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1月15日，湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季將強(qiáng)勢回歸熒屏。近日，途牛宣布與《我是歌手》展開深入合作，成為其第四季互動(dòng)合作伙伴，這是繼《最強(qiáng)大腦》、《奔跑吧兄弟》之后的娛樂營銷再出發(fā)。途牛高級市場總監(jiān)李媛表示，在節(jié)目直播期間，途牛將通過微信搖一搖派發(fā)數(shù)億旅游紅包，同時(shí)配合線上聯(lián)動(dòng)促銷、微博互動(dòng)等多樣玩法，結(jié)合節(jié)目與途牛“牛人專線”的高品質(zhì)特性，打造“聽品質(zhì)音樂 選品質(zhì)旅游”新風(fēng)尚。
“聯(lián)姻”《我是歌手》，占領(lǐng)娛樂營銷新高地
《我是歌手》是湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目之一，自第一季播出以來，憑借新穎的節(jié)目形式、高品質(zhì)的音樂作品，一直在觀眾中保持著高人氣。去年1月，途牛在《我是歌手》第三季進(jìn)行了廣告投放。通過在節(jié)目黃金時(shí)段的品牌露出，更多消費(fèi)者熟悉和認(rèn)可途牛品牌，途牛品牌影響力有了顯著提升，這為雙方再度合作奠定基礎(chǔ)。
談起與《我是歌手》深度合作的緣由，在途牛營銷總監(jiān)洪菊看來，途牛瞄準(zhǔn)的是“高品質(zhì)”?！段沂歉枋帧返募钨e歌手在音樂這一專業(yè)領(lǐng)域擁有不俗的實(shí)力，無論演唱成名曲，還是翻唱其他歌手的歌曲，都表現(xiàn)出了對高品質(zhì)音樂的追求，與途牛致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的理念不謀而合。比如，去年10月途牛升級“牛人專線，用戶將在旅途交通、上網(wǎng)、導(dǎo)游服務(wù)等方面享受更優(yōu)質(zhì)服務(wù)；針對家庭出游需求，途牛推出“瓜果親子游”，打造個(gè)性化、高品質(zhì)親子游產(chǎn)品。
此外，《我是歌手》受眾群體與途牛目標(biāo)客戶重合度高。湖南衛(wèi)視與《我是歌手》均在年輕群體中保持巨大的影響力和號召力，節(jié)目受眾中的高學(xué)歷群體占比在國內(nèi)綜藝節(jié)目中排在前列。目前，途牛的用戶群體也以80后等年輕群體居多。雙方展開合作之后，將進(jìn)一步提升途牛品牌知名度，并帶動(dòng)《我是歌手》粉絲向途牛用戶轉(zhuǎn)化。
事實(shí)上，2016年，途牛將“承包”熱門綜藝節(jié)目，娛樂營銷版圖持續(xù)擴(kuò)大。從《最強(qiáng)大腦》到《我是歌手》，再到《奔跑吧兄弟》，途牛在娛樂營銷上火力全開。同時(shí)，途牛更創(chuàng)新娛樂營銷玩法：首次試水電影娛樂營銷，成為《唐人街探案》電影線路指定合作伙伴；與云南衛(wèi)視達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合出品的旅游真人秀節(jié)目《出發(fā)吧我們》將在云南衛(wèi)視首播，探索“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體+旅游產(chǎn)品”合作新模式。
聽品質(zhì)音樂，選途牛品質(zhì)旅游
在第四季《我是歌手》播出期間，途牛將圍繞節(jié)目推出一系列活動(dòng)，每個(gè)周五晚上為用戶送上多重驚喜。
結(jié)合《我是歌手》元素，途牛將全線推出“聽品質(zhì)音樂 選品質(zhì)旅游”主題促銷活動(dòng)。隨著猴年春節(jié)臨近，旅游市場迎來傳統(tǒng)旺季。目前，人們過年方式正在發(fā)生改變，旅游過大年逐漸成為新潮流，更多的消費(fèi)者熱衷在春節(jié)期間舉家出游?！巴九⒕x高性價(jià)比旅游產(chǎn)品，助力用戶春節(jié)出游。產(chǎn)品團(tuán)期將覆蓋1月中旬至3月，滿足消費(fèi)者在不同時(shí)間段的出游需求?！崩铈卤硎?。
每一期節(jié)目開播時(shí)，用戶可一邊聆聽明星嘉賓的天籟歌喉，一邊參與途牛微信搖紅包活動(dòng)。李媛介紹，途牛將向用戶派發(fā)數(shù)億旅游紅包，其中包括優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包，均可用于途牛旅游產(chǎn)品預(yù)訂。自1月15日起，用戶只需在每周五晚22:00鎖定湖南衛(wèi)視《我是歌手》，拿出手機(jī)打開“微信搖TV”，不僅能獲得途牛優(yōu)惠券，還有機(jī)會(huì)“搶”到現(xiàn)金紅包。
此外，途牛官方微博、微信也將推出精彩紛呈的互動(dòng)活動(dòng)，用戶參與其中便有機(jī)會(huì)贏取精美禮品。
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