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登錄2015年2月1日,中央新出的一號文件發(fā)布,主題仍然關(guān)注“三農(nóng)”,并提出了更加振奮人心的目標和口號——中國要強,農(nóng)業(yè)必須強;中國要富,農(nóng)民必須富;中國要美,農(nóng)村必須美。
2015年一號文件相比于往年,一個顯著變化就是用了較大篇幅對鄉(xiāng)村旅游進行系統(tǒng)表述,明確提出“扶持建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn),打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。
加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,增強線上線下營銷能力,提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。研究制定促進鄉(xiāng)村旅游休閑發(fā)展的用地、財政、金融等扶持政策,落實稅收優(yōu)惠政策。”
鄉(xiāng)村旅游因其廣泛的適用性,極高的社區(qū)參與度,明顯的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng),已經(jīng)成為眾多鄉(xiāng)村繁榮復(fù)興的有效途徑和核心抓手,未來也必將成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村“強富美”的重要推動力。
從村落視角切入,凝練總結(jié)鄉(xiāng)村旅游升級五大模式,在尊重鄉(xiāng)村個性與特色的基礎(chǔ)上,探索旅游驅(qū)動型新鄉(xiāng)村營建與新農(nóng)業(yè)振興的有效路徑,為鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)保護、文化復(fù)興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人居改善提供全方位解決方案,助力中國鄉(xiāng)村全面實現(xiàn)“強富美”發(fā)展目標。
鄉(xiāng)村旅游升級模式一:品質(zhì)化的鄉(xiāng)村酒店模式
1、核心理念:一個鄉(xiāng)村就是一座“鄉(xiāng)村酒店”
以現(xiàn)代酒店經(jīng)營管理理念,推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的規(guī)范化與標準化
2、適用村落特征
(1)臨近成熟旅游景區(qū)或位于旅游熱點線路之上,主要面向景區(qū)到訪游客,承擔食宿兩大旅游基礎(chǔ)服務(wù)功能。
(2)村落農(nóng)戶物質(zhì)條件高度均質(zhì),易于實現(xiàn)標準統(tǒng)一,尤其適用于統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè),基礎(chǔ)設(shè)施條件較好的安居新村。
3、模式要點:推行標準化的旅游接待服務(wù)+打造居游共享的村落公共空間
(1)按照酒店的模式,對村落進行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計或改造,明確大堂接待區(qū)(即村落接待服務(wù)中心)、公共活動區(qū)(即鄉(xiāng)村公園、廣場等公共活動空間)、食宿接待區(qū)(即設(shè)施標準統(tǒng)一的旅游接待戶);
(2)通過成立鄉(xiāng)村旅游合作社,實行鄉(xiāng)村旅游接待戶的統(tǒng)一管理,統(tǒng)一服務(wù)標準,統(tǒng)一分配客源、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一結(jié)算;
(3)強化與周邊景區(qū)或主要道路的服務(wù)聯(lián)系,注重口碑營造。
鄉(xiāng)村旅游升級模式二:個性化的文化民宿模式
1、核心理念:
有歷史的鄉(xiāng)村,有文化的民宿;
一個鄉(xiāng)村就是一個鄉(xiāng)土文化博物館,一個民宿講述一個鄉(xiāng)村歷史故事。
2、適用村落特征
(1)村落歷史厚重,文化特色突出;
(2)村域內(nèi)擁有較為豐富的歷史文化遺存,如名宅大院、寺廟宗祠等;
(3)村落傳統(tǒng)肌理尚存,并保存一定數(shù)量的具有歷史感的傳統(tǒng)民居院落。
3、模式要點:村落歷史景觀與文化游賞體系營建+傳統(tǒng)文化藝術(shù)化、創(chuàng)意化、體驗化利用
(1)對村落內(nèi)文化遺存進行系統(tǒng)普查,確定保護紅線與可利用等級;
(2)篩選村落的主題文化元素,并與村落的公共景觀、體驗活動、建筑風貌結(jié)合,營造村落濃厚的文化氛圍;
(3)設(shè)計個性化的文化民宿,并創(chuàng)意文化休閑業(yè)態(tài),如文化集市、博物館、民俗餐廳等;
(4)部分歷史價值較高的院落,可由外來藝術(shù)家、文藝青年等時尚群體精英經(jīng)營,打造具有帶動和示范效應(yīng)的民宿標桿。
鄉(xiāng)村旅游升級模式三:高端化的度假鄉(xiāng)居模式
1、核心理念
一個鄉(xiāng)村就是一個野奢度假綜合體;閑置農(nóng)宅的整體改造與度假化利用。
2、適用村落特征
(1)村落生態(tài)優(yōu)良,環(huán)境幽靜,擁有天然的度假條件;
(2)一般為“空心村”或新村搬遷之后的廢棄舊村,房屋空置率較高;
(3)村落民居建筑多為傳統(tǒng)老院落,風貌特色突出,改造價值較高。
3、模式要點
閑置農(nóng)宅集中經(jīng)營+度假社區(qū)整體打造+高端度假品牌塑造
(1)由村集體對村內(nèi)空置民宅統(tǒng)一租賃回收,通過引入外來企業(yè)資本或自籌資金,進行整體度假化改造,并塑造獨立度假品牌;
(2)民居改造講求文化性、鄉(xiāng)土性與品質(zhì)感兼顧,追求外舊內(nèi)新、外樸質(zhì)內(nèi)奢華的效果;
(3)可通過探索村民房產(chǎn)、土地入股等多種方式,實現(xiàn)社區(qū)居民持續(xù)參與;
(4)當?shù)卮迕窨杀环灯笧槎燃俅澹▍^(qū))員工,推動村民就地就業(yè)。
鄉(xiāng)村旅游升級模式四:趣味化的休閑聚落模式
1、核心理念:
一個鄉(xiāng)村就是一個有趣的鄉(xiāng)土游樂場;
以好玩、豐富、創(chuàng)意的鄉(xiāng)村活動為吸引力的特色休閑村落。
2、適用村落特征
(1)一般位于熱點游覽線路上,交通可達性較好;
(2)村落可利用的休閑資源豐富,如河流、濕地、果林、山地等;
(3)具備一定的可建設(shè)用地條件,便于引入游樂設(shè)施或項目;
(4)村集體發(fā)展旅游積極性較高,且具有較超前的發(fā)展思路。
2、模式要點:鄉(xiāng)村休閑空間擴展+創(chuàng)意休閑體驗活動策劃
(1)由村集體牽頭,對鄉(xiāng)村休閑資源進行系統(tǒng)化整理,包裝打造農(nóng)耕文化園、鄉(xiāng)村花海、兒童樂園等休閑項目,構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品體系;
(2)策劃春耕節(jié)、鄉(xiāng)村親子課堂、豐收狂歡節(jié)等豐富多彩的鄉(xiāng)村活動,創(chuàng)造鄉(xiāng)村持續(xù)旅游吸引力;
(3)通過成立鄉(xiāng)村旅游合作,組織村民開展旅游接待,為到訪游客提供食宿服務(wù);
(4)建議可采用“村集體+企業(yè)”的模式,吸引部分外部資金,用于投資較大但盈利性較休閑項目開發(fā)。
鄉(xiāng)村旅游升級模式五:產(chǎn)業(yè)化的主題莊園模式
1、核心理念
一個鄉(xiāng)村就是一座主題莊園;
一座主題莊園提供一種高品質(zhì)田園生活方式;
基于鄉(xiāng)村優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之上的田園休閑度假綜合體。
2、適用村落特征
(1)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好,已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)品牌;
(2)有建設(shè)大型農(nóng)業(yè)莊園的場地條件;
(3)交通可達性強,能夠吸引大型農(nóng)業(yè)企業(yè)或其他休閑農(nóng)業(yè)投資主體進駐。
2、模式要點
企業(yè)資本撬動+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌支撐+莊園生活方式構(gòu)建
(1)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),通過大型企業(yè)資本導入,發(fā)展莊園經(jīng)濟,形成“產(chǎn)業(yè)+莊園”雙驅(qū)動;
(2)不以民俗接待戶發(fā)展為重點,而以莊園品牌塑造、莊園綜合功能擴展和莊園產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計為主;
(3)莊園作為游客集中到訪區(qū),提供觀光、休閑、度假等多種產(chǎn)品,并提供獨特的莊園生活體驗;
(4)農(nóng)民相對集中安置,農(nóng)民受雇于莊園或園區(qū),或借助莊園品牌發(fā)展外圍互補型產(chǎn)業(yè)或提供配套服務(wù)