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12月5日，2024（第八屆）主題公園與度假區(qū)發(fā)展大會（以下簡稱“大會”）在京舉辦。大會由中國旅游研究院指導(dǎo)，北京首寰文化旅游投資有限公司（以下簡稱“首寰投資”）和北京商報社聯(lián)合主辦。大會以“主題公園創(chuàng)造城市美好生活”為主題，匯集相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威研究機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)專家以及主題公園頭部企業(yè)精英等專業(yè)人士，旨在深度發(fā)掘現(xiàn)代旅游業(yè)的創(chuàng)新潛力、打造城市生活新體驗。會上，北京環(huán)球度假區(qū)深度分享了開園三年的運(yùn)營經(jīng)驗。此外，大會還發(fā)布了《2024主題公園發(fā)展報告》，進(jìn)行了多個重磅簽約并啟動主題娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

論道市場新趨勢

此次大會舉辦地點(diǎn)為北京環(huán)球度假區(qū)諾金度假酒店，這也是大會首次在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)舉辦。來自政府主管部門、中國旅游研究院、全球主題娛樂協(xié)會TEA、首旅集團(tuán)以及北京環(huán)球度假區(qū)的多方重磅嘉賓進(jìn)行了主題發(fā)言。

首旅集團(tuán)黨委書記、董事長白凡在致辭中表示，在推動旅游產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，國內(nèi)文旅行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入由旅游者定義旅游產(chǎn)品的時代，旅游消費(fèi)者更加注重體驗化、悅己化和理性化。在此趨勢下，主題公園經(jīng)濟(jì)正在成為拉動文旅產(chǎn)業(yè)的核心力量。未來，文旅產(chǎn)業(yè)需要更多有內(nèi)容、有溫度、有人情味的產(chǎn)品和服務(wù)，首旅集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)環(huán)球項目周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，助力城市副中心文化旅游區(qū)成為時尚娛樂消費(fèi)和文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地。

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長徐振濤表示，在文化和旅游加速融合的時代，主題公園未來的發(fā)展方向、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及對城市的深遠(yuǎn)影響，是相關(guān)部門、行業(yè)乃至企業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真思考的話題。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)國建設(shè)先行區(qū)”目標(biāo)，未來北京將從優(yōu)化空間布局推動全域旅游發(fā)展、健全產(chǎn)品體系推動旅游業(yè)態(tài)升級、完善服務(wù)體系提升游客旅游體驗等七個方面推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國旅游研究院院長戴斌就《加快創(chuàng)新集成 完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系》進(jìn)行精彩演講。戴斌談到，旅游是人民美好生活的剛性需求，美好生活也是旅游發(fā)展的全新動能。由此展開的商業(yè)邏輯、技術(shù)邏輯和發(fā)展邏輯，正在不可逆轉(zhuǎn)地重構(gòu)當(dāng)代旅游業(yè)體系。包括旅游景區(qū)、度假區(qū)、主題公園等在內(nèi)的多個旅游業(yè)態(tài)，都面臨著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重大課題。從旅游觀念到商業(yè)模式，從產(chǎn)品到市場，從技術(shù)到人力資源，都需要來一場擁抱時代的自我革命。

會上，2025年即將新任的TEA（全球主題娛樂協(xié)會）亞太區(qū)主席Stephen Cavit分享了2024年國際主題娛樂市場新趨勢。他指出，2024年，中國主題公園游客量持續(xù)增加，但票價卻出現(xiàn)下降，如何保持主題公園競爭力是業(yè)界需要持續(xù)思考的問題。

今年是北京環(huán)球度假區(qū)開園三周年，北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧圍繞《北京環(huán)球度假區(qū)：不斷打造獨(dú)特震撼體驗 盡釋“大片世界”無限魅力》進(jìn)行演講。他談到，開園以來，北京環(huán)球度假區(qū)為游客呈現(xiàn)超萬場季節(jié)性活動演出，共計有來自14個國家和地區(qū)的超1800名演員參與其中，累計演出時長超過4100小時；同時還為游客帶來超過20萬場各類常設(shè)娛樂表演，累計推出超過1800款美食和超過4000款主題商品。通過不斷上新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗項目，北京環(huán)球度假區(qū)吸引著全國乃至全球游客不斷到訪。“北京環(huán)球度假區(qū)的愿景是成為中國頂尖的娛樂目的地。”

會上，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、文化和旅游部研究基地首席專家魏鵬舉在發(fā)表《主題公園的人文經(jīng)濟(jì)賦能城市高質(zhì)量發(fā)展》主題演講時說到，文化和旅游的深度融合更需要文化和旅游的價值鏈形成循環(huán)增值效應(yīng)。其中，文化價值鏈?zhǔn)峭ㄟ^內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)一步帶來忠實(shí)的觀眾，進(jìn)而變成游客，實(shí)現(xiàn)價值鏈的增值。

此外，本次大會還設(shè)置了多個圓桌對話環(huán)節(jié)，分別圍繞“城市夢想 度假體驗”“內(nèi)容為王 IP領(lǐng)航”“創(chuàng)新科技 筑夢未來”等主題展開了深入討論。眾多主題公園頭部企業(yè)高管、文旅產(chǎn)業(yè)精英以及科技創(chuàng)新企業(yè)領(lǐng)軍人物也就各自領(lǐng)域進(jìn)行了精彩的內(nèi)容分享。

獻(xiàn)策行業(yè)未來發(fā)展

大會期間，首寰文旅研究院聯(lián)合北京商報旗下深藍(lán)智庫發(fā)布《2024主題公園發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。

經(jīng)過4年的沉淀，首寰文旅研究院與深藍(lán)智庫圍繞北京環(huán)球度假區(qū)發(fā)展做了大量研究工作?！秷蟾妗吠ㄟ^區(qū)域調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析、與高管對話、采訪業(yè)內(nèi)權(quán)威專家等多種方式，梳理了近一年來主題公園領(lǐng)域的十大關(guān)鍵詞，研判市場趨勢，通過解讀主題公園與一座城的關(guān)系，為參會者提供權(quán)威的數(shù)據(jù)支持和決策參考。

隨著國內(nèi)旅游市場的日益繁榮，旅游業(yè)以一種不可阻擋的態(tài)勢，逐步成長為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在“旅游熱潮”中，主題公園正在成為全年齡段居民追尋幸福感的夢幻之地，為其帶來充足的情緒價值。從城市發(fā)展的角度來看，主題公園具有顯著的時代特征，能改變一座城市的氣質(zhì)，對城市產(chǎn)生了空間拉動作用，其溢出效應(yīng)能帶動城市消費(fèi)。

面對上述趨勢，報告還對國內(nèi)主題公園的發(fā)展給出了建議。這也是首寰文旅研究院與深藍(lán)智庫首度合作后，為推動文旅融合發(fā)展所做出的又一重要貢獻(xiàn)。

啟動主題娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開文旅深度融合。大會上，作為主辦方之一的首寰投資還分別與中國航天基金會、中航環(huán)球、中船文化科技、歡喜傳媒、若森數(shù)字進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，并啟動了主題娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理郭芳表示，主題娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，將為主題娛樂行業(yè)提供更多的商業(yè)機(jī)遇和合作空間。

此外，首寰文旅研究院還舉行了專家受聘儀式。受聘專家包括人民日報社人民創(chuàng)意總經(jīng)理申健、中船文化科技（北京）有限公司副總經(jīng)理黃鵬、北京演藝集團(tuán)副總經(jīng)理董寧、中國社科旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒、中國電影電視技術(shù)學(xué)會先進(jìn)影像專委會主任陳軍、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒、中國旅游研究院研究員戰(zhàn)冬梅、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建、中電信文宣科技有限公司總經(jīng)理徐守峰等。在多位專家的助力下，首寰文旅研究院的整體研究能力和影響力將進(jìn)一步提升。

北京首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理、首寰文旅研究院院長姚斌表示，研究院將以北京環(huán)球度假區(qū)項目為基礎(chǔ)，繼續(xù)立足中國主題娛樂、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展研究服務(wù)、管理咨詢、資源集聚、人才培訓(xùn)等內(nèi)容，在企業(yè)鏈接合作、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域整體規(guī)劃等方面實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略布局，努力將研究院打造成為業(yè)界頗具前瞻性與影響力的文旅智庫平臺，為我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作為主題公園領(lǐng)軍企業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)在籌建時便已有了明確的定位，既是北京文化旅游新地標(biāo)，也是城市副中心文化旅游功能的重要引擎，要努力打造成國際一流的主題公園。此次，主題娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的啟動以及研究院第二批專家的擴(kuò)充，將進(jìn)一步拓寬更多優(yōu)秀文旅項目落地機(jī)遇，有效承接北京環(huán)球度假區(qū)的溢出效應(yīng)，并為文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮積極的推動作用。