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登錄產(chǎn)品經(jīng)理的核心價值
一、行業(yè)認知及分析
1、對行業(yè)的認知
1)、自己所處的行業(yè)的模式,是OTA、O2O、B2C。。。它的玩法是怎樣的?
2)、該行業(yè)中有哪些“玩家”?每個玩家之間的關系是怎樣的?上下游的流程是什么樣的?利益是如何均衡分配的?(不是平均分配,而是一種達到平衡協(xié)調的分配)
2、在行業(yè)的關系鏈中,有哪些環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)可以替代的?
比如下圖,這是去哪兒網(wǎng)團隊和淘寶團隊正在做的事情對比流程圖:
利益鏈條越長,那么中間環(huán)節(jié)就越多,互聯(lián)網(wǎng)可以改造的余地就越大,與之相應的利潤也就會越高。這便是O2O為什么這么火爆的原因之一:
3、根據(jù)產(chǎn)品的定位,也就是產(chǎn)品在行業(yè)中所處的位置進行設計
4、通過對市場走向的分析來決定產(chǎn)品的發(fā)展方向
5、明確產(chǎn)品的業(yè)務方向和價值點,在進行設計時,考慮設計目的與業(yè)務方向是否吻合
二、需求分析及系統(tǒng)化
1、根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展方向,來進行相應的功能設計
2、把需求轉化為功能
1)理解需求
2)把收集到的需求轉化為一系列可支撐、可滿足這個需求的功能
3)把需求轉化為工程師可理解的語言
3、設計出一個業(yè)務架構,來進行你的產(chǎn)品設計
1)對需求進行系統(tǒng)化的處理
2)注意功能之間的依存關系
4、項目管理
三、用戶體驗及產(chǎn)品設計
1、從根本上講就是高效、快速、精確的傳達解決用戶訴求的方法
2、具體來說,就是進行原型設計(交互稿、PRD)
3、注意功能、邏輯、規(guī)則、算法
4、考慮用戶體驗
5、考慮視覺呈現(xiàn)
對以上三點的總結和作者的心得經(jīng)驗分析:
一、行業(yè)認知及分析是決定正確的方向,也是最核心最有含金量的事情!最優(yōu)秀最資深的產(chǎn)品經(jīng)理都是做這個的。
二、需求分析及系統(tǒng)化是做正確的事情,具體執(zhí)行的好不好,會直接影響產(chǎn)品的數(shù)據(jù),關系到產(chǎn)品的成敗。
三、用戶體驗及產(chǎn)品設計是對正確的事的“錦上添花”,不是雪中送炭。是一種完善、優(yōu)化、提升。即使不會這一條,也依舊可以做好產(chǎn)品經(jīng)理。新入行的產(chǎn)品經(jīng)理往往認為這一條就是產(chǎn)品經(jīng)理的主要工作內容,而實際上這些是含金量最低的事情,可替代性也最強,甚至可以直接交給交互設計師來做。
按照重要性從高到低排序是 “一”>“二”>“三”
按照流程先后順序進行排序是 “一”→“二”→“三”
三者的關系猶如馬斯洛的需求理論,從最基礎開始,先滿足了“一”,才會有“二”,再滿足了“二”,才會有“三”。如果“一”沒有滿足,那么“二”、“三”都是空中樓閣、白費功夫,到頭來還是一場空。
所有用戶體驗做的好的公司,都是解決了“一”、“二”之后,才開始完善的用戶體驗
后期的反復迭代,往往集中在“二”和“三”
一般情況下,“一”是一直不會變的,只有原先的方向走不通,或當市場有變化時,才會有“一”的變化
一家公司從本質上講都是業(yè)務驅動,往往是誰最了解業(yè)務誰來驅動。
Apple:設計驅動
Google:技術驅動
Amazon:數(shù)據(jù)驅動
新浪微博:運營驅動
騰訊:產(chǎn)品驅動
阿里:運營驅動
百度:技術驅動
無論是誰來驅動,與之相對應職業(yè)的人,就會最有話語權,因為他們最了解業(yè)務。騰訊是產(chǎn)品最有話語權,阿里是運營最有話語權,百度是工程師最有話語權。
產(chǎn)品經(jīng)理是一個典型的“入門易,精通難”的職業(yè):
入門簡單到“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”,難的地方是要學的東西太多了,包括:行業(yè)信息、業(yè)務經(jīng)驗、項目管理、交互設計、溝通協(xié)調推進能力、編程技術、營銷。
產(chǎn)品經(jīng)理要做的事情往往是一種平衡:清楚那些因素會影響業(yè)務目標,然后從這些因素:資源、時間、市場、成本。從中做出選擇,根據(jù)價值成本來選一條最適合的方案。
產(chǎn)品經(jīng)理在推動項目的過程中, 并不是因為你是產(chǎn)品經(jīng)理于是就聽你的,而是:當與工程師、設計師溝通時,應“以專業(yè)對專業(yè)”。
對于業(yè)務誰熟聽誰的,誰對業(yè)務最熟誰就是產(chǎn)品經(jīng)理,通過“講道理”的方法來驅動這個業(yè)務。
而產(chǎn)品經(jīng)理應該成為對業(yè)務最熟的人,對各方面信息掌握最充分的人,對整個業(yè)務、功能、細節(jié)、各種情況想得最清楚的人!