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2023年以來(lái)，春節(jié)假期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，“含金量”穩(wěn)步提升。根據(jù)最新修訂的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》以及2025年部分節(jié)假日安排，自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天的利好進(jìn)一步點(diǎn)燃了大家春節(jié)出游的熱情。

1月6日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）?！秷?bào)告》綜合中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)、途牛截至目前最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。

請(qǐng)2休11解鎖春節(jié)新姿勢(shì)，先過(guò)年再出游，團(tuán)圓、度假兩不誤

2025年春節(jié)為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假調(diào)休，共8天?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“請(qǐng)2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請(qǐng)2休11”即1月26日、27日請(qǐng)假調(diào)休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，湊出11天的“超長(zhǎng)假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開(kāi)客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗(yàn)。從整體趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日，提前出游的用戶中，出境游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)了更高的比例。春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在1月30日，即正月初二。先與家人團(tuán)聚迎新，再開(kāi)啟闔家旅行成為途牛用戶更為普遍的選擇。

一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節(jié)出游熱門(mén)客源地榜單”前列。

從年齡來(lái)看，80后依然是春節(jié)旅游消費(fèi)的“主心骨”，出游人次占比達(dá)48%，展現(xiàn)了中青年用戶更為強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)需求。春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場(chǎng)的重要組成。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會(huì)選擇在春節(jié)期間陪父母或長(zhǎng)輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

申遺后首個(gè)春節(jié)傳統(tǒng)文化游高燃，東北冰雪游再續(xù)熱潮

2024年12月4日，“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，顯著激發(fā)了大家對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門(mén)選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。

傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊(yùn)，一直以來(lái)便是傳統(tǒng)文化游的熱門(mén)之選；而泉州、洛陽(yáng)等地，則隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點(diǎn)。此外，在《黑神話：悟空》的帶動(dòng)下，自暑期以來(lái)，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續(xù)攀升，吸引了越來(lái)越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動(dòng)下，文博場(chǎng)館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)景點(diǎn)，周末及節(jié)假日基本都是一票難約。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也為“文博熱”推了一把力，如中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼、南京博物院的“小粉爐”（芙蓉石蟠璃耳蓋爐）冰箱貼等，各種設(shè)計(jì)新穎、貼合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來(lái)了更加豐富多元的文化體驗(yàn)。

除傳統(tǒng)文化游外，冰雪旅游在春節(jié)假期也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強(qiáng)大號(hào)召力，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動(dòng)吸引了南方游客紛紛北上體驗(yàn)冰雪世界?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過(guò)了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地尤為盛產(chǎn)“小土豆”。

與南方游客北上體驗(yàn)冰雪相對(duì)應(yīng)的，南下避寒養(yǎng)生也是春節(jié)假期的熱門(mén)選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門(mén)的選擇。80后避寒的消費(fèi)需求尤為旺盛，避寒游用戶中，80后出游人次占比達(dá)到了54%。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游主導(dǎo)2025春節(jié)旅游市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等成為其中最為顯著的出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門(mén)目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。其中，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟(jì)”再次成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的“頂流”之一，躋身“春節(jié)境內(nèi)游熱門(mén)目的地榜單”前列。

出境游提前啟動(dòng)，“免簽”更受寵，英愛(ài)連線游增長(zhǎng)顯著

今年春節(jié)，港澳游熱度迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)定制游、跟團(tuán)游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及“廣深珠-香港-澳門(mén)6日游”“廣深珠-香港-澳門(mén)-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門(mén)-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度位列“跟團(tuán)游熱門(mén)產(chǎn)品榜單”前列。

今年以來(lái)，出境游消費(fèi)需求多樣化趨勢(shì)愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性價(jià)比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)增長(zhǎng)，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”的趨勢(shì)。另一方面，高客單價(jià)、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。

出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國(guó)、老撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

出境長(zhǎng)線游方面，意大利、新西蘭、法國(guó)、瑞士、澳大利亞、阿聯(lián)酋、德國(guó)、埃及、西班牙、英國(guó)等目的地成為途牛用戶的熱門(mén)選擇。時(shí)隔五年，浴火重生的巴黎圣母院成為全球矚目的焦點(diǎn)，法國(guó)一地及包含巴黎圣母院行程的多國(guó)連線游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，春節(jié)熱門(mén)團(tuán)期已基本售罄。此外，新西蘭、澳大利亞的反季游，冰島、挪威等北歐五國(guó)的極光游以及阿根廷、巴西等南美五國(guó)+極地郵輪等資源稀缺性、高客單價(jià)的旅游產(chǎn)品同樣備受游客青睞，熱門(mén)團(tuán)期早已搶訂一空。

春節(jié)假期同樣也是出境海島游的出游高峰。與此前蜜月游需求為主導(dǎo)的情況不同，近年來(lái)，親子客群對(duì)海島游的關(guān)注大幅提升，逐漸成為出境海島游的主力軍。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出境海島游用戶中，親子客群占比達(dá)到了43%。而曾被游客視為“蜜月旅行勝地”的馬爾代夫，春節(jié)團(tuán)期親子游占比更是高達(dá)65%。

需求凸顯多元化，純玩團(tuán)占比飆升，深度體驗(yàn)領(lǐng)新潮

今年以來(lái)，游客對(duì)于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級(jí)，這一趨勢(shì)在旅游消費(fèi)需求的深度化和多樣化兩個(gè)方面尤為凸顯。

深度化方面，游客更希望通過(guò)“沉浸式體驗(yàn)”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注；深度化也體現(xiàn)在人均出游天數(shù)的增加上，用更長(zhǎng)的時(shí)間感受目的地的更多細(xì)節(jié)。2023年春節(jié)以來(lái)，途牛春節(jié)團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。至2025年春節(jié)，打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)已攀升到了約4.8天，超過(guò)了2019年春節(jié)假期4.3天的人均出游天數(shù)。此外，2025春節(jié)打包旅游產(chǎn)品中，5-6天的出游行程成為用戶的主流選擇，出游人次占比達(dá)43%。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游是途牛用戶2025春節(jié)旅游消費(fèi)的熱門(mén)選擇，出游人次占比接近40%。出境短線游同樣保持了較高的熱度，出游人次占比接近30%。從旅游消費(fèi)需求多樣化方面來(lái)看，自由行、自駕游主導(dǎo)短途旅行；中長(zhǎng)線旅行中，小團(tuán)游、私家團(tuán)等跟團(tuán)游產(chǎn)品更受歡迎。途牛春節(jié)團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游穩(wěn)居“C位”，預(yù)訂出游人次占比超過(guò)了七成。

在“2025春節(jié)熱門(mén)跟團(tuán)游產(chǎn)品TOP100榜單”中，純玩團(tuán)得到了用戶的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品數(shù)量占比超過(guò)了80%；小團(tuán)游及定制團(tuán)/私家團(tuán)也是備受追捧，產(chǎn)品數(shù)量占比分別達(dá)到了36%和22%。此外，用戶綜合滿意度在96%以上的跟團(tuán)游產(chǎn)品數(shù)量占比更是達(dá)到了95%，充分體現(xiàn)了游客對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的向往和對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的青睞。

多樣化方面，從春節(jié)出游用戶的年齡來(lái)看，50后、60后展現(xiàn)出了更高的旅游消費(fèi)需求和能力?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，60后預(yù)訂的打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)達(dá)到了6.7天，人均訂單金額超萬(wàn)元，人均出游天數(shù)及人均訂單金額均位居各年齡段之首。相比較而言，00后追求高密度行程，他們更熱衷于選擇更具性價(jià)比的旅游產(chǎn)品，達(dá)成更具活力和效率的出游體驗(yàn)。

多樣化需求還體現(xiàn)在用戶選擇的春節(jié)出游主題更豐富、出游行程預(yù)訂在兼顧品質(zhì)的基礎(chǔ)上也更靈活上。比如，境內(nèi)跟團(tuán)游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主題的純玩團(tuán)預(yù)訂火爆。其中，“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長(zhǎng)白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安-兵馬俑-華清宮3日游”“重慶-武隆4日游”“萌娃趣游西雙版納-普洱6日游”等預(yù)訂熱度排名靠前，且相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品滿意度均在98%以上。

出境跟團(tuán)游方面，“曼谷-芭堤雅機(jī)票+當(dāng)?shù)?日游”“普吉島當(dāng)?shù)?日游”等“目的地參團(tuán)”產(chǎn)品以及“新西蘭南北島-觀鯨11-12日游”“日本富山-大阪-東京8日游”等高滿意度的產(chǎn)品同樣是途牛用戶的熱門(mén)選擇。

面對(duì)消費(fèi)新需求、新趨勢(shì)，途牛堅(jiān)守高品質(zhì)服務(wù)承諾，持續(xù)升級(jí)優(yōu)化“純玩團(tuán)”“小團(tuán)游”“私家團(tuán)”等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大目的地覆蓋能力，為游客帶來(lái)多樣化、個(gè)性化、差異化的高質(zhì)量跟團(tuán)游體驗(yàn)。與此同時(shí)，途牛充分利用散客機(jī)票、火車(chē)票靈活預(yù)訂、靈活出游的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化、豐富“目的地參團(tuán)”產(chǎn)品的覆蓋，讓游客自由選擇合適的出發(fā)地和航班、高鐵班次，抵達(dá)目的地后再成團(tuán)出游，并通過(guò)旅游全品類動(dòng)態(tài)打包系統(tǒng)，實(shí)時(shí)海量計(jì)算，為游客推薦最優(yōu)價(jià)格組合，實(shí)現(xiàn)打包訂更便宜、更簡(jiǎn)單。

中短途旅行決策“短平快”，自由行、自駕游將迎預(yù)訂高峰

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)自由行方面，三亞、北京、南京、成都、廣州等預(yù)訂熱度排名靠前。馬爾代夫、泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等目的地則是出境自由行的熱門(mén)選擇。

周邊游方面，北京、上海、廣州、珠海、成都、南京、哈爾濱、無(wú)錫、黃山、杭州等截至目前位居“2025春節(jié)周邊游熱門(mén)目的地”預(yù)訂榜單前列。從出游方式來(lái)看，自駕游將繼續(xù)引領(lǐng)周邊游市場(chǎng)的潮流。

主題樂(lè)園是周邊游用戶的熱門(mén)之選，珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園預(yù)訂熱度持續(xù)攀升。此外，夫子廟、青城山-都江堰、古北水鎮(zhèn)、天目湖等傳統(tǒng)文化、休閑度假相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)同樣受到了較多周邊游用戶的追捧。

目前，距離春節(jié)假期僅剩約三周的時(shí)間，出境長(zhǎng)線游的預(yù)訂已基本進(jìn)入收尾階段，而決策周期相對(duì)靈活的境內(nèi)游以及出境短線游則有望迎來(lái)新一輪的預(yù)訂高峰。其中，自由行和周邊自駕游的預(yù)訂熱度有望延續(xù)到春節(jié)假期的中后程。