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繼《黑神話：悟空》之后，國內(nèi)“游戲+文旅”營銷創(chuàng)新再次迎來“大事件”。

9月29日，同程旅行宣布將與完美世界旗下人氣游戲《夢幻新誅仙》開展跨界整合營銷，并將聯(lián)動成都市文化廣電旅游局、甪直古鎮(zhèn)等合作伙伴，共同打造“文旅+游戲”跨界營銷新標桿，助力營造熱熱鬧鬧的國慶文旅新消費氛圍。

《夢幻新誅仙》與川劇麻將的趣味相遇，“目的地+游戲”跨界營銷走出新路子

據(jù)了解，同程旅行與《夢幻新誅仙》的跨界聯(lián)合創(chuàng)造性地同時聯(lián)動熱門旅游目的地和景區(qū)，為雙方用戶提供了豐富的體驗場景，最大化了雙方品牌及IP資源的協(xié)同效應(yīng)。同程旅行的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成都位居今年國慶黃金周熱門旅游目的地的前十名之列，成都知名文旅元素尤其受到廣大年輕游客的青睞。

同程旅行通過與成都市文化廣電旅游局圍繞國慶黃金周成都玩樂地圖項目的合作，以《夢幻新誅仙》全新版本的發(fā)布為契機，將這一人氣游戲IP與成都文旅元素巧妙結(jié)合，以“夢誅帶你游成都”為主題的系列線上推廣活動，為今年當(dāng)?shù)貒鴳c黃金周文旅消費季增添了更多樂趣。

9月27日，《夢幻新誅仙》全新版本正式發(fā)布，新版本人物故事以四川為背景，視覺上新增熊貓、川劇變臉、麻將等元素，以千人千寵、自由交易為核心賣點，通過全渠道營銷提前引爆成都國慶文旅消費熱。該主題活動的上線時間段正值成都文旅消費季活動期間，同程旅行通過站內(nèi)的成都專題頁同步發(fā)放成都酒店、景點以及機票等出行產(chǎn)品優(yōu)惠補貼，并配合成都文旅玩樂地圖，吸引《夢幻新誅仙》玩家實地感受成都這座城市的魅力。

融入了《夢幻新誅仙》游戲元素的成都玩樂地圖

活動期間，《夢幻新誅仙》全新版本會通過官方新媒體渠道引導(dǎo)游戲玩家前往同程旅行APP搜索關(guān)鍵詞，參與成都消費季活動，從而與同程旅行平臺的線上主題活動形成聯(lián)動。同程旅行相關(guān)負責(zé)人表示，《夢幻新誅仙》的核心玩家主要以“90后”、“95后”以及部分“00后”為主，他們同時也是“文旅+游戲”等新文旅消費的核心客群，與同程旅行的年輕用戶群體重合度較高，是可以“一起玩兒”的同一類年輕人。

《夢幻新誅仙》主角團降臨甪直夜游，“景區(qū)+游戲IP”玩出新花樣

今年國慶假期期間（10月1日至7日），到甪直古鎮(zhèn)體驗青靛甪直夜游項目的朋友，將會看到這樣一幕奇幻場景：裝扮成“碧瑤”（《夢幻新誅仙》游戲角色）的COSER在景區(qū)街道上與游客互動拍照，以換取游客手中的銅錢，只為集齊足夠的銅錢以便到“當(dāng)鋪”換回能證明自己身份的道具。

這一幕就是本次活動《十二花神戲碧瑤》中的一部分，活動的情節(jié)設(shè)定將游戲角色深度融入景區(qū)體驗當(dāng)中，游客可現(xiàn)場參與和游戲角色COSER的活動，沉浸式體驗相關(guān)的趣味情節(jié)。這一場景設(shè)定不僅對游戲玩家具有吸引力，同時還為普通游客增加了豐富有趣的體驗內(nèi)容。這也是同程旅行與《夢幻新誅仙》本次跨界合作在景區(qū)與熱門游戲IP跨界營銷領(lǐng)域創(chuàng)新嘗試的一部分。

國慶期間，所有進入青靛甪直景區(qū)的游客除了參與《夢幻新誅仙》游戲角色相關(guān)的互動外，還可以參加有游戲主角團助陣的“奇幻市集”獲贈小禮物，并可觀看景區(qū)的各種主題演藝節(jié)目。此外，還有“夢幻新誅仙主題花船”、“花神江南行”、“江南幻境游”COSER主題活動等沉浸式趣味活動可供游客體驗及參與互動。這些活動通過將游戲元素與景區(qū)江南文化元素的融合，打造出了豐富多彩的夜游體驗新場景。

青靛甪直《夢幻新誅仙》，奇妙夜COSER主角團空降

同程旅行相關(guān)負責(zé)人表示，《夢幻新誅仙》與青靛甪直項目的跨界聯(lián)合，以“線上+線下”、“虛擬+現(xiàn)實”的創(chuàng)新模式，為游客呈現(xiàn)了一場可體驗、可互動、可參與的夜游盛宴。它的成功將為旅游景區(qū)跨界營銷增添新玩法，同時也是對“文旅+游戲”激發(fā)消費新活力的一次有益嘗試。