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登錄年輕旅行者正變得越來越難以捉摸,可以“特種兵”式地“五天刷五岳”,也可以在同一個地方“躺平”一周,不排斥去網(wǎng)紅目的地打卡,也熱衷發(fā)掘人少景美的小眾秘境——當(dāng)旅行成為一種精神需求,各種矛盾的特質(zhì)完全可能出現(xiàn)在同一個人身上。
作為中國最大的旅游社區(qū),馬蜂窩基于與攻略群超百萬真實(shí)旅行者的交流,以問卷調(diào)查形式收集近千份樣本,帶來對年輕旅行者的第一手觀察資料,致力于打破對年輕旅行者的“刻板印象”,從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行新動力、新趨勢。
不盲目,不跟風(fēng),旅行的盡頭是精神需求
近年來網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)的盛行,幾乎讓“跟風(fēng)打卡”成為貼在年輕旅行者身上的最大標(biāo)簽。事實(shí)上,在“對網(wǎng)紅目的地的態(tài)度”的問題下,僅有5.7%的受訪者表示“想要馬上去一探究竟”,而拒絕盲目跟風(fēng)的旅行者超過81%,他們會對網(wǎng)紅目的地進(jìn)行理智分析,符合自己興趣偏好的才會提上日程。此外,國內(nèi)網(wǎng)紅目的地動輒人山人海,國外網(wǎng)紅目的地是否安全,也是影響他們旅行決策的最主要因素。
旅行就是為了發(fā)“精裝朋友圈”——今年在網(wǎng)絡(luò)甚囂塵上的所謂“態(tài)度”,則是對年輕旅行者的另一大誤解。在馬蜂窩攻略群的問卷調(diào)查中,超八成的受訪者認(rèn)為旅行是他們從忙碌的工作和學(xué)習(xí)中的一種“逃離”,希望通過旅行放松身心、緩解壓力,“松弛感”、“chill”成為今年他們在分享旅行時的高頻詞匯。
該省省該花花,66%的旅行者在“吃”上最舍得
整天將“消費(fèi)降級”掛在嘴邊的年輕人實(shí)際上旅行次數(shù)卻不降反升——調(diào)查顯示,每年出游三次以上的年輕人超過41%,比起缺少預(yù)算,47.5%的受訪者認(rèn)為“沒時間”才是他們出游的最大“絆腳石”。
比起消費(fèi)降級,消費(fèi)更加理性或更符合當(dāng)下年輕人的狀態(tài)。崇尚“該省省該花花”的他們更希望自己的錢能花在刀刃上,85.8%的受訪者在選擇或預(yù)訂旅行產(chǎn)品時不會一味盲從,做足功課且貨比三家,選出最具性價比的產(chǎn)品才是他們的第一訴求。
別的方面精打細(xì)算的年輕人,在“吃”這件事上一點(diǎn)兒也不含糊,66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預(yù)算。“淄博燒烤“和”天水麻辣燙“等實(shí)例完美印證了這一結(jié)論。特色美食對年輕人的吸引力與日俱增,“一樣美食帶火一座城”幾乎成為近兩年小眾目的地出圈的流量密碼。
年輕人更喜歡網(wǎng)上“找搭子”的說法可能只存在于網(wǎng)上
關(guān)于年輕人旅行結(jié)伴偏好的調(diào)查結(jié)果同樣出人意料。僅有2.9%的受訪者傾向在“網(wǎng)上找搭子”,知根知底的親朋好友以77.9%的占比一騎絕塵。社交媒體上“風(fēng)很大”的“網(wǎng)上找搭子”在現(xiàn)實(shí)中需要面對的種種問題是令年輕人望而卻步的主要原因。馬蜂窩攻略群用戶表示,是否安全可靠、雙方的消費(fèi)習(xí)慣差異、興趣差異等,是他們對“網(wǎng)上找搭子”的幾大顧慮。
年輕人排斥一切跟團(tuán)游這一刻板印象同樣被調(diào)查打破,事實(shí)上,處在年輕人“鄙視鏈底端”的只有走馬觀花式的傳統(tǒng)大團(tuán)。多達(dá)45.7%的受訪者會根據(jù)旅行目的地的實(shí)際情況選擇靈活舒適的小車小團(tuán)或一日游團(tuán)。27.7%的受訪者在出境游時會出于安全、省心等原因選擇跟團(tuán)游。
無論J人P人,靠譜攻略依舊是旅行剛需
年輕人熱衷的MBTI(16型人格)在旅行中的應(yīng)用主要圍繞著J人和P人展開。一份詳盡的行程安排幾乎是J人的行前必備,因此馬蜂窩攻略群受訪者中的J人含量高達(dá)70.6%。而喜歡在旅行中“率性而為”,邂逅未知驚喜的P人也并非全然不做攻略,48%的受訪者認(rèn)為攻略是長途旅行的剛需。當(dāng)?shù)刂档靡辉嚨目Х瑞^、目的地有什么放松休閑好去處、當(dāng)?shù)匦缕嫱娣ǖ?,是P人們在攻略群中最常提出的問題。其中,“特色美食店推薦”又以78.4%的占比,在“行前計劃時最想獲得的信息”中拔得頭籌。
關(guān)于如何做攻略,除了通過馬蜂窩攻略群等專業(yè)渠道直接請教“攻略專家”,參考旅游網(wǎng)站或公眾號,從旅行達(dá)人處“抄作業(yè)”等途徑之外,越來越多的年輕人也開始嘗試?yán)肁I工具——37.8%的受訪者表示愿意利用AI來幫助自己高效收集整合信息并生成行程,47.5%的受訪者會將AI作為參考或輔助,自己會在AI做出的攻略基礎(chǔ)上核實(shí)信息并完善細(xì)節(jié)。