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文化旅游融合發(fā)展的快速升溫，各地興建的一批文化旅游項(xiàng)目使許多優(yōu)秀歷史文化和文化現(xiàn)象得以傳承和再現(xiàn)，搭建了人民群眾與歷史文明交流對話的平臺，旅游發(fā)揮出了傳承創(chuàng)新優(yōu)秀歷史文化的重大作用。但是，也出現(xiàn)了一些問題和亂象。

文化旅游融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)是傳承文化

旅游說到底是一種文化活動，發(fā)展的原始動力和最終目標(biāo)都是人的精神文化需求。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和資本趨利的推動，今天的旅游被賦予了更多的經(jīng)濟(jì)功能，各地普遍看重旅游發(fā)展的接待指標(biāo)、收入指標(biāo)和在GDP中的比重，很少考核對文化的貢獻(xiàn)、對提升社會文明素質(zhì)的貢獻(xiàn)、對社會價(jià)值趨向影響的貢獻(xiàn)。事實(shí)上，旅游的經(jīng)濟(jì)功能與文化功能同等重要，一定程度上，旅游的文化功能甚至要超過其經(jīng)濟(jì)功能。傳承優(yōu)秀歷史文化是一件事關(guān)民族存亡的千秋大事，而旅游具有傳承文化的獨(dú)特功能，而且現(xiàn)在看還沒有哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠像旅游這樣更全面地把文化托起來，通過每年數(shù)十億人次的人流，在潤物細(xì)無聲中把民族優(yōu)秀文化傳播到人民群眾中去。為此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)優(yōu)秀歷史文化需要賡續(xù)的特殊歷史階段，我們不僅要重視旅游經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮，更要重視旅游文化功能的發(fā)揮。

另外，從旅游消費(fèi)看，尊重文化也并不影響擴(kuò)大旅游消費(fèi)。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品不同于工業(yè)和其他服務(wù)業(yè)產(chǎn)品，一個(gè)杯子，一次服務(wù)即可形成消費(fèi)，而旅游則要與交通、食宿、購物共同構(gòu)成一個(gè)旅游產(chǎn)品，其中游覽本身在消費(fèi)鏈條中的比重僅占15%左右。為此，無論是從旅游業(yè)的使命看，還是從擴(kuò)大旅游消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需求看，尊重文化，科學(xué)利用文化資源，才是旅游業(yè)發(fā)展的正確方向。

文化旅游融合發(fā)展的第一要?jiǎng)t是尊重文化

在當(dāng)今的旅游開發(fā)中，文化被提升到了前所未有的高度，所有的旅游規(guī)劃、所有的旅游策劃、所有的旅游項(xiàng)目都在與文化結(jié)合。

這其中有兩種情況：一種情況是正確堅(jiān)持了文化旅游融合發(fā)展的方向，把尊重文化作為一種總的態(tài)度，放到旅游開發(fā)的前端，使文化得到了完整的保護(hù)、展示;相反的一種情況是，文化更多地受市場牽制，被資本利用，失去了原有的面貌，其直接結(jié)果是，在發(fā)展目標(biāo)上表現(xiàn)為追求短期效益，不注重可持續(xù)發(fā)展，難以打造出百年精品項(xiàng)目和遺產(chǎn)項(xiàng)目;在資源利用上表現(xiàn)為重視經(jīng)濟(jì)價(jià)值大的文化資源的開發(fā)利用，忽視對人的價(jià)值行為起潛移默化引領(lǐng)作用的優(yōu)秀歷史文化的挖掘利用，有的把旅游搞成了簡單地賣資源;在開發(fā)建設(shè)上表現(xiàn)為受利益驅(qū)動，跟風(fēng)建項(xiàng)目，搶時(shí)間，趕進(jìn)度，造成了大量產(chǎn)品的同質(zhì)化和粗制濫造。最近幾年，各地出現(xiàn)的仿古建筑熱就是這個(gè)問題的集中體現(xiàn)，它貌似尊重文化、搶救文化、傳承文化，實(shí)則是為“利”所謀的文化濫用，有的“創(chuàng)造”文化，有的東拼西湊，有的甚至歪曲歷史，不但群眾不認(rèn)可，市場也不認(rèn)可，這種蔑視文化，對文化沒有畏懼感的開發(fā)，已經(jīng)開始受到文化、市場的雙重懲罰。

文化旅游融合要發(fā)展地域特色文化

當(dāng)前，旅游已經(jīng)全面融入到了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，無所不有，無處不在。文化旅游融合發(fā)展不應(yīng)單指傳統(tǒng)文化、歷史文化，還應(yīng)包括城市文化、民俗文化、產(chǎn)業(yè)文化、生態(tài)文化甚至企業(yè)、社區(qū)文化。融合不是簡單地1+1，而是你中有我，我中有你，相互滲透，相互支撐，融為一體，最終結(jié)果是互利共贏，相互錦上添花，而不是此消彼長，損害一方，發(fā)展一方。

從大的方面看，應(yīng)突出抓好以下方面文旅融合發(fā)展。一是民風(fēng)民俗文化，這是鄉(xiāng)村旅游的靈魂和根基，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要讓農(nóng)民唱主角，因?yàn)槲ㄓ修r(nóng)民才有鄉(xiāng)村文化的氣質(zhì)，要切實(shí)尊重農(nóng)民的生活方式、生產(chǎn)方式和文化民俗。同時(shí)，應(yīng)著力保護(hù)鄉(xiāng)村的本來面貌，堅(jiān)決防止過度城市化傾向。二是城市文明和現(xiàn)代文化，城市既承載著歷史文化，更是現(xiàn)代文化的聚集地，一方面要著力加強(qiáng)城市古建筑、古街區(qū)、名人故居等的保護(hù)，保護(hù)好城市的文化肌理。同時(shí)，應(yīng)突出現(xiàn)代文化，大力發(fā)展現(xiàn)代商務(wù)旅游、會展旅游、智慧旅游，把城市打造出文化旅游的中心。三是地方文化，全域旅游把旅游與一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)文明建設(shè)融為一體，要突出地方特色，尊重地方歷史文化、民俗文化、美食文化等，打造具有地域特色的文化旅游品牌。

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