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登錄2024年,全球進(jìn)入旅行繁榮期,出入境成交數(shù)據(jù)增長漲幅近1倍,旅行熱情爆發(fā)式攀升。8月16日,攜程919全球旅行劃算節(jié)正式上線。作為旅游行業(yè)營銷新標(biāo)桿,攜程今年聯(lián)動八十家以上旅業(yè)品牌集結(jié)發(fā)聲,共創(chuàng)旅游行業(yè)專屬的年度盛典。
去年919大促,旅悅累計GMV達(dá)到1168萬元,銷量領(lǐng)跑國內(nèi)外酒店集團(tuán),其中,單價1000元以上的產(chǎn)品銷量位居同賽道第一。
今年,為了精準(zhǔn)鎖定暑期后的市場客源,旅悅針對今年攜程919大促做了周密的前期布局,力求在線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)覆蓋式宣傳。
“相比去年919,我們不僅在線上和線下全面覆蓋了曝光資源,還成功爭取到了919首發(fā)上線資源。”旅悅集團(tuán)市場營銷總經(jīng)理孟升表示,這一策略幫助旅悅在這次大促競爭中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)了與其他集團(tuán)錯峰售賣,獲得最大利益。同時,旅悅通過整合全域稀缺資源和多元傳播矩陣,為用戶提供更為精準(zhǔn)的出游選擇。
據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示,旅悅在上線首日銷售額即突破300萬元。
本次919大促,旅悅拿到S級別投放資源,鎖定1億以上的曝光量。此次,旅悅共有近1000家門店參與。今年旅悅除了國內(nèi)如花筑奢、花筑等知名品牌,旅悅還將海外門店如日本地區(qū)的門店納入了此次大促。線上廣告投放涵蓋了攜程APP首頁、小程序、專屬活動頁面、星球號頻道頁及PC端等多個線上平臺。
同時,旅悅還重點(diǎn)布局了線下廣告,選擇了北京、南京、廣州和成都這四個一線城市的核心商業(yè)區(qū)和地鐵、高鐵等人流密集區(qū)域,通過精心策劃的廣告投放來最大化品牌曝光。目前,北京和廣州的分眾智能屏和地鐵LED屏的投放即將啟動,預(yù)計將帶來顯著的影響力。
今年,旅悅期待通過全方位的宣傳策略和精準(zhǔn)的市場布局,為消費(fèi)者帶來更加難忘的旅行體驗(yàn)和超值優(yōu)惠,進(jìn)一步提升品牌的年度品效高峰。
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