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登錄2015年11月20上午,網(wǎng)上有消息傳出:美團(tuán)地推團(tuán)隊(duì)打砸線下商戶的支付寶物料,并表示這是美團(tuán)內(nèi)部政策,要求商戶全面停用支付寶,否則提高商戶提成比例。這種霸道的“強(qiáng)盜”行為在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,尤其BAT系的線下貼身肉搏中已經(jīng)屢見不鮮。
外賣O2O市場(chǎng)的2014年,也是冬天,是餓了么與美團(tuán)外賣地推戰(zhàn)、燒錢戰(zhàn)的巔峰時(shí)刻,“威脅”商戶簽訂獨(dú)家合作協(xié)議、二三線地推業(yè)務(wù)員拳腳相加進(jìn)醫(yī)院、半夜撕毀競(jìng)品貼在墻上的宣傳頁,彼時(shí)據(jù)外賣地推人員稱,兩家的宣傳頁貼在同一個(gè)地方,在一夜間可以被覆蓋、重貼三次以上。
在一次跟餓了么內(nèi)部人士聊天的過程,其透露,2014年是餓了么最困難的一年,2015年餓了么有了決定權(quán)。這個(gè)決定權(quán)指的是:餓了么無論選擇與哪家合并或自主上市,都對(duì)外賣行業(yè)有戰(zhàn)略性意義,甚至在未來中國(guó)的商業(yè)史書中留下輝煌過的痕跡。
2015年與2014年,又有了哪些變化?
2014年時(shí),好多事情還未發(fā)生。
阿里還沒投資外賣O2O平臺(tái)生活半徑和點(diǎn)我吧;大眾點(diǎn)評(píng)也沒退出餓了么的董事會(huì)。
四年前的阿里口碑還沒復(fù)活,阿里和螞蟻金服還沒向口碑網(wǎng)絡(luò)注資60億元助其發(fā)力本地生活服務(wù);百度也沒宣布3年拿出200億元投資百度糯米,甚至不惜在華爾街不看好的情況下回購(gòu)股票ALL IN O2O;騰訊也沒促使大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)合并。
本地生活服務(wù)領(lǐng)域,還是阿里系美團(tuán)和騰訊系大眾點(diǎn)評(píng)以及百度系百度糯米的戰(zhàn)爭(zhēng);外賣領(lǐng)域,還是美團(tuán)外賣、大眾點(diǎn)評(píng)系餓了么、京東系到家美食會(huì)、騰訊系零號(hào)線以及生活半徑和點(diǎn)我吧的戰(zhàn)爭(zhēng)。那時(shí)候,社會(huì)化物流達(dá)達(dá)、京東到家以及食材供應(yīng)鏈美菜、鏈農(nóng)等還沒被資本深度追捧。
2015年,這些多少都變了。
百度決心“死磕”O(jiān)2O、阿里放棄美團(tuán)大力扶持“嫡子”口碑、騰訊撮合美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)姻,再加上BAT在生活服務(wù)領(lǐng)域的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域布局等。
BAT,將在本地生活O2O領(lǐng)域延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭傳說。
文首提及的美團(tuán)和口碑之戰(zhàn),意味著阿里和騰訊在O2O領(lǐng)域的全面開戰(zhàn)。此前億歐網(wǎng)也提及過,口碑網(wǎng)絡(luò)自今年“復(fù)活”以來,曝光度相比美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米等遜色很多,原因除了在成立時(shí)間上沒有優(yōu)勢(shì)外,螞蟻金服在對(duì)外合作方面,尤其是發(fā)展線下商家時(shí),宣傳的直接對(duì)象是支付寶。從占據(jù)市場(chǎng)份額來看,在訂餐領(lǐng)域,新美大有80%的市場(chǎng)份額,百度糯米占10%,根本沒有口碑什么事。
但阿里要做的事從不認(rèn)輸。近日,口碑在美團(tuán)大本營(yíng)北京搞了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的千人發(fā)布會(huì),宣布開放平臺(tái)戰(zhàn)略,找來海底撈張勇、西貝賈國(guó)龍、外婆家吳國(guó)平三位傳統(tǒng)餐飲業(yè)“BAT”級(jí)創(chuàng)始人,并宣布戰(zhàn)略投資口碑以及成立生態(tài)孵化基金,首期投入10億元,用于對(duì)線下商戶的研發(fā)支持、運(yùn)營(yíng)激勵(lì)與融資孵化。
口碑CEO范馳在接受億歐網(wǎng)專訪時(shí)曾表示,口碑對(duì)標(biāo)的是行業(yè)內(nèi)做得最好的美團(tuán),不在乎百度糯米,美團(tuán)和口碑合并或許是最佳的結(jié)局。
如今,在億歐網(wǎng)辦公最近的北京三元橋地鐵站,到處可見的是口碑的地推宣傳單;從訂餐體驗(yàn)來看,大眾點(diǎn)評(píng)閃惠每單金額補(bǔ)貼5%,百度錢包每次消費(fèi)返現(xiàn)1%,全國(guó)民眾們的“免費(fèi)午餐”又可以不愁了。
口碑方面認(rèn)為,打折不是O2O,O2O要給商家輸血,而不是吸血。目前,線下餐館、水果店、理發(fā)店與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的所謂新模式所依靠?jī)?yōu)惠打折、在線上賣團(tuán)購(gòu)券來做O2O,吸引用戶,讓商家不堪重負(fù)。其要從流量?jī)r(jià)值、支付體驗(yàn)、營(yíng)銷后臺(tái)、金融大數(shù)據(jù)四方面搞定商家和用戶。
而美團(tuán)呢?阿里退出了嗎?不重要了。
現(xiàn)階段,大眾點(diǎn)評(píng)張濤卸任新美大聯(lián)席CEO后,新美大的競(jìng)品自然轉(zhuǎn)向百度糯米、百度外賣等一系列百度系,但阿里對(duì)口碑的器重,對(duì)王興來講,應(yīng)該在意料之中。
此前,騰訊持有大眾點(diǎn)評(píng)20%股份,阿里持有美團(tuán)15%以上股份。網(wǎng)上有信息稱,阿里巴巴已經(jīng)不再跟投新美大最新一輪融資,并將退出,全力扶持口碑。在新美大新一輪融資中,騰訊追投10億美元,美團(tuán)堅(jiān)定騰訊陣營(yíng)。也有消息傳,騰訊的10億美元是收購(gòu)的阿里在美團(tuán)占有的超過10%股份,按新美大最新估值近200億美金估算,阿里在美團(tuán)的占股隨著多輪融資的稀釋,核算成現(xiàn)金的話,應(yīng)該在10億美金左右。但是阿里占有的是美團(tuán)的股份,騰訊投資的是新美大,并且美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)合并時(shí),騰訊和阿里巴巴作為各自股東,雙方均同意退出新美大的董事會(huì)。
這種情況下,如果阿里仍持有美團(tuán)的股份,最多是資本層面的投資;如果阿里就此也退出美團(tuán),也實(shí)屬理所當(dāng)然。
所以當(dāng)下,阿里無論是否真的已經(jīng)退出美團(tuán),已經(jīng)沒有太大意義,因?yàn)槊缊F(tuán)已經(jīng)做出了選擇。
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