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傳統(tǒng)旅行社:轉(zhuǎn)型?其實沒那么難!

本文作者:曾憲天 2015-09-17
相對于在線旅游的明星閃耀,旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游的旅行代理(旅行社)被打上“傳統(tǒng)”、“陳舊”、“落后”等的標簽。在2015環(huán)球旅訊峰會上,來自國內(nèi)外四家旅行社以及GDS代表就“傳統(tǒng)旅行代理的轉(zhuǎn)型之路”展開了探討。

近幾年來,無論是資本故事還是直客市場,在線旅游作為旅游業(yè)的新興業(yè)態(tài),似乎永遠不缺關(guān)注度。反而旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游的旅行代理(旅行社)被打上“傳統(tǒng)”、“陳舊”、“落后”等的標簽。在2015環(huán)球旅訊峰會上,來自國內(nèi)外四家旅行社以及GDS代表就“傳統(tǒng)旅行代理的轉(zhuǎn)型之路”展開了探討。這場討論會由香港四海大中華區(qū)總經(jīng)理高思偉主持。

傳統(tǒng)旅行社要變的不止是“在線”

錦江旅游股份公司副董事長兼CEO包磊,首先用TFboys演唱會門票2秒被搶光的例子說明了粉絲經(jīng)濟的強大,這也代表了傳統(tǒng)市場逐步過度到移動互聯(lián)網(wǎng)市場的過程。例如,原來最早的售票集中在線下的點,找線下的代理,進入移動互聯(lián)網(wǎng)后,用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榱朔劢z,企業(yè)也該向粉絲經(jīng)濟思維轉(zhuǎn)變了。另外,在這個變革的時代,小的企業(yè)盡管資源不夠,但也是轉(zhuǎn)型是最容易的。

 風險最大的是中型企業(yè),因為他們很難放下固有的優(yōu)勢,存在一定的局限性。最后一個例子說的是羊毛出在狗身上,豬來買單這句話。比如打車軟件互相在競爭,死掉的是人民廣播電臺,因為司機都在用打車軟件沒有人聽廣播。所以包磊認為,OTA或許并不是旅行社真正的競爭對手,因為有可能旅行社會被一個未知的東西顛覆,畢竟,因為無知,所以恐懼。不過包磊說,即便如此,旅行社也要尋求變革,不管成功幾率有多渺小,都要義無反顧地開展變革。

錦江旅游股份公司副董事長兼CEO包磊

包磊也分享了錦江旅游近幾年的數(shù)據(jù)。3年前我們旅行社100%直銷,其中有10%的在線預(yù)訂和90%的線下銷售,而90%線下中50%是門店,40%是旅行社本身。三年后的今天,在線40%,線下60%,這也說明了錦江旅游向線上渠道轉(zhuǎn)變。

對于傳統(tǒng)旅行社變革,Kuoni Group戰(zhàn)略發(fā)展高級副總裁Simon Hauswirth回答地比較干脆。他認為,西方的傳統(tǒng)旅行社不僅線下受阻,線上也受到了沖擊。這種情況下,旅行社要抓住發(fā)展重點,提供一個整體解決方案,或者提供一些差異化產(chǎn)品和服務(wù)。

Travelport亞洲區(qū)總經(jīng)理Martin Herbert則認為,旅行社的渠道要多元化,多維化才可以有更好的發(fā)展。因為在線預(yù)定的利潤比較小,發(fā)展多元化的分銷渠道有利于旅行社對于利潤的把控,可以讓他們更好地發(fā)展。

對此,芒果網(wǎng)CEO李進嶺有著更為詳細的分析。他認為,在線旅游在過去的十幾年分三個階段。第一個階段,應(yīng)該是模式創(chuàng)新的階段,在十幾年前攜程、藝龍、芒果,通過呼叫中心訂房的方式,創(chuàng)立了在線旅游模式的雛形;第二個階段是模式創(chuàng)新加上資本推動的階段,從2006年開始,例如途牛,去哪兒,同程等OTA的迅速崛起。我認為第三個階段即將到來,或者已經(jīng)到來,這就是商業(yè)模式創(chuàng)新加上資本推動,同時加上資源整合。

芒果網(wǎng)CEO李進嶺

李進嶺說,未來的競爭是一個立體的,單純的線上線下都行不通,打通線上線下包括產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合,可能是傳統(tǒng)旅行社未來的轉(zhuǎn)型方向。而且對于無論是傳統(tǒng)旅行社還是OTA,都需要變革,而且變革周期會越來越短,頻次會越來越高。

雄獅旅游大中華區(qū)總經(jīng)理陳碧松介紹說,雄獅旅游在過去的十幾年中對線上線下均展開了探索,也總結(jié)出了“三變?nèi)蛔儭钡陌l(fā)展道路。

雄獅旅游大中華區(qū)總經(jīng)理陳碧松

“三變”指的是營銷方式、產(chǎn)品布局以及銷售渠道。據(jù)介紹,雄獅旅游進行了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為生活產(chǎn)業(yè)的變革,既通過內(nèi)容、感受、營銷、和消費者的接觸等,從低頻旅游發(fā)展成為高頻生活產(chǎn)業(yè)。

“三不變”指的是信息價值、服務(wù)價值以及創(chuàng)意價值。旅游業(yè)沒有大的工廠,沒有大的設(shè)備,旅游業(yè)最大的價值在于信息的處理,服務(wù)上的優(yōu)化,創(chuàng)意上的展現(xiàn)體驗,這些元素是需要始終如一的。

線下服務(wù)的“門店”該何去何從?

陳碧松認為,門店可以變成旅行社運營社群的場所,創(chuàng)造新的價值點。例如雄獅旅游一年差不多辦了400場的講座,讓體驗式的旅游做價值提升的服務(wù)和感受的實現(xiàn),這些是不可能通過網(wǎng)站可以解決的。

陳碧松表示,像這樣通過線上的社群可以結(jié)合線下實體門店的講座服務(wù),再加上社區(qū)經(jīng)營和商圈開發(fā)的模型,讓門店不再是單純的銷售渠道,而是多個價值點并存的場所。

李進嶺則更加干脆地表示,傳統(tǒng)旅行社尤其是線下的門店,未來是不會消亡的,而是會升級換代,發(fā)展得越來越好。他認為,即使目前大部分旅行社的線下門店情況不容樂觀,但預(yù)計未來3到5年,中國傳統(tǒng)旅游業(yè)一定會發(fā)生翻天覆地的變化,因為整個行業(yè)的淘汰機制會促使業(yè)者不斷改革前行。而未來的線下門店,應(yīng)該是時尚的,而且是電子化的,高科技化的,跟線上可以很好的結(jié)合。

Martin Herbert和Simon Hauswirth似乎也很贊同上兩位嘉賓的觀點,他們也從門店的技術(shù)和硬件配置等方面進行了補充。

Travelport亞洲區(qū)總經(jīng)理Martin Herbert(左)、Kuoni Group戰(zhàn)略發(fā)展高級副總裁Simon Hauswirth(右)

正當嘉賓們彼此贊同時,包磊用錦江旅游經(jīng)歷過的慘痛教訓(xùn)帶來了不一樣的觀點。他說,門店裝修的再高科技,去的是60歲以上的人都沒什么用。例如我們之前裝修過很時尚的門店,裝了很多屏,結(jié)果發(fā)現(xiàn)戶去的老頭老太太不會用。

 那么,為什么去蘋果店都是年輕人,而來旅行社門店的都是老年人?包磊認為,關(guān)鍵還是在產(chǎn)品。蘋果店生意最好的時候是新產(chǎn)品上線的時候,因為它是快速迭代的東西。所以,旅行社應(yīng)該把關(guān)注點更多的放在產(chǎn)品的快速試錯和更新?lián)Q代上。而從多個渠道多個細分市場都去對比自身的產(chǎn)品,某種意義上比零售增長更重要。

包磊最后還分享了一些錦江旅游的創(chuàng)新性做法,也是干貨滿滿。

他介紹稱,門店如果提供服務(wù)和定制化的產(chǎn)品,人員很重要。因為旅游預(yù)訂前置期比較長,所以錦江旅游會把一些有豐富經(jīng)驗的領(lǐng)隊導(dǎo)游在淡季時候派到門店去,因為他們對產(chǎn)品本身很熟悉,這樣對客戶來說你是專家門診型的服務(wù),這樣對客戶有吸引力,而客人訂的是三個月以后旺季的產(chǎn)品,時間上形成了很好的互補。

另外,門店可以是數(shù)據(jù)收集的一個場景。錦江旅游的許多門店裝了很多攝像頭,會做人臉識別和產(chǎn)品之間的標簽匹配和對比,我們會分析這個人的職業(yè)、年齡、收入以及和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)。最終這樣的數(shù)據(jù)可以幫助門店改進自身的旅游產(chǎn)品。

還有一個,錦江最近在收購酒店,其實酒店也是旅行社一個非常好的流量入口。例如每十萬間房間,一年可能會產(chǎn)生1500-2000萬的人,通過技術(shù)讓這些酒店成為我們旅游的網(wǎng)點,把客房變成我們的入口,畢竟現(xiàn)在去門店的人越來越少,但是酒店永遠不缺客源。

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本文來源環(huán)球旅訊 ,版權(quán)歸原作者所有。
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