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從選址落地到開園營業(yè)，一座主題樂園與所在城市間形成了一次“雙向奔赴”的空間拉動。

12月5日，深藍智庫聯(lián)合首寰文旅研究院（以下簡稱“聯(lián)合調(diào)研組”）發(fā)布《2024主題公園發(fā)展報告》，在與百名主題公園資深玩家、20位跨行業(yè)專家和20位主題公園產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)負責人對話后，總結(jié)出主題公園對城市發(fā)展的多重影響：賦予城市時尚感，顯著提升 “開放度”，加速城市的智慧化進程，更實現(xiàn)了“空間拉動”的效應，促進基礎設施建設與相關產(chǎn)業(yè)的聚集。隨之產(chǎn)生的“溢出效應”更是帶來了1:18.8的消費拉動。

給城市增添新的活力

一座主題公園，可以讓一座千年古都煥發(fā)出更多時尚感和現(xiàn)代化元素，這是中國旅游研究院院長戴斌在談到主題公園與城市間關系時提出的。

不僅是戴斌院長，在20位參與調(diào)研的業(yè)內(nèi)專家觀點中，聯(lián)合調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，超五成的受訪專家均提到了“城市形象”這一關鍵詞。

北京尤為典型：以往，無論是一日游還是深度的體驗游，長城、故宮、天安門、頤和園等名勝古跡都是游客的必選。如今，隨著更多現(xiàn)代化的文旅項目出現(xiàn)，北京的旅游產(chǎn)品供給更加豐富，城市形象更加多元。

以北京環(huán)球影城為例，自開園至今，北京環(huán)球影城不但成為國內(nèi)游客來京必打卡的項目之一，還一直穩(wěn)居入境游親子類熱門景區(qū)三甲。

今年暑期，在去哪兒平臺的全國熱門景區(qū)榜單上，北京的景區(qū)占據(jù)Top10的“半壁江山”，北京環(huán)球度假區(qū)居首。八達嶺長城、頤和園、故宮博物院和中國國家博物館一同上榜。在飛豬平臺，“十一”假期間，北京環(huán)球度假區(qū)的酒店預訂熱度僅次于最火的天安門廣場區(qū)域。

具有親和力的開放

主題公園給城市帶來的不僅僅是時尚感，還有更具親和力的開放態(tài)度。

聯(lián)合調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，約90%的企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家都提到了“開放度”這一關鍵詞。除了本地和外地游客，大型國際主題公園還能夠吸引大量的國際游客。這也讓主題公園所在城市有了更多向國際游客展示形象的機會。

今年以來，入境免簽、便利支付等利好政策不斷發(fā)布，我國的入境游恢復顯著提速。根據(jù)聯(lián)合調(diào)研組聯(lián)合攜程披露的數(shù)據(jù)，北京入境游親子類景區(qū)Top10分別包括故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、慕田峪長城、八達嶺長城、北京動物園、北京歡樂谷、北京野生動物園、teamLab無相藝術(shù)空間、泡泡瑪特城市樂園、北京瑪雅海灘水公園，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前三名。

新加坡華僑貝蒂向聯(lián)合調(diào)研組表示，她和家人來北京的第一站便是北京環(huán)球度假區(qū)。此前，貝蒂曾在2018年到訪北京，但當時北京環(huán)球度假區(qū)尚未建成，她僅游覽了故宮和長城。如今，在二次及以上游覽北京的入境游客心中，北京環(huán)球度假區(qū)已經(jīng)成為新興的熱門景點。

此外，這些入境游客往往會到訪多個景區(qū)，在完成主題公園打卡后，他們還會前往其他著名景點、餐廳等進行體驗。因此，大型國際主題公園的出現(xiàn)，能夠提升一座城市的國際吸引力，幫助城市提升開放度。

圖片來源：現(xiàn)場拍攝

智慧基建加速布局

在與多位企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家對話中發(fā)現(xiàn)，“智慧化”是他們共同提到的關鍵詞。

中國城市規(guī)劃設計研究院教授周建明表示，大中型主題公園一般在旅游旺季和高峰期會產(chǎn)生大量的客流，對交通產(chǎn)生較大影響，但城市是一個有機整體，主題公園的旅游交通與停車場并不能跟城市自身的交通與停車系統(tǒng)分開，這就需要智慧高效的交通組織管理來實現(xiàn)兩者之間的協(xié)同。

這個例子也在北京環(huán)球度假區(qū)得到了很好的印證。為了配合北京環(huán)球度假區(qū)的運營，北京城市副中心加速建設了多個交通樞紐項目，如通馬路綜合交通樞紐和環(huán)球影城北綜合交通樞紐等。

圖片來源：現(xiàn)場拍攝

同樣，在上海迪士尼樂園開園前，為保障樂園交通高效暢通、預防大客流擁堵等情況，樂園周邊的六條主要配套道路都配備了智能交通系統(tǒng)，包括卡口系統(tǒng)、高清道路監(jiān)控點、智能分析系統(tǒng)等，可實時采集車輛圖片、車輛記錄、違法數(shù)據(jù)等。此外，所有監(jiān)控圖像也接入了迪士尼國際旅游度假區(qū)公安指揮中心，交通信息從指揮中心傳出，顯示在各入滬道口和市區(qū)交通指示牌上，疏導交通流量，方便出行。

空間拉動力促產(chǎn)業(yè)鏈成型

八成以上的受訪企業(yè)代表向聯(lián)合調(diào)研組提到了“空間拉動”這一關鍵詞。比如，在北京環(huán)球度假區(qū)的帶動下，周邊地區(qū)逐漸形成了文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。多家知名文旅企業(yè)入駐該區(qū)域，例如脈馳文化、北京海昌海洋公園等。

除了北京外，中原地區(qū)也有很鮮明的例子。中牟縣在近幾年新晉成為“中國主題公園第一縣”。這座小城是鄭州市的下轄縣，原本盛產(chǎn)西瓜、大蒜等農(nóng)作物，近10年來先后擁有了8家主題公園，包括鄭州方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋公園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、鄭州方特夢幻王國、鄭州方特水上樂園、鄭州方特中華復興之路以及鄭州綠博園。

8家主題公園的建成是中牟縣空間變化的縮影。根據(jù)2015年發(fā)布的《中牟縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》），彼時中牟旅游業(yè)還存在過境多過夜少、品牌形象模糊、服務系統(tǒng)不完善、產(chǎn)業(yè)黏合度不高等問題。對此，《報告》指出，要整合資源、突出特色，發(fā)揮群集效應，在充分調(diào)研的基礎上，對全縣旅游景區(qū)（點）進行分類統(tǒng)一整合，串成串、連成片，強化鏈條式發(fā)展，形成全域旅游大格局。

時隔9年，《中牟縣文旅引領縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2024—2026年）》提出，接下來的行動目標包括“從文旅單項冠軍向縣域綜合提升轉(zhuǎn)變”一項。要以“文旅出圈”激發(fā)縣域活力，形成在地資源的優(yōu)化與整合效應，實現(xiàn)縣域經(jīng)濟快速高質(zhì)量發(fā)展。到2026年，文化創(chuàng)意旅游、先進制造產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代生物醫(yī)藥、商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)和都市生態(tài)農(nóng)業(yè)形成綜合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
由此可見，一座主題公園能夠改變整個城市文旅產(chǎn)業(yè)的布局，更能帶動城市全域的發(fā)展。

主題公園1元撬動18.8元其他收入

一座大型主題公園的進駐，除了具有空間拉動的作用之外，也能夠帶動周邊的消費，產(chǎn)生強大的溢出效應。聯(lián)合調(diào)研組此前調(diào)研了北京環(huán)球度假區(qū)3公里和5公里的餐飲、民宿、酒店等商家，這些商家無一例外都談到了北京環(huán)球度假區(qū)的消費溢出效應。

北京環(huán)球度假區(qū)于2021年9月開業(yè)。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，2022年暑期，也就是環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后迎來的第一個暑期，度假區(qū)周邊住宿預訂量同比增長近五成，選擇多住一晚的客人同比增長近八成。北京環(huán)球度假區(qū)周邊住宿均價為1100元，因多住一晚產(chǎn)生的房費，外加餐飲、交通，間接拉動人均消費增加至少1500元。

中牟縣也是如此。高度聚集的優(yōu)質(zhì)主題公園儼然一個巨大的引擎，顯著拉動了區(qū)域經(jīng)濟和就業(yè)。

根據(jù)河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)長假，中牟縣共接待游客377.8萬人次，實現(xiàn)收入11.15億元，與2019年、2023年可比口徑對比，人次增長1631.04%、327.86%，收入增長7823.25%、536.12%。

而從2023年的數(shù)據(jù)來看，中牟縣全年累計接待游客3080萬人次，實現(xiàn)旅游收入151.4億元，同比分別增長189.4%、155.7%。中牟縣在年初定下的新目標是，力爭全年接待游客3500萬人次以上，旅游收入180億元以上，文旅文創(chuàng)相關產(chǎn)業(yè)對GDP的綜合貢獻率超過20%。

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受采訪時談到，1元主題公園的收入能夠帶動城市3.8 元的收入，從而拉動上下游產(chǎn)業(yè)6—15元的收入，整體來看1元的收入可以撬動18.8元的其他收入。一座主題公園在一座城市中，除了自身的經(jīng)濟收入之外，對城市的貢獻非常大。