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生活方式，顧名思義就是衣食住行、吃喝玩樂。我發(fā)現(xiàn)，對于那些中國的都市青年，可以用十個維度去看待他們現(xiàn)在的生活方式。這些維度同時也可以幫我們理清現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和新生出來的創(chuàng)業(yè)機會。

10 個維度影響中國都市新人的生活

1. 文藝本不小眾

第一個趨勢是文藝本不小眾。其實我們講到的生活方式、文藝，其實并不小眾。這已經(jīng)不是一個小姑娘用 Instagram 拍一杯拿鐵、擺出一個姿勢拍照，就可以來表達自己有多么清新的時代了。其實文藝已經(jīng)跳脫出來，它由文化、文學和藝術組成，這三部分分別代表了一個非常大的市場。比如，現(xiàn)在冒出來很多更「酸爽」的移動內(nèi)容消費應用，有 MONO、快看漫畫等；也有在這樣一個閱讀介質(zhì)變化的時代出現(xiàn)的各式各樣的移動電視臺，比如一條、一席、企鵝吃喝指南等；當然，用戶有時不再只是一個內(nèi)容消費者，也是一個非常成功的內(nèi)容生產(chǎn)者，所以我們看到了臉萌和足記的出現(xiàn)。

2. 懶人紅利

第二個趨勢是懶人紅利?，F(xiàn)在，每個人都變得非常懶，我們正在享受「懶人的紅利」。去年到現(xiàn)在大部分出現(xiàn)的 O2O 項目都在強調(diào)一點，那就是「上門」。什么東西都可以送上門，什么東西都可以解決「最后一米」送達到你手上，什么樣的人都可以為你服務。所以我們看到了愛鮮蜂、一米鮮，以及各種各樣的上門服務——給你美甲、給你按摩，藥都可以給你送上門。還有從美國風靡過來的 Magic 私人助手們，只要你一個短信、一條微信，就有人為你服務，you can ask anything。

3. 決策沙漠

第三個趨勢：決策沙漠。我個人最看重的就是中國人的「決策沙漠」。其實我們的父輩從來沒有教過我們該怎么活：他們生活在一個工作的年代，因為要養(yǎng)育家庭和小孩，他們的生活方式就是工作。不像美國和歐洲的小孩，他們眼看著自己的父母有什么樣的生活，這種生活方式就可以延續(xù)下去。但是對于我們來說就是一種全新生活方式的探索。有的人到現(xiàn)在也不知道他所在的城市到底有什么好玩的；想在上提高一個檔次，都不知道該怎么點一份牛排。這樣的情況下就出現(xiàn)了一些公司：比如周末去哪兒，告訴你周末該到哪里去（同樣的公司還有一大堆）；比如城覓，幫你在陌生的城市里探索；想買一些高品質(zhì)套餐，有 Enjoy；另外還有匯集所有電商網(wǎng)站優(yōu)惠信息的什么值得買、教你怎么挑禮物的禮物說……在這個方向上，有非常多這樣的公司。

4. 現(xiàn)實骨感，欲望豐滿

這是中國年輕人正在真實面對的：現(xiàn)實骨感，但每個人都有著豐滿的欲望。在這個情況下產(chǎn)生了很多中國特色的東西，比如中國的父母為了奶粉安全去海淘奶粉；一些中國的年輕人特別「崇洋媚外」，去淘世界和蜜淘買國外的貨東西；有些人在有錢之后就想走出去再也不回來，這個時候有居外網(wǎng)、海那邊等幫你移民的平臺……

5. 24/7 On Mobile

接下來是「24/7 On Mobile」現(xiàn)象。顯然，現(xiàn)在的很多人都是低頭族，甚至都患上了腱鞘炎，而且越來越多的事情在手機上就可以完成。我自己就曾經(jīng)體驗過一次完全不靠現(xiàn)金的旅行：只需要用 PPT 里這些公司的產(chǎn)品就可以完全解決整個旅程。到達后還可以在美團上找團購，因為目的地幾乎所有的酒店、SPA 都在線上了。訂機票、訂酒店就更不用說了，直接用這些 OTA 就可以；整個行程的規(guī)劃我用的是螞蜂窩和窮游；甚至如果我需要當?shù)卣覀€人來告訴我這個地方怎么玩，還有這么多「約伴」的平臺。所以，「24/7 On Mobile」，你只需要有一臺手機、一些 APP 以及準備好錢就行了。

6. 自由人的崛起

再接下來是我特別看重的一個趨勢，就是「自由人的崛起」。去年到現(xiàn)在，大部分服務平臺都開始使用各種各樣的外包人員，甚至有人從周邊村子里搬農(nóng)民工到北京來做事。各種各樣的專車讓司機忙活了起來，只要你自己有車，就可以開黑車；廚師也忙起來了，如果你是做飯達人，可以在這些平臺上靠手藝賺錢；學生也忙起來了，他們可以幫助分期樂這樣的平臺發(fā)貸，為了還貸還可以去宅米打工做兼職；如果你有一套房子，可以通過小豬短租把空屋租出去……在自由人崛起的時代，每個人都可以有一個自己的生活方式，每個人都可以是一個 freelancer。我在想，如果有一天，每個人都不工作了，需要掙錢的時候，我們就把這些平臺拼湊起來，「搭建」自己的生活。

7. 中華設計力

接下來是我特別喜歡的，就是「中華設計力」，這代表著中國的設計力量。這不意味著是中國人在設計，而是中國人整合國際設計的能力越來越強。比如我們 BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）投的項目 Zepp，產(chǎn)品已經(jīng)進入了全球的 Apple Store；同樣是我們投資的公司智能硬件生產(chǎn)商億覓（EMIE），已經(jīng)把自己的設計賣到了海外市場。越來越多的設計師已經(jīng)在各個平臺上嶄露頭角，售賣自己的能力和產(chǎn)品。

8. 為體面而活

「為體面而活」，這是很多年輕人的心態(tài)。許多剛剛變成中產(chǎn)階級的中國年輕人其實并沒有太多的存款，但他們?nèi)韵Ｍ@得非常好的服務，怎么辦呢？其實他們內(nèi)心的 OS 就是「為了體面而活」。住得體面，我們可以去鏈家自如房，上面有著很多宜家風、價格也不貴的房子；穿得體面，也有一些價格不貴的定制服務可以用；玩得體面，還有一些像妙計旅行這樣把非常便宜的機票和很好的當?shù)鼐频昶礈惼饋斫M成旅行線路的服務。

9. 高級荷爾蒙

「約炮」已經(jīng)是一個非常俗的詞了，所以我們提出了一個「高級荷爾蒙」的概念。這個時代，有很多人從改造自身做起。量化自我，我們可以用大姨嗎、小米手環(huán)、PICOOC；想來改造自己，可以用 Keep 來鍛煉；當然，如果要秀出自我，結(jié)交一些異性和同性，還有探探和 Aloha。

10. 逼格生產(chǎn)力

最后是「逼格生產(chǎn)力」。這個時代，我們都有權(quán)利秀出自己最牛逼的地方。從自身改造做起，產(chǎn)生一些具有國際化視野的社交能力，是很多人希望擁有的，所以也誕生了非常多相關的社交工具。比如能幫你拍出另一個世界的黃油相機，標榜情懷消費的堅果手機，六七千塊錢只飛兩三次目的卻是秀航拍照片的大疆無人機……由此可見，逼格也是一種生產(chǎn)力。

什么是革命性的機會？

但是，說完了這十個點，我們發(fā)現(xiàn)這不過是我們內(nèi)心的一個個 OS，它們不過是十個定位中國年輕人生活方式的角度。那么，機會在哪兒？風險投資還是希望接觸到大量具有革命性的創(chuàng)業(yè)機會。

如果想要挖掘現(xiàn)代年輕人的需求，我們可以從空虛、無知、盲目、恐懼、向往、掙扎、努力、嘗試等他們的想法中，去挖掘出能夠給他們提供豐富、權(quán)威、個性、親和、美好、輕松、解憂、容易的東西。但是，怎么理清其中的邏輯關系呢？

我一直認為，「消費升級」不是這個時代風險投資或者期待高增長創(chuàng)業(yè)機會的人應該有的理念，因為它只代表了每年 10% 的增長，只代表了從蘭州拉面到味千拉面的過程。在這個過程當中，只能誕生一些不錯的消費者企業(yè)，和互聯(lián)網(wǎng)的關系并不是那么大。而且，大部分人的資金依舊緊張，他們?nèi)种坏腻X要交給房貸，要養(yǎng)父母和小孩。所以，顛覆性的機會并不能完全誕生在這 10% 的年增長上。我們希望看到更多從無到有的指數(shù)型的增長，從零到一的新東西出現(xiàn)。這些東西會直接影響到人們時間的分配，影響到他們的注意力，甚至產(chǎn)生習慣和口碑——這也許才是革命性機會的所在。

我自己的觀點，有三個定義生活方式革命性的指標：

首先，必須新。一種新的健身方式，一種新的家具設備，或是一種新的旅行方式。

其次是性價比。買到一個同樣的東西，我希望性價比高——更便宜，或者性能更好，同樣的產(chǎn)品能夠給我?guī)斫o更多的爽感。想健身但不再需要辦卡；買到了便宜但絕對有設計感的產(chǎn)品；或是價格絕對透明，但又像跟團游那樣不需要思考的旅行體驗。

最后是我最關注的：時間效率。這個時代，大家非常節(jié)約自己的時間，每個人被很多碎片的東西打擾，很多的決策要在非常短的時間內(nèi)做，所以，一個好的產(chǎn)品要讓大家隨時隨地能夠健身，易于決策的宜家式購買，或者 10 分鐘計劃完一次行程。

思考中國特色

在中國創(chuàng)業(yè)，一定要思考整個中國的特色，因為中國市場和美國非常不一樣。中國并不存在鄰里社交，中國的特色其實是這樣的：每個人都住在高樓當中，大部分城市是千城一面，每個人要從地鐵每天穿行一到兩個小時去上班，這是中國人城市生活獨特的狀態(tài)。這樣的情況下才會產(chǎn)生各種上門的服務，各種基于整個年輕人生活狀態(tài)的創(chuàng)業(yè)公司。因此，在中國尋找生活方式創(chuàng)業(yè)機會不是僅僅復制美國的模式，而是看看中國人現(xiàn)在的生存現(xiàn)狀到底是什么樣子。

舉個例子，這是三個典型的中國人當下的生存方式。

圖一是我在丁丁租房上找到的典型租房圖片：雖然有錢了，但還是生活在如此邋遢的環(huán)境當中。

第二個，我看到大部分第一次出國旅行的中國人，到現(xiàn)在還在下載那些螞蜂窩和窮游的游記。你在國外找不到這樣的攻略，這是中國一個獨有的生態(tài)。這是為什么呢？

第三個就是曬肉，中國人似乎很愿意把自己的肉曬出來。這個現(xiàn)象在國外同類的 APP，比如 MyFitnessPal，根本看不到這一現(xiàn)象。這說明中國有非常獨特的朋友圈文化，并且已經(jīng)滲透到了生活的方方面面。

最后是 BAI 所投資的、印證這三種趨勢的三家公司。造作代表的正是一種新的家居設計，妙計旅行代表了性價比（價格透明的跟團游體驗），Keep 則代表了時間效率的提高（隨時隨地健身）。