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2月26日，全球最大游輪品牌皇家加勒比國(guó)際游輪（以下簡(jiǎn)稱“皇家加勒比”）正式發(fā)布其中國(guó)市場(chǎng)品牌煥新計(jì)劃——“就這么自在”，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在旅行中掙脫日常束縛，與家人、伴侶、摯友共筑自在時(shí)光，盡享兼具自我探索與共度美好時(shí)光的理想度假體驗(yàn)。這一概念的發(fā)布，不僅講述了皇家加勒比對(duì)新興消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，也彰顯了為消費(fèi)者重構(gòu)度假新體驗(yàn)的價(jià)值承諾。品牌煥新計(jì)劃于2月26日在全國(guó)正式上線，皇家加勒比在線上線下多種渠道掀起宣傳攻勢(shì)，就全新度假哲學(xué)和消費(fèi)者展開(kāi)深入對(duì)話。

皇家加勒比國(guó)際游輪中國(guó)區(qū)總裁博杰明表示：“隨著中國(guó)游輪市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我們深刻洞察到、傾聽(tīng)到消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化度假體驗(yàn)的需求。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，皇家加勒比啟動(dòng)了品牌煥新計(jì)劃‘就這么自在’，旨在為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更自在的旅行產(chǎn)品和服務(wù)。我們相信，這一全新品牌概念將為消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的海上度假體驗(yàn)，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于‘自在’假期的期待。賓客體驗(yàn)是我們所關(guān)注的核心，我們將持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)與個(gè)性化度假體驗(yàn)，讓每一位賓客在碧海藍(lán)天間感受品質(zhì)旅行的價(jià)值與溫度。”

回應(yīng)現(xiàn)代度假需求，打造多元度假體驗(yàn)

在繁忙而緊張的現(xiàn)代生活中，日?，嵤屡c無(wú)形壓力如影隨形，人們渴望尋找一片屬于自己的寧?kù)o與自由。 “就這么自在”，不僅是對(duì)現(xiàn)代人逃離日常喧囂、追求自在假期渴望的精準(zhǔn)捕捉，更是皇家加勒比對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深度解讀后的創(chuàng)新回應(yīng)。無(wú)論是珍藏歡聚時(shí)刻的家庭、期待共度浪漫的情侶，還是向往悠然時(shí)光的年長(zhǎng)人士，每一位賓客都能在皇家加勒比游輪上找到屬于自己的自在之道。

“就這么自在” 不只是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，它是一種全新的度假哲學(xué)。這是一場(chǎng)對(duì)抗日常焦慮的溫柔革新，它既非對(duì)現(xiàn)實(shí)的徹底叛逃，也不是對(duì)庸常的妥協(xié)。 “就這么自在”，既賦予每個(gè)人掙脫束縛的物理自由與精神呼吸，亦是在陪伴中催化同心同行的深度共振。在無(wú)垠大海的獨(dú)處里照見(jiàn)本我，于星空對(duì)話中解構(gòu)人與人的羈絆。每一次出海，都不是一次簡(jiǎn)單的旅行，而是 “如何與自己相處、與所愛(ài)共生”的生活哲學(xué)。

基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的深入調(diào)研與洞察，“就這么自在”的概念應(yīng)運(yùn)而生。這一概念是皇家加勒比對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期承諾的又一展現(xiàn)——以個(gè)性化、多樣化的度假體驗(yàn)，讓每位賓客都能在海上找到專屬的 “自在方程式”。皇家加勒比通過(guò)豐富的特色服務(wù)與體驗(yàn)，滿足不同賓客的多元化需求。在“海洋光譜號(hào)”上，賓客們可以盡享多達(dá)33種東西方餐飲選擇，以及豐富多彩的船上、岸上娛樂(lè)項(xiàng)目。家庭賓客可在海上多功能運(yùn)動(dòng)館開(kāi)啟沉浸式親子時(shí)光，無(wú)論是籃球場(chǎng)上的技巧切磋，還是乒乓球桌上的靈動(dòng)比拼，亦或是鐳射對(duì)決和海上碰碰車(chē)中體驗(yàn)歡樂(lè)對(duì)戰(zhàn)，隨時(shí)開(kāi)啟活力十足的親子互動(dòng)。情侶賓客可以在北極星觀景臺(tái)俯瞰無(wú)垠大海，或是在甲板沖浪、甲板跳傘等刺激的活動(dòng)中增添浪漫與激情；也可移步星空吧，點(diǎn)上一杯清爽可口的雞尾酒，在泳池旁的浪漫氛圍中享受二人世界的愜意時(shí)刻。閨蜜出行，不妨來(lái)到水療中心全方位放松身心，讓海浪沖散生活帶來(lái)的壓力。而海上最大的免稅購(gòu)物街“皇家大道”更是不容錯(cuò)過(guò)，在精選的全球臻品中和閨蜜一起取悅自己，共同開(kāi)啟奢享自在的購(gòu)物新體驗(yàn)。年長(zhǎng)人士則可以欣賞如《絲綢之路》《光譜奇?zhèn)b》和《魅舞今昔》等百老匯級(jí)別的精彩表演，在輕松愉悅的氛圍中享受悠然自得的海上時(shí)光。每一種選擇，都是自在的詮釋。

皇家加勒比國(guó)際游輪“海洋光譜號(hào)”

強(qiáng)化品牌聲量，深耕中國(guó)市場(chǎng)

皇家加勒比始終致力于推動(dòng)中國(guó)游輪市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展與繁榮。2月26日起至3月31日，皇家加勒比將攜手廣大旅業(yè)合作伙伴，在皇家加勒比官方渠道、合作伙伴平臺(tái)、社交媒體以及線下大屏等傳播渠道，共同發(fā)起近年來(lái)最大規(guī)模的市場(chǎng)推廣，首輪投放將觸達(dá)超過(guò)10億潛在受眾，全方位傳遞“就這么自在”的品牌概念。此次推廣不僅展現(xiàn)了皇家加勒比對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入與創(chuàng)新，也為合作伙伴注入信心，提高游輪美譽(yù)度，助力中國(guó)游輪市場(chǎng)的進(jìn)一步健康成長(zhǎng)。

自去年四月，“海洋光譜號(hào)”盛大回歸以來(lái)，皇家加勒比所倡導(dǎo)的游輪生活方式引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論與關(guān)注。此次于2月26日上線的品牌煥新計(jì)劃將延續(xù)這一熱潮，借助微信、抖音、小紅書(shū)等主流社交平臺(tái)及頭部視頻平臺(tái)，以豐富的內(nèi)容和生動(dòng)的呈現(xiàn)形式，精準(zhǔn)捕捉大眾視線，激發(fā)年輕群體對(duì)自在、愜意度假方式的向往，進(jìn)一步引領(lǐng)并深化 “就這么自在” 的度假哲學(xué)。

在此次推廣中，皇家加勒比聚焦上海、北京、成都、杭州、南京、蘇州、無(wú)錫、寧波、廣州八大重點(diǎn)城市的核心商圈，強(qiáng)勢(shì)覆蓋眾多地標(biāo)級(jí)戶外大屏，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，以城市光影敘事折疊成蔚藍(lán)大海的自在夢(mèng)境，為消費(fèi)者帶來(lái)更沉浸的品牌體驗(yàn)。未來(lái)，皇家加勒比將繼續(xù)以更多元化、更具創(chuàng)意的形式，讓更多消費(fèi)者感受到游輪旅行的獨(dú)特魅力，開(kāi)啟一場(chǎng)自在的海上之旅。

品牌煥新計(jì)劃“就這么自在”的發(fā)布，是皇家加勒比對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深刻洞察與創(chuàng)新實(shí)踐的又一成果。中國(guó)市場(chǎng)活力十足，且充滿潛力。未來(lái)，皇家加勒比將繼續(xù)以創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過(guò)豐富多樣的優(yōu)質(zhì)旅行產(chǎn)品和服務(wù)，拓寬自在旅行的無(wú)限可能。