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11月7日，以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題的2024中國文旅大消費(fèi)年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式在橫店影視城B24館成功舉辦，活動匯集數(shù)百家文旅頭部企業(yè)以及數(shù)十個各地縣區(qū)市文旅部門代表團(tuán)，眾多優(yōu)質(zhì)文旅項目開發(fā)商、運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)商齊聚一堂，數(shù)十位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺論道，圍繞當(dāng)下熱門話題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢，探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司副總經(jīng)理楊楠受邀出席活動并發(fā)表主題演講《數(shù)實融合 激活文旅新場景》。

楊楠認(rèn)為，疫情之后這幾年，無論是政策方面還是在生態(tài)鏈方面，還是在市場驅(qū)動層面，文旅的發(fā)展不僅僅是一個維度，在多維驅(qū)動下，文旅和科技深度融合已是現(xiàn)在的常態(tài)，反觀市場上的產(chǎn)品以及實際用戶的反饋，新物種、新產(chǎn)品、新場景更是層出不窮。

在楊楠看來，除了在地化的項目可以把游客引進(jìn)來，另外一方面可以從中提取出一套商業(yè)巡展模式，然后讓本地的文化走出去。在文化走出去的時候，外界看到的是文化其中的一隅，這會引發(fā)更多對于這個地方文化的探索，會更促進(jìn)文化再回到在地化的體驗。

以下為楊楠演講內(nèi)容實錄，執(zhí)惠略有編輯

非常榮幸，今天可以在執(zhí)惠十周年的時候站在這個舞臺上跟大家分享金東數(shù)創(chuàng)這些年在文旅行業(yè)以數(shù)字創(chuàng)意激活文旅新場景的落地實踐。今年也是我踏入文旅行業(yè)的十周年，碰上這樣的機(jī)會再次祝執(zhí)惠十周年生日快樂。

從文旅這十年的發(fā)展看，尤其是疫情之后這幾年，無論是政策方面、生態(tài)鏈方面，還是在市場驅(qū)動層面，其實文旅的發(fā)展不僅僅是一個維度，在多維驅(qū)動下，文旅和科技深度融合已經(jīng)是現(xiàn)在的常態(tài)，反觀市場上的產(chǎn)品以及實際用戶的反饋，新物種、新產(chǎn)品、新場景更是層出不窮。

金東數(shù)創(chuàng)是2003年起步于青島，20多年一直在做一件事情，就是以數(shù)字創(chuàng)意賦能百業(yè)千行。這些年在文旅行業(yè)，也在積極發(fā)掘一些前沿的，像數(shù)字孿生、立體沉浸、AI、XR這樣的新型體驗技術(shù)，打造線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化新場景、新體驗。這么多年歷程里獲得了很多榮譽(yù)，也承接國家級的課題——“十四五”國家重點研發(fā)計劃“文化科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”重點專項2023年度重點專項——金東數(shù)創(chuàng)同北郵、人大、文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合承接了《文化科技創(chuàng)新及文化數(shù)字化發(fā)展智能評價和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行智能分析技術(shù)平臺與應(yīng)用》課題，其中金東數(shù)創(chuàng)承接的是“文化科技產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與品牌培育應(yīng)用示范”，就是充分發(fā)掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不同領(lǐng)域的代表性資源，并形成文化數(shù)字化方面的十大品牌培育應(yīng)用示范。

20年的積累里，我們也形成了自己的三化理念——文化IP化、IP數(shù)字化、數(shù)實產(chǎn)業(yè)化。舉個例子，功夫是中國的，熊貓也是中國的，但是《功夫熊貓》電影以及圍繞它整體的產(chǎn)業(yè)鏈價值都在美國迪士尼。這說明我們國內(nèi)非常多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化正在越來越多被歐美國家使用，但是我們對于自己文化IP的挖掘在哪兒呢？很多時候電影發(fā)行完就結(jié)束了，雖然這兩年IP價值慢慢在浮現(xiàn)，但事實上后面的產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)跟不上，所以我們也希望用“三化”理念，用數(shù)實融合賦能文化數(shù)字化的新場景。

“三化理念”的落地應(yīng)用在城市更新、文旅文博、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)智科普四個細(xì)分賽道領(lǐng)域都有非常多的落地案例，今天跟大家核心分享的主要是在文博旅和數(shù)智科普兩個領(lǐng)域。我更想用實際的案例來和大家深度分享金東是如何助力國家考古遺址公園變成文化旅游科技深度融合體驗的場景。

提到文博旅層面，大家第一個想到的基本上都是博物館或者遺址公園。對于博物館來說，我們進(jìn)到博物館里面怎么看、看什么，如果沒有做過功課，文物背后承載的故事我們是看不懂的。就國家考古遺址公園而言，在考古遺址發(fā)掘之后，文物進(jìn)了博物館，遺址公園怎么建設(shè)，怎么完成它所承載這段歷史的展示和傳承，讓游客做深度體驗?zāi)兀?/p>

這里跟大家分享今年大火的安陽殷墟遺址實踐經(jīng)驗，金東數(shù)創(chuàng)做了三件事：第一，打造了國內(nèi)首個考古數(shù)智人婦好，這幾年影視劇里面最流行的是什么？一個是古偶，還有一個就是大女主。婦好妥妥就是殷商時代的大女主，既是王后也是將軍和大祭司，武丁時期她打下殷商半數(shù)的國土，我們就依據(jù)這些古獻(xiàn)資料打造了婦好數(shù)字人形象。

前幾年我們在做數(shù)字人的時候，它的應(yīng)用場景是什么？基本是作為一個宣推大使出現(xiàn)在視頻里，作為視頻宣傳片跟大家進(jìn)行見面，這兩年這樣的數(shù)字人也非常多。但是去年AI技術(shù)大火之后，我們就把殷墟20多年的考古成果和AI語言大模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)結(jié)合起來，打造了商文化垂直模型，把這個垂直模型和婦好數(shù)字人結(jié)合起來完成了國內(nèi)首個考古數(shù)智人婦好的研發(fā)落地——她所代表的不僅僅是一個形象，她可以跟你進(jìn)行非常自然的對話，當(dāng)你走到殷墟博物館或者遺址景區(qū)的時候都可以同她交流，請她介紹3000多年前的殷商時代。

我們當(dāng)時訓(xùn)練她的時候，也出現(xiàn)過很多有意思的事情，讓人覺得技術(shù)在和文化結(jié)合之后，不再是一個生硬的冷冰冰的詞匯，而是非常具有人文溫度。舉個例子，訓(xùn)練時曾問到她關(guān)于殷墟考古發(fā)掘的專家，當(dāng)問婦好是否認(rèn)識他們的時候，婦好說不認(rèn)識，但我們跟婦好說，這兩位曾主持過殷商文化和婦好陪葬品的研究，這個時候婦好的回答讓我們非常驚訝，她突然說“你們把我的墓給挖了呀？但看到3000多年以后的后人還在傳承、學(xué)習(xí)殷商文化，我覺得非常欣慰，不枉我?guī)资甑恼鲬?zhàn)。”令人心生感慨新技術(shù)下的新產(chǎn)品也可以很有人文溫度，在落地到各個場景之后，也引發(fā)了非常多的關(guān)注。

今年過年時安陽殷墟景區(qū)首開夜游，一個月的時間，除了常規(guī)的夜游亮化、節(jié)點性演出之外，也把數(shù)智人婦好的互動帶到了這里， 吸引了有非常多游客排隊想和婦好對話；此外，在婦好墓中金東也打造了XR虛擬體驗的二消產(chǎn)品，大家可以自由行走在婦好墓室里，戴上XR頭顯設(shè)備，既可以看到物理空間，也可以聽婦好娓娓道來她的故事，甚至和她進(jìn)行交互；而在殷墟博物館新館的三層——沉浸式數(shù)字化體驗展廳，打造了以LED矩陣屏為載體的《又見·大邑商》，呈現(xiàn)了以考古研究提煉為依托的3000多年前殷商文化數(shù)字化沉浸式體驗場景。

殷墟景區(qū)在2月春節(jié)近一個月時間，游客量提升近600%，消費(fèi)提升近200%。而五一期間，殷墟景區(qū)所在的殷都區(qū)，游客量和消費(fèi)量都提升了400%。

此外，我們也對于殷墟甲骨文的合作開發(fā)還在持續(xù)，在今年2月殷墟博物館新館開業(yè)之后，原本遺址景區(qū)里的博物館老館就閑置下來，老館的閑置空間如何盤活利用？怎么能用數(shù)字化手段打造成一個新的體驗空間？這是我們今年在做的事情——以沉浸展演和VR大空間產(chǎn)品打造了《再現(xiàn)大邑商》沉浸體驗空間，今年國慶節(jié)期間，首次把沉浸展演空間對外進(jìn)行展示，開始迎客，引發(fā)央視和河南衛(wèi)視等主流媒體及游客的廣泛關(guān)注與好評。今年底的時候會把VR大空間將落成啟幕，在這里面，沉浸展演作為一個劇情引入將游客代入到VR大空間，同婦好一起共同戰(zhàn)斗，體驗3000年前婦好的最知名戰(zhàn)役“巴方伏擊戰(zhàn)”，進(jìn)行酣暢淋漓的體驗。

接下來大家分享的是數(shù)智科普新理念。我們時常去科技館、自然博物館、博物館的時候，經(jīng)常思考如何更好的發(fā)揮這些公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的宣教科普作用，并且吸引游客第二次、第三次的復(fù)游復(fù)購。此外，我們也希望能夠把國家在科考、深海大數(shù)據(jù)研究這方面的成果，可以進(jìn)行資產(chǎn)化轉(zhuǎn)化。

金東數(shù)創(chuàng)和中科院海洋所聯(lián)合打造數(shù)字海洋系列產(chǎn)品，依托海洋研究成果打造科普式數(shù)智化文旅的新產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)了三代，第一代是海洋科技館，在威海和青島都已經(jīng)落地，并且青島是目前國內(nèi)第一個以海洋為主題落成的城市科技館，其中有兩個空間是數(shù)智科普主題。在威海和青島落成海洋科技館之后，周六周日基本上都很難預(yù)約，里面的研學(xué)課程更加豐富。

去年我們研發(fā)了第二代產(chǎn)品，并在今年成功落地——奇幻海世界，屬于城市親子文娛型產(chǎn)品。依托該產(chǎn)品我們在城市空間尤其是老城區(qū)，對低效和閑置資產(chǎn)改造進(jìn)行了成功嘗試，第一個示范項目位于青島市南區(qū)的海上皇宮，海上皇宮屬于地標(biāo)性建筑，曾引入過非常多的產(chǎn)品都未能成功盤活。后來區(qū)政府看到我們在威海和青島做的海洋科技館項目，提出讓我們承接做成海洋元宇宙的體驗中心，以游戲和戲劇結(jié)合方式把科普打造成主動探索性的親子文娛產(chǎn)品。

大家去科技館的時候，無論看展板還是特種影院，都屬于被動接受信息，但是在這樣一個新的產(chǎn)品下，大家通過游戲主動去探索，得到的是它留下來的知識。這里也應(yīng)用了數(shù)字化的裝備，讓大家可以在“玩”的同時提升科普知識方面的積累和對海洋的理解。

除了科普的內(nèi)容之外，我們在青島奇幻海世界中也加入了中國傳統(tǒng)奇幻國潮的內(nèi)容，把《山海經(jīng)》以及和青島沿海城市里面相關(guān)的神獸、奇幻傳說結(jié)合進(jìn)去，受到了年輕人和親子家庭非常多的關(guān)注和喜愛。暑期7月13號開館以來，單日客流量基本在2000人左右。

第三代產(chǎn)品是“無限之海”沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)展。我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大部分城市這幾年建了很多的公共文化服務(wù)群，卻缺少優(yōu)質(zhì)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，提升大家的文化體驗方面的服務(wù)，金東首次也是國內(nèi)第一個引入AIGC+UGC共創(chuàng)的方式打造海洋主題數(shù)字藝術(shù)展。首站巡展和山東美術(shù)館合作，使用約1700平的空進(jìn)行展出，以“五維海洋”的概念，從最早地球生命的形成到人類和海洋之間的關(guān)系以及人生之海貫穿起來，以全新視角探索海洋的無限奧秘。觀眾在AI數(shù)字藝術(shù)和交互藝術(shù)的多維場景中，體驗海洋的壯麗與神秘，感受情感與思想的共鳴。

該項目不僅展示了數(shù)字藝術(shù)的潛力和海洋的深邃，也是文化藝術(shù)創(chuàng)新與科技融合的創(chuàng)新應(yīng)用。運(yùn)營數(shù)據(jù)也非?？扇?，暑期開業(yè)10天早鳥票售出300萬元，實際核銷100萬元，截止國慶假期票房收入已超420萬元。在山東這樣的產(chǎn)品可以成功，在全國沿海洋城市以及內(nèi)陸城市相信也會有很好的反饋。

在接下來對于海洋主題產(chǎn)品開發(fā)中，除了自然科普，沿海城市也有很豐富的水下考古研究成果，金東也期待能把水下考古的成果研究納入到整體的海洋產(chǎn)品開發(fā)中，希望后面可以和更多的江浙滬、珠三角等沿海城市，針對于海洋相關(guān)的自然科普、人文科普有更多互動。

然后是在VR大空間的賽道，《星球探險侏羅紀(jì)》恐龍主題產(chǎn)品金東已完成自主研發(fā)并在北京落地了，也是很受歡迎。此外，金東在青島嶗山、安陽殷墟、衡陽東洲島等，對于不同的景區(qū)進(jìn)行其背后文化的挖掘。嶗山被譽(yù)為“海上第一仙山”，我們借用了蒲松齡在嶗山書寫的作品進(jìn)行了開發(fā)。在衡陽東洲島則是對于書院這樣的體系和紅色文化做了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，而且這些產(chǎn)品開發(fā)完成之后，我們也迭代出來了一個新的產(chǎn)品模式和合作模式。

具體拿殷墟這個項目來說，在地化的項目完成之后，對于數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)有了沉淀，但除了本地去開門迎客之外，還有其他什么樣的數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化方式？金東數(shù)創(chuàng)構(gòu)建了“1+1+N”的模式：除了在地化的項目可以把游客引進(jìn)來，另一方面可以從中提取出一套商業(yè)巡展產(chǎn)品，讓我們的文化走出去。在文化走出去的時候，消費(fèi)者看到的是文化其中的一隅，會引發(fā)更多對于這個地方文化的探索，會更促進(jìn)這個文化探究從而回到在地化的體驗。N就是這樣的產(chǎn)品做出來之后，由于數(shù)字化應(yīng)用的便捷性可以進(jìn)到非常多的場所最終提升我們的文化感召力。

今年年底安陽殷墟遺址舊館改造的沉浸式空間就會跟大家見面。我們現(xiàn)在已經(jīng)開始在北京、上海、南京等城市尋找合適場地，并且我們也投了商業(yè)巡展這一部分，希望可以把這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶到全國，甚至后面也會做文化出海相關(guān)工作。

今天來到浙江也是非常激動，因為浙江在今年提出了打造歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，并且浙江今年也成立了國內(nèi)第一個海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展廳，跟金東數(shù)創(chuàng)在做的事情也是不謀而合。接下來期待在城市更新、文旅文博、數(shù)智科普、數(shù)智藝術(shù)等領(lǐng)域，金東能有機(jī)會利用數(shù)字科技去探索浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

未來已來，期望下個十年可以和在座各位攜手，在執(zhí)惠20周年的慶典上，來分享和各位的合作落地成果。也期待在這樣的一個平臺上，下一個十年和大家一起走過，謝謝大家！