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華誼兄弟進(jìn)入主題公園市場 欲撬動百億規(guī)模營收

文旅惠報 本文作者:地產(chǎn)金融視界 2015-09-01
主題公園成為上市公司新寵,海昌海洋公園、宋城演藝和華僑城A已位居全球十大主題公園之列,目前,華誼兄弟也準(zhǔn)備進(jìn)入主題公園市場。

相較于因產(chǎn)能過剩而投資乏力的傳統(tǒng)行業(yè),旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng),主題公園也正成為上市公司的“新寵”。

業(yè)內(nèi)人士注意到,海昌海洋公園的2015年半年度報告顯示,毛利率突破40%,相較于去年同期30%,上升約10個百分點(diǎn)。 一山還有一山高!宋城演藝2015年上半年毛利率則接近73%。

基于此,海昌海洋公園和宋城演藝?yán)^續(xù)在全國布局主題公園;同時,2015年上半年,連身為門外漢的華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊簽約2個項(xiàng)目。

據(jù)華誼兄弟方面透露,未來4年,華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊計劃落地20座城市,撬動百億規(guī)模營收。

入園人次創(chuàng)新高

海昌海洋公園、宋城演藝和華僑城A位居全球十大主題公園之列,海昌海洋公園主打海洋動物,就是老百姓眼中的海洋館。目前,海昌海洋公園在大連、青島、天津、煙臺、武漢、成都及重慶分別經(jīng)營著8個主題公園。

2015年上半年,海昌海洋公園旗下8個主題公園入園人次為448.6萬人次,相較于去年同期396.5萬人次,增長約13%;購票人次為329.8萬人次,相比于2014年上半年288.1萬人次,上漲近15%。

入園人次和購票人次雙提升,海昌海洋公園認(rèn)為,是其策劃多個全國性大型品牌營銷及市場活動的結(jié)果。

為此,海昌海洋公園收入由2014年上半年5.28億元增長至2015年上半年5.32億元;毛利率約為40.31%,相較于2014年上半年30.23%,上漲10個百分點(diǎn)。

強(qiáng)中自有強(qiáng)中手。特約撰稿人董來孝康梳理發(fā)現(xiàn),2013年上半年到2015年上半年,發(fā)源于杭州的宋城演藝的毛利率分別為71.48%、72.38%和72.95%,呈現(xiàn)逐步上漲勢頭。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,宋城演藝共計接待游客和觀眾超900萬人次,同比增長近67%;營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤也分別同比增長近47%和60%,各達(dá)5.73億和2.77億元,其中三亞、麗江、九寨溝三大異地項(xiàng)目成為其業(yè)績的主要增長點(diǎn)。

海昌海洋公園執(zhí)行董事兼行政總裁王旭光表示,主題公園運(yùn)營商持續(xù)對旗下各個主題公園的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級與創(chuàng)新,不斷提升游客體驗(yàn)價值。“進(jìn)一步完善渠道網(wǎng)絡(luò)布局,并展開一系列品牌推廣工作,有效地提升了公園的客流及收入。”他表示。

主題公園建設(shè)“熱火朝天”

8月18日,華誼兄弟召開發(fā)布會,宣布正式啟動與平安銀行300億戰(zhàn)略合作,雙方將選定共同認(rèn)可的戰(zhàn)略合作伙伴,共同推進(jìn)華誼兄弟實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)在全國的建設(shè)和發(fā)展。

華誼兄弟2014年年報顯示,其品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2.34億元;截止2015年6月末,共計實(shí)現(xiàn)13個簽約項(xiàng)目。

在王忠軍的構(gòu)想中,未來1-2年,華誼兄弟的主題公園和電影世界等互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)會超過影視娛樂板塊的盈利能力。

而之所以“牽手”華誼兄弟,平安銀行行長邵平給出的理由是,隨著消費(fèi)者需求的升級,結(jié)合地方人文歷史特色和熱門影視內(nèi)容的文化旅游將成為潛力巨大的藍(lán)海。

無獨(dú)有偶。2015年以來,宋城演藝控股九寨溝《藏謎》、收購福州旅游演藝資產(chǎn)、以輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式加速推進(jìn)泰安項(xiàng)目。宋城演藝自稱已邁出了并購式布局全國旅游演藝資源的步伐,不斷充盈文化旅游事業(yè)版圖。

同樣,2015年1月,海昌海洋公園中標(biāo)上海三個地塊的土地使用權(quán),耗資約7.28億元,并于3月舉行項(xiàng)目奠基儀式,該等地塊將用于建設(shè)上海海昌極地海洋世界的公園部分,預(yù)計2017年具備開園營業(yè)條件。同樣,三亞海昌夢幻不夜城規(guī)劃設(shè)計已被三亞市政府原則性通過。

王旭光表示,公司正全力推進(jìn)上海及三亞兩個旗艦項(xiàng)目,并積極尋求其他行業(yè)整合機(jī)會,加速外延式擴(kuò)張。

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