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20世紀(jì)90年代初日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之后，人們開始認(rèn)識(shí)到近代化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的局限性，于是，開始對(duì)鄉(xiāng)土文化進(jìn)行重新評(píng)價(jià)，并開始重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)土文化本色和根基所在的地域性。

在此背景和潮流之下，人們開始關(guān)注以日本國內(nèi)某個(gè)地方為背景的作品，這些作品的外景地或者與作品、作者有關(guān)的地方，成為旅游目的地受到關(guān)注。

2000年之后，尤其是動(dòng)畫制作公司，為選擇外景地而不遺余力，以國內(nèi)為背景的優(yōu)秀作品不斷出現(xiàn)，使得慕名而來旅游的人日漸增多。近年來甚至出現(xiàn)了因?yàn)閯?dòng)漫作品的影響，吸引了許多人去那里旅游，使當(dāng)?shù)匕l(fā)展成了一個(gè)城鎮(zhèn)，比如琦玉縣鷲宮町。

總體來說，動(dòng)漫作品通過作者、故事場(chǎng)景以及人物特點(diǎn)，與地域相結(jié)合，真實(shí)地描繪了本地的歷史、風(fēng)土、人情，這些以新手法表現(xiàn)鄉(xiāng)土歷史以及人們生活的作品成為寶貴的日本記憶和文化遺產(chǎn)，以動(dòng)漫作為地方旅游資源的可能性也因此被充分挖掘出來。

通過在鄉(xiāng)土文化的地域性與動(dòng)漫作品的現(xiàn)代性之間形成的奇特張力，日本實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫文化與旅游資源的良性互動(dòng)，走上了高效、生態(tài)和可持續(xù)的城鎮(zhèn)化發(fā)展之路。

日本動(dòng)漫旅游的主要模式

動(dòng)漫旅游是以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度綜合開發(fā)而形成的一種特殊旅游模式，從本質(zhì)上講，動(dòng)漫旅游屬于體驗(yàn)式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。目前日本動(dòng)漫旅游主要分為以下4種模式：

1、展館式

遍布日本的數(shù)十個(gè)動(dòng)漫博物館、展覽館，多數(shù)由企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立，幾乎每一個(gè)日本卡通形象都有自己的故鄉(xiāng)、檔案館和展映館，它們?cè)诒ＷC專業(yè)性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)讓游客親身體驗(yàn)動(dòng)漫的制作過程，增加親近感，激發(fā)創(chuàng)作和欣賞的興趣，因而具有很強(qiáng)的吸引力。比較知名的有三鷹吉卜力美術(shù)館、京都國際漫畫博物館和東京動(dòng)畫中心等?！　?/p>

2、樂園式

自1983年東京迪士尼樂園開放至今，日本形成了以動(dòng)漫文化為核心，通過奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景再現(xiàn)和人偶設(shè)計(jì)，以不斷增添游樂場(chǎng)所和器具以及服務(wù)的方式使各個(gè)年齡段的游客持續(xù)產(chǎn)生新的樂趣和體驗(yàn)的主題樂園經(jīng)營策略。除東京迪士尼樂園外，比較著名的還有三麗鷗彩虹樂園、靜岡櫻桃小丸子樂園、蠟筆小新樂園等?！　?/p>

3、節(jié)會(huì)式

日本每年都會(huì)在東京舉辦以節(jié)事會(huì)展為主要內(nèi)容的各類動(dòng)漫活動(dòng)，包括著名的日本動(dòng)漫節(jié)、東京國際動(dòng)畫展、東京玩具節(jié)等。這些動(dòng)漫節(jié)事會(huì)展推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品交易及其周邊商品銷售，匯聚了動(dòng)漫業(yè)界信息流、資金流、人才流?！　?/p>

4、綜合式

以購買動(dòng)漫產(chǎn)品及相關(guān)旅游紀(jì)念品為主要?jiǎng)訖C(jī)，以綜合性觀光體驗(yàn)為特點(diǎn)，如東京秋葉原和東京池袋乙女路各自定位于男性和女性動(dòng)漫愛好者，且已形成規(guī)模，減小了競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，提高了競(jìng)爭(zhēng)力。東京六本木新城則著重將動(dòng)漫旅游資源與城市觀光的食、住、游、購、娛結(jié)合，本身也作為地標(biāo)性城市綜合體在眾多動(dòng)漫作品中出現(xiàn)。

四大舉措發(fā)展動(dòng)漫旅游

日本動(dòng)漫旅游得以快速發(fā)展與日本獨(dú)特的動(dòng)漫文化戰(zhàn)略分不開。筆者通過調(diào)研考察發(fā)現(xiàn)，日本的動(dòng)漫旅游發(fā)展呈現(xiàn)以下四大特征：

1、“酷日本”戰(zhàn)略指導(dǎo)下高度重視與大力扶持

在突破經(jīng)濟(jì)困境和政治僵局的背景下，日本在20世紀(jì)90年代提出了“酷日本”理念，后來這個(gè)理念逐漸成為21世紀(jì)日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞和日本政府大力倡導(dǎo)的文化戰(zhàn)略口號(hào)。在“酷日本”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，日本不僅重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且關(guān)注動(dòng)漫在全民中的認(rèn)知度，重視動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)在全世界的宣傳推廣?！　?/p>

2、打造知名動(dòng)漫作品與人物形象，形成動(dòng)漫旅游品牌

動(dòng)漫旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是動(dòng)漫作品和卡通人物形象，動(dòng)漫旅游之所以能夠出現(xiàn)，就是依賴于游客對(duì)動(dòng)漫作品和人物的喜愛，旅游活動(dòng)能夠幫助人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中找到自己喜愛的動(dòng)漫原型，進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。日本擁有許多世界知名的動(dòng)漫作品及人物形象，如一休、機(jī)器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等。日本動(dòng)漫形象能夠如此深入人心，和動(dòng)漫人物具有豐富的文化內(nèi)涵，被創(chuàng)作者賦予的精神價(jià)值是分不開的。另外，現(xiàn)今社會(huì)已進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，日本著力打造動(dòng)漫旅游的品牌，動(dòng)漫迷們對(duì)品牌有著較高的忠誠度，他們?cè)敢鈪⒓雨P(guān)于該品牌的一切活動(dòng)，不僅是參與旅游購物體驗(yàn)，而且參與到該品牌動(dòng)漫形象的制作過程和發(fā)展歷程中。

3、形成穩(wěn)固的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫旅游在日本的產(chǎn)業(yè)融合度較高，大家所熟知的動(dòng)漫人物和形象被應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)中。景區(qū)建設(shè)、游樂設(shè)施設(shè)計(jì)、漫畫主題樂園以及配套動(dòng)漫餐廳、咖啡廳、動(dòng)漫主題表演等，為動(dòng)漫旅游增添了樂趣和文化氛圍。不僅如此，日本的動(dòng)漫旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如影視傳媒、玩具、游戲軟件、服裝等已經(jīng)形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給其他產(chǎn)業(yè)提供素材的同時(shí)，帶來了動(dòng)漫作品的知名度和廣泛的消費(fèi)群?！　?/p>

4、培養(yǎng)廣泛的受眾群，讓動(dòng)漫旅游成為生活的一部分

只有在日本，才真正實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫中的生活和生活中的動(dòng)漫。動(dòng)漫在日本可以說是全民的愛好，動(dòng)漫所擁有的如此廣泛的受眾群，是日本動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)成長迅速、發(fā)展順利的基礎(chǔ)。

在日本，地鐵里、廣場(chǎng)上、街道上、社區(qū)里隨處可見動(dòng)漫的蹤影，一個(gè)個(gè)動(dòng)漫雕塑、噴繪和涂鴉都是令人們駐足觀賞的景觀。動(dòng)漫已經(jīng)完全滲入了日本人的日常生活，幾乎所有的當(dāng)代日本人都受到了動(dòng)漫影響，從青少年到中老年都熱愛和支持動(dòng)漫，形成了一種跨性別、跨年代和跨社會(huì)階層的全民參與和一個(gè)無與倫比的動(dòng)漫文化氛圍。

動(dòng)漫旅游對(duì)小城鎮(zhèn)建設(shè)的影響

動(dòng)漫旅游的發(fā)展為日本小城鎮(zhèn)建設(shè)帶來了很多好處。

1、促進(jìn)小城鎮(zhèn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)

動(dòng)漫旅游具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長的特點(diǎn)，已滲透到許多相關(guān)行業(yè)中。日本動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)能形成結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)集聚，包括動(dòng)漫制作方、產(chǎn)品供應(yīng)商、銷售渠道和基礎(chǔ)設(shè)施提供者，并拓展到提供專業(yè)培訓(xùn)、教育、信息、研究等支持的政府和其他機(jī)構(gòu)組織，進(jìn)而為當(dāng)?shù)匦〕擎?zhèn)集聚產(chǎn)業(yè)、資金、人口，成為小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)的重要途徑。

2、為小城鎮(zhèn)塑造個(gè)性和品牌

日本創(chuàng)造了許多家喻戶曉的動(dòng)漫人物形象，當(dāng)這些人物形象與實(shí)地結(jié)合形成觀光互動(dòng)體驗(yàn)后，就能形成非常有特色的創(chuàng)新旅游資源。動(dòng)漫旅游是以地域文化挖掘與動(dòng)漫形象融合為核心的，能夠在某種意義上維持和強(qiáng)化地方性，引領(lǐng)小城鎮(zhèn)特色化發(fā)展，激活小城鎮(zhèn)文化。

同時(shí)，動(dòng)漫旅游作為一種體驗(yàn)活動(dòng)，能將一個(gè)小城鎮(zhèn)的文化資源轉(zhuǎn)化為吸引物，使游客感受、體驗(yàn)，并迅速地傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會(huì)大眾前來消費(fèi)，推動(dòng)小城鎮(zhèn)向品牌化發(fā)展。

3、推動(dòng)小城鎮(zhèn)向生態(tài)化與集約化發(fā)展

日本推進(jìn)動(dòng)漫旅游業(yè)，直接帶動(dòng)小城鎮(zhèn)的綠色發(fā)展，動(dòng)漫旅游業(yè)能夠促進(jìn)生態(tài)旅游基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)游客市民的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。　

4、提升小城鎮(zhèn)居民素質(zhì)，有效帶動(dòng)就業(yè)

動(dòng)漫旅游業(yè)的發(fā)展能夠提高小城鎮(zhèn)居民的素質(zhì)，促進(jìn)與現(xiàn)代社會(huì)的對(duì)接。在開發(fā)初期，動(dòng)漫旅游項(xiàng)目在本地的開發(fā)過程中能夠?qū)π〕擎?zhèn)居民進(jìn)行動(dòng)漫藝術(shù)培訓(xùn)，提高居民的素質(zhì)進(jìn)而適應(yīng)廣大游客的需要。

動(dòng)漫旅游業(yè)的發(fā)展必須要與餐飲、住宿、娛樂等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，因此動(dòng)漫旅游業(yè)在一個(gè)小城鎮(zhèn)的落地必然會(huì)帶來大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而使居民的收入得到增加。