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登錄會展旅游,又稱MICE,即Meetings(會議)、Incentives(獎勵旅游)、Conference/Conventions(大型企業(yè)會議)、Exhibition/Expositions(活動展覽)和Event(節(jié)事活動)的第一個字母大寫組成。MICE是繼M&E(Meeting&Exhibition)后產(chǎn)生的一種對會展更全面的解釋。會展,從字面意義上可以解釋成會議和展覽,但由于在舉辦會展的過程中涉及場地、客房、餐飲、物料、搭建、禮儀等諸多環(huán)節(jié),因此不是單一的活動,其范圍故而擴大到獎勵旅游及節(jié)事活動。中國會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展會按內(nèi)容可分為綜合性展會、專業(yè)性展會、消費性展會;按規(guī)??煞譃閲H性,全國性,以及地方性展會和獨家展覽會;按會展本身的性質(zhì)又可分為贏利性和非贏利性。
會展起源于集市,最早出現(xiàn)在2000多年前古代中國奴隸社會,《呂氏春秋·勿耕》中就有“祝融作市”的記載,1798年法國內(nèi)務(wù)部長德納夫沙陀提議在法國舉辦了世界第一個由政府舉辦的工業(yè)產(chǎn)品大眾展,這是近代工業(yè)展覽會的開端, 1851年首屆世博會在英國海德公園水晶宮舉辦,又被稱為萬國工業(yè)大展覽會。世界上最著名的展覽國家是德國和法國,而目前最好的會議舉辦地是新加坡,近日讓全世界矚目的習(xí)馬會就在新加坡香格里拉酒店舉辦。中國大陸MICE舉辦最密集的三個城市分別是:北京(25%)、上海(18%)、廣州(8%)。目前MICE的國際標(biāo)準(zhǔn)是權(quán)威的UFI認(rèn)證。
一、會展旅游O2O市場空間巨大,周邊產(chǎn)業(yè)帶動性強,需求旺盛
隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的高速發(fā)展,會務(wù)會展交流活動日益頻繁,隨之衍生的會展經(jīng)濟空間巨大,據(jù)報告,全球會展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟效益超過3000億美元,為世界經(jīng)濟帶來的增長總額超過3萬億美元,約占全球GDP總和的4%,而國內(nèi)會務(wù)經(jīng)濟規(guī)模大約為3萬億元。據(jù)商務(wù)部《中國會展行業(yè)發(fā)展報告2014》數(shù)據(jù)顯示,2013年中國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達(dá)3870億元,較2012年勁升10.6%,2014年已突破4000億元。
而且由于會務(wù)會展活動的綜合性,其周邊產(chǎn)業(yè)帶動性極強,根據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的《中國會議統(tǒng)計分析報告》,2012年國內(nèi)會議及會議所帶動的交通、餐飲、住宿產(chǎn)值過萬億,市場年均增長20%左右。但目前的情況是基本上只有跨國公司的企業(yè)會議和大型社團類國際學(xué)術(shù)會議才交給會議服務(wù)機構(gòu)承辦,其他類型的會議則大多都是主辦機構(gòu)自己承辦。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年占據(jù)會議總量82.8%的會議仍然是由會議主辦機構(gòu)自己承辦,只有17.2%的會議交給了會議服務(wù)機構(gòu)承辦,比2012年增加了近5%,可見專業(yè)會展O2O機構(gòu)發(fā)展?jié)摿ι形闯浞轴尫拧?/p>
另據(jù)第三方調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù),中國2014年全年舉辦過的會議超過100萬場,總體經(jīng)濟規(guī)模達(dá)到1500億。不管是企業(yè)、政府、還是各種組織,都有巨大的會議需求。而且其中占比重最大的就是商業(yè)會議,近年來平均占比超過50%。而目前,多數(shù)人并未充分認(rèn)識到會展旅游市場竟然有如此大的需求量和總成交量,但在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下,O2O商業(yè)模式也已經(jīng)進(jìn)入到會展旅游市場,會展旅游O2O將打破由旅行社、會務(wù)公司主導(dǎo)的傳統(tǒng)會展旅游模式。隨著國外會展O2O的先行者Cvent市值達(dá)14.32億美元(截至美東時間2015年11月6日 15:59:46),淘會場2014年7月宣布獲得2000萬元人民幣融資,會唐網(wǎng)2015年1月宣布獲得1億元人民幣投資,酒店哥哥2015年10月獲2000萬美元B輪融資等,龐大的市場容量,長長的雪道,國外對標(biāo)公司的成功,資本市場的看好及強勁的市場需求共同催生會展旅游O2O模式2015年井噴式發(fā)展,風(fēng)起云涌的大潮下,究竟誰是王者?
二、會展旅游行業(yè)痛點:信息不對稱,體驗差,資源閑置,傳統(tǒng)營銷渠道失靈
1、從會展旅游公司角度看:(1)自身資源有限,對目的地資源控制力弱;(2)增加銷售業(yè)績靠墊款,回款周期長,嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)展速度;(3)管理會議多依賴人為因素,對接容易出錯;(4)內(nèi)部采購管控難,缺乏客戶信用評價體系;(5)策劃能力相對較弱,拓展客戶受限。由于會展旅游服務(wù)鏈條太長,涉及到的細(xì)分服務(wù)項也太過繁雜,一家公司想要通吃整個環(huán)節(jié)幾乎不可能。因此在過去只能依賴旅行社、公關(guān)公司、會展公司充當(dāng)了中介的角色,這些中間業(yè)態(tài)公司掌握著較大的議價權(quán),利用信息不對稱牟利??傮w來看:(1)會展旅游行業(yè)信息化不夠,挖掘潛力大;(2)酒店、展覽中心等會展業(yè)務(wù)比較成熟,但中小供應(yīng)商資源分散;(3)中間商權(quán)利較大,收費并不透明;(4)尚未有行業(yè)領(lǐng)軍者出現(xiàn);(5)尚未建立一個產(chǎn)生態(tài)圈。
2、從用戶需求角度看:首先對整個會展旅游行業(yè)影響最大的是其非標(biāo)準(zhǔn)化對行業(yè)發(fā)展的影響。從用戶角度講,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)工具,比如用戶在尋找場地時,所使用的查找標(biāo)準(zhǔn)就是一個難點,目前業(yè)內(nèi)在使用互聯(lián)網(wǎng)的條件下主要是根據(jù)人數(shù)和擺臺方式作為搜索條目,會務(wù)進(jìn)行過程中涉及到的餐飲、住宿、會場布局、視聽設(shè)備、參會人員的簽到注冊、會場人員服務(wù)、會場社交等管理工具都有非常大的差別。更不用提傳統(tǒng)時代,全人工的溝通,繁瑣且容易出錯。
3、從會場資源方面看:以酒店為代表的會場資源“空置率”居高不下與旺盛的會展旅游需求構(gòu)成了結(jié)構(gòu)性矛盾,如北京60家五星級飯店因經(jīng)營狀態(tài)不佳出現(xiàn)虧損,空置率高達(dá)40%,而超過半數(shù)的酒店會議場地實際利用率集中在26%到40%之間(空置率高達(dá)60%-84%),隨著三公消費、八項規(guī)定的落實,高端酒店空置率還將有增無減。目前會場空置率的出現(xiàn)主要表現(xiàn)為兩個方面,一是地區(qū)分布不均勻,二是季節(jié)分布不均,會場資源使用率分布不均勻的結(jié)果,就會導(dǎo)致場地運營商對接下來幾月的運營無法預(yù)先判斷和合理安排,場地成本是固定的,如果不能降低空置率,運營成本就被抬高。
4、從營銷渠道角度看:目前大多數(shù)的會議場地的會議資源配置結(jié)構(gòu),主要以國際組織會議、國內(nèi)政府會議,各種行業(yè)協(xié)會會議為主,輔以公司會議、消費品展示會等。隨著政府會議大幅度減少,公司會議沒有大幅提升的情況下,會場空置率持續(xù)上升。傳統(tǒng)的酒店會場傳統(tǒng)營銷,主要依靠機構(gòu)合作、第三方分銷及銷售經(jīng)理多渠道開拓。這對銷售經(jīng)理和渠道資源整合能力挑戰(zhàn)很大。其次由于市場信息嚴(yán)重不對稱,需求方很難找到性價比高的場地。而其他酒店即便有不錯的產(chǎn)品和優(yōu)惠,卻沒有找到合適的客群,傳統(tǒng)營銷渠道失靈。
三、會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈,亟待O2O優(yōu)化的價值鏈
在會展旅游領(lǐng)域,會議需求方、參展商是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心,圍著這個核心,衍生出專業(yè)的會議會展公司即會議組織者(PCO)和目的地接待者(DMC),會展旅游策劃過程中的整體方案和創(chuàng)意及服務(wù)細(xì)節(jié)是會議需求方最看重的,因此會議組織者(PCO)在會展旅游產(chǎn)業(yè)中屬于專業(yè)程度要求最高,利潤最集中的環(huán)節(jié),同時也是會議會展公司的核心競爭力。會議組織者一般為會議需求者提供策劃案,會場預(yù)定,會議搭建,禮品,會議營銷,新聞稿,媒介策劃及媒體邀請,會議旅游,餐飲,娛樂預(yù)定等服務(wù)。PCO的核心競爭力正是對于資源的調(diào)配與整合,處理綜合性的會議需求更顯得得心應(yīng)手。
PCO在調(diào)配了資源并且完成了整體的策劃和創(chuàng)意工作之后,其它服務(wù)多數(shù)是有目的地接待者(DMC)來提供。目的地接待者多數(shù)是專業(yè)的服務(wù)機構(gòu)比如地接旅行社由于會展旅游都是高度定制化的,因此這就需要DMC把分散的目的地接待服務(wù)(酒店、用車、用餐、會場、獎勵旅游)組織銜接起來,共同確保會展旅游項目的順利進(jìn)行。會展行業(yè)對于服務(wù)的屬地化要求還是很強烈的,當(dāng)?shù)氐腄MC公司在接待本地發(fā)生的活動中通常擔(dān)負(fù)起了PCO的某些職責(zé)。在會展旅游活動中,很多DMC由于自身的會議策劃能力不強,通常會和公關(guān)策劃公司共同合作完成會議的安排與接待。在會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中,我們將DMC和公關(guān)公司通稱為服務(wù)提供商。
隨著MICE產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程加快,會展旅游O2O企業(yè)近幾年來異軍突起,其中以場地預(yù)定服務(wù)切入的平臺企業(yè)發(fā)展最為迅速,如酒店哥哥、會唐網(wǎng)等,提供會議/展覽需求方和目的地接待資源之間的對接、撮合交易平臺,這類平臺企業(yè)正在打破傳統(tǒng)會展旅游行業(yè)信息不對稱狀況。
四、百花齊放的會展旅游O2O,五大模式
左馭資本通過對國內(nèi)外會展旅游O2O大盤點,發(fā)現(xiàn)市場存在國內(nèi)巨頭系、本幫創(chuàng)新系、外企系,而商業(yè)模式主要有五種:互聯(lián)網(wǎng)MICE全產(chǎn)業(yè)鏈布局模式、以會場預(yù)訂為主的線下資源式、旅行社和公關(guān)公司等專業(yè)會展旅游服務(wù)公司模式、Airbnb共享經(jīng)濟場地短租平臺模式、會議管理工具服務(wù)切入模式。
國內(nèi)(專業(yè)會展旅游服務(wù)公司):攜程小微會議、中青旅會展、眾信會展、中旅會展、國旅會展、大新華會展、中智商展。
創(chuàng)新:會唐網(wǎng)、酒店哥哥、31會議網(wǎng)、麥魔瓦、會鴿網(wǎng)、淘會場、會小二、樂融融、會騰網(wǎng)、活動家、會議去哪、到會網(wǎng)、會e網(wǎng)、微會議、百場匯、米廷、開會去等。
外企:Cvent、StarCite、Venuetastic、MyMova、SocialTables、etouches、DoubleDutch、Bizzado、HeadBox、MCI等。
五大商業(yè)模式:
1.互聯(lián)網(wǎng)MICE全產(chǎn)業(yè)鏈布局模式
全包會議管理技術(shù)公司,為客戶提供的服務(wù)包括會議場地選擇,在線會展管理,電子郵件營銷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等等,代表性企業(yè)包括Cvent和 StarCite。
2.以會場預(yù)訂為主的線下資源模式
該類O2O會議公司商業(yè)模式以線下場地資源查詢,比價,預(yù)定為切入點,打造場地資源方與會議采購方撮合交易的B2B平臺,利用互聯(lián)網(wǎng)的公開透明和效率優(yōu)勢解決傳統(tǒng)線下交易信息不對稱問題。代表企業(yè)有會唐網(wǎng),酒店哥哥、會小二,會議去哪等。
3.旅行社,公關(guān)公司等專業(yè)會展旅游服務(wù)公司模式
大型旅行社目前是我國旅行社會展旅游業(yè)務(wù)的主力軍,占據(jù)了國內(nèi)旅行社會展旅游業(yè)務(wù)的主要份額,代表企業(yè)有中旅國際會議展覽有限公司,中青旅會議展覽公司。目前這些旅行社的會展業(yè)務(wù)部門在各自總社強大的后援支持下,依靠自身的合理運作、分工布局不斷發(fā)展,高度標(biāo)準(zhǔn)化的會展旅游活動,資源型旅行社占優(yōu)勢,但也有部分公關(guān)活動公司將這部分業(yè)務(wù)整合進(jìn)對客戶的整體服務(wù)中,自己包攬活動創(chuàng)意策劃的部分,把旅游的部分外包給旅行社。對于大型及創(chuàng)意要求較高,個性化需求多的活動,客戶需要定制,一般由策劃型公關(guān)、活動公司承辦,代表企業(yè)是藍(lán)色光標(biāo)咪啪。
4. Airbnb共享經(jīng)濟場地短租平臺模式
Airbnb模式下的商業(yè)場地短租平臺,商家和個人都可以在上面發(fā)布場地信息,而用戶則可以按日期、價格和目的來進(jìn)行搜索,該類平臺上的場地個性鮮明,非標(biāo)準(zhǔn)化程度高,主要是來滿足小眾細(xì)分市場的場地需求,比如私人聚會,party等,休閑娛樂性質(zhì)明顯。目前代表企業(yè)有百場匯、Eventup 和Venuetastic等。
5.會議管理工具服務(wù)切入模式
該類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),軟件技術(shù)見長,為客戶提供會前的營銷網(wǎng)站建設(shè),在線邀約、注冊、報名;會中會議現(xiàn)場管理、場內(nèi)互動;會后的反饋,點評,調(diào)查等會務(wù)及活動管理完全解決方案的云端平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),讓會議活動與管理實現(xiàn)信息化,幫助活動組織者處理活動相關(guān)的繁瑣事務(wù)。該類模式的代表企業(yè)有31會議網(wǎng),會鴿網(wǎng),會騰網(wǎng),到會網(wǎng),活動家,微會議等。
其實還有可以自成一類是訂餐類公司,會議活動所必須的首先是場地,其次就是用餐。尤其是醫(yī)藥企業(yè)的外部會議,對應(yīng)行業(yè)本身的合規(guī)要求,醫(yī)藥企業(yè)對于每餐的支出有嚴(yán)格的控制。另外某些小型科室會經(jīng)常在醫(yī)院里舉行,所用的場地沒有費用支出,唯一的花費就是用餐。訂餐小秘書、商宴通等軟件切實地解決了這一訴求,在會議相關(guān)軟件類,成為除去搜索會場應(yīng)用之外最高頻的應(yīng)用。
但是從目前O2O會議企業(yè)在資本市場表現(xiàn)來看,那些以線下場地資源為切入點的企業(yè)更受資本青睞,以會議管理切入的企業(yè)融資額以及發(fā)展速度不如前者出色;國外與國內(nèi)有點不同,美國的Social Tables和 DoubleDutch, 以色列的Bizzado都是從會議管理工具切入,融資額和頻率都比較高。
五、會展O2O會務(wù)企業(yè)競爭力分析
根據(jù)以上對會務(wù)O2O的分類,以會場預(yù)定和以會議配套服務(wù)切入點的企業(yè)居多,會場是會議主辦方進(jìn)行會議籌備階段最早開始確定的服務(wù),是提供其它會議服務(wù)的載體,因此會場查詢、會場預(yù)定是成了提供進(jìn)一步會議服務(wù)的切入點。
會議活動市場不同于其他的行業(yè),一方面,它市場前景足夠大,尤其是國內(nèi)的會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是迅猛,會議及會議所帶動的交通、餐飲、住宿產(chǎn)值過萬億,年均保持20%的市場增長;另一方面,它是個高度碎片化的行業(yè),造成了服務(wù)提供方和會議需求方信息極大的不對稱。我國整個會議行業(yè)目前的發(fā)展水平還比較初級,與龐大的市場蛋糕并不相稱,產(chǎn)業(yè)鏈信息化程度低。
因此,隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)線下會務(wù)資源的整合加快,電子商務(wù)技術(shù)的成熟,會議產(chǎn)業(yè)鏈的信息化水平需要提高。從整個會議產(chǎn)業(yè)鏈來看,場地查詢和場地預(yù)定是最容易標(biāo)準(zhǔn)化的一環(huán),其次是會議相關(guān)的配套服務(wù),比如在線會務(wù)活動組織與管理系統(tǒng),相比于前者后者只涉及到信息技術(shù)開發(fā),而前者場地預(yù)定和場地查詢服務(wù)需要線上線下資源支撐,尤其是線下會場資源的獲得,需要大量人力物力地推團隊,這一點類似于酒店查詢預(yù)定市場,但目前在會務(wù)領(lǐng)域缺乏類似酒店P(guān)MS的系統(tǒng),因此整個會務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈存在較大信息不對稱問題。對于線下資源的信息化整合成了眾多O2O會務(wù)企業(yè)的切入點,這一點在國外也是如此,全球最大的會議管理技術(shù)公司Cvent是從會議注冊、簽到起步,并快速轉(zhuǎn)向了會場查詢服務(wù)。
自2014年以來O2O受到資本市場的熱捧,B2B模式的企業(yè)服務(wù)市場受到關(guān)注,在資本的助力下O2O在各行業(yè)加速滲透,國內(nèi)會務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)不斷獲得巨額融資,尤其以從會場查詢和會場預(yù)定切入的O2O會務(wù)企業(yè)獲得融資額最多,最頻繁。
以上信息由左馭資本根據(jù)各企業(yè)公開信息整理
(未做核實,不做任何背書)
從上圖企業(yè)信息,可以看出國內(nèi)從會場查詢、預(yù)定切入的重模式運營的會議O2O企業(yè)單筆融資額和融資頻率都比較高,更受投資人青睞(國外以會議管理軟件/工具服務(wù)切入的O2O會議企業(yè)獲得融資較多,這一點跟國內(nèi)市場有差別)。
六、未來O2O會議行業(yè)發(fā)展
近兩年中國的會議展覽旅游業(yè)(簡稱 MICE)可謂 機遇與挑戰(zhàn)并存:中央“八項規(guī)定”、“反腐倡廉”讓部分高端酒店、餐飲受到?jīng)_擊,宏觀經(jīng)濟減速又引發(fā)了MICE的寒潮,葛蘭素史克丑聞更讓整個產(chǎn)業(yè)雪上加霜;旅行社、會議公司受到合規(guī)管理的規(guī)范,灰色收入被砍掉,利潤驟減,在盈虧線上徘徊;而另一方面,APEC成功召開掀起新一輪投資熱潮、很多企業(yè)強勁發(fā)展不斷增加對MICE剛性需求,再加上B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,O2O會議領(lǐng)域受到資本市場高度關(guān)注,給行業(yè)帶來了無限商機。
未來國內(nèi)會展旅游行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。左馭資本認(rèn)為,未來O2O會議公司在資本和創(chuàng)業(yè)的推動下,正在打破傳統(tǒng)會議產(chǎn)業(yè)鏈資源分散、信息不對稱的局面,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)效率提升改造作用,對整個產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升是有意義的。
同時,O2O會議企業(yè)的崛起將直接沖擊傳統(tǒng)線下會議公司,因此將會與線下會議公司產(chǎn)生直接競爭,但是同時與傳統(tǒng)會務(wù)企業(yè)有一定合作,O2O會議公司具有規(guī)模和效率優(yōu)勢,線下會議公司深耕行業(yè)多年,具有專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢,因此二者是具有一定的互補性。
基于以上分析,左馭資本認(rèn)為國內(nèi)會展旅游行業(yè)未來將會呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:
趨勢一:線下場地資源整合能力成為O2O會議公司重要競爭力,會議資源的線上營銷是未來發(fā)展方向
以2014年北京會展場所情況調(diào)查為例,調(diào)查結(jié)果顯示,酒店類會議市場是中國會議接待市場的主力軍。從數(shù)量上來看,帶有住宿設(shè)施的會議場所接待的會議占總量的95%以上;在營銷方面,目前會展場所的推廣方式以網(wǎng)絡(luò)和微信為主;PC在線預(yù)訂(包括第三方平臺預(yù)定)方式增長迅速;在尋找新客源和開發(fā)新客戶方面,網(wǎng)絡(luò)和社交媒體,成為最主要獲取新客戶的方式;
趨勢二:MICE全產(chǎn)業(yè)鏈布局
Cvent成立于1999年,目前為客戶提供基于云平臺的會議和活動綜合管理平臺,可以為會議需求方提供活動和會議價值鏈的全包解決方案。通過Cvent提供的會議活動云服務(wù)平臺,活動會議策劃者可以展開對會議、會展及其他活動全程的組織營銷和管理。同時Cvent還向客戶提供活動會議管理軟件,企業(yè)活動會議解決方案軟件、移動會議活動管理APP,會前會后活動反饋管理軟件、投票軟件以及酒店云管理工具,其中通過酒店云管理工具,酒店和場地運營商可以實現(xiàn)對團體會議的管理和需求平衡。
目前,國內(nèi)的會展旅游公司很少能為客戶提供會議、活動、公關(guān)、廣告、數(shù)字營銷、獎勵旅游等綜合整體市場傳播服務(wù),客戶的整體服務(wù)過程處于一種割裂狀態(tài)。只有會展旅游公司具備全角度市場傳播服務(wù)能力時,才可能以專家的身份真正參與到客戶營銷傳播戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的制定,準(zhǔn)確理解和執(zhí)行客戶的市場戰(zhàn)略,并成為客戶的深度合作伙伴甚至股東,從而獲得更高利潤。另外,產(chǎn)業(yè)鏈延伸的好處也很明顯:直接控制、入股乃至收購下游資源,可以降低運營風(fēng)險、帶來穩(wěn)定營收。中青旅會展的橫向產(chǎn)業(yè)鏈整合是業(yè)內(nèi)較為成功的模式。
趨勢三:線上線下融合,資源巨頭將展開兼并,進(jìn)一步完善戰(zhàn)略布局
未來,傳統(tǒng)線下會議公司與互聯(lián)網(wǎng)MICE公司展開橫向合作,收購、兼并案例將增多。今年6月份,中智商展與國內(nèi)最大酒店網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商安美數(shù)字達(dá)成戰(zhàn)略合作;酒店哥哥聯(lián)合中旅會展建立控股公司,殺入O2O線下服務(wù)環(huán)節(jié)。近日,會唐網(wǎng)高調(diào)宣布收購老牌會議工具公司會鴿就是這一趨勢的延續(xù)。
趨勢四:會展旅游行業(yè)合規(guī)程度提高,規(guī)范性逐步提升
針對目前中國會展旅游市場存在需要規(guī)范化操作等問題,有效合規(guī)監(jiān)管方法及符合時代的全新運作模式,呼之欲出,未來中國會展旅游行業(yè)健康良性發(fā)展成為正成為行業(yè)共識。
針對目前中國會展旅游市場存在需要規(guī)范化操作的問題,有效合規(guī)監(jiān)管方法及符合時代的全新運作模式呼之欲出,未來中國會展旅游將向行業(yè)健康良性發(fā)展已成為行業(yè)共識。但在實際操作中,眾多會展O2O企業(yè)也紛紛推出合規(guī)工具,但在使用中以進(jìn)入上游供應(yīng)商庫為第一需求,合規(guī)性的貫徹落實并未真正深入整個服務(wù)體系,隨著會展O2O的發(fā)展,線上平臺及合規(guī)工具將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)的信息透明、評論、反饋監(jiān)督機制,客觀形成對服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和提升,一方面提升各碎片化產(chǎn)業(yè)資源的整合效率,另一方面對行業(yè)服務(wù)質(zhì)量起到真正的監(jiān)督和提升,在用戶體驗、資源有效利用及行業(yè)健康升級層面提升到更高的層次,也許到那時行業(yè)才能產(chǎn)生真正的王者,中國會展O2O企業(yè)方興未艾,前路光明,需要創(chuàng)業(yè)者擁有更大的格局和更加開放創(chuàng)新的能力才能擁抱這個萬億級的大市場。
*文章部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于《2014中國會展行業(yè)發(fā)展報告》,公開信息來源于環(huán)球旅訊、執(zhí)惠旅游、億歐網(wǎng)、i黑馬、搜狐IT、新浪科技、36kr、一財網(wǎng)等。(僅列代表媒體,排名不分先后,無法一一列出,在此一并致謝。)