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登錄15-20歲的青蔥年華已不見80、90的身影,95后的年輕一代漸漸活躍在各個(gè)角落。做為最親移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代,1億95后在5-10年后將成長(zhǎng)為中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)中堅(jiān)!
那95后到底什么樣?
MUX用戶研究組海陸空立體式全方位深入95后:
13名祖國(guó)各地、生活迥異的95后詳細(xì)記錄7天的生活(你造他們平時(shí)干哈想哈嗎?)
3000名95后參與生活、習(xí)慣、價(jià)值觀問卷調(diào)查(你造他們最喜歡別人夸他們啥嗎?)
近億用戶行為數(shù)據(jù)分析展示95后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活(你造他們喜歡哪個(gè)明星嗎?)
來,帶你進(jìn)入95后的世界吧~
我們是95后!
95后是當(dāng)前最親移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代。他們是一群這樣的人:
不同年齡段使用移動(dòng)搜索分布
下面讓我們來詳細(xì)解讀95后這一群體吧!
一、95后的認(rèn)知
理想自我多元化,個(gè)體差異大,不隨便盲從,“我就是我”
95后最認(rèn)同當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流行價(jià)值觀:宅、高冷、逗比、呆、壞、
性格共性:自信、 樂觀、執(zhí)著、敢想敢說敢做
不同年齡段的理想認(rèn)知
二、95后的生活
1、對(duì)生活有清晰明確的規(guī)劃,兼顧短期與長(zhǎng)期、理想與現(xiàn)實(shí)。
95后對(duì)未來有規(guī)劃的比例超過其他年齡
2.生活目標(biāo)多元化,學(xué)習(xí)是第一要?jiǎng)?wù),但學(xué)習(xí)不是全部。
不同年齡段當(dāng)前重要的事情數(shù)量
95后不同階段當(dāng)前重要的事情數(shù)量
95后當(dāng)前重要的事
3. 95后女生更重視學(xué)習(xí)考學(xué)旅游,男生更重視戀愛掙錢健身。
不同性別95后差別較大的重要事
三、愛好
1、年紀(jì)越大,愛好越少,但大學(xué)階段出現(xiàn)愛好井噴。
人均愛好數(shù)量隨年齡增長(zhǎng)而下降
2.95后最愛音樂視頻游戲,時(shí)間緊的初高中最愛音樂,有閑暇的大學(xué)中專最愛視頻。
95后的興趣愛好
3. 低年齡段熱愛虛擬的二次元世界,離三次元的現(xiàn)實(shí)生活世界還遙遠(yuǎn)。
各年齡段男生興趣愛好分布
4. 95后女生愛好更多更分散,男生更愛游戲和運(yùn)動(dòng)。
95后男女生人均愛好數(shù)量
95后男女生愛好分布
5. 在網(wǎng)上最愛點(diǎn)贊,也愛分享評(píng)論吐槽。
95后在網(wǎng)上經(jīng)常做的行為
6. 無門檻、輕松隨意、舉手之勞的行為遠(yuǎn)多于高年齡段。
不同年齡段網(wǎng)絡(luò)行為比較
7. 95后粉的明星都是“ 小鮮肉”。
不同年齡段關(guān)注偶像
8. 看綜藝:男生愛漂亮花樣姐姐, 女生愛快樂大本營(yíng)帥哥小鮮肉。
各年齡段綜藝搜索排行榜
9. 視覺風(fēng)格:很愛二次元。
95后視覺風(fēng)格
四、95后的TA們
1. 父母和小伙伴對(duì)95后最重要!
95后在意哪些人的評(píng)價(jià)VS經(jīng)常聯(lián)系交流的人
2. 小伙伴對(duì)95后的影響超過所有其他年齡段,在高中和大學(xué)階段最為突出。
身邊小伙伴評(píng)價(jià)對(duì)不同年齡段重要性
3. 女生更在意身邊社交圈子,男生更在意家庭和戀人。
不同性別在意的評(píng)價(jià)人
4. 手機(jī)聊天是最重要的溝通方式;女生溝通方式更直接。
95后常用的人際溝通方式
五、95后的渠道
1. 95后信息渠道: QQ空間、電視、同學(xué)聊天、搜索引擎和微博。
95后的信息獲取渠道
2. 微信朋友圈的影響力隨年齡逐漸上升, 但在90-00后中遠(yuǎn)不如QQ空間。
不同階段95后使用QQ空間和朋友圈的比例
3.95后常用貼吧,主要在高中和大學(xué)階段;微博還有一定熱度,主要吸引大學(xué)生。
不同年齡段使用微博與貼吧的不同
不同階段95后使用微博和貼吧的比例
4. 獲取信息女生更依賴圈子,男生更依賴自己。
不同性別95后差異較大的信息來源
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