新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄“白天看景,晚上走人”是不少景區(qū)休閑旅游的短板。如何延長(zhǎng)旅游時(shí)間、提高游客在景區(qū)的參與度和逗留時(shí)間?
豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵。而將旅游演藝、商業(yè)街夜市、民俗活動(dòng)、夜間造景作為夜間旅游吸引力打造的四種武器,對(duì)提升景區(qū)游客消費(fèi)利莫大焉。
演藝項(xiàng)目是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式,一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)(點(diǎn))和旅游城市,依附于其他旅游吸引物而存在,大都于傍晚至夜間時(shí)段上演,彌補(bǔ)了旅游市場(chǎng)夜晚消費(fèi)這一空白點(diǎn)。
一、旅游業(yè)新政利好演藝景區(qū)
早在2009年9月,文化部與國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》就提出打造當(dāng)?shù)貎?yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品。
2014年8月9日,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》,提出“鼓勵(lì)專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與重點(diǎn)旅游目的地合作,打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場(chǎng)劇目”。
在2015全國(guó)旅游工作會(huì)議上,再次提出積極開(kāi)發(fā)休閑度假產(chǎn)品,著重強(qiáng)調(diào) “支持各地推出一批高品位的主題公園和旅游演藝節(jié)目”。
二、旅游演藝的三大優(yōu)勢(shì)
旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā),依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn),表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)。將演藝融入旅游,有三大優(yōu)勢(shì):
第一, 彰顯地域文化。旅游者對(duì)于旅游目的地文化的了解,需要一種解讀,而這種解讀的方式各不相同,但通過(guò)一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項(xiàng)目來(lái)體現(xiàn)一個(gè)旅游目的地的文化無(wú)疑是最容易取得成功的。
旅游演藝項(xiàng)目在彰顯地域文化特色的同時(shí),以相對(duì)較低的運(yùn)營(yíng)成本,增加了旅游目的地的人本主義精神。
第二, 溢出價(jià)值高。一場(chǎng)晚間劇目,不僅可以延長(zhǎng)游客停留時(shí)間,促進(jìn)游客二次消費(fèi),提升景區(qū)形象,拉動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,還可以解決更多的人員就業(yè)。
宋城演藝是最早進(jìn)入旅游演藝領(lǐng)域的企業(yè),據(jù)宋城演藝披露的2014年半年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,《三亞千古情》項(xiàng)目半年?duì)I業(yè)收入7731萬(wàn)元,凈利潤(rùn)4000多萬(wàn)元,毛利率高達(dá)73.11%,是占地不到百畝的項(xiàng)目成為含金量最高的典范。
此外,三亞千古情景區(qū)一期提供了600多個(gè)崗位,90%員工都來(lái)自海南本地,極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)情況。
第三, 區(qū)域影響力大。演藝項(xiàng)目能夠形成品牌影響力和吸引力,甚至可以代言其所在地,成為地域名片。
近年來(lái),旅游演藝已經(jīng)成為很多景區(qū)的重要發(fā)力引擎,西安《夢(mèng)回大唐》,桂林《印象?劉三姐》,云南《云南映象》……許多景區(qū)和城市,成功地借助旅游演藝宣傳了景區(qū)形象,這在國(guó)內(nèi)已是屢見(jiàn)不鮮。
三、旅游演藝四種開(kāi)發(fā)模式探索
我國(guó)旅游演藝的發(fā)展歷史可追溯到80年代初,西安推出的《仿唐樂(lè)舞》,迅速發(fā)展則是近幾年的事。目前我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展如火如荼,涌現(xiàn)出了《宋城千古情》、《印象劉三姐》、《夢(mèng)回大唐》等眾多品牌演藝節(jié)目,增加了旅游吸引核心力,極大的拓展了旅游發(fā)展空間。
1、《宋城千古情》——主題公園模式
在世人眼中,杭州宋城主題公園只是一個(gè)歷史的“仿制品”,真正將其注入靈魂的是《宋城千古情》,這個(gè)與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎“紅磨坊”并稱“世界三大名秀”的旅游演藝項(xiàng)目,是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀眾接待量最大的劇場(chǎng)演出。
宋城演藝通過(guò)“千古情”系列旅游演藝項(xiàng)目帶動(dòng)了整個(gè)主題公園的發(fā)展,被業(yè)內(nèi)奉為運(yùn)營(yíng)經(jīng)典。
成功要素一:根植本土文化,用文化串起全劇,帶領(lǐng)游客在演出場(chǎng)景中加深對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化的了解。“主題公園+文化演藝”的宋城模式,無(wú)論是主題公園,還是演藝項(xiàng)目,都必須深挖文化,復(fù)原當(dāng)?shù)匚幕蜗蟆?/strong>
在宋城集團(tuán)董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導(dǎo)演黃巧靈看來(lái),千古情是一臺(tái)符合市場(chǎng)、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化的劇目,圍繞文化演藝的主題公園則是一個(gè)大型預(yù)演廳。
成功要素二:以南宋時(shí)期杭州歷史典故、民間傳說(shuō)為題材,融合歌舞、雜技、武術(shù)等藝術(shù)形式,通過(guò)最先進(jìn)聲、光、電的科技手段將舞臺(tái)效果完美呈現(xiàn)出來(lái),加上“高、精、尖”藝術(shù)人才組建而成的特色演藝團(tuán)隊(duì)的精彩表演,極具視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼。
成功要素三:從“旅游演藝產(chǎn)品”延伸“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”。從一個(gè)演藝項(xiàng)目到項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合,在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上,以表演項(xiàng)目為龍頭,建設(shè)文化休閑娛樂(lè)景觀設(shè)施,完善餐飲、住宿、購(gòu)物等配套服務(wù),積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,拓展經(jīng)營(yíng)范圍,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
《宋城千古情》
2、《印象劉三姐》——實(shí)景模式
實(shí)景演藝項(xiàng)目是以知名的旅游地山水實(shí)景為背景打造的演藝項(xiàng)目,其主要特點(diǎn)是將當(dāng)?shù)氐奈幕c山水旅游景點(diǎn)通過(guò)表演緊密結(jié)合。
實(shí)景演出形成的景區(qū),不僅是看表演的地方,也是參觀的地方,整個(gè)演藝包括演出場(chǎng)所形成一個(gè)獨(dú)立的旅游景點(diǎn),而且對(duì)文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn),具有代表性的有廣西桂林實(shí)景山水歌舞劇《印象劉三姐》。
成功要素一:兩公里的漓江水域、十二座山峰,構(gòu)成了《印象劉三姐》世界上獨(dú)一無(wú)二的天然劇場(chǎng),身處其中,寬廣的自然視野和超然的視聽(tīng)感受,你分不清看的是景,還是演出。
這個(gè)以天然山水為背景的實(shí)景演出,用導(dǎo)演張藝謀的話,就是“它是一場(chǎng)秀”,秀的是桂林山水、民俗風(fēng)情,秀的是天人合一的境界。
成功要素二:超大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程、獨(dú)特的煙霧效果工程以及隱藏式劇場(chǎng)音響,打造出恢宏、夢(mèng)幻的視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)沖擊。
《印象劉三姐》
3、《夢(mèng)回大唐》——?jiǎng)?chǎng)模式
此種模式以人文景區(qū)為依托,以展示當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、反映景區(qū)主題為目的,是景區(qū)日常運(yùn)營(yíng)的主打項(xiàng)目之一。
演藝項(xiàng)目通常在景區(qū)內(nèi)有固定演出場(chǎng)所,以室內(nèi)舞臺(tái)為主,利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段塑造豐富的舞臺(tái)表達(dá)形式,將地域文化生動(dòng)的詮釋出來(lái),強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合,是旅游者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩,是對(duì)文化詮釋的補(bǔ)充,增加了景區(qū)的人文內(nèi)涵和吸引力。
例如曲江文旅大唐芙蓉園的《夢(mèng)回大唐》,以大唐文化為本,從帝王、詩(shī)歌、仕女、歌舞、智樂(lè)等十二個(gè)大唐主題文化多角度演繹大唐盛世的綜合性大型夢(mèng)幻詩(shī)樂(lè)舞劇。
據(jù)曲江文旅工作人員透露,2013年,《夢(mèng)回大唐》的接待觀眾為13萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)收入2000萬(wàn)元,較上一年增長(zhǎng)50%。而2009年時(shí)收入只有618萬(wàn)元。
《夢(mèng)回大唐》
4、《金面王朝》——演藝+X模式
北京歡樂(lè)谷與華僑城演藝公司達(dá)成協(xié)議,對(duì)歡樂(lè)谷經(jīng)典演藝項(xiàng)目《金面王朝》進(jìn)行升級(jí),擬將其打造成為“演藝+博物館”的綜合產(chǎn)品。觀眾在大劇院看完演出后,還能在二樓的概念博物館近距離觀賞三星堆展品,進(jìn)一步了解三星堆文明。
《金面王朝》
隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟,越來(lái)越多的演藝項(xiàng)目開(kāi)始尋求運(yùn)營(yíng)上的突破點(diǎn),演藝+博物館、演藝+餐飲、演藝+節(jié)慶……這類演藝已經(jīng)成為獨(dú)立的旅游吸引物,不僅本身就是一個(gè)旅游景點(diǎn),還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品,更能代言其所在地,成為地域名片,這是文化旅游演藝發(fā)展的高級(jí)階段。
以宋城演藝為例,其《千古情》系列演藝產(chǎn)品是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),借助其在旅游演藝不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),宋城演藝開(kāi)始向“演藝+綜藝+影視劇”等文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一段時(shí)間很熱的《奔跑吧,兄弟》綜藝節(jié)目的同名電影,就是在宋城演藝旗下的三亞千古情景區(qū)開(kāi)機(jī)。
找回密碼
注冊(cè)賬號(hào)