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最近一年，O2O可謂炙手可熱?；ヂ?lián)網(wǎng)上到處可見(jiàn)對(duì)于O2O的熱議、各種圍繞著O2O的創(chuàng)業(yè)。O2O的觸手正延伸至生活中的每個(gè)角落，逐漸改變著人們的生活。曾幾何時(shí)，我們出行有滴滴，團(tuán)購(gòu)有美團(tuán)、糯米，外賣(mài)有餓了么、百度外賣(mài)……

據(jù)保守估計(jì)，中國(guó)直接或間接從事O2O的企業(yè)與個(gè)體戶有超過(guò)十萬(wàn)家。曾經(jīng)是藍(lán)海的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，也蟄伏著幾家甚至幾十上百家的O2O企業(yè)。加上BAT、京東等巨頭公司也紛紛重金投入，O2O已然是一片紅海。

也許是盛極必衰的思想深入人心。近來(lái)，唱衰O2O的言論不絕于耳。許多互聯(lián)網(wǎng)資深人士甚至預(yù)言2015年下半年將迎來(lái)O2O的倒閉潮。許多投資人對(duì)于O2O項(xiàng)目從一開(kāi)始的熱捧，也轉(zhuǎn)到謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。風(fēng)口上的O2O能否繼續(xù)火熱？

大災(zāi)來(lái)臨？唱衰之聲不絕于耳！

其實(shí)，各界對(duì)于O2O行業(yè)的唱衰也并非憑空捏造。O2O行業(yè)確有衰退的跡象。

e袋洗CEO陸文勇曾表示，近兩年，由于創(chuàng)業(yè)潮的影響和資本熱捧，有大批O2O企業(yè)成立。不過(guò)，過(guò)于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)和靠燒錢(qián)實(shí)現(xiàn)的擴(kuò)張，讓不少O2O企業(yè)面臨倒閉的危險(xiǎn)。他還預(yù)言，2015年的下半年將迎來(lái)O2O企業(yè)的倒閉潮。

近日，一資深投資人在拜訪速途網(wǎng)時(shí)聲稱，最近他們基本上停止了對(duì)于O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)的投資活動(dòng)。燒錢(qián)，是O2O企業(yè)的共性，也是他們的死穴。沒(méi)有強(qiáng)大資金支持的O2O企業(yè)，將難以存活。

某位不愿透露姓名的國(guó)內(nèi)一線知名媒體廣告經(jīng)理向速途網(wǎng)爆料稱，上半年他們的主要廣告收入大部分來(lái)自O(shè)2O企業(yè)。其中，某從事汽車后服務(wù)的O2O企業(yè)曾經(jīng)在兩個(gè)月內(nèi)向該媒體豪擲1500萬(wàn)元廣告費(fèi)。但是，最近這些O2O企業(yè)似乎變得“拮據(jù)”了。近幾個(gè)月，O2O企業(yè)投入于他們媒體的廣告費(fèi)縮水至幾百萬(wàn)元。從廣告的投入力度，可以側(cè)面地反映O2O企業(yè)的下滑。

大浪淘沙，O2O生態(tài)遵循叢林法則

筆者認(rèn)為，即使是真的出現(xiàn)所謂的倒閉潮，也未必能說(shuō)明O2O企業(yè)走向衰退。

在一個(gè)行業(yè)方興未艾之際，機(jī)會(huì)巨大，自然有大量的創(chuàng)業(yè)者涌入。隨著發(fā)展的不斷深入，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)有很多創(chuàng)業(yè)者深耕細(xì)作。

在O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)軔之際，產(chǎn)業(yè)的格局遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成，行業(yè)內(nèi)還不存在真正意義上的龍頭。由于處于風(fēng)口之上，熱錢(qián)紛紛涌入，在沒(méi)有龍頭的情況下，自然有很多創(chuàng)業(yè)公司獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)，也正是來(lái)源于這一不確定性。投資者押寶創(chuàng)業(yè)者，期待其成為行業(yè)龍頭。

然而，商場(chǎng)一如戰(zhàn)場(chǎng)，遵循弱肉強(qiáng)食的叢林法則。在競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的過(guò)程中，尤其是BAT等巨頭公司紛紛投入人力重金來(lái)攪局的背景下，O2O領(lǐng)域已成一片紅海。很多沒(méi)有成為龍頭的O2O公司自然要面臨資金鏈的斷裂與倒閉。O2O企業(yè)的倒閉潮絕非危言聳聽(tīng)，也并非說(shuō)明O2O行業(yè)即將不景氣。恰如弱肉強(qiáng)食有助于修復(fù)自然生態(tài)的的穩(wěn)定與和諧， O2O行業(yè)的大浪淘沙，也正是標(biāo)志著O2O行業(yè)進(jìn)入了更加穩(wěn)定健康的階段。在淘汰了“老弱病殘”之后，O2O行業(yè)將會(huì)以更加健康的方式繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

從餓了么剛剛完成的6.3億美元的超大額融資，我們可以看出，資本市場(chǎng)并非不認(rèn)可O2O企業(yè)了，而是更加認(rèn)可龍頭O2O企業(yè)了。所以，因?yàn)槿诓坏劫Y而面臨倒閉的O2O企業(yè)，不要抱怨時(shí)運(yùn)不濟(jì)，而要想一想自己為什么沒(méi)有成為市場(chǎng)青睞的龍頭。

無(wú)獨(dú)有偶，在餓了么融資之際，中國(guó)各地幾乎每天都出現(xiàn)O2O企業(yè)獲得融資的案例，據(jù)速途研究院統(tǒng)計(jì)的2014年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)融資額在千萬(wàn)以上的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目超過(guò)2000家，而O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融占比最大，2015年O2O行業(yè)的融資潮實(shí)際上非但沒(méi)有降溫，反而在加速。

更能體現(xiàn)O2O產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一個(gè)佐證在于中國(guó)廣大的三四線鄉(xiāng)村也如火如荼的開(kāi)展了O2O項(xiàng)目的落地，速途研究院院長(zhǎng)丁道師發(fā)表過(guò)一篇《黃土高原上的O2O見(jiàn)聞》文章，提到僅僅山西一個(gè)省，農(nóng)村的線下O2O體驗(yàn)店達(dá)到了1萬(wàn)家的規(guī)模，而中國(guó)其他省份的農(nóng)村也已經(jīng)有類似的商業(yè)模式落地。

龐大需求催生龐大市場(chǎng)，O2O注定火熱

有人的地方就有需求，尤其是中國(guó)具有龐大的人口基數(shù)，注定了我們擁有龐大的需求，而龐大的需求催生出了無(wú)比龐大的市場(chǎng)。O2O正是與人的衣食住行以及娛樂(lè)醫(yī)療等密切相關(guān)的行業(yè)，據(jù)保守估計(jì)，中國(guó)O2O的市場(chǎng)規(guī)模至少在幾萬(wàn)億以上。

從速途研究院的《2014第三季度O2O市場(chǎng)分析》可知，使用O2O本地生活服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶以極快的增速連年增長(zhǎng)。3.67億的用戶量已經(jīng)占據(jù)中國(guó)6億網(wǎng)民的百分之六十以上。而且以這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，O2O的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。對(duì)于O2O企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一座有待挖掘儲(chǔ)量豐富的金礦。

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一開(kāi)始根本瞧不上O2O，對(duì)其投入的力度很小。但是，隨著O2O的快速發(fā)展，各大巨頭公司都從中嗅到了機(jī)會(huì)，紛紛全方位重金布局O2O并把O2O的布局提升到戰(zhàn)略高度。

據(jù)悉，百度糯米僅僅在今年七夕一天，就取得了單日流水4.5億元的驚人成績(jī)。貓眼電影，在今年3月份就賣(mài)出了3000萬(wàn)張電影票。而僅僅上線兩個(gè)月的阿里旗下的新口碑網(wǎng)，就交出了單日交易突破100萬(wàn)單的華麗成績(jī)單……

種種跡象都表明，由于龐大的市場(chǎng)需求，O2O行業(yè)不僅不會(huì)下滑，反而會(huì)更加快速的增長(zhǎng)。O2O領(lǐng)域，仍然有非常大的想象空間。

各項(xiàng)政策支持 O2O發(fā)展寫(xiě)入政府工作規(guī)劃

在今年的政府工作報(bào)告中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提及“全面推進(jìn)“三網(wǎng)”融合，加快建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，大幅提升寬帶網(wǎng)絡(luò)速率，發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火?！本€上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)模式即O2O模式。這是中國(guó)政府總理第一次提及鼓勵(lì)O2O線上線下互動(dòng)消費(fèi)。

將O2O寫(xiě)入政府工作報(bào)告，意味著從國(guó)家政策層面鼓勵(lì)O2O經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展，預(yù)示了未來(lái)O2O創(chuàng)業(yè)將迎來(lái)大好機(jī)會(huì)。

政府的背書(shū)，正是國(guó)家意志的體現(xiàn)。目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在連續(xù)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展之后已經(jīng)遇到瓶頸，亟需進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，而具有互聯(lián)網(wǎng)+基因的O2O經(jīng)濟(jì)模式正是國(guó)家所需要的。順應(yīng)國(guó)家意志，才能充分享受國(guó)家政策帶來(lái)的發(fā)展紅利。O2O領(lǐng)域，擁有更多的機(jī)會(huì)，需要更多的投資，也注定更加繁榮。

寫(xiě)在最后：由于O2O領(lǐng)域擁有龐大的市場(chǎng)，又有國(guó)家政策的大力支持，對(duì)O2O的種種唱衰難以站住腳跟。雖然將有很多家O2O企業(yè)即將面臨資金鏈斷裂甚至倒閉的窘境，但是整個(gè)行業(yè)依然具有很大的潛力。黃金創(chuàng)業(yè)潮或許才剛剛開(kāi)始！