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凱文·凱利分享3小時,長達(dá)6000字的未來商業(yè)預(yù)言書

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:凱文·凱利 2016-01-02
凱文?凱利:“我唯一知道的是,20年以后最偉大的產(chǎn)品,現(xiàn)在還沒被發(fā)明出來,而你們作為創(chuàng)業(yè)者,就要去發(fā)明這些東西!雖然現(xiàn)在谷歌這樣的高科技公司如此強(qiáng)大而成功,但我只想說,你們現(xiàn)在開始一點也不晚,而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生的事情根本就什么都不算。

“破壞性創(chuàng)新”是克里斯坦森教授那本著名的《創(chuàng)新者的窘境》書中提到的概念。他告訴我們,創(chuàng)新在一個既已成功的主體中是多么難以發(fā)生。1800年代,當(dāng)時世界上最盈利的企業(yè)是那些經(jīng)營帆船的公司,它們已經(jīng)成為全球性企業(yè)。隨后蒸汽船被發(fā)明了,沒有帆,靠蒸汽輪機(jī)發(fā)動。蒸汽船出現(xiàn)伊始,是一種體驗很糟的交通工具——跟大帆船相比又小又短,制造價格非常昂貴,可靠性也很差。當(dāng)時的大船運公司都沒有把它放在眼里。

然而,盡管種種的不靠譜,但蒸汽船有一個優(yōu)勢,就是可以逆流前進(jìn),這改變了人類幾千年只能“順流而下”的歷史。隨著技術(shù)的發(fā)展,蒸汽船就變得越來越便宜,可靠性也越來越高,體積也變得越來越大。最后,蒸汽船的技術(shù)成熟了,不但消滅了大帆船,也消滅了那些依賴大帆船做航運的海運公司。

破壞性創(chuàng)新技術(shù)最初都是個笑話

總結(jié)起來:破壞性創(chuàng)新的技術(shù)都有一個模式:剛開始出現(xiàn)的時候都是不起眼的東西,被人忽略??梢钥吹竭@三條線:上面一條線是在市場上表現(xiàn)非常好的業(yè)界領(lǐng)袖,有一個很平穩(wěn)的發(fā)展曲線;下面一條曲線就是消費者的最低滿意度,最下面那個點,是當(dāng)時出現(xiàn)的破壞性創(chuàng)新企業(yè)。最初的時候,破壞性創(chuàng)新的技術(shù)遠(yuǎn)比客戶的要求差,是一個笑話。然而,當(dāng)它以更快的速度發(fā)展,突然有一天碰到了消費者的需求點,就會產(chǎn)生很快的發(fā)展勢頭,成為市場上的統(tǒng)治者。

對于具有破壞性技術(shù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說,他們曾經(jīng)非常掙扎,工作質(zhì)量非常低,風(fēng)險極高,利潤極低,市場極小,商業(yè)模式也沒有被重視過,理性的商人都不會去做這種生意。為什么只有創(chuàng)業(yè)企業(yè)和小企業(yè)會去做這些創(chuàng)新呢?因為他們別無選擇。一個非常非常恐怖的事實是,大多數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)最后都是完蛋的!

另外,不管你們是做哪個行業(yè)的,真正對你們構(gòu)成最大威脅的對手一定不是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的對手,而且那些行業(yè)之外你看不到競爭對手。接下來,我想給大家說一說那些我認(rèn)為有可能產(chǎn)生顛覆的領(lǐng)域。

從銅時代到氧氣時代

我想說的第一事實就是:這個世界上增長最快的不是物質(zhì),而是信息。它比我們所有的生物產(chǎn)能,人類的生產(chǎn)力都要快。世界上的信息量大到什么程度?需要用16乘以276次方去描述。人類每秒鐘創(chuàng)造的網(wǎng)線長度已經(jīng)超過了聲速。這些就叫信息爆炸,信息膨脹的速度和原子彈爆炸的速度是一樣的。而這是一個持久的爆炸,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一瞬間。

到2050年,數(shù)據(jù)量將達(dá)到非??植赖?00萬Zetabit。一個Zetabit是1萬億G。接下來這個時代就叫Zeta時代,而在Zeta時代之后,更大量級的信息用什么來描述?英語已經(jīng)詞窮了。我與很多語言學(xué)家聊過這個問題,他們都沒有答案。面對如此大的信息量,我們甚至沒有一個好的數(shù)學(xué)算法去實時處理數(shù)據(jù)。怎樣利用這些數(shù)據(jù),把數(shù)據(jù)變?yōu)橛袃r值的東西?這里面就有很多商機(jī)。

不同的商業(yè)時代使用不同介質(zhì)傳遞信息。早期是銅,因為人們用電纜傳輸;然后進(jìn)入硅的時代,硅制造成芯片。我認(rèn)為下一個時代是氧氣的時代。在不久的將來,我們通過無線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)男畔⒖偭烤蜁^通過有線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)男畔⒖偭俊?br/>

個人數(shù)據(jù)才是大未來

未來數(shù)據(jù)還有一個趨勢:如今很多數(shù)據(jù)都在洲際間通過海底光纜來傳輸,是地理位置之間的傳輸。但今后很多數(shù)據(jù)會留在本地進(jìn)行處理,甚至以每個家庭為單位處理的信息總量可能會比留在本地的數(shù)據(jù)總量還要大。再擴(kuò)大一個層面來說,我們每個人每天都會產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)。在廣播時代,觀眾人數(shù)是一個很大的量級,由廣播臺去觸及;到了互聯(lián)網(wǎng)時代,出現(xiàn)博客和社會化媒體,你成為了一個廣播臺,可以擁有很多受眾,但你傳遞的信息量比較少,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣播臺;后來出現(xiàn)了微信朋友圈,傳遞給相對少的受眾,但信息的總量非常大。我認(rèn)為未來就是每一個人傳遞自己信息的時代。

亞馬遜那樣的大網(wǎng)站有一個節(jié)點去控制很多觀眾,我們稱之為“云”;低一層次的就是一些本地的發(fā)送站,我們稱之為“霧”;而最底層的稱為網(wǎng)格,就是我們每一個人作為接收端。我預(yù)言,接下來數(shù)據(jù)會更多地在每個人的智能設(shè)備之間傳輸,不會回到發(fā)射塔、交換機(jī)或者“云”里面。我們自己就形成了一個小的局域網(wǎng)。到2020年,超過2/3的信息傳送距離不會超過1公里。那么像WiFi、藍(lán)牙技術(shù)等目前雖然不是電信級別的技術(shù),不是很嚴(yán)肅,利潤很低,市場很小,問題很多,但是不是有可能顛覆未來呢?

介入網(wǎng)絡(luò)的能力重于所有權(quán)

另一個顛覆性的技術(shù)就是云技術(shù)。在一個500人的團(tuán)體里,信息量是500平方等級的;另一個500人團(tuán)體的信息量也是500平方等級的。如果這兩個團(tuán)體聯(lián)網(wǎng),則能產(chǎn)生1000的平方量級的數(shù)據(jù)量,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于兩個500的平方。傳統(tǒng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)很簡單,就是把這些小的網(wǎng)絡(luò)連起來,變成一個更大的網(wǎng)絡(luò)。擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模帶來的增長是幾何倍數(shù)的。所以,有一個很大的云,要比你把它分散成很多小的網(wǎng)絡(luò)的價值更多。從這個互聯(lián)網(wǎng)角度看,人數(shù)越多,你提供每個客戶的成本就向零無限靠近,你基本上可以提供一個免費的服務(wù)。隨著云技術(shù)的不斷發(fā)展,介入網(wǎng)絡(luò)的能力要比實際擁有的所有權(quán)要更重要。由于物權(quán)是資本主義的基礎(chǔ),現(xiàn)在我們在顛覆所有權(quán),對資本主義就是一個很重要的事情。

所有生意都是數(shù)據(jù)生意

不管你現(xiàn)在做什么行業(yè),你做的生意都是數(shù)據(jù)生意。你關(guān)于客戶的這些數(shù)據(jù),其實跟你的客戶對于你來說是同樣重要的。數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn),從一個格式變成另一個格式。數(shù)據(jù)不應(yīng)該以它的存儲而定義,應(yīng)該由它的流轉(zhuǎn)來定義。

過去的數(shù)據(jù)時代,我們使用文件、文件夾、桌面這些東西。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代之后,數(shù)據(jù)就出現(xiàn)在網(wǎng)頁上、鏈接里。今天我們用云,用標(biāo)簽、流來比喻數(shù)據(jù)。對現(xiàn)在來說,文件夾、網(wǎng)頁什么的就不是最重要的數(shù)據(jù)。所有的東西都在我們的數(shù)據(jù)流里,有信息、有新聞。過去的關(guān)鍵詞是我,現(xiàn)在的關(guān)健詞是我們;過去的關(guān)鍵詞是項目,現(xiàn)在的關(guān)健詞是數(shù)據(jù)。我們處于整個互聯(lián)網(wǎng)新時代的第一天,此時此刻最重要的。接下來我們就需要了解如何量化自己,我也一直在參與這樣的項目,把我們自身的一些信息去數(shù)據(jù)化。

我們使用很多設(shè)備去進(jìn)行自我量化。我認(rèn)識的一些人,會在身上裝40多個傳感器,不停地檢測自己的數(shù)據(jù)。我曾經(jīng)跟一個人打賭說,任何一個只要是人類用工具可以測量的數(shù)據(jù),都一定在被測量。我們?yōu)槭裁匆欉@些數(shù)據(jù)?有健康的原因,社交的原因,提高工作效率的原因。還有很多非常前沿的數(shù)據(jù)測量工具,比如說有一種工具可以去分析我們呼吸氣體里面的化合物,通過分析呼吸來判斷你的血液情況。蘋果推出的手表也是不停采集你的數(shù)據(jù),通過APP進(jìn)行處理。通過數(shù)據(jù)分析,我們可以看到哪天的工作效率最高,在那天我們吃了什么,做了哪些事情來提高效率。我們就可以通過這樣的方式更好地了解自己,提高生產(chǎn)效率。

現(xiàn)在只是分享時代的早期

現(xiàn)在討論很熱的一個話題就是無處不在的攝像頭監(jiān)控。然而互聯(lián)網(wǎng)總是希望去監(jiān)控和采集數(shù)據(jù),我們是很難去停止這個趨勢的。我們每一臺手機(jī)上都有一個攝像機(jī),這意味著全球一共有60億臺攝像機(jī)。社會化媒體的興盛,讓我們總是不停在報告我們的位置。

我和斯皮爾伯格一起做了部電影叫《少數(shù)派報告》,男主角想從一直被跟蹤的環(huán)境里逃出去,但他發(fā)現(xiàn),他每到一個地方,屏幕上的廣告都變成針對他的廣告。我們現(xiàn)在談?wù)撈G照門、國家安全局的棱鏡,我們都知道自己的數(shù)據(jù)一直被采集不安全。這些數(shù)據(jù)我們是無法停止被采集的,我們應(yīng)該想的是,如何怎么樣把采集數(shù)據(jù)的模式從由某一個機(jī)構(gòu)來掌控,變成你我之間去互相觀察。比如,美國的警察帶了一個傳感器攝像頭對市民進(jìn)行實時監(jiān)控,那么反過來,市民也可以帶這個東西去監(jiān)控警察對我們做了什么。

個性化與透明度是正相關(guān)的。如果你完全把自己藏起來,不對別人分享任何數(shù)據(jù),你的個性化也為零。如果你想成為一個有個性的人,就必須向外面展現(xiàn)你自己的數(shù)據(jù),把你的信息傳達(dá)出去。

我們現(xiàn)在還處于傳統(tǒng)和前沿交替的年代,很多人說:我不會去跟別人分享我的醫(yī)療數(shù)據(jù),財務(wù)數(shù)據(jù),不會去跟別人分享我的性生活。但這些只是你現(xiàn)在的觀點。我認(rèn)為,今后人們會去分享這些數(shù)據(jù),我們現(xiàn)在還處于分享時代的早期。

增強(qiáng)現(xiàn)實、新交互界面與視覺跟蹤

大家都知道谷歌眼鏡,而現(xiàn)在的可穿戴智能隱性眼鏡可以直接貼在你的角膜上??纱┐髟O(shè)備不止是眼鏡,它可能變成衣服。我們用它來接收數(shù)據(jù),同時也在傳遞數(shù)據(jù),通過各種摩擦跟它互動。我們還給盲人做了一個可穿戴式的背心,上面有攝像頭,可以看到前方,通過振動去告訴這個盲人怎么走。

這些就是增強(qiáng)現(xiàn)實,我在大學(xué)里學(xué)的就是這個專業(yè)。增強(qiáng)現(xiàn)實把虛擬的物體跟你看到的真實世界通過某種方式結(jié)合在一起,這是很酷的。

新的交互界面,我在《少數(shù)派報告》中演示過。湯姆克魯斯在操作一臺電腦的時候,并不是像我們這樣敲鍵盤,而是渾身都用起來去跟一臺機(jī)器互動。我們身體的每一個部分都應(yīng)該可以操作一臺電腦。如果我要再做一個科幻電影,我絕對不會讓電影主角用鍵盤來操作電腦的,我會讓他做一些手勢,看上去就是在工作。

此外還有視覺跟蹤。它會跟蹤你的眼睛看的地方,知道你在看什么。通過視覺跟蹤,我們還可以捕捉他的情緒,利用這些技術(shù)去跟蹤他的眼球,去看他在看哪些內(nèi)容的時候情緒變化如何,據(jù)此去更改我們的內(nèi)容。結(jié)果就是,我們在看屏幕的時候,實際上它也在看我們。我們就可以去根據(jù)這樣反饋來修改我們的作品。

語音技術(shù)也遠(yuǎn)不止是蘋果的SIRI技術(shù),比如說翻譯。有一種實時的翻譯工具,畫面拍的是西班牙語,顯示出來就變成了英語。這個是一個我們最后的一個人際交互的一個設(shè)想,就是除了前面說的這些,他是一個頭盔,你帶在頭上它會去捕捉你的想法,你可以通過你的想法去操縱電腦。

注意力在哪兒,錢就在哪兒

注意力經(jīng)濟(jì)是一個顛覆性的領(lǐng)域,注意力在哪兒,錢就在哪兒。很多人每天都在看郵件,花很多時間在郵件上,它占用我們的時間。于是有人說,你讀郵件是應(yīng)該能拿到錢的,因為你在花時間。如果讀郵件都要給錢的話,那讀廣告是不是更要給錢呢?現(xiàn)在的廣告投放模式是花錢投給廣告公司,為什么不去直接把錢花在你的用戶上,讓他看廣告就能拿到錢呢?這樣我們就可以看這人的關(guān)注度在哪兒,然后用錢去買他的注意力,讓他看我們的廣告。這個人會影響其他的人,有影響力人的就應(yīng)該給更多錢。

一種新的商業(yè)模式是,我們應(yīng)該有權(quán)利去讓自己成為媒體,在自己上面放廣告去賺錢。比如一些博客的下面會放一個廣告,看上去挺酷的,不像是一個廣告,而博主能拿到錢。另外人們應(yīng)該有能力去通過自己去制作廣告賺錢。有消費者直接參與的廣告制作、直接進(jìn)行廣告宣傳,然后通過自己的社會化媒體變成社會化的一個廣告。這徹底顛覆了廣告行業(yè)。

遠(yuǎn)距離圖像與視頻技術(shù)

遠(yuǎn)距離圖像也是一個顛覆性的領(lǐng)域,比如電話會議、遠(yuǎn)程醫(yī)療。Oculus是Facebook剛剛收購的一家虛擬現(xiàn)實公司,我試過他們的產(chǎn)品,感覺特別好,是一種全浸入式的體驗,非常真實。Facebook花了10億美元去收購這家公司。

除此之外還有各種屏幕,包括可折疊的屏幕。未來的屏,不僅僅是硬硬的一塊,我們甚至可以把屏變得跟書一樣,可以翻,可以折,里面的內(nèi)容可變。還有一些沒有屏的展示,比如說全息圖。全息技術(shù)現(xiàn)在不完美,但以后可能也會對我們產(chǎn)生顛覆。我們現(xiàn)在已經(jīng)不是讀書的人,而是讀屏的人。屏里面有各種各樣的邏輯。

3D打印給我們帶來的一個巨大顛覆就是,你以前認(rèn)為硬件的那些東西,在未來都會變成軟件了。3D打印出來的東西其實就是一個圖紙,是能夠更改的能夠傳輸、修改的,是數(shù)據(jù)形成的。那么這就是一個跟我們現(xiàn)在談到的這個各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備一樣,它里面是也芯片的,美國人有一種期望,利用3D打印技術(shù)重新讓制造業(yè)回歸美國,但也有一種說法,中國現(xiàn)在是3D打印的領(lǐng)袖。

人工智能是可購買的智慧

蘋果的SIRI就是人工智能,你可以跟它對話。但我們看到的大多數(shù)人工智能沒那么酷,都在后臺運行。它可以處理X光片、處理法律證據(jù)、飛行問題等等。現(xiàn)在圖形處理芯片的進(jìn)步提升了機(jī)器學(xué)習(xí)能力,有一些機(jī)器可以看懂你的照片,告訴你這些照片是關(guān)于什么的,還可以跟你進(jìn)行人際交互對話,目前還處在實驗室階段。

人工智能是你可以花錢購買的一種服務(wù)。通過人工智能去創(chuàng)業(yè)的公司,需要將人工智能運用到某一個特定領(lǐng)域去增加智慧。比如無人駕駛汽車,其實就是把人工智能的智慧放到車?yán)铩K某霈F(xiàn)將影響交通狀態(tài)、影響快遞這樣的行業(yè)和司機(jī)行業(yè)的人。而真正的革命是:這些汽車今后將變成你的新辦公室,今后你用汽車接收的數(shù)據(jù)將比你坐在寫字樓里接收的數(shù)據(jù)更多。

電子貨幣是一種交流

錢很重要,但錢現(xiàn)在是一種交流。所有跟溝通性質(zhì)相同的領(lǐng)域,比如說分享、合作、跟蹤、廣播、闡述或者是識別,都帶有交流的性質(zhì)。有一種加密的貨幣叫比特幣,意味著這種溝通交流也是加密的。比特幣是一種加密的貨幣,但并不是隱形的貨幣。電子貨幣產(chǎn)生的交易都跟溝通一樣,是可以跟蹤的,其實是一種交流。所以比特幣真正帶來的顛覆是一種交流的感覺,而這種交流產(chǎn)生了錢一樣的價值。

股權(quán)眾籌的革命

美國現(xiàn)在有450個眾籌平臺,產(chǎn)生了一些非常成功的項目,它現(xiàn)在變成一個很大的生意,很多錢涌到這個領(lǐng)域。很多人用這個眾籌網(wǎng)站并不是為了融資,而是用這個東西去做市場調(diào)查,去看看自己的商業(yè)計劃書會不會受歡迎。最近眾籌股權(quán)被承認(rèn)了,這是一個非常大的革命。

如果我們穿越到1980年代,告訴那時的人,30年以后你們會有維基百科,會有今天各種各樣很酷的技術(shù),沒有人會相信。展望今后20年,也是今天的我們難以想象的。我唯一知道的是,20年以后最偉大的產(chǎn)品,現(xiàn)在還沒被發(fā)明出來,而你們作為創(chuàng)業(yè)者,就要去發(fā)明這些東西!雖然現(xiàn)在谷歌這樣的高科技公司如此強(qiáng)大而成功,但我只想說,你們現(xiàn)在開始一點也不晚,而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生的事情根本就什么都不算。

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