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在過去的2015年里，在線旅游行業(yè)依然延續(xù)了劍拔弩張、硝煙彌漫的混戰(zhàn)局面。然而相較于往年，整個在線旅游行業(yè)在這一年經(jīng)歷的風(fēng)云變化超出了之前數(shù)年的總和，行業(yè)格局發(fā)生巨變。

昔日冤家化敵為友

從過去的“相殺”，到后來的“相愛”，在線旅游產(chǎn)業(yè)也和互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域一樣，在2015年上演了一場世紀(jì)大聯(lián)姻。

10月26日晚間，在線旅游行業(yè)第一名攜程和第二名去哪兒宣布合并消息，合并完成后，攜程擁有去哪兒45%的總投票權(quán)，成為其最大的股東。與此同時，包括攜程CEO梁建章和COO孫潔在內(nèi)的四位攜程高管進(jìn)入去哪兒董事會。

在此之前，攜程還拿下了在線旅游行業(yè)第三名藝龍旅行網(wǎng)。5月，攜程與另外幾家投資方共同參與購買了Expedia所持有的藝龍股份。其中，攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權(quán)，成為藝龍最大股東。

攜程的跑馬圈地，本質(zhì)上來看更像是一種變相的擴(kuò)張方式，通過對在線旅游行業(yè)第二名去哪兒和第三名藝龍的收編，攜程行業(yè)老大的地位進(jìn)一步得到鞏固，而曾經(jīng)三足鼎立的時代最終宣告落幕。

不過值得注意的是，盡管通過并購的方式，攜程一舉消除了兩大舊日宿敵，但新的競爭格局正在形成。就在這個月，攜程在酒店和機(jī)票層面對阿里旅行展開封殺，而據(jù)阿里旅行內(nèi)部人士日前透露，阿里巴巴從2016年起將停用攜程差旅服務(wù)。

另外一方面，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評于10月8日正式宣布合并。在隨后的組織架構(gòu)調(diào)整中，其將酒店旅游業(yè)務(wù)和到店餐飲、到店綜合、外賣配送等業(yè)務(wù)提升至相同高度，并成立獨(dú)立事業(yè)群。異軍突起的“新美大”，日后或許也會在新的競爭格局中占據(jù)一席之地。

在線旅游或許還會迎來新的聯(lián)姻。此前曾有消息稱途牛與同程即將，雙方將以1：1換股的方式完成合并。合并后，同程主要做門票、周邊等，途牛做跟團(tuán)游、自助游、金融等業(yè)務(wù)。盡管其后雙方高管都否認(rèn)了該傳聞，不過知情人士仍稱雙方合并只是時間早晚而已。

在線旅游齊拼爹

除了昔日冤家變親家之外，資本是在線旅游行業(yè)2015年的另一個關(guān)鍵詞，無論是傳統(tǒng)巨頭還是BAT，都在通過戰(zhàn)略投資或者全盤收購的方式下注在線旅游行業(yè)。

繼2014年12月獲得弘毅投資、京東、攜程及公司管理層1.48億美元投資后，2015年5月8日，途牛再次宣布完成京東領(lǐng)投的5億美元融資，而京東也順勢成為途牛第一大股東。

不過，京東第一大股東的位置還沒有完全坐熱，時隔半年途牛再次完成新一輪融資。傳統(tǒng)巨頭海航集團(tuán)通過旗下海航旅游向途牛注入5億美元，以占股24.1%取代京東成為第一大股東。

被傳統(tǒng)巨頭看上的，還有途牛的老對手——同程旅游。今年7月3日，萬達(dá)文化集團(tuán)宣布出資35.8億元人民幣領(lǐng)投同程旅游，而共同的投資方中還包含著騰訊、中信等多家機(jī)構(gòu)，投資總額超過60億元人民幣。

不光是途牛和同程旅游，已經(jīng)穩(wěn)坐在線旅游頭把交椅的攜程，在2015年也幾度獲得全球在線旅游巨頭Priceline的不斷增持。截至目前，Priceline持有攜程總流通股的數(shù)量已經(jīng)接近15%。

除了獲得全球在線旅游巨頭的增持，攜程還以外收獲了百度這一股東。在收購去哪兒的過程中，百度通過將去哪兒網(wǎng)股份置換攜程股份的方式，最終持有攜程25%總投票權(quán)，實(shí)現(xiàn)了控股攜程的目的。

人事變動頻繁上演

在線旅游行業(yè)進(jìn)入新競爭格局的同時，各家企業(yè)的管理層也在發(fā)生變化，一些原本效力于傳統(tǒng)企業(yè)的人才加入在線旅游企業(yè)，而一些在在線旅游行業(yè)奮戰(zhàn)多年的高管則因?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整而選擇了告別。

以今年來看，途牛和同程旅游都加大了外部引入高管和內(nèi)部提升高管的力度。途牛方面，在獲得京東領(lǐng)投的5億美元融資后，途牛旅游網(wǎng)宣布任命京東商城CEO沈皓瑜、弘毅資本總經(jīng)理CindyChen為董事；下半年，前宏圖三胞執(zhí)行總裁張偉、副總裁王巍加盟途牛。

在內(nèi)部提升上，途牛任命聯(lián)合創(chuàng)始人嚴(yán)海鋒為公司總裁兼首席運(yùn)營官，后又宣布公司副總裁陳福煒先生升任首席市場官(CMO)，全面負(fù)責(zé)途牛市場營銷、品牌推廣、公共關(guān)系等工作，并繼續(xù)分管無線中心、機(jī)票事業(yè)部及酒店BU。

同程旅游方面，外部引入中國旅游出版社前社長、中國旅游報社前總編輯李志莊、皇家加勒比郵輪公司前中國區(qū)副總經(jīng)理壽曉淵的加盟；內(nèi)部則任命出境游事業(yè)部CEO柳青擔(dān)任公司副總裁、任命馬和平為公司總裁。

除了同程旅游和途牛之外，去哪兒網(wǎng)也對高管職權(quán)進(jìn)行了調(diào)整。9月7日，去哪兒網(wǎng)總裁孫含暉離職，吳永強(qiáng)不再擔(dān)任CTO，轉(zhuǎn)任旅游SAAS平臺事業(yè)群CEO、集團(tuán)執(zhí)行副總裁；彭笑玫不再擔(dān)任COO，專任高星酒店及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群CEO、集團(tuán)執(zhí)行副總裁。

不過這次調(diào)整并未持續(xù)太久，在攜程收購去哪兒之后，去哪兒的高管團(tuán)隊有了攜程的入主。10月26日，包括攜程董事會主席兼首席執(zhí)行官梁建章和聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營官孫潔在內(nèi)的四位攜程高管將被任命為去哪兒董事會董事；百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏和百度副總裁及投資并購部負(fù)責(zé)人葉卓東被任命為攜程董事會董事。而包括何海文、曾良在內(nèi)的四位百度系高管離開去哪兒董事會。

同樣的情況也發(fā)生在被攜程收購的藝龍身上。在被攜程收購后，7月8日藝龍宣布任命原攜程旅行網(wǎng)高級副總裁兼無線事業(yè)部CEO江浩為藝龍新任CEO，周榮為藝龍新任首席戰(zhàn)略官(CSO)。

隨著攜程系高管的接棒，藝龍旅行網(wǎng)前任CEO崔廣福離職，僅作為顧問繼續(xù)為藝龍服務(wù)；而一手創(chuàng)辦了去哪兒網(wǎng)的莊辰超，出走已成定局，去哪兒網(wǎng)新任CEO或也將在不久后正式公布。

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