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從旅行到生活中的方方面面，年輕人變得越來越追求“做自己”。當(dāng)名山大川和名勝古跡不再是旅行標(biāo)配，一場(chǎng)音樂節(jié)、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一款特色美食，都可能成為出門理由的時(shí)候，如何拿捏年輕人的“情緒密碼”，成為了擺在旅游業(yè)者面前的新課題。

在《中國新聞周刊》主辦的第四屆“有意思生活方式大會(huì)”上，憑借對(duì)年輕人旅游消費(fèi)偏好的精準(zhǔn)洞察，以及不斷提供與這些新需求相匹配的“新玩法”，馬蜂窩成功入選“2024年度有意思品牌”。會(huì)上，馬蜂窩副總裁、內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人倪佳和眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌代表一道，圍繞“趣！改變”這一主題，分享了對(duì)年輕人消費(fèi)生活新趨勢(shì)的洞見。

“年輕人期待用一次又一次的旅行興奮，對(duì)抗忙碌和焦慮。”倪佳說，“對(duì)于他們而言，任何能讓旅行更Local，在另一個(gè)地方輕松做自己的的體驗(yàn)，都是旅行的加分項(xiàng)，我們將其統(tǒng)稱為‘新玩法’。”

這一偏好變化也在很大程度上影響著年輕人對(duì)于旅行目的地的選擇。大會(huì)上發(fā)布的《2024有意思生活方式報(bào)告》中提到，不與大城市趨同的獨(dú)特在地體驗(yàn)，以及較高的性價(jià)比，讓縣城、小城等小眾目的地，成為今年旅行松弛感的代名詞。作為該報(bào)告入選案例，馬蜂窩旗下的“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”IP于今年起持續(xù)發(fā)掘國內(nèi)小城，以視頻形式聚焦當(dāng)?shù)氐娜宋?、自然、非遺傳承等各個(gè)角度，用最能觸動(dòng)年輕人“情緒”的方法呈現(xiàn)，讓更多過去“低調(diào)”的小城為人知曉并心向往之。

“作為中國最大的旅旅游社區(qū)，‘會(huì)玩’一直是馬蜂窩留給游客的印象，”倪佳介紹稱，“在社區(qū)里，每一個(gè)用戶ID的背后都是一位有想法、有故事的旅行者，他們?cè)隈R蜂窩社區(qū)里分享見聞，尋找同好，而馬蜂窩也通過豐富的社區(qū)活動(dòng)不斷與他們產(chǎn)生精神共鳴，這正是馬蜂窩能夠一直保持著旺盛生命力，永遠(yuǎn)共情更新世代的重要原因。”

在馬蜂窩“好玩星球”小程序今年舉辦的上萬場(chǎng)旅行玩樂活動(dòng)中，不僅戶外愛好者可以和同好們一起在槳板、騎行、路亞、攀巖等各式各樣的活動(dòng)中享受運(yùn)動(dòng)樂趣，文化愛好者可以結(jié)伴在博物館、藝術(shù)展、古建筑之間感受文化之美，那些熱衷廢墟探索、正念療愈、模型拼裝等等小眾玩法的年輕人們，也都能找到志同道合的“搭子”。馬蜂窩社區(qū)里的4000多個(gè)小眾玩法，正將新一代的年輕人是怎么玩的直觀真實(shí)的展現(xiàn)在大眾眼前。

“面對(duì)年輕人日漸分層的需求，無論是旅行內(nèi)容的創(chuàng)作，還是旅行產(chǎn)品的開發(fā)，都需要從簡單的‘抵達(dá)’走向‘體驗(yàn)’的縱深。通過對(duì)玩樂體驗(yàn)的系統(tǒng)化內(nèi)容輸入，以及對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品的打造輸出，來滿足不斷變化的新需求。”倪佳總結(jié)道，“讓自己始終充滿活力，保持有趣，就是馬蜂窩能夠和年輕人玩到一起的原因。”