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2015年8月份中國互聯(lián)網(wǎng)、社交、移動和電子商務最新數(shù)據(jù)簡析
大量的數(shù)據(jù)不斷提示我們正坐上通往數(shù)字地球的快車道。社交媒體、移動互聯(lián)的爆發(fā)式增長將深刻改變我們的衣食住行?，F(xiàn)在，就讓我們來解讀下we are social在近期發(fā)布的關于互聯(lián)網(wǎng)的中國觀察數(shù)據(jù)。
最新互聯(lián)網(wǎng)、社交和移動報告顯示中國互聯(lián)網(wǎng)普及的步伐沒有任何放緩趨勢。
關鍵數(shù)據(jù)：
網(wǎng)民：6.68億，年增幅6%；
社交媒體用戶：6.59億，超過了美國和歐洲總和；
單獨手機用戶：6.75億，手機卡13億；
移動網(wǎng)民：5.94億，占中國網(wǎng)民的89%；
移動社交媒體用戶：5.74億，年增幅15%。
互聯(lián)網(wǎng)
自去年中國每天新增網(wǎng)民約10萬，每秒超過一人。
增長主要是受到移動網(wǎng)絡發(fā)展的推動，90%的中國網(wǎng)民使用移動設備訪問互聯(lián)網(wǎng)。值得注意的是除了PC互聯(lián)網(wǎng)使用量在增長外，只使用移動設備的網(wǎng)民數(shù)量增長迅速，特別是在農(nóng)村地區(qū)。
在網(wǎng)絡流量方面，PC基礎的訪問還是主流，上個月中國網(wǎng)民訪問的56%的網(wǎng)頁是基于PC或手提電腦的。但是，這一指數(shù)年降幅29%，而移動設備網(wǎng)頁訪問份額達到42%，年增幅136%。
這些趨勢說明到2016年初移動使用量將占中國網(wǎng)站瀏覽的大部分。
雖然移動接入互聯(lián)網(wǎng)無處不在，但是，中國互聯(lián)網(wǎng)使用量分布仍然不均衡，主要的差別是城市和農(nóng)村。近2/3的中國城市人口每個月都使用互聯(lián)網(wǎng)，但是，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民不足3/10。
好消息是自去年聯(lián)網(wǎng)速度大幅提高，根據(jù)Akamai的數(shù)據(jù)，中國固網(wǎng)訪問速度提高17%。值得注意的是平均移動聯(lián)網(wǎng)速度比固網(wǎng)更快，中國平均聯(lián)網(wǎng)速度現(xiàn)在已經(jīng)被認為是“寬帶”，即4 Mbps以上。
社交媒體
中國社交媒體用戶數(shù)量比去年預計的增速放緩，但是主要是由于行為的變化，而不是對社交媒體失去興趣。
中國社交媒體使用量已經(jīng)處于高水平，數(shù)據(jù)顯示99%的中國網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡。
單獨平臺用戶顯示出更有趣的趨勢。QQ是騰訊最受歡迎的消息服務，仍然是中國月活躍用戶（MAUs）水平最高的，雖然主要用戶群在中國境內(nèi)，但是QQ是全球第二大社交媒體，僅次于Facebook。
現(xiàn)在相比于微信，更多人使用移動設備登錄QQ，但是微信能為用戶和營銷人員提供更多樣的服務和功能。
用戶數(shù)量顯示QZone仍然是傳統(tǒng)社交媒體主流，但是微信迅速崛起，大部分用戶表示經(jīng)常使用這一平臺。
對于不熟悉中國社交媒體的人來說，百度貼吧也許是一個新發(fā)現(xiàn)。貼吧是一個習慣使用百度搜索的用戶的社群。
2013年和2014年的報告中包括的騰訊微博在今年的報告中消失了，因為騰訊已經(jīng)不再發(fā)布騰訊微博的月活躍用戶了，我們推測騰訊已經(jīng)不再優(yōu)先支持這一平臺，因為QQ, Qzone 和微信這三個更大的平臺更受歡迎。雖然騰訊微博還有很多用戶，38%的中國網(wǎng)民上個月使用過這一平臺。
GlobalWebIndex的調(diào)查顯示上個月超過6/10的中國網(wǎng)民使用過微信。新浪微博排在第二位，過去30天有54%的網(wǎng)民使用過。
Facebook, Google+ 和 Twitter也進入這一列表，雖然在中國官方禁止這些社交網(wǎng)絡，但是GWI的調(diào)查顯示，相當一部分中國網(wǎng)民翻墻訪問非中國社交平臺。
87%的中國社交媒體用戶使用移動設備訪問社交媒體，像微信這樣的平臺推動社交媒體用戶在過去這一年增長7700萬，年增幅15%，相當于每天新增用戶20萬，每秒新增用戶2.5人。
社交媒體使用時間平均每天1小時43分鐘，只占中國網(wǎng)民網(wǎng)絡時間的一半。雖然中國社交媒體用戶使用社交媒體時間看比電視多23%，但是很可能兩者的使用時間是重疊的，社交用戶在看電視的同時在第二屏幕上訪問社交媒體。
平板使用量稍有下降值得注意，上個月平板網(wǎng)頁請求量和前一個月比下降22%。
移動
中國手機單獨用戶6.75億，近半數(shù)人口擁有手機，預計2015年底中國手機用戶數(shù)量將超過半數(shù)。
2014年中國手機用戶增長強勁，年增幅8%，一年增長9400萬，平均每秒新增3個用戶。
中國手機卡接近居民人數(shù)，這說明平均每個用戶持有2個活躍連接。
但是，預計下個月這個比率將下降，因為越來越多的人將功能手機升級為智能手機；個人持有多個手機卡的主要原因降低跨網(wǎng)絡交流費用，但是像聊天應用和網(wǎng)絡電話（VOIP）這樣的數(shù)據(jù)驅(qū)動通訊工具更有效。
現(xiàn)在，在中國智能手機是必備的設備，占90%的手機銷量。近2/3的手機是智能手機，預計下個月這個份額將穩(wěn)定增長，因為更多人更新設備。
移動設備互聯(lián)網(wǎng)活動方面，中國網(wǎng)民對查詢天氣特別感興趣。
中國移動用戶也參與移動商務，報告顯示20%的中國人最近使用移動設備網(wǎng)購過。
電子商務
在中國，電子商務繁榮發(fā)展，1/3的網(wǎng)民每個月網(wǎng)購。
2015年上半年，中國電子商務市場達到2500億美元。去年11月11日阿里巴巴銷售額達到90億美元，預計今年光棍節(jié)阿里阿巴巴銷售額將超過100億美元。
結(jié)論
以上數(shù)據(jù)對品牌來說意味著什么呢？以下三點給面向中國的營銷人員提供些許啟發(fā)。
中國的與眾不同：顯然中國主流平臺和其他地區(qū)不同，即使是亞洲鄰國。但是，不僅平臺不同，中國網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡的方式也很不同，營銷人員需要適應中國的文化和社會獨特性，以及其技術(shù)差異。營銷人員可以和那些了解中國的專業(yè)伙伴合作。
1對1的社交：今年報告中數(shù)據(jù)強調(diào)了聊天應用的流行，當然全球其他國家也顯示出這一趨勢。而聊天應用的流行也給營銷人員提供了新的機會，因為這些交流和西方營銷人員面對的Facebook 、Twitter這樣的公共交流環(huán)境比更私人。為了利用這些1對1的交流，營銷人員也需要開發(fā)出新的方式和新的內(nèi)容，需要強調(diào)參與性的內(nèi)容和自然分享，而不是利用付費媒體向大眾推送內(nèi)容。
社交商務：中國網(wǎng)民對網(wǎng)購已經(jīng)非常適應了，或者通過PC或者使用移動設備。對營銷人員來說，了解中國社交媒體參與動態(tài)很重要，并利用這些推動社交轉(zhuǎn)換。
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