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登錄隨著“爸爸去哪兒”、“爸爸回來了”、“人生第一次”等親子真人秀節(jié)目的火熱,大量的親子游產(chǎn)品涌入市場,傳統(tǒng)旅行社、酒店等紛紛為自己的產(chǎn)品注入“親子元素”,期望打造屬于自己的親子活動品牌。然而,如何更好地打造、推廣和管理親子活動成了許多親子類活動組織方頭疼的問題。執(zhí)惠旅游近日了解到,為了幫助親子游組織方更高質高效地舉辦活動,9月15日,華南最大的親子活動平臺童游于廣州發(fā)布了首款基于微信公眾號的應用親子活動O2O運營工具“童游達人”。華南師范大學基礎教育培訓與研究院、廣東省中小學校長聯(lián)合會秘書長廖文、鬧客邦創(chuàng)始人欒春暉、各知名旅行社代表、親子教育專家、親子活動機構代表以及資深活動達人共聚一堂,見證了童游達人這一新款線上運營工具的發(fā)布!
“親子游”的行業(yè)困境
"旅游市場過半都是 '偽親子游'。"童游CEO曾義告訴執(zhí)惠旅游,兩年前親子游大多由傳統(tǒng)旅行社來主導,只要行程涉及農(nóng)場、主題樂園之類的景點就能貼上親子游的產(chǎn)品標簽進行售賣,情侶、老人都可以報名,完全沒有一個標準,本質的寓教于樂的親子互動及體驗更是缺失。
隨著近兩年親子游的大熱,除了原來的傳統(tǒng)旅行社和大型OTA網(wǎng)站,大量教育機構、俱樂部以及親子機構紛紛涌入親子游領域,令親子游的品質有了大幅提升,無論是行程安排、酒店餐飲、親子元素、教育課程、互動體驗等方面都更具有針對性,但隨著行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品規(guī)模小和同質化的問題逐漸浮現(xiàn)。
“一是操作方式太原始,從場地、踩線、設計到帶隊均由一兩個人承擔,想要生產(chǎn)高質量的產(chǎn)品結果會是入不敷出;二是產(chǎn)品同質化,集中在爬山、淌水、美術、農(nóng)耕等產(chǎn)品。三是資源有限,最主要是場地、人力資源缺乏,單靠達人個人完成真是分身乏術。” 曾義表示說。
親子游也可實現(xiàn)“共享經(jīng)濟”
執(zhí)惠旅游一直關注親子游領域的發(fā)展,一年多來,作為移動互聯(lián)網(wǎng)O2O旅游細分項目,童游算是親子游的先行者,目前童游已經(jīng)組建了自己專家導師隊伍,積累了豐富的親子活動組織經(jīng)驗,并有一套相對完整的標準化理論體系。
曾義此前對執(zhí)惠旅游表示,童游開發(fā)出來的這套親子游微信運營系統(tǒng)和工具,希望能讓所有親子行業(yè)的達人聚集起來,包括資源方、組織方、導師們,大家可以形成一個良好的生態(tài)圈——有開展親子活動的農(nóng)莊或者酒店,可以在上面發(fā)布信息;有經(jīng)驗的教育機構,可以在上面輸出親子課程;有組織能力的親子機構,可以在上面找場地找導師,設計策劃線路產(chǎn)品;有專長的導師或導游助教們,可以在上面接活兒,利用周末和閑暇時間服務我們的家長和小朋友們。
“童游達人”搭建起一個資源互換互通的資源平臺,聚集了親子活動中所涉及的各種資源。資源之間通過平臺相互可見、利益共享,由此實現(xiàn)更快捷的資源整合,解決此前活動資源難找的問題。“場地方可以提供出來做活動,老師和導游可以帶著小朋友參與活動,就像Uber和Airbnb一樣,我們希望讓社會上更多的有專長有愛心的機構或者個人,都能利用周末或者空閑的時間,策劃更多的親子活動,滿足日漸增長的親子游需求?!?/p>
“童游達人”的發(fā)布
借助工具,親子活動舉辦更輕松
童游將親子活動中的角色分為策劃達人、資源達人、技能型達人和導師型達人,而這些達人們,有了童游達人的線上運營工具,有了童游背后近20萬的家庭用戶,將來都可以輕松的舉辦高質的親子活動。
主辦方更即時在童游達人的資源廣場,現(xiàn)場演示組合了兩個產(chǎn)品,包括高端房車游和中醫(yī)養(yǎng)生親子游。
“童游達人”除了是一個資源庫,也會為組織者們提供產(chǎn)品發(fā)布、客戶管理、訂單管理、渠道管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等五大基礎服務。據(jù)執(zhí)惠旅游了解,旅游達人可關注微信“童游達人”申請成為親子游的產(chǎn)品或者服務的提供者,并通過"童游達人"號實現(xiàn)更優(yōu)秀親子游產(chǎn)品的設計和管理。形成的親子游產(chǎn)品將通過“童游”訂閱號、H5用戶端和童游網(wǎng)等全方位進行呈現(xiàn)和推送,今后也可以選擇通過童游在大型OTA網(wǎng)站上架銷售,用戶可以在上述渠道實現(xiàn)直接購買。
親子活動的生態(tài)環(huán)境仍在經(jīng)歷未知的演變,基于童游達人工具在B端在線運營上的突破,童游將持續(xù)以為用戶提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務為出發(fā)點,建設童游的親子活動健康生態(tài)圈。
童游作為移動互聯(lián)網(wǎng)O2O旅游細分項目,從自行生產(chǎn)產(chǎn)品的重模式、到達人生產(chǎn)產(chǎn)品的UGC和PGC模式,再到今天以建立平臺利用社會協(xié)作資源發(fā)掘旅游產(chǎn)品價值的模式,童游的每一次突破與飛躍都將為在線親子游領域的生態(tài)圈帶來新鮮的“血液”和前行的動力。
旅游企業(yè)掘金親子游,競爭激烈
根據(jù)易觀國際日前發(fā)布的《中國在線親子游市場專題研究報告2015》顯示,在線親子游在用戶覆蓋率、出游頻率和市場增長率三方面,擁有最佳發(fā)展前景,處于市場領先地位。
相較老年游、情侶游、蜜月游、商務游、會獎游、醫(yī)療游、大眾旅游類型,親子游最具發(fā)展?jié)摿?,屬于高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。
報告分析顯示,在線親子游的異軍突起,得益于發(fā)展環(huán)境的日趨成熟。首先,近年來國家對休閑旅游發(fā)展做出政策引導,居民消費能力增長,以家庭為單位的旅游消費逐漸成為市場主流.
其次,《爸爸去哪兒》等一系列具有社會影響力的親子類節(jié)目盛行,引領親子類產(chǎn)品逐漸成為熱門之選;再次,網(wǎng)絡預訂平臺技術日益成熟,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,為在線親子游的發(fā)展提供了更好的客觀條件。
旅游企業(yè)都看中了親子游其中的機會,根據(jù)執(zhí)惠旅游此前的報道,目前全國主要城市都有自己本地的親子游企業(yè),華南的童游,華東地區(qū)的麥淘親子游,西南地區(qū)琥珀親子游、北京地區(qū)的童子軍等,除了這些垂直領域的OTA,大型綜合OTA企業(yè)和眾多線下旅行社也紛紛涉足親子游,比如驢媽媽的驢悅親子游等,希望掘金親子游市場,每家企業(yè)都有自己的優(yōu)勢和劣勢,市場競爭也會異常激烈,對此,執(zhí)惠旅游會一直保持密切報道。