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截至1月初，剛剛上線兩個(gè)月的途?！皯敉庥巍鳖l道已與國(guó)內(nèi)近120家高水平戶外俱樂部展開了合作，去年12月交易額環(huán)比增長(zhǎng)200%。新年伊始，途牛主題游業(yè)務(wù)板塊將重點(diǎn)布局全球旅拍項(xiàng)目，為用戶提供高品質(zhì)的旅行拍攝新體驗(yàn)。途牛旅游網(wǎng)主題游產(chǎn)品總監(jiān)汪靚芬表示，今年將實(shí)施主題游開放平臺(tái)戰(zhàn)略，對(duì)主題游產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)家分類，重新定義并引領(lǐng)主題游行業(yè)發(fā)展。

上線成績(jī)不俗，“戶外游”產(chǎn)品更豐富

去年11月途牛主題游“戶外游”頻道上線之初，途牛便引入了國(guó)內(nèi)近60家高水平戶外俱樂部。在正式運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月之后，“戶外游”合作伙伴已從近60家增加至近120家。其中，三夫夢(mèng)想旅行社、北京極之美旅行社、千島湖逐浪者皮劃艇俱樂部等均為國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌。汪靚芬表示，得益于合作伙伴數(shù)量快速增長(zhǎng)，途牛可為用戶提供更加豐富、多元的優(yōu)質(zhì)戶外主題產(chǎn)品。截至目前，戶外游產(chǎn)品數(shù)量從最初的100多條迅速增至近300條，已覆蓋國(guó)內(nèi)方向東北、海南、廈門以及出境方向美國(guó)、日本、泰國(guó)、英國(guó)等境內(nèi)外熱門目的地。

與此同時(shí)，“戶外游”頻道的交易額不斷攀升。“頻道上線首日，10分鐘之內(nèi)即有當(dāng)月出行的東北‘滑雪’產(chǎn)品訂單成交?！蓖綮n芬表示，由于滿足了用戶個(gè)性化需求，戶外主題產(chǎn)品受到追捧。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，“戶外游”頻道去年12月交易額環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)200%。從用戶預(yù)訂情況來(lái)看，滑雪、親子戶外、騎行等出游主題在本季更受青睞，“哈爾濱-雪谷穿越-雪鄉(xiāng)-亞布力滑雪3日游”、“廈門4日自由行”等產(chǎn)品排在預(yù)訂前列。從地域分布來(lái)看，北京、上海、廣州、杭州、南京以及深圳等城市居民更熱衷戶外旅行。

接下來(lái)，途牛將在嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，引入更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，持續(xù)豐富戶外主題產(chǎn)品線。

發(fā)力全球旅拍，拓展主題游品類

在戶外主題產(chǎn)品獲得用戶高度認(rèn)可后，全球旅拍成為途牛主題游業(yè)務(wù)板塊重點(diǎn)發(fā)力的又一領(lǐng)域。作為一種新興的旅行方式，旅拍在年輕群體中大受歡迎，市場(chǎng)前景廣闊。一方面，邊旅行邊拍婚紗照在新人中日益流行起來(lái)，這一趨勢(shì)在一線城市中尤為明顯，婚拍驅(qū)動(dòng)了旅拍產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，廈門、青島、三亞等地婚紗攝影用戶中，外地用戶占比近3成。另一方面，盡管國(guó)內(nèi)旅拍機(jī)構(gòu)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，但存在機(jī)構(gòu)相對(duì)分散、產(chǎn)品魚龍混雜等行業(yè)痛點(diǎn)。大部分旅拍機(jī)構(gòu)只能服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩?，缺乏品牌和線上收客渠道，資源亟待整合。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線休閑旅游服務(wù)商，途牛進(jìn)軍旅拍行業(yè)，將改變當(dāng)前的市場(chǎng)局面。“途牛已做到國(guó)內(nèi)在線休閑旅游第一，平臺(tái)和品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，更容易獲得消費(fèi)者信賴。另外，遍布全國(guó)155個(gè)城市的160家區(qū)域服務(wù)中心能為用戶、供應(yīng)商提供線上線下協(xié)同服務(wù)。”汪靚芬表示，途牛已經(jīng)積累了旅拍產(chǎn)品開發(fā)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，截至2015年第四季度，途牛已上線的旅拍產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)100條，交易額環(huán)比增長(zhǎng)150%。

目前，途牛已與羅馬假日婚紗連鎖集團(tuán)等機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，合作機(jī)構(gòu)均是“婚拍”領(lǐng)域的領(lǐng)先者。汪靚芬介紹，在整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，途牛將引入更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，覆蓋境內(nèi)外50個(gè)熱門目的地，為用戶提供個(gè)性化、高品質(zhì)旅拍產(chǎn)品和服務(wù)。

推出“主題游開放平臺(tái)”，集合千家供應(yīng)商做大市場(chǎng)蛋糕

從途?！皯敉庥巍?、婚拍兩大主題游項(xiàng)目的成績(jī)不難看出，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)保持著旺盛需求。同時(shí)，主題游市場(chǎng)缺乏專業(yè)的一站式平臺(tái)。對(duì)此，途牛宣布將全面升級(jí)主題游業(yè)務(wù)，從自營(yíng)轉(zhuǎn)型為開放平臺(tái)?！巴九＿x擇用開放平臺(tái)的方式重點(diǎn)發(fā)力主題游市場(chǎng)，不僅能進(jìn)一步增加產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者多樣化需求，還將與合作伙伴共同成長(zhǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)的健康快速發(fā)展?！蓖綮n芬表示，開放并不意味供應(yīng)商準(zhǔn)入門檻降低，仍將按照主題游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)選擇優(yōu)質(zhì)合作伙伴。截至目前，開放平臺(tái)已吸引了200多家專業(yè)主題游產(chǎn)品供應(yīng)商入駐，預(yù)計(jì)三年內(nèi)這一數(shù)字將達(dá)到近千家。

值得關(guān)注的是，途牛重新定義了“主題游”概念，把“人生主題”作為獨(dú)家劃分主題游細(xì)分門類的唯一標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)規(guī)則的引領(lǐng)者。目前，從主題游產(chǎn)品和供應(yīng)商數(shù)量來(lái)看，途牛已處于行業(yè)領(lǐng)先地位。下一步，“主題游開放平臺(tái)”將重點(diǎn)發(fā)力游學(xué)、婚拍、精品人生、醫(yī)療以及親子等品類。未來(lái)，途牛將投入更多資源，進(jìn)一步豐富主題游品類，傾力打造國(guó)內(nèi)主題旅游第一平臺(tái)。

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