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登錄國潮風(fēng)起,文旅煥新。近年來,國潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示,2024 年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)20517.5億元,同比增長9.44%,且預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。
在國潮的浪潮下,文旅行業(yè)也迎來了新的機(jī)遇與變革。從漢服引領(lǐng)國風(fēng)熱潮,到古風(fēng)“破圈”為文旅行業(yè)帶來了全新的體驗(yàn)形式。如今,文旅與國潮跨界合作,國潮為文旅賦能。
1、漢服走紅,引國潮熱
國潮經(jīng)濟(jì)在這個(gè)時(shí)代發(fā)展勢頭迅猛。從 2011 年至 2023 年,國潮熱度持續(xù)飆升,中國品牌、文化與科技全面引領(lǐng)國潮生活,人民的民族文化自信和科技自豪感不斷提升。
2023 年 10 月,國務(wù)院發(fā)布《習(xí)近平對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示》,習(xí)近平總書記提出“七個(gè)著力”要求,其中明確指出要著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)20517.5億元,同比增長9.44%,且預(yù)計(jì)2028 年將突破 30000 億元。
數(shù)據(jù)來源:艾媒數(shù)據(jù)中心、星火智庫
在中國服飾行業(yè),漢服掀起了“國潮熱”。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,50.79%的消費(fèi)者因喜歡漢服文化而購買,50.50%的消費(fèi)者為弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化而購買。在年輕一代個(gè)性化需求及文化自信等因素的影響下,漢服在中國服飾行業(yè)掀起“國風(fēng)熱潮”。
從漢服到“新中式”服裝,從文博到古鎮(zhèn),帶有中國風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”,年輕人對(duì)“國潮”的認(rèn)可正逐步成為引領(lǐng)社會(huì)審美的“風(fēng)向標(biāo)”?!?024 年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》也印證了這一趨勢,2023 年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為 20517.4 億元,同比增長 9.44%。
2、古風(fēng)破圈,創(chuàng)新體驗(yàn)
以漢服為主的古風(fēng)“破圈”,帶動(dòng)了旅游市場的發(fā)展,這是文旅融合的必然趨勢。
然而,文旅市場要想充分享受古風(fēng)紅利,不能僅僅流于開發(fā)“打卡點(diǎn)”的形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,旅游逐漸成為從種草、拔草到分享的社交化過程,景點(diǎn)若要?jiǎng)?chuàng)新并增強(qiáng)游客粘性,文旅文本信息是一個(gè)很好的參考。
景點(diǎn)要成功卡位“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”,對(duì)內(nèi)升級(jí)與對(duì)外傳播缺一不可。如今,許多游客不再滿足于單一的景點(diǎn)“打卡式”旅游。洛陽各大景區(qū)嘗試與漢服文化更好地跨界聯(lián)動(dòng),從內(nèi)容、場景上增強(qiáng)漢服愛好者的沉浸式體驗(yàn)感,將“漢服流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)熱度。例如借助國風(fēng)演繹活動(dòng)讓《簪花仕女圖》“復(fù)活”,開發(fā)原創(chuàng)劇本殺讓游客深度感受城市歷史。
3、文旅跨界,國潮賦能
過去十年,文旅行業(yè)發(fā)生了巨大變化。消費(fèi)者行為、行業(yè)發(fā)展趨勢、投資環(huán)境、業(yè)態(tài)等都與過往不同,這些趨勢值得我們關(guān)注和思考。
文旅行業(yè)作為曾經(jīng)和未來最具發(fā)展?jié)摿妄堫^引領(lǐng)作用的產(chǎn)業(yè)之一,其發(fā)展趨勢和方向也值得其他行業(yè)借鑒,因?yàn)槲穆糜绕涫俏幕谫x能其他行業(yè)。
自 2019 年起,高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的核心,區(qū)域政府和企業(yè)高度關(guān)注 IP、旅游產(chǎn)品、品牌對(duì)周邊行業(yè)的帶動(dòng)性,關(guān)注文化和旅游融合是否深入,能否提升全行業(yè)服務(wù)與經(jīng)營水平、旅游商品附加價(jià)值及旅游產(chǎn)品沉浸式體驗(yàn)性,確保文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目精品化,滿足人民群眾文化消費(fèi)需求。
以文化為核心,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展是大勢所趨。文旅行業(yè)邊界越來越模糊,外延不斷擴(kuò)展,舊廠房、老街道、廢棄礦坑成為文旅項(xiàng)目,工廠、農(nóng)村也文旅化,博物館、美術(shù)館等過去少人問津的場所如今也成為文旅消費(fèi)熱門。
曾是海寧工業(yè)的象征——中絲三廠,經(jīng)過改建,華麗轉(zhuǎn)身為康橋·1924文創(chuàng)島。在這里有很多“寶藏”商店,成為市民游客拍照打卡的新去處,稱得上海寧最chill的場所。
后疫情時(shí)代,大眾出游呈現(xiàn)“近距離、短時(shí)長、高頻次”的新特征,對(duì)應(yīng)微度假。疫情加速了微度假時(shí)代的到來,過去小長假熱門目的地多為大型主題公園或度假區(qū),現(xiàn)在變成了周邊游景點(diǎn)。
站在微度假風(fēng)口上的文旅企業(yè)迎來了快速發(fā)展的機(jī)會(huì),例如北京·密云的日光山谷、嘉善·大云的日光域營地樂園,既有良好生態(tài)環(huán)境,又有野奢露營度假設(shè)施和無動(dòng)力設(shè)備,還有“回歸自然”的品牌主張,加上良好的地理位置,讓孩子們在周末度過快樂充實(shí)的時(shí)光。
文化和旅游部于 2023年11月1日印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》,指出要促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展,推進(jìn)“旅游 +”和“+ 旅游”,促進(jìn)旅游與多領(lǐng)域深度融合,建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),打造新型旅游消費(fèi)目的地。
4、文旅國潮,精彩不斷
當(dāng)下,文旅國潮的熱潮持續(xù)涌動(dòng),精彩仍在不斷上演。10月12日,2024國潮馬面裙原創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨2024佰川文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推介發(fā)布會(huì)在海寧康橋1924文創(chuàng)島水劇場的盛大舉行, 10月13日,首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇也將在海寧康橋1924文創(chuàng)島5幢接力開啟,為行業(yè)人士和愛好者們提供一個(gè)交流思想、碰撞智慧、對(duì)接資源的絕佳平臺(tái)。
2024國潮馬面裙原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮
暨2024佰川產(chǎn)融文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推介發(fā)布會(huì)
經(jīng)過40天的活動(dòng)征集,20天的活動(dòng)籌備,由佰川產(chǎn)融產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦、中國文旅國潮產(chǎn)業(yè)總部基地承辦的【2024國潮馬面裙原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨2024佰川產(chǎn)融文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推介發(fā)布會(huì)】將于2024年10月12日19:00-21:00在海寧·康橋1924文創(chuàng)園·水劇場正式舉辦。
屆時(shí),所有入圍作品將以“走秀”形式,精彩亮相向觀眾們展示馬面裙的獨(dú)特魅力與設(shè)計(jì)師們的非凡創(chuàng)意,“走秀”將時(shí)尚與傳統(tǒng)的完美融合為觀眾帶來一場視覺盛宴。
佰川產(chǎn)融董事長王鴻杰,親臨現(xiàn)場推介佰川產(chǎn)融品牌文旅國潮產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,共赴發(fā)展藍(lán)海。誠邀您到現(xiàn)場共同見證佰川產(chǎn)融首個(gè)文旅國潮產(chǎn)業(yè)鏈接服務(wù)中心上線發(fā)布。
我們也將為不能到場的您開辟線上直播通道,提前預(yù)定,避免錯(cuò)過精彩內(nèi)容。
首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇
對(duì)話產(chǎn)業(yè)上下游資源,挖掘文旅產(chǎn)業(yè)商機(jī)
10月13日10點(diǎn),首屆文旅國潮產(chǎn)業(yè)論壇將在浙江嘉興海寧康橋1924文創(chuàng)島5幢舉行。
這是一個(gè)匯聚文旅專家學(xué)者及企業(yè)高管的專業(yè)論壇,屆時(shí)將邀請文旅行業(yè)著名專家學(xué)者及頭部文旅企業(yè)高管齊聚一堂,以學(xué)術(shù)交流及全球權(quán)威對(duì)話,促進(jìn)海寧戲劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)產(chǎn)學(xué)研成果轉(zhuǎn)化,為產(chǎn)業(yè)園吸引企業(yè)、人才、政策、資金搭建最高規(guī)模的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。
6場深度演講
為誰而打造?
文旅項(xiàng)目主理人,正在尋求更多文旅項(xiàng)目;文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,想要鏈接優(yōu)質(zhì)資源;文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)關(guān)注者,想要投身產(chǎn)業(yè)發(fā)展;
投身文旅行業(yè)的朋友們,請關(guān)注和參與這場對(duì)話產(chǎn)業(yè)上下游資源的專業(yè)論壇,一起探索和挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的商機(jī)與潛力,助力產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
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