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如今媒體正在發(fā)生巨大的變革，以內(nèi)容為基礎(chǔ)的各個(gè)環(huán)節(jié)上都不斷拓廣，并逐漸挖深微信資訊(wribao.php230.com)。。用戶使用習(xí)慣逐漸改變，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)內(nèi)容形式多樣化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播渠道，媒體的門檻降低使得大眾的媒體參與度提升，種種這些都標(biāo)志著新媒體正在朝著多元化全覆蓋的方向發(fā)展，“眾媒時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)微信資訊。2015年11月12日，“2015年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇”在北京拉開(kāi)帷幕微信資訊。騰訊網(wǎng)企鵝智庫(kù)與清華大學(xué)新媒體研究中心、美國(guó)皮尤研究中心聯(lián)合發(fā)布深度洞察報(bào)告《2015中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》和《2015美國(guó)新媒體研究報(bào)告》。

清華大學(xué)新媒體研究中心主任彭蘭在大會(huì)上做了主題為《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)2015》的報(bào)告分享，彭蘭在報(bào)告中提到媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革，并將其定義為一個(gè)全新的“眾媒時(shí)代”，媒體正在同時(shí)進(jìn)行著融合和分化，而且雙線流程都在加速。在彭蘭教授看來(lái)，整個(gè)變革最動(dòng)人的部分正在開(kāi)啟——媒體變得無(wú)處不在，一切皆“媒”。

就此，速途研究院針對(duì)2015年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上彭蘭發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)2015》做了如下的解讀和分析，供業(yè)界人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)發(fā)展做一個(gè)客觀的參考。

“眾媒時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)使得媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播、媒體使用場(chǎng)景都得到了全面的變革。如今，媒體的表現(xiàn)形態(tài)逐漸多樣化，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)門檻降低，生產(chǎn)者大軍開(kāi)始接納更多的人進(jìn)入。而社交屬性的加入，使得內(nèi)容的傳播從原本的硬性推送轉(zhuǎn)化為以用戶為傳播節(jié)點(diǎn)的連接關(guān)系傳播。原本的傳播平臺(tái)也逐漸擔(dān)任起了媒體的職責(zé)，成為了內(nèi)容分發(fā)的重要渠道。加之隨著科技的發(fā)展，除智能手機(jī)之外的各類智能設(shè)備不斷涌現(xiàn)，這些全部都可以發(fā)展為媒體的移動(dòng)終端。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，幫助媒體在各個(gè)環(huán)節(jié)不斷拓展，“眾媒時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。

調(diào)查結(jié)果顯示，有46.8%的用戶每天使用移動(dòng)終端的市場(chǎng)超過(guò)3小時(shí)，占到全部人數(shù)的近一半，可見(jiàn)移動(dòng)終端已經(jīng)發(fā)展出了大量的高粘性用戶，而且這些高粘性用戶的占比未來(lái)仍會(huì)增加。新媒體作為目前國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展的主要方向，新媒體的內(nèi)容也要配合“眾媒時(shí)代”的模式要求。首先內(nèi)容的形式在和原來(lái)相比，需要更加側(cè)重于內(nèi)容在移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)。社交屬性的存在則需要將原本單純的內(nèi)容生產(chǎn)與社交相結(jié)合，在傳播內(nèi)容的同時(shí)也不斷激發(fā)出新的內(nèi)容出現(xiàn)。由于接收終端的多樣化，媒體的內(nèi)容也需要配合不同的接收終端而選擇合適的表達(dá)形式；而用戶的多樣性則對(duì)于媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)推送提出了較為迫切的需求，借助大數(shù)據(jù)分析不同人群的內(nèi)容偏好，并以此作為參考來(lái)推送內(nèi)容。

“眾媒時(shí)代”下 自媒體力量逐步彰顯

面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的“眾媒時(shí)代”，諸多傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始向新媒體轉(zhuǎn)型，內(nèi)容本身以及內(nèi)容載體都向著增強(qiáng)移動(dòng)終端體驗(yàn)的方向發(fā)展。一方面要擺脫傳統(tǒng)的渠道和形式的束縛，同時(shí)也要和新媒體有所區(qū)分。而對(duì)于“基因純正”的新媒體而言，主要需要考慮就是如何進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

而隨著微信公眾平臺(tái)、今日頭條等主流的移動(dòng)端自媒體平臺(tái)的不斷壯大，由于自媒體的出現(xiàn)，媒體的門檻降低，無(wú)論是個(gè)人、小微團(tuán)隊(duì)甚至是企業(yè)群體都開(kāi)始借助平臺(tái)發(fā)聲，參與到了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)中來(lái)。和傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站相比，自媒體已經(jīng)成為新媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)方面的不可忽視的一波力量，并且逐漸影響了人們的閱讀習(xí)慣。

對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇，有超過(guò)半數(shù)的人表示自媒體內(nèi)容等同甚至優(yōu)于原創(chuàng)新聞報(bào)道。由于自媒體的內(nèi)容更加自由，而且和平淡的新聞報(bào)道相比，摻入了作者個(gè)人理解認(rèn)識(shí)的內(nèi)容更容易吸引讀者參與到討論中來(lái)，而這也恰恰可以配合新媒體的社交屬性將效果放大，人們?cè)趨⑴c討論的過(guò)程中也為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播貢獻(xiàn)了力量。

從微信公眾平臺(tái)和今日頭條這兩個(gè)自媒體平臺(tái)的表現(xiàn)來(lái)看，微信有近200萬(wàn)的注冊(cè)公眾賬號(hào)，其中有超過(guò)4萬(wàn)家的原創(chuàng)認(rèn)證賬號(hào)，而每天的公眾號(hào)內(nèi)點(diǎn)擊量有近10億次如果算上公眾分享的朋友圈點(diǎn)擊，總的點(diǎn)擊還可以翻三倍。而今日頭條的表現(xiàn)有3.5萬(wàn)的注冊(cè)賬號(hào)，每日的點(diǎn)擊量有近4億。這兩個(gè)媒體平臺(tái)都會(huì)鼓勵(lì)并扶植個(gè)人創(chuàng)作者、或小微生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立生產(chǎn)內(nèi)容，提升平臺(tái)內(nèi)容豐富度。而這樣的激勵(lì)下自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播活力令人震驚。

智能設(shè)備成為新聞傳播新寵

在除手機(jī)之外的智能終端選擇方面，有57.7%的用戶表示會(huì)通過(guò)智能家電來(lái)獲取內(nèi)容。此外智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、頭戴設(shè)備等占比均較低。隨著未來(lái)整個(gè)智能家居生態(tài)系統(tǒng)的布局，人們或許新聞信息的渠道也會(huì)逐漸多樣化。同時(shí)對(duì)于不同終端可接收的內(nèi)容形式有所差異，所以內(nèi)容中視頻、音頻、圖像、文字相互結(jié)合，以求更好的未來(lái)用戶體驗(yàn)。而這些智能設(shè)備的監(jiān)測(cè)和協(xié)助下，人們不但擔(dān)任了內(nèi)容的傳播節(jié)點(diǎn)的任務(wù)，同時(shí)及時(shí)的大量的數(shù)據(jù)反饋也為媒體內(nèi)容選擇與推送指明了方向。

眾媒時(shí)代的“降維攻擊”

1個(gè)體的節(jié)點(diǎn)化趨勢(shì)增強(qiáng)

移動(dòng)互聯(lián)的繁榮是新媒體得以發(fā)展的前提，新媒體的本質(zhì)是所有人對(duì)所有人的傳播，有極強(qiáng)的交互性。在新媒體時(shí)代，信息的傳播過(guò)程中個(gè)人越來(lái)越扮演著重要的角色，每個(gè)人都具有著信息的接收者、傳播者、生產(chǎn)者等多重屬性。人作為社會(huì)關(guān)系和生產(chǎn)活動(dòng)的基本單位，不僅連接人與信息、人與服務(wù)、人與人，更開(kāi)始成為一個(gè)個(gè)信息發(fā)散中心以及資源連接的節(jié)點(diǎn)，而新媒體運(yùn)營(yíng)的重要意義則明顯起來(lái)，如何挖掘每個(gè)人在不同場(chǎng)景下所具備的節(jié)點(diǎn)的價(jià)值，成為每個(gè)新媒體不斷探索和追求的目標(biāo)，也是新媒體時(shí)代的媒體擴(kuò)充影響力和提高商業(yè)價(jià)值的必要條件。

當(dāng)我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)期，反而應(yīng)該把關(guān)注點(diǎn)重新回到每個(gè)具體的人身上，分析人自身具備的特點(diǎn)和屬性，才能夠更好的連接每個(gè)人，每群人，將人所具備的節(jié)點(diǎn)屬性挖掘并得以利用。

2社群的媒介傳播效能的挖掘

互聯(lián)網(wǎng)社群作為近幾年來(lái)關(guān)注度較高的一個(gè)領(lǐng)域，其媒介屬性和媒體屬性逐漸被挖掘出來(lái)，小米手機(jī)的案例讓更多人對(duì)社群經(jīng)濟(jì)和社群的媒體傳播屬性看好。社群的媒體和媒介屬性得以發(fā)展的重要原因之一，在于社交平臺(tái)的媒體化，調(diào)查結(jié)果顯示，微信成為人們獲取新聞內(nèi)容的第一社交平臺(tái)，人們對(duì)社交平臺(tái)獲取新聞的依賴程度逐漸加強(qiáng)。當(dāng)擁有相同興趣和相同條件的人的節(jié)點(diǎn)在社交平臺(tái)上聚集，形成社群后，社群本身就開(kāi)始具有了較強(qiáng)的產(chǎn)生內(nèi)容和傳播內(nèi)容的能力，同時(shí)社群也具有多重屬性。社群的形成方式多元，基于興趣、行為、關(guān)系、地域、產(chǎn)品等因素聚合成的社群，在不同的維度上扮演著信息傳播的重要角色，調(diào)查結(jié)果也顯示63.8%的用戶加入社群是為了獲取自己所需和感興趣的信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)社群數(shù)量的逐漸增加，不同層面不同屬性的社群已經(jīng)成為了公共信息和意見(jiàn)的重要傳播媒介，社群也為個(gè)人參與生產(chǎn)信息的方式之一。

3個(gè)性化場(chǎng)景提供的入口價(jià)值

個(gè)性化場(chǎng)景是體現(xiàn)用戶節(jié)點(diǎn)位置的具體方式，換言之，每個(gè)人在不同場(chǎng)景下具備著不同的屬性，而不同的場(chǎng)景對(duì)應(yīng)的則是不同的入口。時(shí)間、空間、情感、社交等多種個(gè)性化的場(chǎng)景將會(huì)被定義成不同的入口，挖掘起商業(yè)價(jià)值和媒體傳播價(jià)值。晚間是移動(dòng)設(shè)備使用率最高的時(shí)間，舒服的場(chǎng)景視頻內(nèi)容的播放率更高，不同的地域人們的閱讀習(xí)慣不同，其實(shí)都是建立在不同場(chǎng)景下的差異上的，如果能夠準(zhǔn)確洞察不同場(chǎng)景下人們的普遍行為，就可以提供為用戶提供新的入口，并且必須提供完整的內(nèi)容、社交等同一場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)服務(wù)和解決方案，才能夠充分發(fā)揮出場(chǎng)景的入口價(jià)值。

“萬(wàn)物皆媒”——媒體的未來(lái)

未來(lái)的媒體會(huì)發(fā)展成為什么樣子，就目前來(lái)看還是可以預(yù)測(cè)出一定的方向。未來(lái)智能終端將會(huì)成為媒體的發(fā)展核心。智能可穿戴設(shè)備將每一個(gè)人的個(gè)體接入到互聯(lián)網(wǎng)中去，一方面，用戶接收信息，智能可穿戴設(shè)備扮演了分發(fā)渠道，而且由于智能可穿戴設(shè)備的功能日益強(qiáng)大，人們獲取新聞內(nèi)容的體驗(yàn)也將得以提升。另一方面，上傳用戶信息，幫助用戶創(chuàng)作內(nèi)容、對(duì)用戶行為習(xí)慣監(jiān)測(cè)分析并精準(zhǔn)推送內(nèi)容，正如物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，將用戶變成了一個(gè)個(gè)內(nèi)容收發(fā)節(jié)點(diǎn)，不但實(shí)現(xiàn)人與人之間的社交屬性，同時(shí)增強(qiáng)人與物之間的共生關(guān)系。

與此同時(shí)，自媒體在這樣的相對(duì)自由的環(huán)境中將會(huì)更加發(fā)展壯大，在內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方面不斷得以提升。還有相對(duì)自由的環(huán)境使得媒體可以把自己交給市場(chǎng)，幫助媒體在不斷滿足市場(chǎng)需求的情況下不斷進(jìn)化完善。