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初夏的早晨，上海交大的小李起得格外早。他再一次打開行李箱，對著清單逐項(xiàng)核對，確定沒有遺漏任何一項(xiàng)后又塞上厚厚一疊臺灣自由行攻略。正逢考試季，連日來他邊復(fù)習(xí)邊做這份15天攻略，雖不免疲憊，但更多是興奮。

隔壁寢室的小劉也正整裝待發(fā)，家在鄭州的他跟幾位老鄉(xiāng)計(jì)劃用3天時間騎車返家。媽媽在電話里表示了擔(dān)心，但在小劉一再保證注意安全，并說明這是幾個年輕人醞釀已久的新鮮嘗試后，媽媽沒再說什么……

“讀萬卷書，行萬里路。”自古以來，旅行就是一代代年輕人體悟自然萬物與人文遺存、探求未知世界的必經(jīng)之途。當(dāng)下，隨著物質(zhì)基礎(chǔ)與信息獲取的空前改善，以及畢業(yè)旅行、GAP YEAR等旅行觀念深入人心，學(xué)子們從踏入大學(xué)的那一刻起，就被這種“在別處”的生活方式深深吸引。旅行，已成為無數(shù)個小李、小劉大學(xué)生活中不可或缺的一部分。

孤身千里獨(dú)行、三五好友結(jié)伴、全班一起畢業(yè)旅行……廈門、云南、西藏、南疆……驢友們耳熟能詳?shù)牡胤蕉剂粝麓髮W(xué)生旅行者的足跡。當(dāng)平淡的塔內(nèi)生活與壯麗的山河美景碰撞，身心放飛，配上最好的年齡，注定會造就難以磨滅的旅行記憶。

攜程User Insight通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，91%的大學(xué)生每年至少有一次旅行。筆者通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研和實(shí)地校園走訪，共收到大學(xué)生有效樣本335份，同時走訪交大、華師大的三個旅行類社團(tuán)，總結(jié)分析了當(dāng)代大學(xué)生的旅行行為習(xí)慣，并將見解和想法匯集如下。

“微”團(tuán)旅行

雖然大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)簡單，消費(fèi)觀念超前，舍得拿生活費(fèi)去旅行，但畢竟經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立，旅行消費(fèi)能力有限，因此大學(xué)生更青睞小規(guī)模、小預(yù)算的“微”團(tuán)旅行。他們在旅行時偏好3-4人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，每年旅行的花費(fèi)多集中在2000元以下，乘坐火車的比例也偏高，對酒店價位的敏感度更高，更傾向價位為100-200元/晚的經(jīng)濟(jì)便捷型酒店，對各類購物信息興趣較低。

自由行是將近60%的大學(xué)生最喜歡的旅行方式，另有近40%喜歡半自由行。一位有參團(tuán)經(jīng)歷的同學(xué)表示“帶爺爺奶奶一起出游時才會報(bào)團(tuán)，帶爸媽或者跟朋友出去玩都不會報(bào)團(tuán)，太不自由”。大學(xué)生一般精力旺盛，積極樂觀，最喜歡去名山大川欣賞自然風(fēng)光，這類出游偏好比例高達(dá)57%。

54%的大學(xué)生會把出行時間選擇在寒暑假，這樣不僅能避開法定節(jié)假日的旅行高峰，還可以有足夠的時間去嘗試長途旅行。更關(guān)鍵的是，自己和小伙伴們的空閑時間更多，更容易相約結(jié)伴出行。

“社交網(wǎng)絡(luò)+移動端”并行

隨著新媒體時代的到來，大學(xué)生旅行產(chǎn)品資訊的宣傳不再局限于傳統(tǒng)的校園廣告板和宿舍宣傳單，而更多地體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)和移動端。因?yàn)榇髮W(xué)生對諸如微營銷、手機(jī)應(yīng)用等新鮮事物的接受能力強(qiáng)，也更容易為它們所吸引。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要在微信朋友圈、新浪微博和QQ空間/QQ群來分享信息。此外，出于安全性和協(xié)調(diào)度的考慮，73%的大學(xué)生都沒有與陌生人結(jié)伴旅行的經(jīng)歷。“一般只跟小伙伴一起旅行，陌生人么，最多考慮跟同校的學(xué)生結(jié)伴，有過在校園BBS的Travel版發(fā)帖招募同校旅伴的經(jīng)歷”，一位大三男生的觀點(diǎn)頗具代表性。

社團(tuán)風(fēng)潮

大學(xué)生非常熱衷于參加校園旅行社團(tuán)組織的團(tuán)隊(duì)活動。交大野外生存協(xié)會的唐同學(xué)稱“每個月至少組織一次旅行，主要是在江浙滬一帶，每人費(fèi)用大概在200-300元。每次至少一條線路，每條線路最多30個人，逢節(jié)假日會多開兩條線，但還是供不應(yīng)求，活動發(fā)布出去一個小時內(nèi)準(zhǔn)報(bào)滿”。華師大螢火蟲旅行社負(fù)責(zé)人表示情況類似，活動組織常為名額所困，雖然會員們旅行熱情高漲，但社團(tuán)管理層課余時間有限，而且要保障出行同學(xué)的人身安全，只能無奈安慰沒報(bào)上名的同學(xué)下次請?jiān)纭?/p>

學(xué)校社團(tuán)對大學(xué)生的影響不言而喻，尤其是剛進(jìn)入大學(xué)的新鮮人，他們積極參加社團(tuán)活動的同時也會對社團(tuán)活動的創(chuàng)新性、趣味度等提出越來越高的要求，會逐漸要求走出校園，拓展社團(tuán)活動空間。大學(xué)社團(tuán)要組織大型活動，往往需要企業(yè)的贊助支持，與此同時，旅游公司也需要通過社團(tuán)進(jìn)行高效的校園宣傳，未來這會是旅游公司與校園社團(tuán)攜手合作的根基所在。