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2024年11月7日，在執(zhí)惠主辦的中國文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，海昌海洋公園以其卓越的主題運(yùn)營策略和創(chuàng)新實(shí)踐，榮獲第八屆“龍雀獎(jiǎng)”——年度最佳主題娛樂運(yùn)營集團(tuán)。

2024中國文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式活動(dòng)，以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題，特邀各地主管部門、優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目開發(fā)商、運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)商，匯集文旅頭部企業(yè)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺(tái)論道，圍繞當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)熱門話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，多層次、多角度、全方位思考與探討新形勢(shì)下文，旅發(fā)展新途徑。

今年3月，中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)組委會(huì)首次發(fā)布龍雀指數(shù)。龍雀指數(shù)是基于執(zhí)惠獨(dú)創(chuàng)的文旅大消費(fèi)三維模型體系，對(duì)參評(píng)的文旅項(xiàng)目從場景、內(nèi)容、運(yùn)營三個(gè)維度出發(fā)，結(jié)合影響力與可持續(xù)發(fā)展力的兩個(gè)維度，形成“3+2"的龍雀指數(shù)評(píng)估模型，賦能目的地和文旅大消費(fèi)同業(yè)。

海昌海洋公園憑借新穎的主題文旅運(yùn)營理念和創(chuàng)新實(shí)踐成功入圍龍雀指數(shù)，并榮獲“年度最佳主題娛樂運(yùn)營集團(tuán)”，這不僅是對(duì)海昌海洋公園在文旅產(chǎn)業(yè)中專業(yè)能力和行業(yè)口碑的認(rèn)可，也是對(duì)海昌在主題娛樂運(yùn)營領(lǐng)域所取得成績的肯定。

作為中國領(lǐng)先的綜合文旅集團(tuán)，海昌海洋公園深耕主題文旅運(yùn)營，在深厚的海洋文化主題基礎(chǔ)上，拓展與國際IP合作，并通過輕資產(chǎn)模式輸出成熟的管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)方案，已構(gòu)筑主題公園、IP運(yùn)營和新零售、文旅服務(wù)及解決方案三大業(yè)務(wù)生態(tài)。

為了更好的滿足游客體驗(yàn)，海昌海洋公園始終以主題文化為基礎(chǔ)，堅(jiān)持推陳出新，策劃更符合時(shí)下熱點(diǎn)、更符合游客所需的精彩主題活動(dòng)，并持續(xù)迭代升級(jí)，提供更加多元互動(dòng)的體驗(yàn)場景，持續(xù)煥新主題公園活力。

在營銷活動(dòng)方面，海昌海洋公園持續(xù)以海洋文化為核心，融合節(jié)日特色，創(chuàng)新打造有話題、有互動(dòng)的主題節(jié)。六一兒童節(jié)，海昌海洋公園結(jié)合自身強(qiáng)大的動(dòng)物繁育能力和海洋新生寶寶的概念，推出寓教于樂“園里元?dú)鈨和?jié)”，以寓教于樂創(chuàng)新理念提煉4大核心玩法：稚氣大漲課程表、元?dú)饧訚M開學(xué)禮、圓寶搖課間操、好運(yùn)buff加友站，并全新設(shè)計(jì)了幼稚圓九大“圓寶”，如“獎(jiǎng)學(xué)鯨”、“好大鵝”、“象噴噴”等等，利用潮流化，社交化的表達(dá)方式，講述海昌萌趣友好的海洋文化，沉淀出獨(dú)樹一幟的兒童節(jié)。讓兒童節(jié)不再是兒童的專屬，也是大人釋放情緒的出口。

在異業(yè)聯(lián)動(dòng)方面，海昌海洋公園積極破圈聯(lián)動(dòng)，激活品牌的無限可能，通過滲透多行業(yè)品牌圈層人群，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而提升品牌知名度和影響力，加強(qiáng)市場競爭力。聚焦于私域會(huì)員資源的深度整合，海昌海洋公園與金鷹國際集團(tuán)啟動(dòng)“海鷹潮玩計(jì)劃”，聯(lián)合推出3000張限定“超級(jí)玩家聯(lián)萌卡”，滿足雙方會(huì)員個(gè)性化需求，進(jìn)一步滲透鞏固雙方的私域運(yùn)營流量。此外，在治愈IP經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡盛行的當(dāng)下，海昌海洋公園攜手深受年輕人喜愛的表情包IP“小藍(lán)和他的朋友”共同推出“2024鯨喜海昌·藍(lán)友貼貼季”，IP“小藍(lán)”打造次元壁壘，來到海洋公園與海洋動(dòng)物、與游客們親密貼貼活動(dòng)，創(chuàng)造與年輕人同頻共振的對(duì)話窗口。

在IP運(yùn)營方面，海昌海洋公園深化IP戰(zhàn)略，推進(jìn)多元化的IP場景落地。今年，以極地企鵝為主題的金橋海昌企鵝度假酒店在上海開業(yè)，成為海昌輕資產(chǎn)海洋主題酒店又一代表作。同時(shí)，海昌海洋公園穩(wěn)步推進(jìn)國際IP場景落地，繼2022年全球首個(gè)奧特曼主題娛樂區(qū)落地后，海昌海洋公園將運(yùn)營成熟的業(yè)態(tài)在市場上進(jìn)行復(fù)制推廣，在上海、大連、鄭州等多地持續(xù)打造主題酒店、主題小鎮(zhèn)、主題商店和主題餐飲等IP場景。2024年，海昌海洋公園再次攜手奧特曼IP，相繼推出鄭州海昌奧特曼主題酒店和大連森林動(dòng)物園奧特曼冰雪世界，充分發(fā)揮IP流量效應(yīng)，為自有景區(qū)和外部景區(qū)賦能。此外，海昌海洋公園向外探索發(fā)力IP新零售領(lǐng)域，以航海王IP集合快閃店的形式引入實(shí)體商場，先后登陸北京和深圳，引發(fā)二次元熱潮。

當(dāng)下的文旅行業(yè)，正逐步朝向主題化、功能化、技能化等方向發(fā)展，因此能否符合市場趨勢(shì)并因時(shí)因地滿足游客所需，是文旅企業(yè)長久繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。未來，海昌海昌海洋公園將繼續(xù)強(qiáng)化自身運(yùn)營管理，探索主題運(yùn)營新方式和主題融合新玩法，深化IP主題場景落地，從而更好地滿足游客的休閑娛樂體驗(yàn)，為主題公園持續(xù)帶來新活力。