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去“浙東小九寨”玩水、在博物館“文化式”納涼、去室內(nèi)雪場“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰......

暑期來臨，文旅市場消費進入高峰期。美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國文旅消費規(guī)模環(huán)比增幅超過20%，北京、上海、成都、西安、廣州、重慶、深圳、杭州、長沙、武漢為TOP10目的地。“說走就走”成為主流出行方式，更多用戶選擇“不囤票、即時訂”，北京、成都、上海、重慶、廣州用戶出游熱情最高。

身心靈全方面“避暑”成為暑期出游主題。周邊小城尋“清凈”受追捧，去“納涼小城”體驗水上項目、去“美食小城”品地道美食熱度攀升；城市“納涼游”成新熱潮，博物館“文化游”持續(xù)火熱，室內(nèi)運動館成為好去處；夏日夜游受追捧，酒吧、Livehouse、洗浴中心、夜市美食點燃暑期夜經(jīng)濟。

周邊小城“找清凈” ，熱門“清涼小城”文旅消費規(guī)模增幅超6成

“上海出發(fā)自駕2小時就能抵達宜興，一頭扎進竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，游人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒溫的清涼小城避暑。”在大眾點評等內(nèi)容平臺上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅游的熱門目的地。

美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費規(guī)模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環(huán)比增幅超過60%。在大眾點評筆記頻道，“小城游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超過110%，“找座小城慢慢游”“我在小城過夏天”等話題吸引了近億作者參與。不少親子家庭、大學生等群體跟著線上攻略，去清涼小城賞自然美景、體驗水上項目、納涼避暑。

浙江桐廬就憑借森林古道和峽谷漂流的一份“清涼感”，成為暑期熱門避暑地之一。美團平臺上，桐廬大奇山國家森林公園的暑期門票訂單量躋身浙江省前五，大眾點評2024年“必玩榜”上榜玩樂地——桐廬垂云通天河，也成為市民游客“夏日玩水”必去景區(qū)。

“在大奇山徒步3小時，一路林蔭路很涼爽，上山就能看到九寨溝同款的果凍湖和懸崖瀑布。”“紫龍峽漂流堪稱漂流屆的頂流，全長3.8公里，拐彎處都做了特別防護，非常安全。”在大眾點評筆記頻道，徒步路線、拍照打卡、游覽路線等“避暑出游”筆記數(shù)同比增幅超過50%，成為用戶們的“出門消暑'涼'方”。

在小城納涼之外，去小城里、縣城里“尋好味”也成為熱門選擇。“泰州的早茶完全不輸揚州，另有一番風味，蟹黃包燙干絲魚湯面是必點項目。”“去不了土耳其，我去國際烏。跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉。”“深重通道開通之后，實現(xiàn)了中山乳鴿自由。早10點從深圳出發(fā)，中午就能吃上。”..........美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，浙江金華、廣東中山、江蘇泰州、廣東惠州等“味蕾游小城”的文旅消費規(guī)模均呈上升趨勢。在大眾點評上，一眾網(wǎng)友分享了“小城味蕾游”攻略，成為市民游客的“夏日美食圖鑒”。

廣東惠州就以鮮美海鮮外加清涼海灘，吸引了一大批游客，近兩周文旅消費規(guī)模環(huán)比增幅接近50%，下轄縣惠東縣的環(huán)比增幅更達到83%。在當?shù)刭沐紴?，明記海鮮大排檔作為蟬聯(lián)兩年的大眾點評“必吃榜”餐廳，迎來了一波波省內(nèi)外游客。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，明記海鮮大排檔線上“必吃套餐”交易量環(huán)比翻番，整體瀏覽量增幅近20%。“從廣州周邊游來惠州吃海鮮看海，看著必吃榜找到這家，白灼蝦、海膽炒飯、蒜茸蒸鮑魚樣樣不踩坑。”食客王先生告訴記者。

城市“室內(nèi)納涼游”成潮流，博物館、運動館成夏日好去處

暑熱之下，“走進博物館”已經(jīng)成為市民游客仲夏休閑的生活方式。在美團平臺上，近兩周展覽館暑期門票預訂單量環(huán)比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門TOP5。

“放假跟同學去蘭州玩，參考大眾點評上的甘肅省博物館的看展攻略，了解了9件鎮(zhèn)館之寶的背景知識?，F(xiàn)場再按照筆記建議的路線參觀，既能避暑又能學知識。”在上海讀大學的李子建表示。“在高鐵上臨時上大眾點評看了7月上海最新的展訊，打算白天去上海博物館的伊朗古波斯展‘看展避暑’，帶孩子領(lǐng)略埃及古文明文化。”趁暑假帶妻兒從南京來上海旅游的林斌告訴記者。

在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺熱榜，近兩周話題下筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過250%，參與討論人次環(huán)比增長220%，“學生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”“等內(nèi)容成為市民游客的暑期“博物館文化漫游指南”，提供深度看展、實時展訊、周邊購買攻略等攻略參考。

“博物館納涼游”成仲夏休閑方式，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺熱榜（圖源：大眾點評筆記作者）

除了去博物館漫游避暑，室內(nèi)運動也頗受青睞，羽毛球館、籃球館、壁球館等眾多類型運動館涌進不少市民。位于上海徐匯區(qū)的洛克公園工作人員樊佳浩表示，“洛克公園在美團上線了不同時段的羽毛球團購套餐，相較平日，暑假有很多青少年會來上課練習，客流迎來了小高峰。”美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，提供羽毛球服務的場館同比去年增長超一倍，“羽毛球”相關(guān)的團購訂單量同比增長接近160%。

洛克公園內(nèi)，不少市民正在健身運動。（圖源：大眾點評筆記作者）

室外“蒸籠”室內(nèi)玩雪，滑雪、滑冰等冰上運動成為了不少市民游客清涼消暑、悠閑度夏的新選擇。美團數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“室內(nèi)滑雪場”搜索量同比增長161%，滑雪相關(guān)訂單量環(huán)比增長接近25%。在大眾點評筆記頻道，“室內(nèi)滑雪”相關(guān)主題筆記攻略數(shù)同比增幅近一倍，北京、上海、廣州等不少地區(qū)的市民分享了“夏日消暑”好去處。

夏日夜經(jīng)濟火熱，城市夜游、街邊吃冰、酒吧觀賽受年輕人追捧

避開白天高溫烈陽，“夏日夜游”成為暑期的另一大出行趨勢。

“在成都的民謠小院，聽著小曲兒聊會兒天。”“在青島的夏夜海風里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯。”“西安不僅必去大唐不夜城，晚上還必須體驗24小時營業(yè)的洗浴中心。”........在大眾點評筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺熱榜，近兩周相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過50%，話題參與人數(shù)增長近80%，平臺上豐富多元的新玩法攻略成為市民游客的夜游出行指南。

“夏日夜游”成為暑期的另一大出行趨勢（圖源：大眾點評筆記作者）

暑期疊加歐洲杯等賽事舉辦，酒吧成為球迷們喝酒看球的氣氛之選。“在仲夏夜的小涼風里深入北京老胡同，邊看歐洲杯比賽小酌一杯，太city了。”有大眾點評作者在筆記中寫道。美團數(shù)據(jù)顯示，開幕以來，“歐洲杯”搜索量環(huán)比增長近五倍，在美團上提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)量環(huán)比開賽前增幅接近200%，團購訂單量環(huán)比增長達430%。

在夏夜晚風中體驗過城市魅力后，不少消費者走進了洗浴中心，緩解身體上的疲憊。西安的“漲潮·潮玩水療局”告訴記者，“7月以來，夜間過夜的消費者人數(shù)上漲很多。店內(nèi)提供了吃喝玩樂一條龍服務，桌游、劇本殺也都引進了店內(nèi)，吸引了不少年輕人。”

漲潮·潮玩水療局內(nèi)，室內(nèi)漂流項目內(nèi)不少消費者打卡拍照（圖源：大眾點評筆記作者）

吃冰是夏季夜市的必選項，今年 “天津刨冰”尤為出圈。7月以來，大眾點評“天津刨冰”關(guān)鍵詞搜索量較6月同期增長超3倍，石家莊、北京、青島、濟南、上海搜索熱度最高。位于天津和平區(qū)氣象臺路的25年老店“鐵真（無分店）”近30天已有超過1100人通過大眾點評推薦進店打卡，店內(nèi)“繽紛水果奶冰單人餐”近二個月已在線上售出超5000份。很多外地網(wǎng)友表示，“半夜十一點來還排了半個多小時，體驗一下天津人半夜排隊吃冰的快樂”。“近兩年小店生意特別好，線上套餐帶來了不少外地年輕客人，甚至有從深圳上海來的，高峰期排隊長到幾十米。” 店二代陳姐表示。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著暑期來臨，不僅機票酒店、景區(qū)門票訂單量增速進入爆發(fā)期，在大眾點評等內(nèi)容平臺上，還涌現(xiàn)出了包括清涼小城周邊游、城市室內(nèi)納涼游、夏日花樣夜游在內(nèi)的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗。暑期是全年最長的旅游高峰期，美團、大眾點評通過又好又省的吃喝玩樂購服務、豐富全面的出行攻略內(nèi)容，進一步助推各地生活服務業(yè)消費加速、擴容提質(zhì)。