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登錄每到五一、十一、春節(jié)長假,到處人頭攢動,平日憋壞的人們不管遠(yuǎn)近都會出門旅行,偌大的城市成了空城,”不在旅行,就堵在去旅行的路上!“成了中國節(jié)慶的一道奇觀。這時也是眾多商家一年中最為掙錢的時候,像麗江、鳳凰、苗寨等國內(nèi)知名的目的地,平日八十塊錢一間的房價,三百八能訂到就不錯了!從商人和旅游目的地的角度來說,恨不得天天是節(jié)日,有這種心理的也包括周邊的國家(含日本)。節(jié)慶對地方經(jīng)濟的帶動顯而易見,“有節(jié)過節(jié),沒節(jié)造節(jié)”成了許多地方帶動旅游發(fā)展的“法寶”,果真這樣嗎?
一、中國節(jié)慶的現(xiàn)狀:
中國人常過的傳統(tǒng)節(jié)日有十幾個,春節(jié)、元宵節(jié)、中元節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等等;如果加上其他五十五個民族節(jié)日,幾乎天天有節(jié)!藏族有“薩嘎達(dá)瓦節(jié)”、“望果節(jié)”、“雪頓節(jié)”、“藏歷新年”,傣族有“潑水節(jié)”、“關(guān)門節(jié)”、“開門節(jié)”,彝族有“火把節(jié)”、“跳歌節(jié)”、“插花節(jié)”,蒙古族有“那達(dá)慕”、“祭敖包”、“祭灶神”,景頗族有“目腦縱歌節(jié)”、“新米節(jié)”、“采花節(jié)”………哪個民族都有一大把節(jié)日,還不算民族分支的節(jié)慶,中國算得上名副其實的節(jié)慶大國!
對于熱愛過節(jié)的國民來說,這還不夠,得想著法的造節(jié)過!不是有“三八婦女節(jié)”嗎,我造一個男人節(jié)!不一而足!現(xiàn)在許多地方為了彰顯自己深厚的文化歷史,不斷以名人文化名義過節(jié)。筆者的老家有一個“劉邦文化節(jié)”,據(jù)說年年搞,也沒見有多少人去旅游!山東曲阜有個“孔子文化節(jié)”也就罷了,全國各地每年也冒出不少“祭孔節(jié)”!
想必大家都聽過“天仙配”,知道里面的“男一號”董永,為了進一步“弘揚”“董永文化”,山東濱州市博興縣連續(xù)舉辦了七屆(2012年止)“董永文化節(jié)”,縣里對此舉高度重視,主要領(lǐng)導(dǎo)對媒體說:董永故里是博興縣三大名片之一,是進一步弘揚光大中華民族傳統(tǒng)美德,把我國古代孝文化進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化以構(gòu)建社會主義和諧社會,進而推動經(jīng)濟發(fā)展……
以上這些都不算什么,在云南筆者曾經(jīng)參加過最奇葩的節(jié)日,此縣實在沒什么節(jié)日可過了,于是造了“為紀(jì)念某某總書記為獨龍江公路通車5周年題詞暨旅游節(jié)”!新聞發(fā)布會上,有記者問主持會議的民委主任:據(jù)我們所知,某某總書記題詞太多了,搞一個節(jié)慶紀(jì)念,有什么意義呢?民委主任沉吟半天后答:當(dāng)然有意義,意義十分重大!具體什么意義?嗯,我還沒有梳理出來……(全場爆笑)!
二、節(jié)慶活動是旅游目的地營銷的法寶嗎?
其實,誰也無法確切的回答分題目的問題,但我可以肯定的告訴大家,國內(nèi)知名的旅游目的地,少有幾個是靠節(jié)慶推出來的。節(jié)慶活動的成功與否,是靠數(shù)字說話的,我沒有做全面的調(diào)查,不敢武斷的一刀切。
前幾年,云南某縣,連續(xù)舉辦了幾屆“錢王之鄉(xiāng)旅游節(jié)”。其中一屆的大致內(nèi)容是這樣安排的:
1、開幕式晚會;
2、招商引資洽談;
3、旅行社線路考察;
4、商貿(mào)展;
5、媒體記者采風(fēng);
開幕式晚會邀請了劉歡、韓紅、沙寶亮、楊鈺瑩、胡兵、殷秀梅等等國內(nèi)知名明星演出,據(jù)主辦方說一線明星的價格為稅后35萬元一首,僅邀請明星一項至少花掉二三百萬,尚不算高大上的會場布置、電視臺轉(zhuǎn)播等等費用,估計開幕式晚會一項,不會少于五百萬的開銷!縣里如此重視,效果如何呢?幾年后,筆者單位做過一項全省的景區(qū)近三年經(jīng)營情況的問卷調(diào)查,該縣的兩個主要景區(qū)三年間每年的收入不超過50萬,只有一個景區(qū)一年盈利十幾萬!投入和收益大大的不成正比!
以往的地方節(jié)慶,往往是以政府為主導(dǎo),財政出資占大頭,也有些比較聰明的政府提出“政府搭臺,企業(yè)唱戲”,具體這戲怎么唱的,鬼知道!近幾年,國家提出了節(jié)儉辦節(jié)和取消縣慶后,節(jié)慶似乎比以往少了許多,但擦邊球式的辦節(jié)仍有越演越烈之勢!
相信辦節(jié)的初衷大多是好的,但能否更理性、更科學(xué)一些呢?
三、目的地需要什么樣的節(jié)慶
首先,發(fā)展旅游,要把自身產(chǎn)品做好,渠道暢通,服務(wù)跟上,才是發(fā)展旅游的根本,節(jié)慶不過是增加曝光率的一種宣傳噱頭。大多數(shù)的節(jié)慶,節(jié)慶當(dāng)天,人滿為患,節(jié)慶過后門可羅雀,如云南的“油菜花節(jié)”、“摸你黑”!
筆者個人認(rèn)為除傳統(tǒng)節(jié)慶外,為旅游目的地打造一個合理的、深受廣大游客喜歡的、為地方持續(xù)帶來效益的旅游節(jié)慶應(yīng)該有以下特征:
1、與當(dāng)?shù)孛袼?、傳統(tǒng)文化、地域特征相吻合、不生硬、不牽強,從心理上不讓游客排斥,這才是“造節(jié)”的基礎(chǔ);萬一哪天出來一個“西門慶文化節(jié)”、“秦檜文化節(jié)”,可就罵聲一片了!
2、旅游節(jié)慶一定要算賬;政府要算賬、企業(yè)要算賬,是否節(jié)慶活動真正能為地方帶來收益,帶來延續(xù)性;
3、正視節(jié)慶,不要以為知名度能帶來效益;事實表明,許多地方靠辦節(jié)知名度起來了,但游客量沒上來,入不敷出。
(執(zhí)惠旅游專家作者:朱海峰 上海景域集團云南首席代表 云南省旅游文化資源保護與開發(fā)協(xié)會秘書長)