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當(dāng)年輕人的北京旅行目標(biāo)，從看天安門、逛故宮，變成了騎行北京中軸線，跟著大咖講解深度游故宮，一個新旅游時代的大幕正在緩緩拉開。從“去哪里玩”變?yōu)?ldquo;玩什么”，“體驗感”和“參與感”帶來的情緒價值不斷被放大，一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人游玩北京的新理由。

11月2日，在北京市文化和旅游局主辦的2024北京國際文旅消費博覽會上，馬蜂窩作為全國文旅消費創(chuàng)新的代表企業(yè)，發(fā)布了“2024北京文旅十大新玩法”。并為到場的市文旅局領(lǐng)導(dǎo)、市各區(qū)文旅局領(lǐng)導(dǎo)、參展商代表、新聞媒體等嘉賓分享了馬蜂窩在利用“新玩法”激活目的地新活力方面做出的有效探索。

本次發(fā)布的十大新玩法包含京城寺廟藝術(shù)巡禮、故宮來了·大咖說、騎行北京中軸線、國粹京劇非遺傳習(xí)、可觀可演小劇場、北京Citydrink微醺夜行、游學(xué)遛娃科技巡游、奧森版莫奈花園旅拍、潮白河槳板密林穿越、京郊徒步穿越，將文化、藝術(shù)、戶外、旅拍等年輕人感興趣的活動，以及家長們最關(guān)注的研學(xué)盡數(shù)囊括。

在去年底中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》中，曾對“新玩法”給出了定義，結(jié)合目的地資源和特點打造新的內(nèi)容、面向新的用戶、提供新的供給、打開新的渠道的旅行玩樂體驗，都可以稱之為“新玩法“。“十大新玩法”正是以北京深厚的文化底蘊和豐富的自然資源為基礎(chǔ)，打破過去參觀游覽為主的旅行方式，用更具參與感的的形式加以包裝呈現(xiàn)，滿足新一代年輕旅行者對于沉浸式、個性化體驗的追求。

用年輕人熱衷的騎行解鎖世界遺產(chǎn)北京中軸線，不僅可以隨時停下來欣賞沿途古建筑之美，還能深入胡同，近距離感受到老北京的日常生活和文化氛圍。讓游客從單純的觀眾化身演員，換上戲裝畫好臉譜親自登臺表演，成功吸引了曾經(jīng)對國粹京劇興趣缺乏的年輕人的目光。用潮流運動皮劃艇解鎖潮白河的水上森林、蘆葦蕩、水生植物等自然景觀，則滿足了喜愛挑戰(zhàn)新鮮事物的旅行者擁抱自然與興趣社交的雙重需求。

值得關(guān)注的是，“新玩法”也為北京的的研學(xué)旅行和周末遛娃賦予了新的內(nèi)涵。小朋友們學(xué)習(xí)知識的場景從過去的名勝古跡、博物館、科技館等延伸到了中科院、大使館、電視臺、航空公司、知名工廠等等工作場景，通過“模擬職業(yè)體驗”等更生動的形式學(xué)習(xí)知識、增長見聞。

“對于當(dāng)下年輕人而言，任何能強化他們自我表達(dá)的主張，都可以稱之為為‘新玩法’”。馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾分享到，“馬蜂窩基于深厚的內(nèi)容積累，提煉出‘新玩法’內(nèi)容，每個目的地都由攻略專家去整理出詳細(xì)的新玩法圖譜，并根據(jù)潮流趨勢的變化實時更新。并通過全新的供應(yīng)鏈或主理人為玩法圖譜匹配了與之對應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品，幫消費者實現(xiàn)所見即所得的極致體驗。”