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周邊短途游火爆，主題公園和自然景區(qū)接棒暑期“玩水游”

“9·3”小長(zhǎng)假期間，周邊短途游仍為主流。根據(jù)途牛網(wǎng)的《小長(zhǎng)假出游熱度排行榜》顯示，出游時(shí)間為1-2天的游客占比高達(dá)70%。

同程的《“9·3”小長(zhǎng)假居民出游需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，出游范圍在居住地300公里范圍內(nèi)的居民占比超過(guò)六成，廈門(mén)、西安、桂林等周邊休閑游城市為國(guó)內(nèi)前三大熱門(mén)目的地。

驢媽媽的《9·3勝利日小長(zhǎng)假旅游人氣盤(pán)點(diǎn)》顯示9月3-5日周邊自由行產(chǎn)品銷(xiāo)售是去年同期的3倍多，尤其9月3日當(dāng)天支付訂單量是去年同期的11倍，周邊短線(xiàn)營(yíng)業(yè)額是去年同期的3倍多。

分目的地來(lái)看，小長(zhǎng)假期間天氣漸轉(zhuǎn)涼爽，主題公園和自然風(fēng)景區(qū)接棒暑期“玩水游”，市場(chǎng)需求顯著上升。

同程網(wǎng)調(diào)查顯示主題公園和度假村預(yù)訂量占比達(dá)到29.51%，其余古鎮(zhèn)及自然風(fēng)景區(qū)也有較高人氣。驢媽媽公布小長(zhǎng)假前十大最熱門(mén)景區(qū)中，主題公園和度假區(qū)占到6家：上海歡樂(lè)谷、上海動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園、北京歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地；自然風(fēng)景區(qū)有3家：黃山、峨眉山、九寨溝。

親子、家庭出游特征顯著，特殊背景促使“抗戰(zhàn)游”需求上升

小長(zhǎng)假親子出游、家庭出游特征顯著。從動(dòng)物園、歡樂(lè)谷等親子樂(lè)園類(lèi)景區(qū)的火爆可以看出小長(zhǎng)假親子、家庭旅行為最主要出游方式。

此外，由于小長(zhǎng)假的特殊性，“抗戰(zhàn)游”、“紅色游”需求上升，同程網(wǎng)顯示抗戰(zhàn)歷史和革命歷史是出游的游客較去年同期增長(zhǎng)了89.72%，占總體出游人群比例超過(guò)了三成。從出游人群14歲以下兒童占比36.2%可以看出，青少年在家長(zhǎng)陪同下以旅行方式學(xué)習(xí)歷史、認(rèn)識(shí)歷史的比例較高。

拼假出境游為新趨勢(shì)，亞洲短線(xiàn)目的地最受歡迎

小長(zhǎng)假期間“拼假”長(zhǎng)線(xiàn)出游為另一大趨勢(shì)。途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示出游時(shí)間在3天以上的出游人次占比超過(guò)20%。同程網(wǎng)表示“9·3”小長(zhǎng)假期間旅行距離超過(guò)300公里的的長(zhǎng)線(xiàn)游人群中，出游時(shí)長(zhǎng)在4-6天的占比高達(dá)70.7%，3天以下的占比為39.3%。

“拼假”為出境游游創(chuàng)造條件，受限于時(shí)間，亞洲短線(xiàn)目的地為最主要選擇。驢媽媽調(diào)查顯示出境游銷(xiāo)售同比翻番，周邊目的地如香港、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、菲律賓為前五大最受歡迎出境游目的地。

投資建議

新增小長(zhǎng)假刺激周邊短途游需求進(jìn)一步釋放，同時(shí)帶動(dòng)出境短線(xiàn)游高速增長(zhǎng)。

1）中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)“親子游”逐漸成為主要趨勢(shì)，促使親子類(lèi)主題公園、休閑古鎮(zhèn)等景區(qū)高景氣。

建議關(guān)注：中青旅（烏鎮(zhèn)西柵持續(xù)價(jià)量齊升，古北水鎮(zhèn)培育良好）；三特索道（收購(gòu)楓彩生態(tài)布局周邊游）；宋城演藝（三亞、九寨、麗江等異地項(xiàng)目表現(xiàn)亮眼，杭州大本營(yíng)恢復(fù)快速增長(zhǎng)）。

2）短假期對(duì)泰日韓等周邊出境有較大的拉動(dòng)作用。

建議關(guān)注：眾信旅游（出境游批發(fā)商龍頭，收購(gòu)竹園后提升亞洲線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力）、凱撒旅游（出境游零售龍頭）、春秋航空（國(guó)際航線(xiàn)滲透率提升空間較大，帶動(dòng)公司收入、利潤(rùn)快速增長(zhǎng)）。