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旅游即城市 城市即旅游

近年來(lái)，各地城市都在加快建設(shè)旅游目的地的進(jìn)程。然而，旅游目的地建設(shè)有多種路徑，每個(gè)城市和旅游目的地都應(yīng)有自己的特色和個(gè)性。

最近在和無(wú)錫太湖新城的領(lǐng)導(dǎo)一起策劃新城旅游發(fā)展時(shí)，基于對(duì)于城市屬性和旅游目的地的認(rèn)識(shí)，基于對(duì)于大眾旅游生活需求的變化和趨勢(shì)，我們提出了“不建大景區(qū)，構(gòu)建大格局”的思路，即構(gòu)建“全域旅游，全境休閑，全時(shí)度假，全新生活”的新格局，實(shí)現(xiàn)把太湖新城建成“安居樂(lè)業(yè)首選地，人文旅居目的地”的新目標(biāo)。

太湖新城，是于2008年啟動(dòng)建設(shè)的無(wú)錫新城區(qū)，新城核心區(qū)面積65平方公里。七年來(lái)新城建設(shè)風(fēng)生水起，日新月異。從傳統(tǒng)的理念來(lái)看，新城幾乎沒(méi)有什么突出的旅游資源。

從旅游吸引物來(lái)看，新城周邊的品牌景區(qū)、規(guī)模景區(qū)眾多。然而，新城依傍太湖、蠡湖而筑，以“包孕吳越”的太湖文化為底蘊(yùn)，它的綠色生態(tài)本底，科學(xué)空間布局，時(shí)尚人居環(huán)境，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)主體，多元生活要素，公共服務(wù)體系，文化個(gè)性張揚(yáng)，旅游需求多樣……這些資源具有多重價(jià)值、跨界屬性，都具備轉(zhuǎn)化為旅游資源和產(chǎn)品的可能，都可以成為建成“安居樂(lè)業(yè)首選地，人文旅居目的地”的基礎(chǔ)和條件。

“感受城市成長(zhǎng)，享受生活美好”將是太湖新城旅游的主題，而“全域旅游、全境休閑、全時(shí)度假、全新生活”則是太湖新城的特色和個(gè)性。當(dāng)然，構(gòu)建“四全”新格局，是城市和區(qū)域旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條路徑，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，更需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式。

一、全域旅游

全域旅游就是把一座城市或一個(gè)區(qū)域作為一個(gè)旅游目的地來(lái)整體規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。它是旅游業(yè)發(fā)展從景區(qū)時(shí)代走向城市時(shí)代的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。它的關(guān)鍵是對(duì)特定區(qū)域內(nèi)的城市特色、整體環(huán)境、旅游要素、生活空間、公共服務(wù)和社會(huì)協(xié)調(diào)等方面提出整體要求，作好整體規(guī)劃。

全域旅游的核心是：基于對(duì)城市屬性、旅游本質(zhì)、旅游需求和消費(fèi)的全新認(rèn)識(shí)，樹(shù)立“一切生態(tài)、社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)資源都可以成為旅游資源“的理念，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的高度整合、產(chǎn)業(yè)的深度融合和社會(huì)的全面參與；

注重和強(qiáng)調(diào)“外來(lái)游客和當(dāng)?shù)鼐用窆蚕砺糜紊羁臻g”，全面滿足外來(lái)游客深度體驗(yàn)和當(dāng)?shù)鼐用窆残蓍e的需求。它的特征是旅游產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)旅游的“走點(diǎn)”、“串線”模式，而是多元化、疊加型的旅游業(yè)態(tài)和生活空間；

對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游來(lái)說(shuō)，“全域旅游”更具空間上的廣泛性、業(yè)態(tài)上的多樣性和體驗(yàn)上的多重性。旅游服務(wù)體系不僅是旅游業(yè)的服務(wù)功能，而是“橫向到邊”、“縱向到底”、全覆蓋、多功能的城市公共服務(wù)體系;

尤其是充分利用智慧城市的成果提升智慧旅游的整體水平，構(gòu)建線上線下協(xié)調(diào)同步的服務(wù)平臺(tái)。它追求的是城市資源的高度整合，城市功能、城市文化和旅游功能、旅游文化的全面融合，城市旅游生活多樣化和品質(zhì)的全面提升，城市化進(jìn)程或新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推進(jìn)。

以“全域旅游”的理念來(lái)看，諸如城市的文化藝術(shù)中心、體育活動(dòng)中心、會(huì)展博覽中心、居民生活社區(qū)、商業(yè)綜合體、歷史文化街區(qū)、大學(xué)教育園區(qū)、公共交通設(shè)施、生態(tài)濕地公園、公共生活空間都可以通過(guò)功能拓展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化融合、空間組合等再創(chuàng)造，成為旅游生活載體和旅游生活空間。

同時(shí)，對(duì)于城市區(qū)域內(nèi)的成熟景區(qū)，一方面推進(jìn)景區(qū)本身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面則可以圍繞景區(qū)進(jìn)行旅游要素和業(yè)態(tài)的整合和配套，使其成為區(qū)域性的旅游要素集聚區(qū)和旅游生活綜合體。

旅游消費(fèi)無(wú)止境，旅游行為無(wú)框架，旅游資源無(wú)限制，旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界。以需求定義產(chǎn)品，以新型產(chǎn)品構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)，以新型產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)旅游消費(fèi)，以新型消費(fèi)形成旅游生活。城市即旅游，旅游即生活。

二、全境休閑

休閑是一種生活方式，是人們自由支配閑暇時(shí)間的生活方式。在后工業(yè)時(shí)代人們對(duì)于休閑的需求日益增長(zhǎng)；休閑消費(fèi)正在走向發(fā)展型、享受型，追求生活質(zhì)量的層面。景區(qū)是休閑的一個(gè)空間，但不是唯一空間；旅游可以說(shuō)是休閑的一種方式，但不是唯一方式。休閑的領(lǐng)域更寬，空間更大，業(yè)態(tài)和方式也更多。

全境休閑就是在一定區(qū)域內(nèi)倡導(dǎo)休閑理念，營(yíng)造休閑氛圍，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，豐富休閑生活要素，創(chuàng)造休閑生活空間，提供休閑生活服務(wù)，滿足外來(lái)游客和當(dāng)?shù)鼐用穸鄻踊男蓍e生活需求。休閑資源無(wú)邊際，休閑生活多元化。

區(qū)別于景點(diǎn)時(shí)代，全境休閑就是充分利用和延伸區(qū)域內(nèi)的各種資源，轉(zhuǎn)化成休閑的空間和形態(tài)；如保健性休閑、娛樂(lè)性休閑、知識(shí)性休閑、親情性休閑等等。在一定的城市和區(qū)域空間中，則可以結(jié)合自身資源和特點(diǎn)，發(fā)展休閑文化、休閑商業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑工業(yè)、休閑體育、休閑社區(qū)等等；

并注重培育城市中央休閑區(qū)和一批休閑街區(qū)、休閑生活綜合體；進(jìn)而在境內(nèi)營(yíng)造一種“多元化”、“常態(tài)化”、“生活化”的休閑氛圍，創(chuàng)造一種“休閑體驗(yàn)、無(wú)處不在”、“休閑生活、各取所需”的時(shí)空和形態(tài)。

三、全時(shí)度假

全時(shí)度假是一個(gè)旅游度假目的地的本來(lái)意義和應(yīng)有功能。如果說(shuō)，全域旅游、全境休閑，是在空間格局上的拓展；那么，全時(shí)度假，則是在時(shí)間布局上的延伸。

在傳統(tǒng)旅游模式下的景區(qū)時(shí)代，由于產(chǎn)品業(yè)態(tài)和功能的單一性，旅游市場(chǎng)和消費(fèi)形態(tài)常常出現(xiàn)旺季和淡季、白天和夜間、周末和非周末、黃金周和非黃金周之間明顯的落差和失衡。

這種不均衡發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給與大眾日益增長(zhǎng)的度假生活需求不相適應(yīng)的供需矛盾。

隨著生活水平的不斷提高，以及帶薪休假制度和錯(cuò)峰度假、“2.5天”休假模式等措施的落實(shí)，大眾的度假生活需求亦將不斷增長(zhǎng)，而且呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的特征。

所以，在一個(gè)城市或一個(gè)區(qū)域可以跨越“景區(qū)時(shí)代”，走出觀光旅游模式，發(fā)展多樣化、常態(tài)狀、全時(shí)空的度假產(chǎn)品、設(shè)施，整體提升度假目的地的功能，構(gòu)建“全時(shí)度假”的新格局。

“觀光靠產(chǎn)品、休閑靠氛圍，度假靠設(shè)施”。全時(shí)度假，需要全天候的度假設(shè)施作基礎(chǔ)。在一個(gè)城市或一個(gè)區(qū)域，首先需要建設(shè)一批結(jié)構(gòu)合理并各具特色的度假酒店、民宿客棧、青年旅舍、自駕游基地、露營(yíng)基地。

也可以調(diào)劑和利用一部分房產(chǎn)存量資源和居民閑置住房供度假者短期租居。因?yàn)樵谟^光旅游背景下，這些設(shè)施似乎只是要素配套；而在大眾度假時(shí)代，它們已經(jīng)成為度假目的地的“主角”，成為度假客的首選。

選擇自己心儀的城市和度假設(shè)施“安營(yíng)扎寨”，享受當(dāng)?shù)氐亩燃偕羁臻g，甚至“無(wú)景點(diǎn)式”度假，已經(jīng)成為越來(lái)越多人們的一種生活方式。隨著分時(shí)度假、養(yǎng)老度假、“候鳥(niǎo)式”度假的興起，則需要建立分時(shí)度假平臺(tái)和多樣化的養(yǎng)老服務(wù)模式，有條件的地方可創(chuàng)建新型的養(yǎng)老社區(qū)。

同時(shí)可利用當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和醫(yī)療保健設(shè)施，開(kāi)發(fā)養(yǎng)生康體度假產(chǎn)品。全時(shí)度假，需要全時(shí)空的度假產(chǎn)品來(lái)支撐。如組織四季旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，從“花開(kāi)一季”到“花開(kāi)四季”，促進(jìn)季節(jié)旅游度假的均衡發(fā)展；

開(kāi)發(fā)“5+2”、“白+黑”和“2.5”天的旅游度假產(chǎn)品和生活空間，豐富夜間和非周末旅游度假生活，以延長(zhǎng)逗留時(shí)間，拉動(dòng)綜合消費(fèi)；注重發(fā)展“戶外+室內(nèi)”的度假產(chǎn)品，以滿足各個(gè)年齡層次的多樣度假消費(fèi)需求。全時(shí)度假，還需要全方位的度假環(huán)境和服務(wù)來(lái)保障。

發(fā)揮區(qū)域的環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)美、和諧的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、生活環(huán)境成為最好的度假環(huán)境；依托智慧城市和城市公共服務(wù)的的載體和平臺(tái)，構(gòu)建全時(shí)度假的服務(wù)體系，讓度假者的生活更加方便和自由自在。從而，促進(jìn)城市向度假目的地的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

四、全新生活

旅游是一種人們離開(kāi)居住地到達(dá)目的地，然后再回去的短期性的生活方式的生活，具有異地性、業(yè)余性、享受性的特征。休閑是一種人們自由支配閑暇時(shí)間、放慢了節(jié)奏的生活，一種不受區(qū)域和時(shí)間約束的生活方式。

度假則是人們?cè)谝坏鼗蚨嗟赝Ａ粝聛?lái)的生活，一種體驗(yàn)更加深入、更加追求品質(zhì)的生活方式。所以，無(wú)論是旅游，還是休閑，還是度假，都是一種生活，一種生活方式。全域旅游、全境休閑、全時(shí)度假，就是要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的生活方式。

旅游即生活，城市即生活。這種全新生活，與體驗(yàn)城市生活、感受城市成長(zhǎng)相生相融。它區(qū)別于以往“走點(diǎn)”、“串線”式的旅游，是在一地短期逗留、深度體驗(yàn)的生活行為；

是一種讓人們自由支配閑暇時(shí)間，滿足多樣化需求和個(gè)性化選擇的生活空間；是一種集觀光、休閑、度假于一體，綜合型消費(fèi)的生活模式；

是一種融合城市與游客、游客和居民、文化與生態(tài)、生活與生產(chǎn)、休閑與工作、度假與長(zhǎng)居，創(chuàng)造多重體驗(yàn)和多維價(jià)值的生活方式；

同時(shí)，也是一種更加自在舒適、提升品質(zhì)、追求享受的生活取向。

隨著大眾度假時(shí)代的到來(lái)，人們旅游度假生活理念和價(jià)值取向的升級(jí)，這種生活將演繹和發(fā)展成為一種短期度假和長(zhǎng)期旅居的新的生活方式。這種生活方式，旅游度假客對(duì)于目的地的文化和居民的接觸將更加深入；

對(duì)于和當(dāng)?shù)鼐用窆蚕砩羁臻g將更加和合；對(duì)于目的地的偏好將更加強(qiáng)烈；對(duì)于拉動(dòng)和增加目的地的旅游度假消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧的作用和效益將更加顯現(xiàn)。

城市旅游發(fā)展，從旅游目的地，走向度假目的地，進(jìn)而成為旅居目的地，這也正是構(gòu)建“四全”新格局的意義和價(jià)值所在。

作為一種新的理念，一條新的路徑，在一個(gè)城市或區(qū)域，可以結(jié)合自身實(shí)際，把握未來(lái)趨勢(shì)，創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)，積極有為探索。創(chuàng)新發(fā)展無(wú)疆域，旅游創(chuàng)造新生活。