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今天一早，攜程的CEO作為2015環(huán)球旅訊峰會第一位演講嘉賓登臺，說“今天講講我的業(yè)余愛好，經(jīng)濟學”。

在他主題為《旅游與經(jīng)濟》的演講中，梁建章不僅大談中國經(jīng)濟、人類幸福和科幻小說《三體》，最后我們還驚訝地發(fā)現(xiàn)，他試圖順道解決困擾學界已久的“李約瑟難題”。

帶公式的PPT不需要排版

首先梁建章的PPT就讓人有回到課堂的感覺：沒的花哨排版，有的卻是數(shù)理公式，一頁可以講上很久，但稍不留神可能就跟不上了。環(huán)球旅訊與攜程方面確認，這PPT是梁建章親自做的。

“最近老有人來問我，中國經(jīng)濟怎么辦……大家知道我是搞人口的，雖然如果沒有人口的問題，中國經(jīng)濟會更好，但總的來說，我對中國未來十年的發(fā)展還是很樂觀的，GDP的增長大概可以保持在6%-7%”。

根據(jù)PPT上的公式，如果中國GDP增長6-7%，那旅游占GDP的比值將增長3-7%，而總的旅游消費會增長約10-15%。要知道，中國的人均GDP是美國和德國的1/6，因此旅游消費的增長空間和GDP是成比例的。

“分母是GDP百分比，分子是……注意是占比，不是絕對值啊”，梁老師提示臺下的聽講者，接著他以韓國的歷史數(shù)據(jù)驗證了這個算法。

梁老師自己做的PPT

臺下聽講的同學們，你們還好嗎？

說“旅游促進經(jīng)濟”，是錯的

“中國人出去玩，是個流動的錢包，這是讓我們很高興的事。不要在乎說錢留到外國去了?！绷航ㄕ抡J為，傳統(tǒng)的定義其實低估了旅游業(yè)的價值，應該計算旅游業(yè)帶來的總的消費。

“現(xiàn)在對旅游總消費計算是很模糊不清的，查遍文獻都沒有明確定義。我也算半個學者，要把這個搞清楚。那我們做一個定義：什么不是旅游？”

在梁建章看來，在“在家附近的消費”不是旅游消費。但他提出，在全球化的今天，人們應該選擇最好而非最近的產(chǎn)品，更好的商品、房產(chǎn)、文化、投資機會、教育乃至整容，可能都是在國外，“我的言下之意是，未來在這些消費方面，可能有很好的旅游機會?！?/p>

所以梁建章的觀點是，問“旅游如何促進經(jīng)濟”是一個錯誤的問題，而應該問經(jīng)濟——如上述消費經(jīng)濟——如何促進旅游的。不是旅游促進經(jīng)濟，而是經(jīng)濟促進旅游。

旅游和打游戲有什么不同？

按照上述旅游與經(jīng)濟的關系，旅游行業(yè)是會持續(xù)成長的，那么旅游業(yè)有天花板嗎？梁老師認為沒有，因為這是“永遠稀缺的產(chǎn)品！”

“拿我這樣的富人舉例吧”，梁老師舍身說法：我房子、車子都買了，現(xiàn)在有一半的消費都用在旅行上。人類越來越多的閑暇時間，在文化上，要么娛樂消費，要么旅行。

娛樂消費的資源是虛擬的電子的，比如玩游戲、看電影這些。這些雖然會占用你的休閑時間越來越多，但是價格是會越來越便宜的。”

“但旅游是不一樣的，你必須物理上從一個地方到另外一個地方，這是一個成本非常高的消費。在發(fā)明科幻小說的那種物質(zhì)瞬間傳送之前，旅行肯定還是一個稀缺的消費。

我們不能預測10年后人類是怎么玩游戲的，但可以預測未來10年到100年，人類從一個地方飛到另外一個地方，肯定還是通過飛機或者未來的飛船。因為旅游永遠是稀缺的資源，所以它的價格是非常堅挺的。”

梁建章展示了一張大航海時代的

梁建章解答李約瑟難題

在演講最后，梁建章展示了一張地圖，他說：

“這是一張大航海時代的地圖，那個時候歐洲的葡萄牙、西班牙、英國到全世界探索世界，如果把這個定位旅游的話，這是第一次旅游的大發(fā)展。

《三體》說人類文明發(fā)展的階段，低等文明可以在本星球上旅行，高一點可以到太陽系，再高一點可以去其它星系。文明發(fā)展程度是跟旅游半徑正相關，這個圖就是這個意思?！?/p>

“老有人問我，為什么中國人口這么多，科技卻是歐洲先發(fā)展起來而不是中國？從這個圖可以看出來，歐洲從大航海時代開始，見識就比中國人多，中世紀的時候歐洲人見識不如中國人，大航海時代歐洲人見識就比中國人多，因為他到全世界去旅行了！”

“這不是開玩笑的！去吸取全世界的經(jīng)驗，旅行能夠讓你對社會有更深的了解。通過整合全球的資源和知識，使得歐洲的科技可以先發(fā)展起來?！?/p>

很好，梁建章在一個旅游行業(yè)的大會上，解答了李約瑟難題——為什么科學工業(yè)革命和沒有在中國發(fā)生？原來相比同時代歐洲人，中國人出去走得太少了。

專業(yè)追求幸福三十年

發(fā)展經(jīng)濟的目的是什么？梁建章稱，是為了增加人的幸福感，而旅游是增加幸福感一個非常重要的因素和行業(yè)，“這種幸?？梢允悄阍谏碁┥纤?，也可以是去探索世界”。

因此，梁建章把旅游上升到更高意義：“我們是一個高尚的行業(yè)，為了人類的幸福。攜程也是一家高尚的公司”，梁建章說，攜程運用技術(shù)增加旅游的幸福感，他們已經(jīng)把“讓旅行更幸?！弊鳛楣菊w長久的使命。

“作為一家旅游企業(yè)不是只看為當?shù)靥峁┝硕嗌倬蜆I(yè)，應當看為公民的幸福指數(shù)提高了多少”，梁建章說。

點評旅行社交和分享經(jīng)濟

就行業(yè)本體而言，梁建章稱，去年在環(huán)球旅訊峰會上談的主題是“移動”，今年這個話題已經(jīng)深入人心，他關注的是“分享經(jīng)濟如何改變旅游”。梁建章認為，分享經(jīng)濟讓更多的房子、車子進入到了旅游行業(yè)，增加了產(chǎn)品的供應。

另一方面，梁建章還解讀了自己的理解的“旅游信息社交分享”：“以前朋友間是攀比房子車子，現(xiàn)在是通過朋友圈攀比去哪里旅游了，看到別人發(fā)這樣的信息，會刺激你和你的小孩、家人說‘我們也應該到這里去’，社會化媒體的分享促進了旅游”。這種“攀比論”也是蠻直率的。

最后：

如果說梁老師開辟了旅游行業(yè)演講的新篇章，接下來的外國嘉賓也不遑多讓，居然抓了個橄欖球上臺，什么情況？請關注環(huán)球旅訊的現(xiàn)場報道。

在9月16日上午，攜程CEO梁建章之外，還有環(huán)球旅訊CEO李超、Priceline企業(yè)發(fā)展高級副總裁 Adrian Currie、 Airbnb 東北亞區(qū)域總經(jīng)理 張亞倫分別發(fā)表演講。

Tnooz CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Gene Quinn、萬豪國際集團歐洲、非洲、中東及亞太區(qū)分銷業(yè)務總經(jīng)理 Michael Simon、Expedia 酒店合作伙伴業(yè)務亞太區(qū)副總裁 Mieke De Schepper、Rentalcars.com 旅途客 CEO Ian Brown、Amadeus 中國區(qū)總經(jīng)理 錢志龍、歌詩達郵輪集團 中國區(qū)總經(jīng)理 黃瑞玲、阿提哈德航空公司 中國區(qū)總經(jīng)理 Remco Althuis，參與座談。