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《報告》顯示，2016年春節(jié)期間，居民的旅游意愿進一步提升，且以家庭出游為主，國內(nèi)方向的三亞、廣州、廈門、珠海、麗江，出境方向的泰國、日本、韓國、美國、法國等，都將是消費者春節(jié)旅游的熱門目的地。
春節(jié)旅游熱情高漲，家庭出游成主導
隨著國民生活水平的提高和旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游已成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。根據(jù)國家旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年共有41.2億人次國內(nèi)或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。
在此大趨勢下，2016年春節(jié)居民出游熱情繼續(xù)高漲。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 八成居民有出游意愿，猴年春節(jié)出游人數(shù)有望創(chuàng)新高。其中，52%的居民已制定好出游計劃，以出境游和國內(nèi)長線游為主，用戶出游決策明顯提前，28%的居民仍在考慮當中，主要傾向于利用周邊游放松身心。
上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武漢、西安等十個城市為2016年春節(jié)小長假出游十大客源地，與往年情況基本相同。

與前幾年相比，人們越來越習慣于利用春節(jié)帶上家人一起出游，傳統(tǒng)的全家團圓過大年的觀念正在發(fā)生改變，旅游過年成為新常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，7成用戶傾向與家人一同出游，當然也有8%的用戶選擇當獨行俠，享受一個人旅游時的自由自在。
不過，由于走親訪友是大部分人春節(jié)期間極為重要的安排，因此，六成用戶傾向于春節(jié)前出游。當然，預訂年初一、初二出游的用戶也不在少數(shù)，占比均超過6%。
在出游天數(shù)選擇上，55%的用戶選擇3天以下的行程，30%的用戶傾向于3-6天的行程，這兩種類型的出游天數(shù)，表明用戶意在兼顧休息和出游時間；15%的用戶選擇7天以上，這部分用戶以拼假出游為主。

1月6日，途牛以“春節(jié)聯(lián)歡惠折扣過大年”為主題的春節(jié)大促火熱開啟。大促期間，途牛準備了“手機專享”、“尾貨特賣”、“春節(jié)特惠秒殺”等活動，覆蓋眾多熱門目的地。同時，作為《最強大腦》第3季獨家旅游合作伙伴，途牛將在每期節(jié)目播出期間向觀眾派發(fā)數(shù)億元旅游紅包，包括優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包，適用于國內(nèi)游、出境游、周邊游、門票、郵輪等產(chǎn)品，均可用于大促產(chǎn)品預訂，滿足用戶春節(jié)出游需求。
出境游預訂率遠超國內(nèi)游，熱度史上最高
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在出游方向選擇上，37%居民偏好國內(nèi)游，63%居民傾向于出境游。2015年春節(jié)期間，選擇出境游的用戶比例為45%，對比今年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)國人越來越青睞出國觀光度假。
途牛：2016年春節(jié)小長假旅游趨勢報告
2016年春節(jié)期間，中國游客出境游熱情再創(chuàng)新高，主要與簽證放寬、航班航線增加、消費環(huán)境改善等因素激發(fā)有關(guān)。
從預訂用戶性別角度看，男性出游熱情要稍弱于女性用戶，二者出游人次占比分別為42%、58%。
春節(jié)期間，用戶最向往的出境目的地國家有泰國、日本、韓國、美國、法國、意大利、印度尼西亞、新加坡共和國、瑞士、越南。其中，隨著越南積極推廣境內(nèi)芽莊等旅游目的地，越南受到越來越多用戶的青睞。與此同時，熱門目的地方向也呈現(xiàn)出百花齊放的局面，曼谷、普吉、芭提雅、東京、首爾、大阪、京都、富士宮、巴黎、巴厘島等進入前十榜單。與2015年春節(jié)期間出境熱門目的地城市排名相比，香港下滑明顯，由第6名跌至2016年春節(jié)的第21名。很顯然，香港旅游業(yè)想要真正回暖仍尚需時日。

《報告》顯示，春節(jié)期間居民最愿意去的國內(nèi)目的地前十分別是三亞、廣州、廈門、珠海、麗江、常州、白山、蘇州、杭州、西雙版納。傳統(tǒng)旅游勝地依然是春節(jié)期間最受消費者歡迎的目的地。其中，白山由于是長白山旅游的中轉(zhuǎn)城市，游客偏好在冬季前往長白山滑雪觀雪景，因此成為重要的目的地。

針對用戶不同的出游需求，途牛“春節(jié)聯(lián)歡惠折扣過大年”大促，不僅可以讓用戶享受最高立減2000元價格優(yōu)惠，節(jié)省春節(jié)出游開支，還精選近1萬條旅游線路，團期涵蓋1月中旬至3月，覆蓋歐美、澳新、迪拜、日韓、東南亞以及我國港澳、云南、廈門、海南、四川、東北等熱門目的地。
用戶更青睞跟團游，當?shù)赝鏄肥軐?/strong>
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游出游方式方面，預訂跟團游的用戶占比68%，自助游占比32%。從預訂情況來看，用戶較為偏好的熱門線路有“東航直飛、入住五花酒店、2天DIY”的首爾5日游，“途牛自組，2晚五星酒店”的曼谷-芭提雅7日游，“包團特惠、升級1晚國五”的曼谷-芭提雅6日游，“保證入住天堂花園酒店、個別團期可升級皇冠麗晶會議中心酒店”的長灘島4晚6日游，“北京直飛5花酒店、2天自由活動、特別贈送經(jīng)典原創(chuàng)大秀涂鴉秀”的首爾5日純玩半自助游。
由于自助游可以自由選擇航班、酒店、目的地服務(wù)等，因此受到不少年輕用戶的青睞。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境自助游，預訂用戶較為青睞前往普吉、巴厘島、香港等熱門海島和城市。
出境游之外，國內(nèi)長線游方面，2016年春節(jié)小長假期間，預訂跟團游的用戶占比63%，預訂自助游的用戶比例為37%，跟團游的比例同樣高于自助游。
綜合出境游和國內(nèi)長線游預訂數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)省心省力、有隨團服務(wù)的跟團游仍是中國游客最青睞的旅游方式。
盡管跟團游更受用戶青睞，但是，隨著更多年輕用戶選擇自助游，當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品預訂量上升趨勢明顯。目前途牛“當?shù)赝鏄贰鳖l道覆蓋了全球115個國家熱門旅游目的地，在線產(chǎn)品SKU數(shù)量近2萬，包括美食、購物、玩樂、導游、交通、票券、過關(guān)服務(wù)7個大類，涵蓋自然風光、海濱度假、室內(nèi)娛樂、城市觀光、親子、歷史遺跡、體育賽事、滑雪、古鎮(zhèn)古村、農(nóng)家樂/采摘、主題樂園、交通接駁、機場貴賓休息室、WiFi/通訊、導游服務(wù)、水上活動、城市通票、購物、包車游、戶外探險、觀光巴士、美食、博物館、展覽、半日/一日游、多日游等30多個小類，可以滿足用戶多樣化、個性化選擇。