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comScore:2015年全球移動網(wǎng)民調查報告 移動成為網(wǎng)絡行為首選

本文作者:199IT.com編譯 2015-08-27
千禧一代在向移動平臺轉移方面領先,其智能手機普及率和參與度都很高。 媒體內容也在迅速向移動平臺轉移。雖然移動設備已經(jīng)成為首要上網(wǎng)設備。但是還有一點需要謹記:PC并沒有下降。這是為什么?

像美國、加拿大和英國這樣發(fā)達的網(wǎng)絡市場,移動已經(jīng)成為消費者網(wǎng)絡行為的首要選擇。

半數(shù)以上的網(wǎng)絡媒體時間是花在智能手機和平板上,還有很多用戶只用移動設備訪問網(wǎng)絡,移動設備已經(jīng)成為首要上網(wǎng)設備。但是還有一點需要謹記:PC并沒有下降。

千禧一代在向移動平臺轉移方面領先,其智能手機普及率和參與度都很高。

媒體內容也在迅速向移動平臺轉移,但是有些比其他轉變更快。

像地圖、天氣、照片和社交類內容都是移動平臺占優(yōu)勢,一些領先的企業(yè)也主要依靠移動平臺推動受眾和參與度,如Facebook, Twitter, Snapchat和 Buzzfeed。概覽

不同平臺、不同設備網(wǎng)絡媒體時間份額

2

人口統(tǒng)計屬性

千禧一代是最依賴移動設備的。18到34歲受訪者最傾向于使用移動設備上網(wǎng),特別是智能手機。

千禧一代的移動活動主要受到其智能手機偏好的推動。18到34歲受訪者智能手機普及率最高,達到90%以上,而且也比年長受訪者更愿意使用手機。

在各個人口統(tǒng)計屬性方面,移動都超過PC,除了一點:加拿大35歲以上受訪者更喜歡PC。

各國網(wǎng)民年齡分析

3

各國網(wǎng)民不同年齡段設備訪問時間

4

        各國智能手機市場份額

5

        不同年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡媒體訪問時間

6

        智能手機覆蓋率

7內容分類

 社交和娛樂最能推動多平臺參與度。在美國、加拿大和英國,社交網(wǎng)絡和娛樂合起來占網(wǎng)絡媒體時間支出的40%。

不同國家內容普及情況不同,美國人最喜歡訪問地圖和健身內容;加拿大在線銀行普及率更高;英國最喜歡網(wǎng)絡新聞。

 游戲、優(yōu)惠券、照片和即使通訊是最受歡迎的移動內容。

      不同內容訪問時間份額

8

        不同國家訪問內容比例

9

        社交媒體時間比較

11

        移動指數(shù)

10

媒體

移動媒體擴展功能吸引大量受眾,大部分受眾通過移動設備訪問媒體功能。

只用移動設備的受眾數(shù)量龐大,不容忽視。30%到50%的網(wǎng)絡媒體功能只通過移動設備訪問,在一些首要關注移動平臺的企業(yè),其受眾中90%以上只用移動設備。

        各國前十位媒體功能

12

        13項媒體功能評級

13

        各國最受歡迎媒體功能

14

        只用移動設備受眾比例

15

        PC和多設備用戶比較

16

        覆蓋率超過20%的功能

17       全球網(wǎng)民

18


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