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十一儼然成為全國(guó)人民的旅游節(jié)，各地景區(qū)游客爆棚。而互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)碰撞出的旅游繁榮，讓易觀智庫(kù)早在六月份發(fā)布的《中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)”專(zhuān)題研究報(bào)告2015》被再次提起。報(bào)告曾指出，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)GDP；在線(xiàn)旅游持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈滲透率潛力巨大；景區(qū)將成為重要的旅游O2O流量入口和主題場(chǎng)景；互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)，制造了更有效的渠道、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)模式，走出了“在線(xiàn)門(mén)票時(shí)代”、“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)時(shí)代”、“O2O升級(jí)時(shí)代”的重要三步。

在線(xiàn)門(mén)票時(shí)代，驢媽媽旅游網(wǎng)第一個(gè)開(kāi)始做景區(qū)門(mén)票的線(xiàn)上預(yù)訂，后續(xù)同程、攜程、去哪兒、途牛等各大OTA紛紛進(jìn)入在線(xiàn)門(mén)票領(lǐng)域。報(bào)告顯示，目前超過(guò)8成5A級(jí)景區(qū)通過(guò)在線(xiàn)渠道進(jìn)行門(mén)票銷(xiāo)售，產(chǎn)品覆蓋超過(guò)5萬(wàn)家國(guó)內(nèi)外景區(qū)。勁旅網(wǎng)之前發(fā)布的《2015年8月份主要在線(xiàn)旅游網(wǎng)站可預(yù)訂門(mén)票景區(qū)數(shù)量監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年8月份可預(yù)訂的在線(xiàn)門(mén)票景區(qū)數(shù)量，驢媽媽旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)位居前三，而5A級(jí)景區(qū)的覆蓋率驢媽媽位居第一。驢媽媽旅游網(wǎng)門(mén)票事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理周雄飛表示，驢媽媽在線(xiàn)景區(qū)數(shù)量的增加與5A級(jí)景區(qū)覆蓋率第一的主要原因，一是今年驢媽媽母公司景域集團(tuán)在“互聯(lián)網(wǎng)+目的地”上的一系列動(dòng)作；二是集團(tuán)與各地旅游局、政府部門(mén)的合作產(chǎn)生了多個(gè)重點(diǎn)目的地的重點(diǎn)景區(qū)；三是國(guó)內(nèi)知名的5A級(jí)景區(qū)主動(dòng)尋求與驢媽媽展開(kāi)合作。 

隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，單景區(qū)門(mén)票已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的游玩需求，旅游進(jìn)入當(dāng)?shù)赝鏄?lè)時(shí)代，以目的地為發(fā)展趨勢(shì)，“景區(qū)+酒店+當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品”聯(lián)盟打包在線(xiàn)銷(xiāo)售。

景區(qū)在特定的時(shí)間和地點(diǎn)每年接待大量的特有人群,隨景區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合,景區(qū)將成為打開(kāi)旅游目的地這個(gè)龐大市場(chǎng)的新的流量入口和主題場(chǎng)景。

2015年7月，驢媽媽又完成了目的地、周邊游戰(zhàn)略調(diào)整：整合驢悅親子游、驢媽媽自駕等已經(jīng)成熟周邊游產(chǎn)品新成立目的地事業(yè)部，并正在內(nèi)部孵化更多的周邊游產(chǎn)品品牌。驢媽媽目的地事業(yè)部的業(yè)務(wù)重心是周邊游及相關(guān)產(chǎn)品，服務(wù)圍繞景點(diǎn)、度假酒店，從更豐富的產(chǎn)品組合以及場(chǎng)景化的玩樂(lè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)維度去呈現(xiàn)，為度假客提供輕奢的周邊度假生活方式。而錦江集團(tuán)的5億元注資也從一定程度上加強(qiáng)了其酒店資源的獲取能力。易觀國(guó)際發(fā)布的2015年《中國(guó)在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)規(guī)模為66.51億元人民幣，占中國(guó)在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)的20%，在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)交易規(guī)模主要集中于驢媽媽、同程和攜程三家，其中驢媽媽的市場(chǎng)份額最高，達(dá)27%。在政策的刺激下，國(guó)內(nèi)游特別是周邊休閑旅游市場(chǎng)已然將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

隨著旅游O2O的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將呈現(xiàn)出景區(qū)+X的多元化趨勢(shì)，旅游企業(yè)投融資構(gòu)建生態(tài)圈。在產(chǎn)品銷(xiāo)售端與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的同時(shí)，景區(qū)也分別在“景區(qū)運(yùn)營(yíng)+互聯(lián)網(wǎng)”和“景區(qū)資本運(yùn)作+互聯(lián)網(wǎng)”等方面進(jìn)行實(shí)踐，并取得了顯著成果。景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華表示，旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的3萬(wàn)億紅利很大一部分入口在景區(qū)，景域驢媽媽目前已獲得湖州長(zhǎng)興圖影濕地、南京高淳國(guó)際慢城、中國(guó)苗王城等景區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，其中中國(guó)苗王城的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)長(zhǎng)達(dá)40年。未來(lái)景區(qū)會(huì)從產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)融合板塊的不同共同推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和游客體驗(yàn)的不斷提升和完善。景區(qū)還將成為多產(chǎn)業(yè)融合和跨界的自然平臺(tái)，會(huì)成為商家互動(dòng)的高級(jí)終端，因而各大旅游商都非常重視景區(qū)資源。

報(bào)告還指出，旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分豐富，吃住行游購(gòu)?qiáng)柿蠛诵囊?，覆蓋了109個(gè)相關(guān)行業(yè)，具有天然的跨界基因和融合基因。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早首次提出了“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的概念，并表示未來(lái)5年中國(guó)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”將在三大方面實(shí)現(xiàn)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，有望創(chuàng)造“3個(gè)1萬(wàn)億紅利”。即我國(guó)旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的軟硬件建設(shè)，將形成一個(gè)1萬(wàn)億元的需求總量;我國(guó)在線(xiàn)旅游交易覆蓋的總?cè)藬?shù)和市場(chǎng)總規(guī)模將翻兩番，有望突破6億人和1萬(wàn)億元;我國(guó)旅游和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，將催生一大批新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)和新模式，總增值空間有望突破1萬(wàn)億元。