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距離2025蛇年春節(jié)還有不到一個月，新春旅游市場已然明顯升溫。12月31日，攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》，報告顯示相較于去年春節(jié)，今年消費者出游意愿空前高漲，國內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢，國內(nèi)游出行半徑進一步擴大。春節(jié)期間不漲微降的機酒價格令港澳成為出境游熱門路線，國人享受在海外喜迎春節(jié)，外國人扎堆來過中國年，出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。

對于眾多游子而言，能夠順利購得歸家的車票無疑是頭等大事，這也催生了春節(jié)旅行的第一波熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，12月31日春運火車票開售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發(fā)的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節(jié)旅游的客流將呈現(xiàn)“雙峰”態(tài)勢，首個高峰為除夕前一周陸續(xù)開啟的返鄉(xiāng)游人潮，而第二個高峰則是由節(jié)后度假出行的旅客和春節(jié)返程旅客共同組成。

返鄉(xiāng)、出游兩不誤，蛇年春節(jié)流行“分段式過年”

2025蛇年春節(jié)是放假新規(guī)施行后的第一個法定節(jié)假期。面對除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續(xù)4個月沒有節(jié)假日”的熱搜話題，這屆網(wǎng)友選擇及時行樂，請2休11還是請4休13成了打工人甜蜜的苦惱。2025僅放一天的元旦假期也導(dǎo)致出游需求在春節(jié)集中釋放。

假期上的排列組合為春節(jié)遠距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間，報告顯示今年春節(jié)期間，國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長43%，3小時飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內(nèi)跨省游或境外短線游。

3+8天分段式出游模版受到了廣大“打工人”的好評，來自成都的小林就打算請兩天假提早回家，“去掉返鄉(xiāng)和回程休整的時間，我既能在家陪父母一起過除夕，又能帶上二老和妻子孩子一家五口去次韓國，往返首爾的機票不到兩千元，與平時相比幾乎沒有溢價。” 

報告顯示，春節(jié)期間超過3成國內(nèi)目的地機票價格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺州、安陽、天水分別較去年春節(jié)下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節(jié)低價撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價機票，攜程平臺上北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機票均不到300元，廣州飛往上海機票低至275元，公務(wù)艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價也均在300-500元區(qū)間內(nèi)。

非遺年味游帶火國內(nèi)小眾目的地，國產(chǎn)極光游受年輕人追捧

作為“申遺成功”的首個春節(jié)假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味游”正成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，同比去年增長約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動吸引游客前往，近距離感受當?shù)氐拿袼孜幕?/p>

在此基礎(chǔ)上，攜程與TripAdvisor貓途鷹將于1月中旬聯(lián)合長治、運城、鹽城、福州、漳州、南昌、景德鎮(zhèn)、廬山、長沙、張家界十城共同承辦“中國年味之旅”全球達人游中國系列活動，吸引了來自五大洲 30 個國家和地區(qū)的 40 位海外達人前往深度采風(fēng)，并舉辦全球旅行者沙龍，通過他們的鏡頭和文字向海外社媒上傳播中國印象，講好中國故事，傳播春節(jié)非遺文化。

除小眾年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。報告顯示，春節(jié)期間，國內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長42%。昆明、福州廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單同比去年春節(jié)分別增長118%、182%和96%。值得一提的是，今年正值太陽活動周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會， “國產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。

親子家庭領(lǐng)跑新春旅游市場，外國人扎堆來華過中國年

在返鄉(xiāng)團圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是2025年春節(jié)旅游市場的一大特色。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于24年同期增長75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達37%。80后、90后的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%。海外租車同樣出現(xiàn)大幅增長，訂單量增長約1倍。

對于家庭游客來說，躺平式的郵輪行同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。隨著全球郵輪旅游市場進一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比去年增長超3倍，游客人數(shù)同比增長1倍多，游客可選擇從中國香港、上海、廣州、新加坡等多個港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。

從目前預(yù)訂情況來看，蛇年春節(jié)出入境游依舊保持著大踏步前進的增長勢頭。攜程數(shù)據(jù)顯示，25年春節(jié)期間，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機票酒店均價較去年春節(jié)下降1-2成，預(yù)訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長142%、150%、105%、114%、172%。

在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴容作用下，入境游的高速增長也是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風(fēng)，年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市，海外社媒平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間病毒式傳播，在上?？敬昀镱^貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標配，春節(jié)期間，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。