(wù)2020年6月3日到2020年12月18日酒店試營(yíng)業(yè)，從概念方案到呈現(xiàn)整體周期是190天。對(duì)于設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)就是方案圖紙出完就需要現(xiàn)場(chǎng)放線施工，所有線條都是異形，每個(gè)燈孔，門洞，窗框，甚至置物架都是不規(guī)則曲線，設(shè)計(jì)到施工全程的無(wú)縫鏈接是基礎(chǔ)，更加需要設(shè)計(jì)對(duì)于空間尺度的把控極高；另外同步協(xié)同的專項(xiàng)專業(yè)收口點(diǎn)，例如：弱點(diǎn)末梢，空調(diào)出風(fēng)口，燈孔等，都需要在設(shè)計(jì)施工圖未出的情況下，現(xiàn)場(chǎng)邊設(shè)計(jì)邊施工。”

她的回答越來(lái)越接近工程細(xì)節(jié)，這段充滿畫面感的語(yǔ)言瞬間把我從北京他們舒適的辦公室里拉入到當(dāng)時(shí)的工程現(xiàn)場(chǎng)。

圖：1168星空天文酒店火星客房實(shí)景 來(lái)源：中誠(chéng)美景

不過(guò)，經(jīng)過(guò)這段艱苦的創(chuàng)作之后，最終落成后的效果還是令人驚艷的。

如今，當(dāng)游客們進(jìn)入星空天文酒店大堂的瞬間，就會(huì)毫不設(shè)防地被這里獨(dú)有的沉浸感擊中。這種感覺(jué)就仿佛從遠(yuǎn)古穿越到未來(lái)。整個(gè)大堂里流線型空間設(shè)計(jì)，各種弧形光帶、智能星空燈打造的外太空氛圍撲面而來(lái)，讓人感覺(jué)美不勝收。而“八大行星”主題室內(nèi)裝飾讓游客恍若置身銀河中心，想象力脫離地心引力的束縛，進(jìn)入全新維度的星際遨游之旅。

圖：1168星空天文酒店接待大堂實(shí)景 來(lái)源：中誠(chéng)美景

而最終各個(gè)客房場(chǎng)景呈現(xiàn)，作為設(shè)計(jì)施工方的中誠(chéng)美景集團(tuán)還是全力以赴，將剛性線條、原石肌理、不規(guī)則坑洞等變幻各異的質(zhì)地特寫，鑲嵌進(jìn)自然流動(dòng)的弧形內(nèi)壁上，角角落落都是“星空”“樹(shù)屋”“洞穴”元素，奇幻又舒適從橙紅色的火星到湖藍(lán)色的海王星，都精妙呈現(xiàn)了行星的原貌。

圖：1168星空天文酒店木星、地球、水星客房實(shí)景 來(lái)源：中誠(chéng)美景

所以，從1168星空天文酒店這個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)化演繹過(guò)程來(lái)看，優(yōu)秀的度假區(qū)在掌握了稀缺資源的基礎(chǔ)上，仍然還在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上不斷發(fā)力。

他們不斷從市場(chǎng)出發(fā)，以制造全新一代的旅游體驗(yàn)為引領(lǐng)，以超前的創(chuàng)造力進(jìn)一步拉動(dòng)整個(gè)度假區(qū)的產(chǎn)品升級(jí)，從而獲得市場(chǎng)的口碑和美譽(yù)度。

從安吉看中國(guó)旅游的未來(lái)

“其實(shí)，中國(guó)山岳旅游還是處于初級(jí)階段，目前還沒(méi)有形成系統(tǒng)性的優(yōu)化迭代模式。而山地度假化，也是未來(lái)升級(jí)的一個(gè)方向。我們這幾年在這個(gè)領(lǐng)域一直在研發(fā)和突破，不僅是云上草原，在中部地區(qū)和北方地區(qū)，也落地了和即將落地幾個(gè)同樣精彩的作品。他們有的偏自然度假，有的偏藝術(shù)體驗(yàn)，有的偏場(chǎng)景游樂(lè)，雖然產(chǎn)品升級(jí)的方向不一樣，但殊途同歸。”

在我采訪的最后，中誠(chéng)美景的王總用略帶激動(dòng)的聲音跟我說(shuō)道。而此時(shí)，我分明發(fā)現(xiàn)，她的眼中閃著光。

從上面的分析可以看出，雖然大文旅時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但進(jìn)入新時(shí)期的安吉，在景區(qū)的場(chǎng)景化和景區(qū)的度假化方面，仍然是他們不斷提升的方向。

安吉的文旅產(chǎn)業(yè)不斷迭代也告訴我們，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀領(lǐng)先的度假區(qū)不僅具備天生的地理位置優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)客群資源優(yōu)勢(shì)，他們?cè)趧?chuàng)新產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)資源整合方面，也有著獨(dú)到的眼光。

所以，大文旅時(shí)代的背后，是微創(chuàng)新的時(shí)代。安吉集體涌現(xiàn)的村咖，本質(zhì)上就是一批極有創(chuàng)造力的文旅玩家們，用自己獨(dú)特的審美眼光，深入到安吉的山水內(nèi)部，他們依托自然環(huán)境本身的優(yōu)質(zhì)稟賦，進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)作。

這本質(zhì)上就是一個(gè)“發(fā)現(xiàn)美”和“創(chuàng)造美”的過(guò)程。

在未來(lái)，雖然整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)沒(méi)有以往那么優(yōu)良，但中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)培養(yǎng)出來(lái)的旅游消費(fèi)習(xí)慣卻不可逆轉(zhuǎn)，高頻的旅游出行消費(fèi)將是大家生活的剛需。但隨著市場(chǎng)的成熟，大家需要消費(fèi)的是真正符合旅游底層邏輯的體驗(yàn)，那就是好的文旅產(chǎn)品一定要有沉浸感，要有情緒價(jià)值。

而行業(yè)內(nèi)頭部的文旅項(xiàng)目，他們憑借著資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，會(huì)不斷迭代自身的產(chǎn)品，制造更加讓市場(chǎng)新奇的體驗(yàn)。這就是為什么類似迪士尼度假區(qū)這樣的全球優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)久不衰的原因。

我期待，在時(shí)下的文旅需求熱潮下，各文旅公司的發(fā)力點(diǎn)還是要回歸到“制造體驗(yàn)”的賽道上，這才是文旅業(yè)的常識(shí)和初心！