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2015年國內(nèi)O2O行業(yè)最后一件大事或許很快將發(fā)生。

昨天，有消息稱阿里將斥資15億美金投資餓了么，并且將占股30%成為餓了么最大股東。

對此，餓了么相關(guān)人士對一福表示 “不清楚”，阿里方面也未做出正面回應(yīng)。餓了么早期投資人、金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎對傳聞的態(tài)度則顯得十分謹(jǐn)慎。11月14日，朱嘯虎在其朋友圈稱“合縱連橫時(shí)代最重要的是格局。大家再翻一張牌，拗拗手腕?可惜這張牌估計(jì)是很多人不愿意看到的?！边@被指是對這一消息的側(cè)面證實(shí)。

若消息屬實(shí)，這不僅將使O2O陣營重新排兵布陣，從中也能透視出馬云在構(gòu)建其商業(yè)帝國的八卦掌步法。

處境尷尬，餓了么無奈站隊(duì)阿里?

餓了么8月28日宣布，公司完成6.3億美元新一輪融資，其中有騰訊、京東、紅杉資本等原投資方在本輪跟投。這一輪融資完成，餓了么的估值號稱達(dá)到30億美金。

餓了么與美團(tuán)長期正面對抗，阿里和美團(tuán)之間出現(xiàn)裂痕也已經(jīng)是業(yè)內(nèi)眾所周知的事。

自10月大眾點(diǎn)評與美團(tuán)合并后，關(guān)于餓了么的傳聞不斷。多次有消息傳出美團(tuán)外賣將與餓了么進(jìn)行合并，不過隨后被餓了么予以堅(jiān)決否認(rèn)，并稱將獨(dú)立發(fā)展。

10月，餓了么CEO張旭豪在發(fā)出的內(nèi)部郵件中稱：大眾點(diǎn)評仍是餓了么的股東之一，只不過多輪融資后，大眾點(diǎn)評股份占比已變小，且與美團(tuán)合并之后，大眾點(diǎn)評將放棄在餓了么的董事席位及投票權(quán);餓了么與美團(tuán)外賣以及其他所有外賣平臺，仍將維持激烈的競爭關(guān)系不變。

事實(shí)上，餓了么和美團(tuán)早已在外賣戰(zhàn)場上打得你死我活。去年，餓了么與美團(tuán)的地推人員在全國多地發(fā)生械斗，打進(jìn)警察局的場景也不罕見，兩家的燒錢大戰(zhàn)更是高達(dá)數(shù)億元。

另一方，投資美團(tuán)的阿里始終管不住傲氣獨(dú)立的王興，于是今年6月阿里又復(fù)活了 “口碑”;最近，阿里打折拋售美團(tuán)股票的消息盛傳，這甚至被解讀為阿里對美團(tuán)的報(bào)復(fù)。

23日《華爾街日報(bào)》援引消息人士的說法稱，阿里巴巴正考慮出售所持美團(tuán)點(diǎn)評的股份。目前阿里巴巴正在發(fā)展自主的O2O平臺。

在美團(tuán)和點(diǎn)評上月合并之后，阿里巴巴正試圖出售所持該公司7%的股份。基于美團(tuán)點(diǎn)評在融資中的估值，阿里巴巴的這筆交易價(jià)格可能將達(dá)到約10億美元。但若按美團(tuán)此輪融資投前價(jià)格180億美元計(jì)，阿里巴巴持有股票計(jì)12.6億美元也就是說阿里在打折出售手中的美團(tuán)股票。價(jià)格更便宜，機(jī)構(gòu)會首先搶購阿里手上的股票，那么，阿里巴巴打折出售美團(tuán)股票的結(jié)果可能使美團(tuán)此輪融資泡湯。

截至發(fā)稿，阿里、美團(tuán)點(diǎn)評、騰訊方面均未對此做出回應(yīng)。

另外，上周末，消息稱美團(tuán)點(diǎn)評要求地推團(tuán)隊(duì)下線開通支付寶的商家，美團(tuán)地推團(tuán)隊(duì)還在線下商戶打砸支付寶物料，當(dāng)時(shí)一福從美團(tuán)內(nèi)部得到的回應(yīng)是：經(jīng)核實(shí)調(diào)查，只是屬于個(gè)別地推員工行為。而外界將這一行為解讀為美團(tuán)點(diǎn)評投入騰訊陣營。

前不久，有消息稱騰訊正計(jì)劃向美團(tuán)點(diǎn)評投資10億美元，這么一來，讓有騰訊投資的餓了么處境相當(dāng)尷尬;而另一個(gè)投資方京東已經(jīng)在大力扶持嫡系京東到家;此外，也有未經(jīng)證實(shí)的消息稱百度正在與美團(tuán)點(diǎn)評進(jìn)行接觸。餓了么若最終選擇站隊(duì)阿里，有它的無奈。

“口碑+餓了么”更符合阿里的戰(zhàn)略邏輯?

另一方面，11月中旬，餓了么確認(rèn)獲滴滴出行戰(zhàn)略投資。雖然消息稱滴滴對餓了么資金投資不多，但滴滴出行這一舉動被指是想在國內(nèi)外賣上對標(biāo)UberEATS，雙方合作已經(jīng)在試運(yùn)行中，有消息稱12月將公布相關(guān)消息。2014年4月，Uber宣布在紐約和芝加哥推出Uber EATS外賣送餐服務(wù)。

對上述兩家 “兄弟公司”背后的阿里巴巴持續(xù)擴(kuò)張其O2O版圖以及增加其生態(tài)系統(tǒng)的粘性而言，阿里投資餓了么也是符合邏輯的一步，其用意在對標(biāo)現(xiàn)在在O2O上下重注的百度和陣營中已經(jīng)有美團(tuán)的騰訊。看上去， 阿里的諸多投資與其核心業(yè)務(wù)無關(guān)，但意義在于搭建生態(tài)系統(tǒng)。棋盤上有滴滴，現(xiàn)在再投資餓了么，阿里巴巴有贏得中國最大的外賣物流服務(wù)體系的野心。

騰訊沒有推出自主的O2O服務(wù)，但收購了其他此類公司的股份，并通過合作來提供服務(wù)。騰訊用微信等社交產(chǎn)品同樣帶來了巨大的流量，反過來鞏固微信支付的市場地位，因此對美團(tuán)點(diǎn)評的投資符合這樣的戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，微信支付在呈現(xiàn)著井噴式的增長，對支付寶的威脅正在變得越來越大。

另外，此前一直低調(diào)的百度今年宣布200億元投糯米高調(diào)入局，外賣市場依然有百度的身影，百度將百度外賣獨(dú)立分拆進(jìn)行2.5億美元融資，顯然百度想要將外賣這事兒單獨(dú)做大。并且上周李彥宏已宣布正式啟動百度錢包 “常年返現(xiàn)金計(jì)劃”，鞏固其O2O最核心的基礎(chǔ)設(shè)施。因此，逼得阿里急需在其生態(tài)構(gòu)建中搭建自家的本地生活體系。

馬云一直想要構(gòu)建一個(gè)無所不包的商業(yè)帝國。2011年阿里巴巴便投資了尚還是主打團(tuán)購的美團(tuán);2014年阿里又嘗試淘點(diǎn)點(diǎn)等，不過最終未能成氣候;現(xiàn)在，面對百度和騰訊在O2O上的發(fā)力以及美團(tuán) “離家出走”，阿里已經(jīng)不得不將O2O重心放到口碑上。如果餓了么再加入BAT的戰(zhàn)局，則能進(jìn)一步幫助阿里與騰訊、百度爭奪O2O市場，還能為危險(xiǎn)支付寶在移動支付上增加場景。

在巨頭紛紛重視O2O的當(dāng)口，既然美團(tuán)已經(jīng) “留不住”， “口碑+餓了么”也符合阿里的戰(zhàn)略邏輯。

太缺錢?餓了么先要活下去

有人說，這是一場直截了當(dāng)?shù)馁Y本游戲。

對阿里來說，投15億美金并不算什么，但用一個(gè) “小弟”在O2O戰(zhàn)場上牽制對手，更能空出手來搞自己的核心業(yè)務(wù)在線零售。在生活服務(wù)類O2O上，阿里雖說已成立了去啊，今年60億復(fù)活了口碑，但一直被認(rèn)為更多是一種嘗試，60億元投資相對于百度200億元重注糯米高調(diào)入局少了一大截，對于阿里巴巴的體量來說也不算太大，但口碑已是阿里在 O2O 領(lǐng)域布局的重要籌碼，如果投資餓了么，可以對其外賣業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)硪话鸦稹?/p>

這樣一來，可會逼著美團(tuán)難受，也讓騰訊和百度不得不繼續(xù)補(bǔ)充彈藥，在目前O2O市場戰(zhàn)火橫飛的局面下，現(xiàn)在誰退出，前期的投資都是白費(fèi)。《華爾街日報(bào)》稱，美團(tuán)點(diǎn)評正試圖從投資方獲得額外的資金，以推動擴(kuò)張計(jì)劃。該公司將最多融資30億美元，而包含現(xiàn)金在內(nèi)的估值將達(dá)到200億美元。目前融資談判仍在進(jìn)行中。

對于餓了么，要么與美團(tuán)合并，要么血戰(zhàn)到底。

張旭豪已明確說餓了么與美團(tuán)外賣以及其他所有外賣平臺，仍將維持激烈的競爭關(guān)系不變，意味著餓了么已經(jīng)選擇血戰(zhàn)到底。

雖然號稱估值30億美元，但傳出餓了么融資造假，實(shí)際總?cè)谫Y額低于 4 億美元，“餓了么”實(shí)際估值僅為 15 億美元，宣稱的 30 億美元估值夸張了 2 倍。所以，如果阿里真拿出 15 億美元，可以將餓了么全資收購。

8月29日，融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問華興資本8月29日終為自己的客戶餓了么對撤回融資稿件“澄清事實(shí)”：“我司撤回發(fā)布的稿件，是應(yīng)華興資本餓了么融資項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的要求，出于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紤]，在原新聞稿的標(biāo)題和正文中將‘F輪6.3億美元’補(bǔ)充完整成為‘F輪系列6.3億美元’?！睒I(yè)內(nèi)認(rèn)為，F(xiàn)輪“系列”融資足已說明餓了么太缺錢。這讓餓了么勢必需要找到一個(gè)足以維持輸血能力的后盾。

加上美團(tuán)外賣投身騰訊;百度外賣身后站在百度撐腰;餓了么不投靠巨頭很難過冬，阿里似乎成了必須的選擇，阿里能給餓了么提供的除了巨大的資金，還有地圖、數(shù)據(jù)和支付平臺等服務(wù)提供支持，帶來競爭優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的叢林法則里，死掉的是沒有機(jī)會的，只要活著就還有打下去的可能，哪怕虧損。