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2024暑期旅游旺季期間，國內(nèi)旅游業(yè)各細(xì)分市場收獲滿滿，消費(fèi)新趨勢精彩紛呈，國際旅行增長強(qiáng)勁。8月29日，同程旅行發(fā)布了《2024暑期旅游市場盤點報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，隨著文旅、住宿等細(xì)分領(lǐng)域供給端的全面改善，暑期國內(nèi)游的服務(wù)體驗和性價比顯著提升，親子游、避暑游等主要細(xì)分市場均延續(xù)了去年同期的熱度。

簽證便利化政策全面落地和國際航班的快速恢復(fù)推動了暑期國際旅行市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，呈現(xiàn)出出境游與入境游“雙向奔赴”的火熱景象。大眾旅游時代，體驗消費(fèi)價值凸顯，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品成為拉動目的地文旅消費(fèi)的重要驅(qū)動力，暑期熱播影視劇、熱門游戲等帶動相關(guān)目的地旅游熱度大幅上升。

暑期親子游客群偏愛歷史文化名城，頂流博物館熱度持續(xù)走高

《報告》數(shù)據(jù)顯示，在暑期多人出行場景下親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力，整體占比維持近年來的高位。傳統(tǒng)歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類型，重點博物館、主題公園、地標(biāo)景區(qū)“打卡”是親子游比較主流的玩法。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門的親子游目的地。

暑期親子游、研學(xué)游的火爆直接帶動了博物館的參觀熱度，整個暑期全國重點博物館的人氣一直“高熱不退”。同程旅行平臺相關(guān)搜索及預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期人氣較高的前十個博物館依次為：故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。

避暑游消費(fèi)形態(tài)百花齊放，持續(xù)高溫引爆城市夜游 

今年暑期期間，避暑游這一季節(jié)性主題繼續(xù)朝著多元化的方向演進(jìn)，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費(fèi)格局。受暑期全國各地的持續(xù)高溫天氣的影響，夜游成為全國多數(shù)旅游城市的熱門?！秷蟾妗凤@示，今年暑期國內(nèi)比較熱門的十大夜游目的地依次為：重慶、北京、長沙、西安、蘇州、上海、南京、成都、廣州、廈門。

借助園林夜游、古鎮(zhèn)夜游等獨具江南水鄉(xiāng)文化特色的夜間文旅活動，蘇州暑期夜游熱度成功躋身全國熱門避暑夜游城市前十名。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期期間蘇州荷塘月色濕地公園、山塘街等景區(qū)及歷史街區(qū)的夜間客流量較去年同期增長超100%。甪直古鎮(zhèn)新增的 “青靛·甪直”夜游項目人氣大增，累計客流量突破了1萬人次，與“青靛·甪直”相關(guān)的線上話題曝光量達(dá)到了1100萬。在夜游項目的帶動下，甪直古鎮(zhèn)在同程旅行平臺的暑期預(yù)訂熱度較去年暑期增長了4倍多。

另外，主打清涼、旅居概念的旅游線路是中老年人群避暑度假的首選。暑期期間，同程旅行平臺預(yù)訂熱度較高的避暑概念旅游線路主要有：敦煌+嘉峪關(guān)+青海+張掖+蘭州+莫高窟+青海湖+塔爾寺+七彩丹霞8天7晚跟團(tuán)游、蘭州+敦煌+青海湖+茶卡鹽湖+翡翠湖+莫高窟+鳴沙山月牙泉+張掖丹霞6天5晚跟團(tuán)游、海拉爾+呼倫貝爾草原+莫日格勒河+額爾古納濕地+黑山頭+套娃景區(qū)+巴爾虎民俗園6天5晚跟團(tuán)游等。在暑期西北長線跟團(tuán)游目的地中，青海、甘肅、內(nèi)蒙人氣相對較高。

出境游與入境游“雙向奔赴”，巴黎奧運(yùn)會提振暑期歐洲游

《報告》顯示，今年出境游與入境游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，并在需求端形成積極互動，港人北上度假與內(nèi)地居民高漲的赴港游熱情同頻共振。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期期間，港澳地區(qū)成為內(nèi)地居民出境游的熱門選擇，香港的酒店預(yù)訂熱度同比大增90%以上，香港迪士尼、香港海洋館等景區(qū)來自內(nèi)地的預(yù)訂熱度同比均有數(shù)倍的增長。

暑期出境自由行和跟團(tuán)游全線發(fā)力，新加坡、馬來西亞、泰國出境游“免簽黃金線”的首個暑期旺季實現(xiàn)了“開門紅”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期新加坡的酒店預(yù)訂熱度同比增長近300%，國內(nèi)主要城市飛往新加坡的航班預(yù)訂熱度同比增長超110%。《報告》數(shù)據(jù)顯示，整個暑期比較熱門的出境游目的地主要有曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡、大阪、中國香港等。

在出境游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時，國內(nèi)相關(guān)目的地接待的境外游客規(guī)模也有較大幅度的增長。藝龍酒店科技平臺的藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、廣州等地的酒店暑期外賓接待量同比增幅超200%。

另外，巴黎奧運(yùn)會成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，法國巴黎地區(qū)暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長均超過了300%，國內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班預(yù)訂熱度同比增長80%以上。

西部地區(qū)縣域旅游紅紅火火，“老外”也愛小縣城

今年暑期，在北京、西安、成都等超級目的地持續(xù)火爆的同時，一些文旅資源豐富的小縣城成為不少年輕游客的“新寵”，特別是西部地區(qū)涌現(xiàn)出了一批人氣超高的“明星縣城”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期住宿預(yù)訂熱度增幅較大縣域基本都來自西藏、甘肅、青海、陜西、山西、四川等西部省份，當(dāng)?shù)鬲毺氐拿褡逦幕偷貥?biāo)性景區(qū)吸引了大量年輕游客的關(guān)注。

隨著縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，特色縣級城市不僅吸引了國內(nèi)游客的關(guān)注，同時也逐漸成為入境游客的新選擇。今年暑期期間，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺位于常熟、晉江、格爾木、河津等縣域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超過了150%，位于熱門縣域的酒店預(yù)訂熱度同比增幅則超過了450%。

大眾旅游呼喚優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，《黑神話：悟空》成功“帶貨”山西文旅

《報告》顯示，熱門文化現(xiàn)象與暑期旅游消費(fèi)的積極互動是今年暑期文旅消費(fèi)的一大亮點。暑期前半段，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動，阿勒泰在同程旅行平臺的搜索量上升了5倍多。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長了近30%，整體旅游熱度在去年暑期持續(xù)“高熱”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步上升。

另外，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后，主要取景地山西的關(guān)注度和旅游熱度迅速上升，成為暑期收尾階段的一大出游熱點。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運(yùn)城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。

熱門綜藝和演出IP繼續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費(fèi)熱潮。今年八月份，騰訊視頻民族文化探訪類真人秀《煥新環(huán)游傳》深度探訪云南德宏州，同程旅行聯(lián)動德宏州文旅局基于該欄目舉辦了相關(guān)主題活動，顯著提升了當(dāng)?shù)厥钇诼糜蔚娜藲狻?jù)不完全統(tǒng)計，活動期間，與《煥新環(huán)游傳》有關(guān)的話題閱讀量達(dá)3.5億。該主題活動通過熱播綜藝欄目迅速提高了德宏及周邊文旅的關(guān)注度，同程旅行平臺有關(guān)德宏的周搜索熱度環(huán)比上升五成多。