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2015年以來(lái)，旅游消費(fèi)熱潮不斷，形成了暑期修學(xué)游和親子游、周末周邊游、小長(zhǎng)假短程游、國(guó)慶長(zhǎng)假中遠(yuǎn)程旅游等市場(chǎng)熱點(diǎn)。2015年全年國(guó)內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入3.43萬(wàn)億元，分別較上一年增長(zhǎng)10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過(guò)觀光、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)成為第一大出游目的。入境旅游在近三年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長(zhǎng)4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長(zhǎng)0.6%。港澳臺(tái)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，外國(guó)人市場(chǎng)企穩(wěn)，其中韓國(guó)、越南等近程外國(guó)人市場(chǎng)率先回升向好。出境旅游繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但增速有所放緩，預(yù)計(jì)全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長(zhǎng)12.0%。

自2014年第四季度以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)均處于“較為景氣”區(qū)間，其中2015年第1季度指數(shù)為130.8，達(dá)到近三年以來(lái)最高水平。在人才、資本和技術(shù)新型變革要素的驅(qū)動(dòng)下，旅游正在成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一，呈現(xiàn)出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的蓬勃景象。大企業(yè)集團(tuán)不斷推出搶占制高點(diǎn)的重大計(jì)劃，如中青旅發(fā)布“遨游網(wǎng)+”戰(zhàn)略，阿里巴巴發(fā)布“未來(lái)酒店”戰(zhàn)略，攜程入股同程網(wǎng)等。成長(zhǎng)型企業(yè)致力于新的突破，如旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩宣布實(shí)施大數(shù)據(jù)反向C2B創(chuàng)新戰(zhàn)略，途牛網(wǎng)在美國(guó)上市等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和分享經(jīng)濟(jì)模式的業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展迅速，如住宿和交通領(lǐng)域的途家、易到用車(chē)、Uber專(zhuān)車(chē)等均在2015年得到了快速發(fā)展。旅游企業(yè)全球化布局步伐加快，如錦江集團(tuán)通過(guò)海內(nèi)外一系列并購(gòu)包括并購(gòu)歐洲最大的經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)，目前已經(jīng)成為全球最大的酒店集團(tuán)之一。越來(lái)越多的戰(zhàn)略投資者、金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資者開(kāi)始進(jìn)入旅游領(lǐng)域，并以其專(zhuān)業(yè)能力和商業(yè)行為影響產(chǎn)業(yè)走向。在線(xiàn)旅游更是成為資本競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)領(lǐng)域，2015年以來(lái)發(fā)生了攜程和去哪兒合并、滴滴和快的合并、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并等多起對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)的重大企業(yè)并購(gòu)事件。

2015年，圍繞“515戰(zhàn)略”，國(guó)家旅游局推出了系列創(chuàng)新舉措，如推動(dòng)“廁所革命”、發(fā)布《游客旅游不文明行為記錄管理辦法》、實(shí)施5A景區(qū)退出機(jī)制、啟動(dòng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)選工作、推進(jìn)旅游外交、提出“旅游+”戰(zhàn)略思想、推廣全域旅游等，得到了全行業(yè)的熱烈響應(yīng)和支持，贏得了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。從2015年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況來(lái)看，“515戰(zhàn)略”已經(jīng)顯現(xiàn)出其對(duì)旅游改革、創(chuàng)新和發(fā)展的巨大推動(dòng)效應(yīng)。特別是在“廁所革命”等推動(dòng)下，各地旅游目的地建設(shè)水平有了明顯提高，反映在游客體驗(yàn)上，旅游發(fā)展質(zhì)量獲得普遍認(rèn)可，2015年全國(guó)游客滿(mǎn)意度為76.01，達(dá)到“基本滿(mǎn)意”水平，較2014年上升1.92，高于全國(guó)居民消費(fèi)滿(mǎn)意度平均水平。

2016年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)總體較為有利。一是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際環(huán)境較為緩和。特別是2016年10月1日，人民幣將正式加入SDR(特別提款權(quán))，這有利于中國(guó)旅游業(yè)“走出去”，利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。二是我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒(méi)有改變，特別是到2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。三是全面建成小康社會(huì)和五大發(fā)展理念為旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了契機(jī)。旅游是人民生活水平提高的重要指標(biāo)，旅游業(yè)是能夠全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確提出“大力發(fā)展旅游業(yè)”。四是旅游業(yè)自身積累了強(qiáng)大動(dòng)能。國(guó)民參加旅游意愿持續(xù)高漲，旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，旅游投資、區(qū)域合作和國(guó)際合作持續(xù)廣化與深化，將為旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)支撐和產(chǎn)業(yè)支撐。旅游經(jīng)濟(jì)在一定程度已經(jīng)進(jìn)入自發(fā)展的成熟階段，對(duì)于外部環(huán)境的依賴(lài)性和敏感性在降低。與此同時(shí)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨國(guó)際金融危機(jī)深層次影響依然存在、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、地區(qū)沖突不斷、旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及旅游業(yè)自身發(fā)展需要提質(zhì)增效等挑戰(zhàn)。

綜合國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)2016年旅游經(jīng)濟(jì)總體上偏向于積極樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2016年我國(guó)旅游接待總量44.88億人次，同比增長(zhǎng)9.4%；國(guó)民出游總量44.83億人次，同比增長(zhǎng)9.6%；旅游總收入達(dá)4.67萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12%。

2016年是“十三五”的開(kāi)局之年，謀劃好2016年的旅游工作對(duì)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。旅游行業(yè)要貫徹落實(shí)十八屆五中全會(huì)精神，瞄準(zhǔn)全面小康型旅游和世界旅游強(qiáng)國(guó)兩大目標(biāo)，全力推進(jìn)旅游業(yè)“515”戰(zhàn)略?！?015年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測(cè)》提出五條建議：一是培育消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大旅游消費(fèi)；二是推動(dòng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；三是落實(shí)政策法規(guī)，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境；四是加強(qiáng)國(guó)際合作，推進(jìn)旅游外交；五是深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)共享發(fā)展。

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