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登錄注意力對于媒體來說就是貨幣,媒體會想出各種辦法去吸引老百姓的注意力。在中國,我們能看到的一些常見的手段包括告知、刺激、驚嚇、誘惑、甚至激怒。百度視頻我印象最深,有段時(shí)間每天不是推送殺人強(qiáng)奸成功,就是慘烈交通事故錄像曝光。
十年間,隨著社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與智能手機(jī)的普及,在美國諸如Facebook、YouTube這樣的數(shù)字媒體平臺逐漸替代了以電視、報(bào)紙、廣播、雜志為首的傳統(tǒng)媒體,這個(gè)趨勢尤為在年輕人中特別明顯。對這些從小褲腰里揣著“微信計(jì)算機(jī)”的數(shù)字原住民來說,手機(jī)就是他們與世界交互的媒介。
首先來看一張圖,該圖顯示了美國人民在不同時(shí)期的日均媒介平臺時(shí)間消耗占比,我們可以很明顯的看到電視與廣播的走勢在下降,而數(shù)字媒體的增長勢頭非常顯著。
上面那張圖是針對全年齡段的美國人,我們再來看其中千禧一代(Millennial 指的是出生年份在 1980 年至 2000 年之間的這部分人群)的情況,這一代人有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是不愛看電視,這個(gè)我們能夠另一張圖中找到答案。
那么竟然數(shù)字媒體大局壓境,那么在手機(jī)上的注意力分布就是如何的呢,從下圖我們可以看出一些門道:
美國人民把86%的時(shí)間都給了APP,無疑給那些鼓吹移動(dòng)Web的人一記響亮的耳光。
人們把約三分之一的時(shí)間都貢獻(xiàn)給了社交網(wǎng)絡(luò)
Google若是沒有YouTube與Google Maps現(xiàn)在日子會很難過。
最后來看2014年世界App裝機(jī)量排行榜,F(xiàn)acebook完勝。同樣可以發(fā)現(xiàn),Top10中有九個(gè)App都是做社交的,說明了啥?說明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,但凡是殺手級的App永遠(yuǎn)都是滿足了人們溝通交流與自我表達(dá)的需求??聪履忝刻煊梦⑿诺臅r(shí)間,再對比下你每天用淘寶、支付寶的時(shí)間,想清楚了再琢磨琢磨你會用支付寶來聊天嗎。
年輕人則代表了未來的市場方向,對于千禧一代而言,社交網(wǎng)絡(luò)與智能機(jī)已經(jīng)從根本上俘獲了他們?nèi)粘I钪械拇蟛糠肿⒁饬Α?/p>
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