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中國入境游利好因素在增多

本文作者:趙珊 2016-01-23
中國旅游研究院本月18日剛剛發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示:入境游在近三年來首次出現(xiàn)正增長,2015年中國接待入境游客1.33億人次,同比增長4%;入境游外匯收入1175.7億美元,同比增長0.6%。

中國有著悠久的歷史文明與美麗的自然風(fēng)光,旅游資源十分豐富。然而近幾年,與出境游的持續(xù)火爆形成鮮明對比,入境游市場一直處在低迷的狀態(tài)。令人欣喜的是,中國旅游研究院本月18日剛剛發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示:入境游在近三年來首次出現(xiàn)正增長,2015年中國接待入境游客1.33億人次,同比增長4%;入境游外匯收入1175.7億美元,同比增長0.6%。

中國的影響力越來越大,中國的國際地位不斷提升,這些讓全世界的游客都意識到,中國是一個(gè)不能不去的地方。

在困難挑戰(zhàn)中逆勢增長

“中國有很多知名的旅游景點(diǎn),我就很喜歡北京的長城和故宮。但是因?yàn)榄h(huán)境的原因,一些人猶豫要不要去中國。如果北京沒有霧霾的話,一定更受歡迎。”洛杉磯會議及旅游局的史密茲告訴記者。

中國旅游研究院日前發(fā)布的《2015中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示,霧霾已成為影響我國入境游增長的主要負(fù)面因素。霧霾對入境游客滿意度產(chǎn)生直接的影響,入境游客對空氣的敏感程度遠(yuǎn)大于國內(nèi)游客。

同時(shí),發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然疲弱,新興經(jīng)濟(jì)體動蕩加劇,全球恐怖事件頻發(fā)等不穩(wěn)定因素使得全球旅游業(yè)都面臨著較大壓力。日本、韓國、泰國等中國周邊的國家紛紛推出多項(xiàng)措施吸引國際游客,這也是中國入境游的強(qiáng)勁對手。此外,環(huán)球輿情2014年所做的“境外客源市場對中國的認(rèn)知調(diào)查”顯示:有意向來中國旅游的外國人對“聽不懂中國語言”和“簽證手續(xù)繁瑣”顧慮最多。這些因素共同制約著入境游的發(fā)展。

就是在如此復(fù)雜的環(huán)境下,根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示:入境游在近三年來首次出現(xiàn)正增長,2015年中國接待入境游客1.33億人次,同比增長4%。中國入境游進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展、效益提升階段。2014年,韓國、日本、美國、俄羅斯、越南、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計(jì)向中國輸送游客1760萬人次,占中國接待外國入境游客的近七成。在中韓旅游年和中印旅游年的推動下,韓國赴華旅游市場同比增長5.4%,印度赴華旅游市場同比增長4.9%。受益于海峽兩岸交流的持續(xù)深化,來大陸旅游的臺灣游客數(shù)量增長了3.94%。

中國文化是最大吸引力

為什么中國入境游能逆勢出現(xiàn)正增長,從采訪中不難看出,這得益于核心競爭力——中國文化。對入境游客而言,中國文化是最大的吸引力。

在美國洛杉磯,記者見到了身著紅色中裝的美國旅游國際公司董事主席漢努瑤,她興奮地說:“中國的春節(jié)馬上就到了。今年是猴年,我女兒的本命年,我很開心,特意買了一套紅色的中裝?!彼贿呎f著,一邊向記者展示著她的新衣。多次到訪中國的漢努瑤坦言自己非常喜歡中國文化,希望通過中美兩國間旅游交流,讓更多的美國人了解中國,愛上中國文化。

和漢努瑤一樣,美國旅游協(xié)會主席羅杰·道也多次到訪中國。他回憶2014年曾游覽過福建永定的客家土樓,感慨道土樓非常精美,堪稱“東方古城堡”,中國的客家文化博大精深,回美國后要好好宣傳客家土樓,讓更多的美國游客來到中國。

《2015中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示:入境游客主要的游覽項(xiàng)目包括文化藝術(shù)、文物古跡、山水風(fēng)光、美食烹調(diào)、購物消費(fèi)和節(jié)慶會展等,其中中國特色的文化藝術(shù)最受入境游客的喜愛。76%的入境游客認(rèn)為長城是中國的代表,在他們看來,長城不僅僅是一個(gè)景點(diǎn),更是古老中華文明的象征。在入境游客眼里,帶有歷史文化積淀的人文景觀和樸素真誠的民風(fēng)讓他們更加愿意踏上這片神奇的土地。此外,入境游客對故宮、黃河、樂山、長江三峽等景點(diǎn)的印象也頗為深刻。

美國曾發(fā)布的《中國入境旅游白皮書》顯示,外國游客普遍對中國最感興趣的是傳統(tǒng)文化、歷史、風(fēng)景。不同國家的旅游者對于中國的理解各有差異,美國游客認(rèn)為中國人民美麗,日本人喜歡中國美食,東南亞游客除了對中國的風(fēng)景、歷史和文化有著強(qiáng)烈的興趣之外,能打動他們的還有中國的產(chǎn)品。

期待設(shè)施服務(wù)更便利

如今,入境游客已不僅僅是參團(tuán)到北京、西安、上海、桂林等地,正在從“定點(diǎn)式”的景區(qū)景點(diǎn)向更廣泛的目的地拓展,自由行、背包客的身影越來越多。因此,入境游客對目的地的公共服務(wù)的敏感度進(jìn)一步上升。中國旅游研究院所做的“入境游客滿意度調(diào)查”顯示:包括機(jī)場、銀行卡刷卡、城市公交、交通標(biāo)識、出租車、自行車道、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋等要素,都受到了入境游客的關(guān)注。

入境游客往往對中國旅游的方方面面都贊不絕口,唯獨(dú)對如廁問題深感困擾。如廁不方便和廁所衛(wèi)生狀況不佳令很多入境游客苦不堪言。2015年在中國開展的“廁所革命”,共新建和改擴(kuò)建旅游廁所2萬多座,以“廁所革命”為標(biāo)志的旅游公共服務(wù)加速推進(jìn)。很多地方的廁所徹底告別了臟亂差,成為了賞心悅目的景點(diǎn)。

自2013年至今,已有北京、上海、廣州、成都、西安、桂林、廈門、沈陽、天津等15個(gè)城市口岸實(shí)行了72小時(shí)的過境免簽政策。北京旅游委王清處長介紹說:“72小時(shí)免簽政策實(shí)施后,北京旅游配套了一系列便利入境游客的措施。在首都機(jī)場有北京旅游的咨詢站,有免費(fèi)的WIFI,有機(jī)場大巴從早到晚進(jìn)行客流運(yùn)送。”

《2015中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示:70%以上的入境游客消費(fèi)集中在500-3000美元之間,其中旅游購物所占不到10%。入境旅游的購物所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國人出境旅游。2014年啟動的中國離境退稅政策降低了入境游客的購物成本,刺激了海外游客在中國境內(nèi)的消費(fèi)。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所蔣艷霞分析說:“根據(jù)2015年全球排名,我國旅游商品價(jià)格的競爭力排在37位。因此,為了增加入境市場的消費(fèi)總額,免稅是比較優(yōu)先的政策選擇。應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大市內(nèi)免稅店,增加市內(nèi)免稅店的商品種類,更加方便入境游客購物。在中小城市,應(yīng)該進(jìn)一步拓展外幣卡的支付渠道,提高商戶的覆蓋率,方便入境游客刷卡消費(fèi)?!?/p>

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本文來源人民日報(bào)海外版 ,版權(quán)歸原作者所有。
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