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登錄本月中旬,第37屆歐亞大陸馬拉松賽將在伊斯坦布爾舉行,由眾信旅游招募的數(shù)十名跑友將前往參賽。這些跑友同時(shí)也是游客,所以這個(gè)小團(tuán)體既是參賽團(tuán),也是觀光團(tuán),團(tuán)員們將在參賽的同時(shí)飽覽當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情。
作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,體育旅游近年在國(guó)內(nèi)升溫,市場(chǎng)需求量增加,旅游公司也紛紛開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。體育、旅游這兩個(gè)看似老舊的領(lǐng)域,漸漸開始受到市場(chǎng)的關(guān)注,體育旅游正在成為旅游及體育產(chǎn)業(yè)最具活力的領(lǐng)域之一。
“與傳統(tǒng)旅游相比,體育旅游的體驗(yàn)性更強(qiáng),那種參與感和融入感是常規(guī)游覽所不能及的。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)然說(shuō)。
以體育的名義去旅行
2002年,中國(guó)男足首進(jìn)世界杯決賽圈,當(dāng)時(shí)中國(guó)旅行社組織了上萬(wàn)球迷赴韓國(guó)觀賽,這被視為中國(guó)出境體育旅游的開端。近年來(lái),體育出境游已被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜愛。
在此背景下,各大旅行社也紛紛抓住機(jī)遇,開拓市場(chǎng)。專業(yè)體育旅游公司炎爾體育首席執(zhí)行官高瑋透露,該公司從2012年起,每年的營(yíng)業(yè)收入都比上年翻一番。而以倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理及旅游供應(yīng)商凱撒旅游為例,目前已推出英超、西甲、溫網(wǎng)、NBA、高爾夫等國(guó)際頂級(jí)賽事觀賽游,形成了固定產(chǎn)品和團(tuán)期。不僅如此,該公司還涉足滑雪、足籃球訓(xùn)練營(yíng)、自行車騎行、戶外徒步等休閑體驗(yàn)類項(xiàng)目,并于今年創(chuàng)立了專注滑雪的子品牌“滑遍天下”。索契冬奧會(huì)和仁川亞運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)惟一票務(wù)接待及服務(wù)機(jī)構(gòu)眾信旅游,除推出西甲、意甲、英超、澳網(wǎng)觀賽游及滑雪產(chǎn)品外,還招募跑友參加黃金海岸馬拉松、歐亞大陸馬拉松等國(guó)際知名長(zhǎng)跑賽事。
此外,鐵人三項(xiàng)、垂釣、蹦極、漂流、攀巖、潛水、跳傘等小眾項(xiàng)目,也有少數(shù)國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)涉足?!翱傮w來(lái)看,還是觀賽類產(chǎn)品更受歡迎,尤其歐洲足球聯(lián)賽和NBA。參與類項(xiàng)目中,滑雪和徒步類比較火?!眲P撒旅游高級(jí)副總裁張蕤說(shuō)。
此外,體育旅游的配套服務(wù)也在不斷升級(jí)完善?!氨热缗荞R拉松,并非在旅游中加一場(chǎng)比賽那么簡(jiǎn)單。我們會(huì)配備專業(yè)接待人員,從吃、住、時(shí)間安排,賽前注意事項(xiàng),到賽后溫泉放松,提供全方位專業(yè)服務(wù)?!崩顗?mèng)然說(shuō)。
消費(fèi)觀念悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變
近年來(lái),參與出境體育旅游的人數(shù)不斷攀升,與國(guó)民消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變密不可分。而體育迷們對(duì)體育的追求和夢(mèng)想,則是體育旅游興起的主因,比如去馬德里看一場(chǎng)“豪門盛宴”足球賽,去倫敦參加一場(chǎng)國(guó)際知名的倫敦馬拉松。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,近年來(lái),中國(guó)人的生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)在悄然發(fā)生變化,健康、休閑、娛樂(lè)投入不斷加大,體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。體育旅游以其積極、健康的內(nèi)容和獨(dú)特鮮明的主題,正在逐漸成為休閑度假的重要選項(xiàng)。
在旅游消費(fèi)方面,“走馬觀花”的傳統(tǒng)觀念正逐漸過(guò)時(shí)。隨著出境游越來(lái)越多,消費(fèi)者不再滿足于單純觀光、購(gòu)物,轉(zhuǎn)而需要更具個(gè)性化的出境體驗(yàn)。“大家想要更新的玩法,更深入當(dāng)?shù)匚幕睢3R?guī)的旅游產(chǎn)品無(wú)法滿足這種需求,大量主題游便應(yīng)運(yùn)而生?!崩顗?mèng)然介紹,在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中,眾信發(fā)現(xiàn),喜愛體育和喜愛旅游的人有很多相似之處,“興趣廣泛,熱愛生活,追求生活質(zhì)量,喜歡結(jié)交朋友……因此體育和旅游一定能夠很好地融合?!?/p>
體育旅游市場(chǎng)前景廣闊
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),一些地方的體育管理部門和旅游管理部門,竟然是“合二為一”的,比如叫“體育旅游局”。
而隨著“蛋糕”越來(lái)越大,涉足體育旅游業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)也不斷增加,不僅旅游公司瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場(chǎng),一些體育公司也推出了旅游產(chǎn)品。
體育資源是開發(fā)體育旅游市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。國(guó)際頂級(jí)賽事熱門場(chǎng)次門票往往一票難求,大型國(guó)際馬拉松的參賽權(quán)也并非唾手可得?!绑w育上游資源是眾信目前的布局重點(diǎn)之一,比如戰(zhàn)略投資擁有多項(xiàng)國(guó)際熱門馬拉松參賽資源的體育公司 來(lái)跑吧,我們未來(lái)計(jì)劃合作推出更多跑步類產(chǎn)品?!崩顗?mèng)然說(shuō)。
張蕤則表示,“與體育公司相比,旅行社在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、推廣等方面都更具優(yōu)勢(shì)。如果兩類企業(yè)能夠很好地磨合、溝通,可能成功速度會(huì)快一些,發(fā)展也更大?!?/p>
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