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在剛過去的首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)，公眾對“非遺游”的熱情高漲。多家旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”活動(dòng)搜索量大幅攀升，非遺文化活動(dòng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場吸引力。

在“非遺版”春節(jié)的助推下，華住集團(tuán)旗下酒店在春節(jié)假期間累計(jì)接待人次較去年同比增長18.6%，達(dá)832.58萬人次；累計(jì)接待外賓人次同比上漲68.19%。

華住旗下酒店從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將非遺元素和傳統(tǒng)年俗融入酒店活動(dòng)中，打造了一場場既飽含年味，又充滿文化傳承意義的“非遺年味之旅”。無論是喜慶吉祥的舞獅點(diǎn)睛，還是傳統(tǒng)民俗的趣味互動(dòng)，華住以非遺國潮文化底蘊(yùn)為載體，為賓客們獻(xiàn)上了一個(gè)難忘又有意義的春節(jié)假期。

“非遺版春節(jié)”爆火，二三線城市入住率亮眼

春節(jié)期間，從燈會(huì)到廟會(huì)，再到游神、舞龍等非遺民俗，極具中國特色的年味活動(dòng)吸引了國內(nèi)外游客參與。

華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)共有74個(gè)城市在2025年春節(jié)期間入住率超過90%。一線城市一直是春節(jié)消費(fèi)市場的熱門區(qū)域，而“非遺Buff”的加持，使得國內(nèi)部分二、三線城市一躍成為春節(jié)旅游的黑馬，展示出驚人的吸納能力。

部分非遺熱門目的地例如：河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。

據(jù)華住方面統(tǒng)計(jì)，二線城市中，福建福州、江蘇徐州、福建廈門、福建泉州、云南昆明成為表現(xiàn)亮眼的代表，入住率均超過了90%；三線城市增長勢頭同樣不容小覷，共有42個(gè)城市入住率超過90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益陽、安徽銅陵的入住率甚至超過了100%。值得一提的是，全季、漢庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在這些城市的入住表現(xiàn)也極為亮眼，高入住率充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對華住酒店的認(rèn)可與青睞。

此外，類似水晶、城際、美侖美奐等品牌也展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場吸引力，整體入住率在春節(jié)期間有明顯提升。花間堂和施柏閣酒店則憑借著豐富多彩的非遺活動(dòng)獲得不少消費(fèi)者的青睞，充分反映了華住在不同細(xì)分市場的競爭力和多元化運(yùn)營策略的優(yōu)勢。

闔家出游仍是主流，“文化年味”成酒店關(guān)鍵詞

此次春節(jié)假期，華住集團(tuán)旗下酒店入住客人的年齡段分布呈現(xiàn)出較為均衡的特點(diǎn)，其中30-44歲年齡段的客人占比達(dá)43%，是出行的主力人群，而19歲以下客人和55歲以上客人比例也分別達(dá)到11%和12%。

可以看到，從年輕父母到中年群體，再到銀發(fā)一族，以家庭為單位的全家出游依然是春節(jié)旅游市場的主流選擇。

為打造“文化年味”，施柏閣、花間堂等酒店紛紛推出融合非遺文化與傳統(tǒng)年俗的主題活動(dòng)，以舞獅點(diǎn)睛祈福納祥、剪紙香囊制作傳承國潮等形式多樣的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓賓客在旅途中感受到濃濃的中國年味與文化傳承的魅力。

青島融創(chuàng)施柏閣酒店春節(jié)舞獅表演

青島融創(chuàng)施柏閣酒店在大年初一舉辦舞龍醒獅拜年表演，并安排了沙畫、泥塑、香包制作等年俗體驗(yàn)活動(dòng)，為賓客送上新春祝福。作為今年春晚分會(huì)場之一的重慶，融創(chuàng)施柏閣酒店餐廳則圍繞粵式年菜經(jīng)典“撈生”盆菜，打造出寓意步步高升的美食體驗(yàn)，同時(shí)還特別引入馬術(shù)項(xiàng)目，深受親子家庭歡迎，這些活動(dòng)賦予賓客濃濃的節(jié)日儀式感。

重慶融創(chuàng)施柏閣酒店為新春住客準(zhǔn)備的粵式撈生和馬術(shù)體驗(yàn)

在昆明融創(chuàng)文旅施柏閣酒店，新年的儀式感還在動(dòng)手參與的樂趣中，賓客可以用自己的雙手“做”出一個(gè)屬于自己的春節(jié)，如：手工制作糖葫蘆、非遺甲馬拓畫等。桂林融創(chuàng)施柏閣酒店及雁山宋品酒店則用“國潮+趣味+非遺”的方式，為賓客帶來泡泡池、兒童魚塘、煙火秀、小丑氣球、年俗寫福等耳目一新的春節(jié)體驗(yàn)活動(dòng)。

在潮汕地區(qū)，春節(jié)拜神祈福源自古代禮法和民俗，是對傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與傳承。為此，南澳花間嶺·蕓汐酒店策劃新春拜神祈?；顒?dòng)，帶領(lǐng)客人體驗(yàn)?zāi)仙剿露Y佛，并可在寺院內(nèi)的素齋中感受新年第一天的虔誠與祥和。

花間堂新春手工活動(dòng)

從學(xué)著拼接一個(gè)悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的馬頭琴，到親手制作蒙古博克手工，再到參與熱情洋溢的新疆舞會(huì)，新疆溫泉賽里木湖花間堂則精心設(shè)計(jì)了馬頭琴拼接、蒙古博克制作及新疆舞會(huì)等民族風(fēng)情活動(dòng)，為賓客打造了一場飽含地域特色的春節(jié)文化之旅?；窗灿a頭花間亭·御守里則在新春期間特別舉辦了“娃娃井祈福”與“許愿河燈”活動(dòng)，賓客可將幸福生活的期望寄托在水燈之上，在祥和的祝福光影里祈求來年心愿達(dá)成。

通過融合非遺文化與傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)新形式，華住集團(tuán)讓“文化年味”成為這個(gè)春節(jié)的亮點(diǎn)，將文化自信融入住宿消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞出屬于中國年味的獨(dú)特魅力，也為酒店行業(yè)探索消費(fèi)下沉市場到文化旅行服務(wù)的多方位發(fā)展提供了重要思路。